stringtranslate.com

День холостяков

День холостяка ( упрощенный китайский :光棍节; традиционный китайский :光棍節) или День холостяка ( упрощенный китайский :双11 ; традиционный китайский :雙11 ), изначально называвшийся Днем холостяка , — китайский неофициальный праздник и сезон шопинга, который отмечают люди, не состоящие в отношениях. Дата 11 ноября (11/11) была выбрана потому, что цифра 1 напоминает голую палку ( китайский :光棍; пиньинь : guānggùn ), что на китайском интернет-сленге означает неженатого мужчину, который не добавляет «ветвей» к генеалогическому древу . [1] Четыре «1» также абстрактно относятся к демографической группе одиноких людей. По иронии судьбы, этот праздник стал популярным днем ​​для празднования отношений: в 2011 году в Пекине в этот день поженились более 4000 пар, что намного превышает среднесуточный показатель в 700 бракосочетаний.

Первоначально эта дата отмечалась как циничный ответ на традиционные парные фестивали небольшой группой бакалавров колледжей. Однако в 2009 году генеральный директор Alibaba Дэниел Чжан начал использовать этот день как круглосуточный торговый фестиваль, предлагавший скидки на онлайн-покупки и офлайн-развлечения. [2] [3] [4] Теперь этот праздник стал крупнейшим днем ​​физической розничной торговли и онлайн- покупок в мире. Конкуренты Alibaba, такие как JD.com, также проводят фестиваль Singles' Day, который собрал 19,1 млрд долларов США, в результате чего общий объем продаж Китая в 2017 году составил 44,5 млрд долларов США. [5] Покупатели Alibaba превысили 213,5 млрд юаней ( 30,7 млрд долларов США ) в общих расходах в течение Дня холостяка 2018 года. [6] [7] В 2019 году Alibaba заявила, что ее валовой объем продаж за все мероприятие составил 268,4 млрд юаней (38,4 млрд долларов США), что на 26% больше, чем в предыдущем году. [8] В 2021 году Alibaba и JD достигли нового рекорда по совокупным продажам в День холостяка в размере 139 млрд долларов США. [9]

В 2022 году Alibaba и JD.com впервые не раскрыли результаты продаж в День холостяка, поскольку Китай продолжал сталкиваться с макроэкономическими трудностями и проблемами нулевого уровня COVID-19 . Однако Alibaba заявила, что ее результаты «соответствуют показателям GMV [2021 года]», а JD.com заявила, что установила рекорд по количеству продаж в День холостяка. [10]

Происхождение

День холостяка, или День бакалавра, был учрежден в Нанкинском университете в 1993 году . В 1990-х годах празднование Дня холостяка распространилось на несколько других университетов Нанкина . [11] Дата 11 ноября (11/11), состоящая из четырех единиц, была выбрана, поскольку она символизирует четырех холостяков. [12] : 53 

Существует несколько идей, объясняющих создание фестиваля Дня холостяков. [13] Наиболее широко принятая идея заключается в том, что праздник вырос из культуры общежития Нанкинского университета. Одна из историй происхождения заключается в том, что в 1993 году четыре студента мужского пола из общежития Минцаовучжу (все холостые мужчины) Нанкинского университета обсуждали, как они могут вырваться из монотонности одиночества, и согласились, что 11 ноября станет днем ​​мероприятий и празднований в честь одиночества. [14] Эти мероприятия распространились по всему университету и в конечном итоге проникли в более широкое общество. Распространение увеличилось с использованием социальных сетей, и мероприятие стало все более популярным в современной китайской культуре и обществе.

Описание

День холостяков служит поводом для встреч одиноких людей и организации вечеринок. Изначально этот праздник отмечали только молодые люди, отсюда и первоначальное название — День холостяков. Однако сейчас он широко отмечается представителями обоих полов. В этот день популярны вечеринки «Свидание вслепую», в которых пытаются изменить статус участников. Хотя эта дата и предназначена для празднования одиночества, молодые китайцы часто выражают в этот день желание найти супруга или партнера, в то время как в китайских СМИ обсуждаются другие вопросы, связанные с любовью.

