Shiseido Company, Limited ( яп .株式会社資生堂, Хепбёрн : Кабушики гайся Shiseidō , произносится [ɕiseꜜːdoː] ) — японская многонациональная косметическая компания, основанная в Токио , Япония , в 1872 году. Категории её продукции включают: уход за кожей , макияж , уход за телом, уход за волосами и парфюмы . Компания является одной из старейших косметических компаний в мире и отпраздновала своё 150-летие в 2022 году. [4] [5] Это крупнейшая косметическая фирма в Японии и пятая по величине косметическая компания в мире. [6] В Японии Shiseido доступна на косметических прилавках в некоторых универмагах и в большинстве аптек . Компания владеет многочисленными брендами и дочерними компаниями по всему миру, в дополнение к своему учредительному лейблу. Штаб-квартира компании находится в Токио, ее акции торгуются на Токийской фондовой бирже , где входят в индексы Nikkei 225 и TOPIX Large70.
Название Shiseido происходит от отрывка из китайской классической книги «И Цзин» («Книга перемен»), означающего «восхваляйте добродетели земли, которая взращивает новую жизнь и рождает значимые ценности». [7] [8] [9]
Аринобу Фукухара , бывший главный фармацевт Императорского флота Японии , основал аптеку Shiseido в 1872 году. После визита в США и Европу Аринобу добавил в магазин автомат по продаже газированной воды . Позже это переросло в ресторанный бизнес Shiseido Parlor и в конечном итоге привело к появлению мороженого в Японии.
Аринобу передал свою компанию своему сыну, Синдзо Фукухаре, который стал вторым президентом компании в 1913 году. После того, как Синдзо получил опыт путешествий по Европе и Соединенным Штатам, он заинтересовался рекламой как важным фактором продаж для Shiseido, что побудило его выделить значительные ресурсы на дизайн компании, большую часть которого можно увидеть на упаковке продукции и в журналах того времени. [10]
В 1917 году Shiseido представила Rainbow Face Powder. Это была пудра для лица с семью цветами в период, когда белые пудры для лица были нормой в Японии. [11] В 1923 году компания начала расширять свою торговую базу; сейчас она [ временные рамки? ] имеет около 25 000 торговых точек. Компания была зарегистрирована как кабусики гайся (японское акционерное общество ) в 1927 году. [12] В 2017 году Shiseido приобрела разработчика искусственного интеллекта и дополненной реальности Giran, чтобы продвинуться в технологическом пространстве. Shisheido планирует использовать технологию моделирования красоты Giaran для увеличения своих цифровых продаж. [13] [14]
В 1916 году Shiseido перешел от использования исторических образов японской женской красоты к более западным идеалам красоты. Более современные образы показывали женщин с волосами, зачесанными вверх, а не каскадом назад, и включали модные блочные шрифты в стиле ар-нуво. [10] Этот сдвиг в образах совпал с ростом западного влияния в Японии, что позволило Shiseido извлечь выгоду из этих культурных изменений. [10]
Район Гинза сгорел во время землетрясения Канто в 1923 году. Этот инцидент и Великая депрессия в 1930-х годах привели к снижению продаж Shiseido. Shiseido объединилась с магазинами, чтобы сформировать сеть магазинов Shiseido Cosmetics. Таким образом, потребители могли быть уверены, что смогут приобрести продукцию Shiseido по той же цене в любом магазине. В 1932 году появился представительный бренд Shiseido, выпускавший косметические продукты высшего класса того времени, De Luxe. После начала Второй мировой войны бренд De Luxe считался излишеством, и производство прекратилось. [15] Однако он был возобновлен в 1951 году, когда экономика начала восстанавливаться. Shiseido начала расширять свои рынки косметики на международный рынок в 1950-х — 1980-х годах. [16]
В 2021 году Shiseido продала свой бизнес по производству средств личной гигиены компании, принадлежащей британской инвестиционной компании CVC Capital Partners . Shiseido также передала все свои внутренние предприятия по производству средств личной гигиены своей дочерней компании Fine Today Shiseido и была продана CVC после завершения сделки в июле 2021 года. [17] [18]
Главной проблемой в Японии во время Второй мировой войны было расточительное потребление предметов роскоши. Это привело к введению роскошных постановлений против товаров, явно предназначенных для потребления предметов роскоши. Из-за этих проблем Shiseido подчеркивала пользу для здоровья, высокое качество (ведущее к максимизации эффективности) и патриотическое национальное производство своих косметических продуктов. Поскольку Shiseido не хотела запятнать свой роскошный имидж бренда, их дизайн и реклама продолжали включать в себя высокостилизованные роскошные мотивы. Несмотря на приверженность этим мотивам, реклама Shiseido явно подчеркивала утилитарные аспекты своих продуктов, а не их роскошь, например, зубная паста была одобрена для поддержания зубов и десен здоровыми (а не для того, чтобы сделать их красиво белыми). [10]
Компания начала издавать журналы компании в 1924 году, Shiseido Monthly (Shiseido Geppo ), который содержал рекламу продукции и советы о косметике и моде. Shiseido Monthly был заменен в 1933 году на The Shiseido Graph ( Shiseido Gurafu ), а затем переименован в Hanatsubaki в 1937 году. [19] Shiseido Monthly и The Shiseido Graph публиковали фотографии Синдзо Фукухары, второго президента компании и известного фотографа. [10]
