stringtranslate.com

Раунтри

Nestlé UK Ltd [1] ( Великобритания : / ˈ n ɛ s l eɪ / NESS -lay ), торговая марка Rowntree's ( / ˈ r aʊ n t r iː z / ROWN -treez ), британский кондитерский бренд и бывший бизнес. базируется в Йорке , Англия. Раунтри разработал бренды Kit Kat (представлен в 1935 году), Aero (представлен в 1935 году), Fruit Pastilles (представлен в 1881 году), Smarties (представлен в 1937 году), а также бренды Rolo и Quality Street , когда он слился с Mackintosh's в 1969 году и образовал Кондитерская «Раунтри Макинтош» . В 1962 году компания Rowntree's также выпустила тонкий мятный шоколад After Eight. В 1976 году были представлены батончики Yorkie и Lion . Rowntree's также стала пионером в выпуске праздничной коробки для выбора (подарок, состоящий из различных батончиков и конфет), которые в Великобритании были основным подарком на Рождество для более столетия. [2]

Основанная в 1862 году, компания установила прочные связи с квакерской благотворительностью. [3] На протяжении большей части XIX и XX веков она входила в тройку крупнейших производителей кондитерских изделий в Соединенном Королевстве, наряду с Cadbury и Fry , которые также были основаны квакерами. [4]

В 1981 году Rowntree's получила Королевскую премию за предпринимательство за выдающийся вклад в международную торговлю. [5] В 1988 году, когда компания была приобретена Nestlé , она была четвертым по величине производителем кондитерских изделий в мире. [6] Бренд Rowntree по-прежнему используется для продвижения на рынке желейных сладких брендов Nestlé, таких как Fruit Gums и Fruit Pastilles . Rowntree's прекратила свое существование как юридическое лицо в 1991 году и стала Nestlé UK. [7]

История

Викторианская эпоха

Компания Rowntree's была основана в 1862 году в Каслгейте , в Йорке , квакером Генри Исааком Раунтри , поскольку управляющий компанией выкупил компанию у семьи Тьюков . [8] [9]

В 1864 году Раунтри приобрел старый чугунолитейный завод в Таннерс-Мот за 1000 фунтов стерлингов и перенес туда производство. [10] В 1869 году на фабрике работало 12 человек. [11] К 1869 году Раунтри столкнулся с финансовыми трудностями, и его брат Джозеф Раунтри присоединился к нему в полном партнерстве, и компания HI Rowntree & Co была официально основана. [10]

Джозеф Раунтри стал владельцем компании, когда в 1883 году умер его брат и основатель Генри.

В 1881 году Раунтри представила фруктовые пастилки , конкурирующие с французским импортом того времени, и этот продукт имел большой успех, составляя около 25% тоннажа компании к 1887 году. [12] Этот успех позволил компании инвестировать в Пресс Van Houten , который позволил производить шоколад без какао-масла, чтобы конкурировать с успешной Cocoa Essence от Cadbury. [13] В 1890-х годах Раунтри превратился из небольшого семейного бизнеса в крупного производителя, а продажи выросли более чем в четыре раза из-за возросшего спроса среди населения на кондитерские изделия. [14]

В 1889 году Сибом Раунтри основал небольшую исследовательскую и испытательную лабораторию для анализа ингредиентов и продуктов конкурирующей компании. [15] В 1890 году, чтобы удовлетворить возросший спрос, Раунтри приобрел участок площадью 20 акров на Хаксби-роуд на окраине Йорка. [16] Участок Tanners Moat стал слишком мал для нужд Раунтри, и компания отметила успех специально построенного завода Cadbury в Борнвилле . [16] В 1893 году компания представила фруктовые жевательные резинки Rowntree's . [17]

К 1897 году неограниченное партнерство нуждалось во внешнем финансировании для своего расширения и превратилось в публичную компанию с ограниченной ответственностью под названием Rowntree & Co. [18] Роберт Фицджеральд обвинил компанию в медленной разработке и маркетинге новых продуктов по сравнению со своим основным конкурентом период, Кэдбери . [19] Фицджеральд предполагает, что Джозеф Раунтри подражал успехам конкурентов (Cadbury’s Cocoa Essence, французские фруктовые пастилки) и что под его руководством компания не ввела никаких собственных инноваций. [19] Около 1898 года компания приобрела собственные плантации какао в Вест-Индии . [15] В 1899 году компания Rowntree представила свой первый блок молочного шоколада .