Покупки

Это событие не является официально признанным государственным праздником в Китае, [13] хотя оно стало крупнейшим днем ​​офлайн и онлайн -торговли в мире. [7] Продажи на сайтах электронной коммерции Alibaba , Tmall и Taobao , достигли 5,8 млрд долларов США в 2013 году, 9,3 млрд долларов США в 2014 году, 14,3 млрд долларов США в 2015 году, 17,8 млрд долларов США в 2016 году и более 25,4 млрд долларов США в 2017 году. JD.com также достиг рекордных продаж в 19,1 млрд долларов США в 2017 году, в то время как Lazada подняла 123 млн долларов США. [33] [34] [35] [36] [37] [38]

Поскольку все больше людей присоединяются к празднованию этого праздника, многие компании воспользовались возможностью, чтобы нацелиться на молодых потребителей, включая такие предприятия, как рестораны , караоке- салоны и онлайн-торговые центры. Например, китайский онлайн-торговый центр Taobao продал товаров на сумму 19 миллиардов юаней (около 3 миллиардов долларов США) 11 ноября 2012 года. [39]

В День холостяка 2017 года Alibaba установила мировой рекорд по количеству платежных транзакций во время фестиваля. Ее мобильное приложение-кошелек Alipay обрабатывало 256 000 платежных транзакций в секунду. Всего за 24 часа Alipay обработала 1,48 миллиарда транзакций. [40] Сейчас это событие почти в четыре раза больше, чем самые крупные торговые дни Америки, Черная пятница и Киберпонедельник . [41]

Культурные мероприятия

День холостяка также стал представлять собой культурное событие. Alibaba обычно устраивает крупные праздничные фестивали накануне своего самого большого дня шопинга, и на них присутствовали мировые знаменитости, включая Николь Кидман в 2017 году, Тейлор Свифт на гала-вечере Alibaba в Шанхае в 2019 году и Кэти Перри, выступавшую в прямом эфире в 2020 году. [42] Это не просто событие для шопинга, но и день, когда люди могут тусоваться, общаться и знакомиться с другими людьми, а также практиковать традиции, которые прославляют холостяцкую жизнь. [43]

В 2011 году был отмечен День холостяков столетия (китайский пиньинь: Shiji Guanggun Jie ), поскольку в этой дате было шесть «единиц», а не четыре, что увеличивало значимость события. [44] В 2011 году в Гонконге и Пекине 11 ноября было отмечено большее, чем в среднем, количество свадебных торжеств. [45]

Символизм

С этой особой датой связана следующая символика:

За пределами Китая

С тех пор День холостяков стал популярен в Интернете и теперь отмечается в нескольких местах за пределами Китая. [46] Праздник особенно вырос в Юго-Восточной Азии , где клиенты на торговых площадках Lazada в Юго-Восточной Азии заказали 6,5 миллионов товаров в 2017 году. Например, в Индонезии 11 ноября окрестили некоторые сайты электронной коммерции «Harbolnas» (Национальный день онлайн-покупок), [47] хотя обычно он отмечается 12 декабря. [48]

В Соединенном Королевстве День холостяка, также называемый Национальным днем ​​холостяка , отмечается 11 марта. Он был инициирован группой международно признанных экспертов по знакомствам, чтобы помочь холостякам либо принять свой статус холостяка, либо «сделать что-то с этим». [49]

MediaMarkt , немецкая компания, продвигает День холостяка в своих магазинах. [50] Бельгийская MediaMarkt также участвует, но реакция была негативной, так как 11 ноября — годовщина перемирия 11 ноября 1918 года , положившего конец Первой мировой войне , и этот день связан с траурным поминовением погибших на войне в Бельгии. [51] В 2016 году шведский розничный продавец электроники Elgiganten продвигал кампанию Дня холостяка в Норвегии, прежде чем реализовать ее в других странах Северной Европы в следующем году. [52] [53]

Торговые марки

Термин «双十一» (Double 11) был зарегистрирован в Китае Alibaba Group 28 декабря 2012 года под регистрационными номерами 10136470 и 10136420. В октябре 2014 года Alibaba пригрозила судебным иском против СМИ, которые принимают рекламу от конкурентов, использующих этот термин. [54]

Смотрите также

На Викискладе есть медиафайлы по теме День холостяка .