Целью журналов Shiseido по связям с общественностью является «вдохновлять на жизнь, полную красоты и культуры», следуя заявленному корпоративному идеалу компании. [19]
В 1957 году Shiseido начала продажи на Тайване , за которым последовали Сингапур и Гонконг . В 1962 году Shiseido расширила свое присутствие на Гавайях; в 1965 году она основала Shiseido Cosmetics America. Европейские продажи начались с Италии в 1968 году, в Океании с Новой Зеландии в 1971 году и в бывшем СССР в 1992 году с России. [20]
В 1985 году Shiseido стала первой компанией, которая начала производить гиалуронат натрия (гиалуроновую кислоту/ гиалуронан ) из источников неживотного происхождения. [21]
В первом квартале 2013 года Shiseido получила прибыль в размере 2,66 млрд йен ( 26,87 млн долларов США ) при объеме продаж 162,36 млрд йен (1,64 млрд долларов США). [22] 15 июля 2013 года Shiseido объявила об открытии дочерней компании в Индии. [23] 20 февраля 2014 года Shiseido согласилась продать свои бренды Carita и Decléor компании L'Oréal за 227,5 млн евро (312,93 млн долларов США). Эта продажа привела к тому, что Shiseido показала прибыль, несмотря на убытки. [24]
В ноябре 2023 года Shiseido снизила прогноз прибыли и потеряла 14% акций, что стало самым большим падением за один день с октября 2008 года. Shiseido сослалась на падение спроса на китайском рынке после того, как японское правительство одобрило сброс радиоактивных сточных вод из реактора Фукусима-1 в Тихий океан. Это решение заставило китайских покупателей бойкотировать или избегать японских косметических брендов. [25]
В 2023 году в ежегодном обзоре Мадридской системы Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) компания Shiseido заняла 7-е место в мире по количеству заявок на регистрацию товарных знаков, поданных в рамках Мадридской системы . В 2023 году было подано 103 заявки на регистрацию товарных знаков . [26]
Это частичный список брендов и дочерних компаний , полностью принадлежащих Shiseido , а также эксклюзивных лицензионных соглашений . [27]
18 января 2017 года Shiseido приобрела базирующуюся в Пало-Альто, Калифорния , цифровую технологическую компанию MATCHCo, стартап, описанный соучредителем и бывшим профессиональным скейтбордистом Энди Хауэллом как «ИИ для красоты». [28] Технология MATCHCo была переименована Shiseido в MADE-2-FIT, приложение bareMinerals для iPhone, которое предлагало «точный анализ тона кожи с помощью набора простых пользовательских сканирований с помощью виртуального визажиста с голосовым управлением». [28] Чтобы дополнить MatchCo., Shiseido позже в ноябре 2017 года приобрела Giaran Inc., компанию, работающую на основе данных. [29]
В январе 2018 года компания приобрела все активы Olivo Laboratories. [30]
В декабре 2023 года Shiseido приобрела бренд Dr. Dennis Gross Skincare, который предлагает престижные средства по уходу за кожей, разработанные дерматологами и основанные на научных данных, которые произвели революцию в индустрии красоты, предоставив потребителям по всему миру высококачественную продукцию. [31]
Shiseido выпускает линию косметики под простым названием "The Makeup", которая предлагает полный спектр продуктов, включая: средства для губ, пудровые тени для век, карандаши для подводки глаз, тушь для ресниц, жидкие и компактные основы, консилеры и пудровые румяна. Их гидро-пудровые тени для век, имеющие кремовую текстуру, входят в число лучших бьюти-выборов журнала Allure . [32]
Shiseido вошла в мир косметики, представив Eudermine в 1897 году, и основала косметическое подразделение и магазин по продаже косметики в 1916 году. С появлением новой косметики определение макияжа начало меняться в 1920-х годах. Косметика использовалась не только женщинами. Мужчины начали использовать макияж, чтобы восстановить свой имидж. Ароматизированные тоники для волос Shiseido были среди их самых популярных ранних косметических средств как для мужчин, так и для женщин, что было вызвано реакцией на западное отвращение к менее ароматным традиционным маслам для волос. [10] Shiseido также начала производить цветочные духи, которые способствовали эстетике бренда «De Luxe» и «богатой». [10]
Между тем, современные методы красоты стали популярной темой красоты в рекламе, газетных колонках и журналах в конце 1920-х — начале 1930-х годов. В то время потребители косметики сосредоточились на выборе макияжа и его использовании. Метод однокомпонентного макияжа с нанесением белой краски на лицо считался устаревшим. [33] Потребители косметики любили наносить до семи различных цветов пудры для лица, включая «белый, желтый, телесный, розовый, пионовый, зеленый и фиолетовый», чтобы соответствовать тону своей кожи. [34] Чтобы изучить больше потенциальных потребителей, Shiseido обучила консультантов по красоте, которые демонстрировали и иллюстрировали использование косметики на демонстрационном брифинге на месте.
В 2017 году дочерняя компания Shiseido, NARS Cosmetics , объявила, что собирается начать тестирование своей продукции на животных. В защиту своего решения компания заявила: «Мы решили сделать NARS доступным в Китае, потому что мы считаем важным донести наше видение красоты и искусства до поклонников в регионе. Nars не проводит тестирование на животных и не просит других делать это от нашего имени, за исключением случаев, когда это требуется по закону». [35]
{{cite book}}: |first=имеет общее название ( помощь )