1900-1945 гг.

Банка из-под какао Rowntree, выпускавшаяся с 1936 по 1941 год.

Раунтри изо всех сил пытался создать продукт из молочного шоколада, сопоставимый по качеству и ценности с Cadbury's Dairy Milk. [20] Джозеф Раунтри даже назвал растущий рынок молочного шоколада причудой. [21] Плохие результаты Раунтри в этой категории стали серьезной проблемой с 1914 года, поскольку предпочтения британской общественности продолжали смещаться в сторону молочного шоколада и отхода от более горьких продуктов с эссенцией какао. [20] Два основных конкурента Раунтри, Кэдбери и Фрай, объединились в 1918 году, и хотя Раунтри было предложено принять участие в слиянии, компания отказалась сделать это. [22] Тем временем в совете директоров Раунтри были разногласия относительно того, следует ли ей стать компанией, производящей высококачественную продукцию с низким оборотом, или массовым производителем более дешевых линий. [22] Сибом Раунтри унаследовал испытывающую трудности компанию, когда он сменил своего отца на посту председателя в 1923 году. [22] К 1930 году, в результате всех своих проблем, Раунтри приближался к банкротству. [20]

В 1926 году компания Cowan Company of Toronto Limited (основанная в 1890 году как Cowan Cocoa and Chocolate) в Торонто, Канада, была приобретена за 1 миллион долларов. [23] С 1931 года компания Rowntree в Канаде начала производить ириски Mackintosh по лицензии. [24] В 1927 году компания начала продавать свои фруктовые жевательные резинки, а также пастилки 1928 года в уже знакомой тубе. [25]

Джордж Харрис был назначен менеджером по маркетингу шоколадных батончиков в январе 1931 года. [26] Харрис изучил новейшие методы маркетинга, пока был в Соединенных Штатах. [26] По словам Роберта Фицджеральда, «именно напор и проницательность Харриса вдохновили на возрождение его фирмы в 1930-х годах». [26] В 1932 году Раунтри назначил новое рекламное агентство, лондонский филиал Дж. Уолтера Томпсона . [27] Томпсон провел обширное исследование рынка, чтобы выяснить, чего хотят потребители. [27] В результате этого исследования в 1934 году была выпущена коробка шоколадного ассорти Black Magic . [27]

В январе 1935 года Раунтри решила отказаться от попыток конкурировать с Cadbury Dairy Milk. [28] В мае 1935 года Раунтри запустил Aero , пористый молочный шоколад. [29] Chocolate Crisp, вафельно-шоколадный батончик, позже известный как Kit Kat , также был выпущен в 1935 году . для черной магии. [29] Шоколадные бобы впервые продавались отдельно в 1938 году, но позже были упакованы в картонные тубы и получили торговую марку Smarties . [29] Поло , отличительная монета монетного двора с отверстием в центре, была разработана в 1939 году, но ее появление было отложено из-за начала войны. [29] Харрис был назначен председателем компании в 1941 году. [26]

1945 по 1988 год

Выставка британских продуктов питания во время Второй мировой войны, в том числе Кит-Кат и фруктовые пастилки Раунтри . После войны Kit Kat приобрел знакомую красную упаковку.

Rowntree вышла на рынок континентальной Европы в 1960-х годах, открыв производственные мощности в Гамбурге, Дижоне, Эльсте и Нуазиеле . [6] В 1962 году были выпущены тонкие мятные шоколадные конфеты After Eight. [6]

В 1969 году совет директоров Раунтри отклонил предложение General Foods о поглощении стоимостью 37 миллионов фунтов стерлингов . [30] В том же году Rowntree заключила долгосрочное соглашение с Hershey , согласно которому Hershey будет производить продукцию Rowntree по лицензии в США. [6] В 1969 году компания Rowntree объединилась с John Mackintosh and Co и стала Rowntree Mackintosh. [6] Макинтош продюсировал Rolo , Munchies , Caramac и Quality Street . [9] Hershey's начала распространение Kit Kat в США в 1970 году, а затем в 1971 году выпустила Rolo.