Ссылки

  1. ^ "Азиатская демография: бегство от брака" . The Economist . Сеул и Тайбэй. 20 августа 2011 г. Архивировано из оригинала 14 сентября 2018 г. Получено 18 апреля 2013 г.
  2. ^ «День холостяков регистрирует рекордный улов даже при самом медленном темпе за десятилетие». South China Morning Post . 12 ноября 2021 г. Архивировано из оригинала 11 ноября 2021 г. Получено 17 ноября 2021 г.
  3. ^ Huy, Quy (11 декабря 2019 г.). «Для Alibaba День холостяков — это больше, чем огромные продажи». Harvard Business Review . ISSN  0017-8012. Архивировано из оригинала 1 июня 2023 г. Получено 17 ноября 2021 г.
  4. ^ "Как Alibaba сделала День холостяка крупнейшим в мире фестивалем шопинга". Fortune . Архивировано из оригинала 2 февраля 2023 года . Получено 17 ноября 2021 года .
  5. ^ "День холостяка 2017 года побил рекорд продаж на сумму 44,5 миллиарда долларов". SinglesDayBest.com . 26 июля 2018 г. Архивировано из оригинала 15 сентября 2018 г. Получено 15 сентября 2018 г.
  6. ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят рекордные 25 млрд долларов в День холостяка». The Guardian . ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 16 июля 2019 г. Получено 10 января 2018 г.
  7. ^ ab C. Custer (14 октября 2014 г.). «Генеральный директор Tmall: в этом году Alibaba планирует сделать День холостяка глобальным». Технологии в Азии . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 г. Получено 21 октября 2014 г.
  8. ^ abcd "Продажи Alibaba в День холостяка достигли рекордных 38 миллиардов долларов; рост замедляется". Reuters . 10 ноября 2019 г. Архивировано из оригинала 30 ноября 2022 г. Получено 5 марта 2020 г.
  9. ^ Kharpal, Arjun (12 ноября 2021 г.). «Alibaba, JD побили рекорд Дня холостяка с продажами в 139 миллиардов долларов и сосредоточились на «социальной ответственности»». CNBC . Архивировано из оригинала 12 июля 2023 г. Получено 16 ноября 2021 г.
  10. ^ «Alibaba, JD.com хранят молчание об объеме транзакций в День холостяка в этом году». South China Morning Post . 12 ноября 2022 г. Архивировано из оригинала 28 ноября 2022 г. Получено 28 ноября 2022 г.
  11. ^ "Как распродали билеты на День холостяка в Китае". Times . 11 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 22 апреля 2019 г. Получено 10 ноября 2015 г.
  12. ^ Jin, Keyu (2023). The New China Playbook: Beyond Socialism and Capitalism . Нью-Йорк: Viking. ISBN 978-1-9848-7828-1.
  13. ^ ab "День холостяков 2017". Государственные праздники Китая . Архивировано из оригинала 20 октября 2019 года . Получено 30 ноября 2017 года .
  14. ^ Group, SEEC Media. "11 вещей, которые вам нужно знать о шопинг-фестивале в честь Дня холостяка 11.11". Архивировано из оригинала 12 ноября 2017 г. Получено 30 ноября 2017 г. {{cite news}}: |last=имеет общее название ( помощь )
  15. ^ "Alibaba, JD.com shares rise as Singles Day comes to a close". 11 ноября 2021 г. Архивировано из оригинала 17 ноября 2021 г. Получено 12 ноября 2021 г.
  16. ^ "双11 落幕: 天猫4982亿 京东2715亿 小米也是大赢家" . 12 ноября 2020 года. Архивировано из оригинала 15 июля 2022 года . Проверено 14 февраля 2021 г.
  17. ^ "一文读懂双11战报:京东累计下单超2044亿 阿里销售额达2684亿_腾讯新闻" . Архивировано из оригинала 25 июня 2022 года . Проверено 14 февраля 2021 г.
  18. ^ "2018 双十一全网销售总成绩: 3143.2亿_京东" . Соху . Архивировано из оригинала 20 ноября 2021 года . Проверено 14 февраля 2021 г.
  19. ^ «【钛晨报】11 ноября 2017 г. 销售额达2539,7 亿,手机销售额占比8,7%» . Соху . Архивировано из оригинала 20 ноября 2021 года . Проверено 14 февраля 2021 г.
