В 1976 году Эрик Николи из Rowntree's заметил на рынке кондитерских изделий нишу для «мужских» шоколадных батончиков, и поэтому компания выпустила Yorkie как более крупного конкурента Cadbury 's Dairy Milk . [2] До 1994 года производство находилось в Йорке и Норвиче. [3]
Бар Yorkie исторически предназначался для мужчин. С момента открытия бара и до 1992 года «дальнобойщик из бара Йорки» был знаменитой «грубой и крутой звездой» телевизионной рекламы бренда. [4] Еще одной заметной рекламой этого периода был рекламный щит на железнодорожном вокзале Йорка со словами «Добро пожаловать» и изображением полуразвернутого батончика Yorkie. Таким образом, реклама гласила: «Добро пожаловать в Йорк». Далее текст ниже гласил: «Где мужчины здоровенные, а шоколад крупный». [5]
В 2002 году кампания по перезапуску бара сделала это позиционирование более явным, добавив на обертке слоган с надписью «Это не для девочек!», а также сопутствующую телевизионную и печатную рекламу стоимостью 3 миллиона фунтов стерлингов, в которой содержались различные сексистские лозунги. [4] [6] Одна из этих кампаний спровоцировала 97 жалоб в Агентство рекламных стандартов по поводу сексизма за первый год ее существования, но ASA в конечном итоге постановило, что эти жалобы необоснованны. [7] Однако сопутствующая рекламная кампания, в ходе которой бесплатные образцы батончиков раздавались исключительно мужчинам, была запрещена советами Ливерпуля и Бирмингема. [8] В 2006 году было выпущено специальное издание в розовой упаковке как ироничная игра над брендингом «не для девочек», ориентированным на женщин. [9] [10] В 2011 году акция «Это не для девочек!» слоган был исключен, [6] [10] и стандартные батончики Yorkie стали доступны в трех упаковках.
Помимо оригинального молочного шоколада, доступно несколько вариантов, в том числе со вкусом «изюма и печенья», со вкусом «сот» и мороженое Yorkie. Также была выпущена специальная версия для использования в пайках Министерства обороны с лозунгом «Это не для гражданских ». [11]
Изменения размера
Первоначально батончики Yorkie состояли из шести кусков шоколада, каждый из которых имел пометку Rowntree ; они были завернуты как в фольгу, так и в внешнюю бумажную обертку, и весили 58 г (2,0 унции). [12] [13] Позже упаковка была заменена на одну обертку из пластиковой фольги. Совсем недавно, в целях снижения затрат, количество кусков было сокращено до пяти, и в каждом куске было отформовано слово «Йорки». Вес штанги с годами уменьшился. В 2002 году батончики Yorkie весили 70 г (2,5 унции). [14] К 2010 году этот показатель был снижен до 64,5 г (2,28 унции), а затем был снижен до 61 г (2,2 унции) в 2011 году, а затем до 55 г (1,9 унции) позже в том же году. В ноябре 2014 года его снова уменьшили до 46 г (1,6 унции). В январе 2015 года британские йорки с изюмом и печеньем весили 44 г (1,6 унции). Ограниченная серия Yorkie Peanut весила 43 г (1,5 унции). Бары Yorkie King size также уменьшились в размерах. [14]
Вкусы
Сплит батончика Yorkie с изюмом и печеньем
Оригинальный (молочный шоколад) [15]
Изюм и Бисквит
Соты [16]
Orange («Ограниченная серия», выпущенная 10 мая 2021 г.) [17]
Peanut (снято с производства, перезапущено как «Ограниченное издание» 13 октября 2014 г., сейчас снова снято с производства) [18]
Миндаль (снято с производства)
"The Nutter" (ореховая смесь - снято с производства)
Yorkie Blue Ice (хрустящие чипсы со вкусом мяты – снято с производства) [19]
Yorkie Hot Stuff Hot Rum (рождественский ограниченный выпуск со вкусом рома)
Biscuit ( бисквит из оригинального шоколада Yorkie) - производство прекращено в 2024 году [20]
Yorkie Pro (белковый шоколад с хрустящими кусочками – белок: 24,7 г на 100 г/10,5 г на порцию)
^ "Йорки". Нестле. Архивировано из оригинала 26 декабря 2012 года . Проверено 25 декабря 2012 г.
^ Берри, Стив; Норман, Фил (2014). История сладостей в 50 обертках . Лондон: Пятничный проект . п. 111. ИСБН9780007575480.
^ «Йорки 1977–1975, контекст» (PDF) . yorkshirefilmarchive.com . Йоркширский киноархив. Архивировано из оригинала (PDF) 11 сентября 2016 года . Проверено 13 апреля 2016 г.