В 1971 году Rowntree Mackintosh приобрела французскую компанию Menier Chocolate . [31] В том же году совет директоров попытался диверсифицировать бизнес и сделал ставку на Bovril , но проиграл Cavenham Foods Джеймса Голдсмита . [31] В 1972 году компания Hoadley's Chocolates of Australia была приобретена компанией Rowntree Mackintosh. Эта компания изобрела такие продукты, как Violet Crumble и Polly Waffle .

Вид на производственное предприятие Nestle в Йорке, Англия, в 2009 году.

Шоколадные батончики Yorkie и Lion были представлены в 1976 году. [ 6] В 1978 году контракт Hershey был пересмотрен, что дало Hershey права на бренды Kit Kat и Rolo в США навечно. [6]

Кен Диксон был назначен председателем и главным исполнительным директором в 1981 году. [6] В период с 1981 по 1987 год Rowntree инвестировала почти 400 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию своих производственных мощностей и разработку крупносерийного специализированного оборудования для нескольких брендов компании, включая Kit. Кэт, After Eights и Smarties. [6]

В период с 1983 по 1987 год Раунтри потратил почти 400 миллионов фунтов стерлингов на приобретения, в том числе Tom's Foods за 138 миллионов фунтов стерлингов (1983 год), шоколад Laura Secord Chocolates за 19 миллионов фунтов стерлингов (1983 год), Hot Sam Pretzels за 14 миллионов фунтов стерлингов (1986 год), кондитерскую Sunmark. бизнес в США за 156 миллионов фунтов стерлингов (1986 г.) и мед Гейла за 11 миллионов фунтов стерлингов (1986 г.). [6]

В период с 1982 по 1987 год количество сотрудников в Великобритании сократилось с 19 700 до 15 600. [6] В 1987 году Rowntree управляла 25 фабриками в девяти странах и на ней работало 33 000 человек, в том числе около 16 000 на восьми предприятиях в Великобритании. [6] Оборот группы составил 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, при этом на Великобританию и Ирландию приходилось 40% от общего объема. [6]

Поглощение компанией Nestle

13 апреля 1988 года швейцарский кондитер Джейкобс Сушард начал рейд по акциям Rowntree, которые показывали худшие результаты на рынке, хотя и начали улучшаться, взяв 14,9% акций компании к 9:15 утра. [6] В результате управляющий директор Nestlé Хельмут Маухер связался с Кеннетом Диксоном, председателем правления Rowntree, и предложил выступить в роли белого рыцаря . [6] Nestlé была крупнейшей пищевой компанией в мире и ранее интересовалась Раунтри, но совет директоров Раунтри агрессивно оспаривал любую попытку поглощения, а Nestlé никогда раньше не предпринимала враждебных поглощений . [6] Однако Nestlé была обеспокоена тем, что Rowntree может попасть в руки одного из ее основных конкурентов. [6] Rowntree был четвертым по величине производителем шоколада в мире после Mars , Hershey и Cadbury с долей мирового рынка 7%. [6]

В конечном итоге Nestlé получила контроль, предложив Раунтри оценку в 2,55 миллиарда фунтов стерлингов. [32] В стратегическом плане «Нестле» всегда считала Раунтри идеально подходящим для своей деятельности. [6] Nestlé имела сильные позиции в бизнесе по производству блочных шоколадных батончиков, а Rowntree — в бизнесе по производству фирменного шоколада. [6] Сильные глобальные бренды Rowntree были основной причиной интереса Nestlé. [6] Благодаря потенциальному синергическому эффекту между двумя компаниями, Nestlé считала, что в случае объединения компаний можно будет сэкономить от 5 до 15% операционных расходов Rowntree. [6]

Поглощение вызвало споры, поскольку Nestlé была эффективно защищена от подобных попыток поглощения в соответствии со швейцарским законодательством. [33] После поглощения Nestlé шоколадные линейки Rowntree начали использовать бренд «Nestlé Rowntree», прежде чем в конечном итоге название Rowntree было полностью исключено из упаковки, за исключением линеек Rowntree’s Cocoa и Fruit Pastilles [34] и Fruit Gums. [35] Бренд Mackintosh был исключен из всех прежних продуктов Rowntree Mackintosh, за исключением Mackintosh's Toffee. [36]

В период с 1988 по 1994 год штат сотрудников Nestlé Rowntree сократился на 2000 человек. [37] Фабрика Nestlé Rowntree в Норвиче закрылась в 1994 году, а производство Rolo , Yorkie и пасхальных яиц было перенесено в Йорк. [38]

В сентябре 2006 года было объявлено, что производство Smarties будет перенесено в Гамбург, в результате чего на заводе в Йорке будет потеряно 645 рабочих мест. [39] Производство Dairy Box было перенесено в Испанию , а Black Magic — в Чехию . [39]

В мае 2009 года Nestlé выпустила новую желейную конфету Rowntree's Randoms , [40] а в апреле 2012 года — еще одну новую желейную конфету Fruit Bottles, обе под брендом Rowntree.