  20. ^ ab Эмили Бари. "Alibaba, JD.com shares rise as Singles Day comes to a close". Market Watch . Архивировано из оригинала 17 ноября 2021 г. Получено 11 ноября 2021 г.
  21. ^ ab Sherisse Pham. «День холостяков: распродажи Alibaba принесли 75 миллиардов долларов, поскольку китайцы избавились от Covid-19». CNN . Архивировано из оригинала 4 августа 2023 года . Получено 21 ноября 2020 года .
  22. ^ Харпал, Арджун (11 ноября 2020 г.). «Рекорд Alibaba в $56 млрд в День холостяка затмевается падением акций на 10%, поскольку Китай предлагает новое регулирование». CNBC . Архивировано из оригинала 8 мая 2023 г. Получено 21 ноября 2020 г.
  23. ^ ab "Alibaba устанавливает рекорд Дня холостяка с продажами в размере 31 миллиарда долларов". Bloomberg . 11 ноября 2018 г. Архивировано из оригинала 31 августа 2019 г. Получено 12 ноября 2018 г.
  24. ^ ab "День холостяка Alibaba становится глобальным с рекордными продажами на 25 миллиардов долларов" . Bloomberg . 12 ноября 2017 г. . Получено 12 ноября 2017 г. .
  25. ^ ab "Alibaba публикует рекордные продажи в День холостяка, но рост замедляется". Reuters . 11 ноября 2016 г. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 г. Получено 12 ноября 2018 г.
  26. ^ ab "Продажи Alibaba в День холостяка выросли на 60 процентов до 14,3 миллиарда долларов". Reuters . 12 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 г. Получено 12 ноября 2018 г.
  27. ^ ab "Alibaba сообщает о рекордных продажах в День холостяка на сумму 9 миллиардов долларов". Reuters . 12 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 1 августа 2019 г. Получено 12 ноября 2018 г.
  28. ^ Мин, Чеанг (11 ноября 2016 г.). «День холостяков: Alibaba бьет рекорды на крупнейшем в мире мероприятии по онлайн-шопингу». CNBC . Архивировано из оригинала 26 августа 2023 г. Получено 26 августа 2023 г.
  29. ^ "ОБНОВЛЕНИЕ 3-Alibaba сообщает о рекордных продажах в День холостяка на сумму $9 млрд". Reuters . 11 ноября 2014 г. Архивировано из оригинала 26 августа 2023 г. Получено 26 августа 2023 г.
  30. ^ ab "Tmall и Taobao видят $3 миллиарда продаж во время 24-часового онлайн-шопфеста в Китае". Tech in Asia . 12 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 г. Получено 12 ноября 2012 г.
  31. ^ abcde «Десять лет Дню холостяка, невероятно огромному китайскому фестивалю шопинга». Quartz . 9 ноября 2018 г. Архивировано из оригинала 29 октября 2019 г. Получено 12 ноября 2018 г.
  32. ^ ""双11"从小创意变成大节日全球卖家从中受益" . Синьхуа . 6 ноября 2018 г. Архивировано из оригинала 6 ноября 2018 г. . Проверено 6 ноября 2018 г.
  33. ^ Чарльз Кауфман (14 ноября 2017 г.). «Объемы поставок Alibaba, JD.com в Китае в 11.11 продолжают расти». aircargoworld . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 г. . Получено 15 ноября 2017 г. .
  34. ^ Стивен Миллворд (12 ноября 2014 г.). «Новый рекорд для самого большого дня покупок в мире: покупатели Alibaba тратят $9,3 млрд за 24 часа». Технологии в Азии . Архивировано из оригинала 12 ноября 2014 г. Получено 5 декабря 2014 г.
  35. ^ "Продажи Alibaba в День холостяка достигли $14,32 млрд". Reuters . Reuters. 11 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 22 ноября 2021 г. Получено 11 ноября 2014 г.
  36. ^ "Big Data Game-Changer: мероприятие Double 11 от Alibaba поднимает планку для онлайн-продаж". MIT Technology Review . Архивировано из оригинала 9 ноября 2018 г. Получено 16 ноября 2016 г.
  37. ^ Хорвиц, Джош. «Безумная статистика самого большого торгового дня в Китае в году». Quartz . Архивировано из оригинала 11 ноября 2017 г. Получено 12 ноября 2017 г.