↑ Ab Day, Джулия (27 марта 2002 г.). «Йорки запрещает женщинам». Хранитель . Архивировано из оригинала 16 января 2022 года . Проверено 25 декабря 2012 г.
^ «Йорку исполняется 40 лет - знаменитый знак будет воссоздан в Йорке» . Йоркшир Пресс . 2 февраля 2016 г. ISSN 1757-3289. Архивировано из оригинала 23 декабря 2021 года . Проверено 16 июня 2021 г.
^ аб Хейлперн, Уилл (15 марта 2016 г.). «Как Yorkie стал первой в мире шоколадной плиткой с откровенно сексистским характером». Бизнес-инсайдер . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США: Insider Inc. OCLC 1076392313. Архивировано из оригинала 1 ноября 2016 года . Проверено 28 июля 2022 г.
^ «ASA отклоняет жалобы на плакаты Йорки» . Неделя маркетинга . Лондон, Англия, Великобритания: Centaur Media. 8 мая 2003 г. ISSN 0141-9285. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 года . Проверено 28 мая 2022 г.
^ «Злой покупатель нападает на женщину-йорка» . Новости BBC . Лондон, Англия, Великобритания. 20 апреля 2002 г. Архивировано из оригинала 29 февраля 2008 г. Проверено 1 февраля 2022 г.
^ «Ставки на eBay хлынули, поскольку Йорки для девочек оказался огромным хитом» . Йоркшир Пресс . 2 февраля 2005 г. ISSN 1757-3289. Архивировано из оригинала 2 февраля 2022 года . Проверено 1 февраля 2022 г.
↑ ab Waters, Ловенна (23 октября 2018 г.). «Будет ли лозунг Yorkie «это не для девочек» популярен в 2018 году? Вот что думают люди». Инди100 . Независимый . Архивировано из оригинала 20 марта 2021 года . Проверено 28 июля 2022 г.
^ «Интересные факты и информация о шоколадных батончиках Yorkie» . allsweetsandtreats.com.au . Все сладости и угощения. 8 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 20 марта 2020 г. . Проверено 2 ноября 2018 г.
^ Оригинальная реклама Йорки (телевизионное производство). 3 мая 2010 г. [Впервые опубликовано около 1976 г.]. Архивировано из оригинала 1 марта 2014 года . Проверено 5 ноября 2013 г. - через YouTube.
^ "Образ Йорка (Раунтри)" . ayrshirehistory.com . Архивировано из оригинала 20 января 2013 года . Проверено 1 октября 2012 года .
^ Аб Уэбб, Ник (10 октября 2010 г.). «Возможно, это не для девочек, но йорки уже не размером с мужчину». Ирландская независимая газета . Дублин, Ирландия. ISSN 0021-1222. Архивировано из оригинала 24 июня 2018 года . Проверено 13 апреля 2019 г.
^ "Нестле Йорки Оригинал". Такитос.нет . Бостон, Массачусетс, США. Январь 2005 г. Архивировано из оригинала 3 сентября 2013 г. Проверено 5 ноября 2013 г.
^ "Соты Nestle Yorkie". Такитос.нет . Бостон, Массачусетс, США. Февраль 2005 г. Архивировано из оригинала 3 сентября 2013 г. Проверено 5 ноября 2013 г.
↑ Кронин, Эйлис (23 апреля 2021 г.). «Nestlé представляет ограниченную серию оранжевых йорков» . talkretail.com . Говоря о розничной торговле . Проверено 8 февраля 2024 г.
^ «Nestlé представляет ограниченную серию Yorkie Peanut» . talkretail.com . Говоря о розничной торговле. 10 октября 2014 года . Проверено 8 февраля 2024 г.
^ "Йорки Блю Айс". Такитос.нет . Бостон, Массачусетс, США. Декабрь 2005 г. Архивировано из оригинала 29 ноября 2014 г. Проверено 21 ноября 2014 г.
^ «Nestlé выпускает классический батончик Breakaway спустя 54 года» . Новости BBC . 8 февраля 2024 г. Проверено 8 февраля 2024 г.
^ «Тематические исследования | Спонсорство Мерлина - Йорки Стелс» . merlinsponsorship.com . Архивировано из оригинала 20 января 2013 года . Проверено 25 декабря 2012 г.
дальнейшее чтение
Кристал, Пол; Дикинсон, Джо (2012), История шоколада в Йорке , Помните, когда, ISBN 978-1844681235
Внешние ссылки
Викискладе есть медиафайлы, связанные с баром Yorkie .