С 1988 года «Нестле» инвестировала более 200 миллионов фунтов стерлингов в бизнес в Раунтри, что сделало предприятие в Йорке одной из крупнейших кондитерских фабрик в мире. [41] Глобальный исследовательский центр кондитерской промышленности Nestlé также находится в Йорке, а его размер увеличился вдвое после инвестиций в размере 7 миллионов фунтов стерлингов. [41]

Текущая брендовая продукция

Желе малыши

Самыми известными продуктами, которые до сих пор выпускаются под маркой Rowntree, являются фруктовые жевательные резинки Rowntree's , фруктовые пастилки Rowntree's и желейные конфеты. [42] [43] Jelly Tots — это мягкие жевательные конфеты с фруктовым вкусом. Это круглые, покрытые сахаром, похожие на леденцы кондитерские изделия диаметром около 13 мм, содержащие 25% фруктового сока и не содержащие искусственных красителей и ароматизаторов. [44] Jelly Tots были изобретены доктором Брайаном Боффи из Хорсфорта, Лидс, когда он работал в Rowntree's. [45] Jelly Tots были выпущены в 1965 году [46] и быстро стали популярным детским брендом в Европе. [43] Случайные числа Раунтри были представлены в 2009 году.

Бренд Rowntree также используется на ряде леденцов (производимых R&R Ice Cream ) для Nestlé. [47] Бренд имеет рынок, аналогичный рынку подразделения Trebor Bassett компании Cadbury , и конкурирует с этой компанией в ряде категорий фруктовых жевательных резинок.

Реклама

Компания в основном избегала рекламы до своего основания в качестве публичной компании в 1897 году, когда она наняла С.Х. Бенсона в качестве своего агентства. [48] ​​До 1930 года компания считала, что качественная продукция говорит сама за себя и не нуждается в рекламе для продажи своих преимуществ. [49]

В 1932 году Раунтри сменил свое агентство на лондонский филиал Дж. Уолтера Томпсона. [23]