  38. ^ "Alibaba побила рекорд Дня холостяка, а объем покупок достиг $25 млрд". www.techinasia.com . Архивировано из оригинала 29 мая 2021 г. . Получено 12 ноября 2017 г. .
  39. ^ "Китайский онлайн-торговый центр Taobao сообщает о продажах на сумму 3 млрд долларов — да, миллиарда — за один день (инфографика… на китайском языке)". VentureBeat . 13 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 11 ноября 2023 г. Получено 11 ноября 2023 г.
  40. ^ "Alibaba зафиксировала объем продаж в 2017 году в День холостяка на сумму 168,2 млрд юаней". www.thebeijinger.com . 13 ноября 2017 г. Архивировано из оригинала 26 августа 2023 г. Получено 26 августа 2023 г.
  41. ^ Хаас, Бенджамин (12 ноября 2017 г.). «Китайские покупатели тратят рекордные 25 млрд долларов в День холостяка». The Guardian . ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 16 июля 2019 г. Получено 30 ноября 2017 г.
  42. ^ Тан, Хуэйлен. «День холостяков стартует в четверг в Китае с грандиозной вечеринки. Вот 5 статистических данных, которые дают представление о масштабе крупнейшего в мире фестиваля шопинга». Business Insider . Архивировано из оригинала 29 ноября 2021 г. Получено 17 ноября 2021 г.
  43. ^ "Singles Day". Дни года . Архивировано из оригинала 17 ноября 2021 г. Получено 17 ноября 2021 г.
  44. ^ «Thinking Chinese — праздничное вторжение — почему китайцы с энтузиазмом принимают новые праздничные мероприятия?». www.thinkingchinese.com . Архивировано из оригинала 1 июня 2020 г. Получено 11 ноября 2023 г.
  45. ↑ Чин, Джош (11 ноября 2011 г.). «Китайские пары спешат к алтарю 11/11/11». Wall Street Journal . ISSN  0099-9660. Архивировано из оригинала 3 июля 2019 г. Получено 11 ноября 2023 г.
  46. ^ Saiidi, Uptin (13 ноября 2017 г.). «День холостяков больше не только для Китая». CNBC . Архивировано из оригинала 21 апреля 2019 г. Получено 10 января 2018 г.
  47. ^ «Харбольнас 11.11, Ini Promo yang Ditawarkan Lazada, Shopee, dan Bukalapak» . КОМПАС.com (на индонезийском языке). 11 ноября 2020 года. Архивировано из оригинала 15 января 2021 года . Проверено 11 ноября 2020 г.
  48. ^ "Апа Иту Харболнас ян Дигелар пада 12.12 Бесок?". tirto.id (на индонезийском языке). 11 декабря 2019 г. Архивировано из оригинала 11 ноября 2021 г. Проверено 11 ноября 2020 г.
  49. ^ "New UK Dating Fair Brings Singles & Brands Together To Mark National Singles Day". 10 января 2017 г. Архивировано из оригинала 17 декабря 2019 г. Получено 11 марта 2019 г.
  50. ^ "Der Singles Day 2018". MediaMarkt Onlineshop . Архивировано из оригинала 26 мая 2019 года . Получено 10 января 2018 года .
  51. ^ JDB, сэр. «В выходные дни у нас новый праздник, и смерть очень интересна для купцов». Het Nieuwsblad (на фламандском языке). Архивировано из оригинала 6 марта 2019 года . Проверено 9 ноября 2017 г.
  52. ^ Мальмберг, Йоаким (8 ноября 2017 г.). «День холостяков», крупнейший в мире праздник шопинга, наконец-то наступает в странах Северной Европы». Business Insider . Архивировано из оригинала 11 ноября 2018 г. Получено 11 ноября 2018 г.
  53. ↑ Чин, Джош (11 ноября 2011 г.). «Китайские пары спешат к алтарю 11/11/11». WSJ . Архивировано из оригинала 3 июля 2019 г. . Получено 10 января 2018 г. .
  54. ^ Эрик Джонсон (6 ноября 2014 г.). «Китайское правительство фактически предоставило Alibaba рынок «Double 11»». InvestorPlace . Архивировано из оригинала 30 июня 2019 г. . Получено 10 ноября 2014 г. .

Внешние ссылки