Примечания

Рекомендации

  1. ^ "Дом компаний" . Проверено 29 апреля 2023 г.(номер файла 00051491)
  2. ^ «Роль Йоркшира в изменении облика наших рождественских коробок для выбора» . Йоркшир Пост . 21 декабря 2015 г. В этом году миллионы коробок с выбором будут развернуты по всей стране с самого раннего Рождества, продолжая традицию, насчитывающую более 100 лет.
  3. ^ Фонд благотворительной помощи (17 февраля 2016 г.). «Знакомьтесь с филантропами: сладкая благотворительность – как Кэдбери, Раунтри и Фрай подарили нам часть наших…». Середина . Проверено 31 августа 2020 г.
  4. ^ Ричардсон, Тим (2002). Сладости: история искушения . Бантам Пресс. п. 255.
  5. ^ "Список королевских наград" . Официальные назначения и уведомления. Времена . № 60907. Лондон. 21 апреля 1981 г. полковник Е, с. 17.
  6. ^ abcdefghijklmnopqrstu v Хайд, Дана (март 1991 г.). «Поглощение Nestlé компании Rowntree: практический пример». Европейский журнал менеджмента . 9 (1): 1–17. дои : 10.1016/0263-2373(91)90044-q.
  7. ^ «Обзор NESTLE UK LTD. – Поиск и обновление информации о компании – GOV.UK» . find-and-update.company-information.service.gov.uk . Проверено 21 сентября 2022 г.
  8. ↑ Джексон, Питер (20 января 2010 г.). «Как квакеры завоевали британскую кондитерскую?». Новости BBC . Проверено 1 ноября 2019 г.
  9. ^ аб «История». Nestle.co.uk . Архивировано из оригинала 28 сентября 2011 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  10. ^ ab Фицджеральд 2007, с. 48
  11. ^ Вернон, Энн (2005). Квакер-бизнесмен: жизнь Джозефа Раунтри . Тейлор и Фрэнсис. п. 10. ISBN 978-0-415-38160-4.
  12. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58–9.
  13. ^ Фицджеральд 2007, с. 58
  14. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58, 62.
  15. ^ ab Фицджеральд 2007, с. 76
  16. ^ ab Фицджеральд 2007, с. 61
  17. ^ Фицджеральд 2007, с. 62
  18. ^ Фицджеральд 2007, с. 69
  19. ^ ab Фицджеральд 2007, с. 74
  20. ^ abc Фицджеральд 2007, с. 89
  21. ^ Фицджеральд 2007, с. 102
  22. ^ abc Фицджеральд 1989, с. 49
  23. ^ аб Фицджеральд 1989, с. 52
  24. ^ Фицджеральд 1989, с. 55
  25. ^ Фицджеральд 1989, с. 50
  26. ^ abcd "Оксфорд DNB" . Проверено 28 мая 2017 г.
  27. ^ abc Фицджеральд 1989, с. 53
  28. ^ Фицджеральд 1989, стр. 53–54.
  29. ^ abcde Фицджеральд 1989, с. 54
  30. ^ Кэдбери, Дебора (2010). Шоколадные войны: 150-летнее соперничество между величайшими производителями шоколада в мире . Общественные дела. п. 264. ИСБН 978-1-58648-925-0.
  31. ^ ab Фицджеральд 2007, с. 608
  32. ^ «НОВОСТИ КОМПАНИИ; Сушард выбывает» . 25 июня 1988 года . Проверено 28 мая 2017 г. - через NYTimes.com.
  33. ^ «Великобритания: Nestle Rowntree – горько-сладкая история» . Проверено 28 мая 2017 г.
  34. ^ "Rowntrees: Фруктовые пастилки" . Архивировано из оригинала 28 января 2011 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  35. ^ "Rowntrees: Фруктовые жвачки" . Архивировано из оригинала 18 августа 2010 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  36. ^ «Вот смотрю на жевание» . Бакалейщик . 31 мая 1997 года.
  37. ^ «Никакой помощи в битве за захват Раунтри» . Йорк Пресс . 9 апреля 2013 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  38. ^ «США». Архивировано из оригинала 6 декабря 2008 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  39. ^ аб Кунднани, Ганс; Уэйнрайт, Мартин (21 сентября 2006 г.). «645 рабочих мест потеряно из-за того, что Nestlé отправляет Smarties за границу». Хранитель . Проверено 17 февраля 2014 г.
  40. ^ «Nestlé UK выпустит Rowntree Randoms» . Неделя маркетинга . 15 января 2009 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  41. ^ ab «Раскрыто: секретные файлы о поглощении Раунтри» . Йорк Пресс . 23 декабря 2013 года . Проверено 28 мая 2017 г.
  42. ↑ Моллой, Марк (13 апреля 2016 г.). «Упаковки сладостей Rowntree становятся меньше, но цена остается прежней». Телеграф . Проверено 9 декабря 2017 г.
  43. ^ ab Фицджеральд 2007, с. 493
  44. ^ О'Брайен, Р.; Кранц, Р. (2009). Нездоровая правда: как наша еда делает нас больными и что мы можем с этим поделать. Поттер/TenSpeed/Гармония. п. 319. ИСБН 978-0-7679-3154-0. Проверено 9 декабря 2017 г.
  45. ^ "Изобретатель мармеладок - часть новой выставки" . Новости BBC . 22 сентября 2019 года . Проверено 10 мая 2020 г.
  46. ^ Гордон, Д. (2011). Маленькая книга 1960-х годов. История Пресс. п. 64. ИСБН 978-0-7524-7881-4. Проверено 9 декабря 2017 г.
  47. ^ Берри, Фрейя; Геллер, Мартинна (5 октября 2015 г.). «Nestle подтверждает переговоры о слиянии международных операций по производству мороженого с R&R». ВЕЛИКОБРИТАНИЯ . Проверено 7 ноября 2017 г.
  48. ^ Фицджеральд 2007, с. 90
  49. ^ Фицджеральд 1989, с. 57

дальнейшее чтение

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы, связанные с файлом . Раунтри .