Slurpee — это торговая марка газированных коктейлей, продаваемых 7-Eleven и ее дочерними компаниями A-Plus , Speedway и Stripes Convenience Stores . Бренд появился в 1966 году, когда 7-Eleven заключила лицензионное соглашение с The Icee Company на продажу коктейлей в магазинах 7-Eleven.
Омар Кнедлик изобрел машины для приготовления замороженных напитков в конце 1950-х годов. Идея создания ледяного напитка со слашем пришла, когда у Кнедлика сломался автомат по продаже газированной воды, из-за чего ему пришлось класть газировку в морозильник, чтобы она оставалась прохладной, из-за чего она становилась скользкой. Результат понравился покупателям, что натолкнуло его на мысль создать машину, которая помогала бы делать «слаш» из газированных напитков. Когда это стало популярным, Кнедлик нанял художницу по имени Рут Э. Тейлор, чтобы она придумала название и логотип для своего изобретения. Она придумала название Icee и разработала оригинальный логотип, который используется и по сей день. Ранние прототипы машины использовали автомобильный кондиционер. [1]
После успешного испытания автоматов Icee в 100 магазинах [2] 7-Eleven заключила лицензионное соглашение с The Icee Company на продажу продукта на определенных условиях в 1965 году. Два из них заключались в том, что 7-Eleven должна использовать другое название для продукта, и что компании разрешалось продавать продукт только в магазинах 7-Eleven в США, пункт о неконкуренции, гарантировавший, что два напитка никогда не будут конкурировать за права на распространение. Затем 7-Eleven продала продукт, который в 1966 году стал известен как «Slurpee» (из-за звука, который издавался при его распитии). Этот термин был придуман Бобом Стэнфордом, директором рекламного агентства 7-Eleven.
Машина для приготовления Slurpee имеет отдельный носик или кран для каждого вкуса в передней части стакана или морозильника . Справа от носиков находится небольшой столик и поднос с различными закусками. Над подносом с закусками находятся стаканчики, крышки и соломинки, которые клиенты могут взять с собой Slurpee. Размеры включают Small, Medium, Large и Extra Large. Когда Slurpee были впервые представлены, раздаточный автомат располагался за прилавком, и продавец выдавал продукт. Распространенные вкусы Slurpee — замороженная вишня, синяя малина , кока-кола и горная роса , но новые вкусы появляются регулярно. В ранней истории Slurpee вкусы менялись гораздо чаще, чем сегодня. Вкусам Slurpee давали новые названия, такие как Pink Fink, Adults Only, Moonshine, Kissin' Cousin, Gully Washer, Sticky Icky и Redeye.
В 1990 году базирующаяся в Далласе Southland Corporation, основатель и оператор 7-Eleven в США, обанкротилась, но 7-Eleven Japan и ее материнская компания Ito-Yokado купили 70% Southland в 1991 году за 430 миллионов долларов и быстро начали реконструкцию магазинов в США. В результате американские сети стали более эффективными, хотя 1218 магазинов закрыты. Следуя японской модели, новые магазины 7-Eleven создали еженедельную систему мониторинга запасов, чтобы гарантировать, что популярные товары всегда есть в наличии. [3]
После их приобретения 7-Eleven, A-Plus и Speedway начали продавать напитки под брендом Slurpee до их перехода в 7-Eleven. Многие поклонники собственного замороженного напитка Speedway, Speedy Freeze, жаловались в социальных сетях на то, что напиток был заменен продукцией под брендом Slurpee, хотя другие поклонники замороженных напитков утверждали, что эти два напитка идентичны. [4]
Более 11,6 миллионов напитков потребляется в мире каждый день. Сорок процентов Slurpees продается в июне, июле и августе. Каждый год продается достаточно напитков, чтобы заполнить 12 олимпийских бассейнов. Канадцы покупают в среднем 30 миллионов напитков Slurpee в год. Виннипег был коронован как мировая столица Slurpee в двадцатый год подряд в 2019 году. Магазины 7-Eleven по всему Виннипегу продают в среднем 188 833 напитка Slurpee в месяц. Остальная часть Канады продает в среднем 179 700 напитков в месяц, что делает Winnipeggers мировым лидером по продажам Slurpee. В отличие от своих аналогов в Америке, канадские Slurpees не содержат экстракт юкки, который придает им воздушную консистенцию, которой славятся американские Slurpees. [5] 6,6 миллионов напитков Slurpee продается в Австралии каждый год.
Вкус Diet Pepsi использует казеинат натрия в качестве антифриза (сахар является естественным антифризом в других вкусах), что дает ему статус кошерного молочного продукта . Вкусы Piña Colada , Twizzler Strawberry, Tropicana Grape Wild Strawberry и Monster Black не являются кошерными. [6] Чикагский раввинский совет хранит обновленный список кошерных вкусов на своем веб-сайте. [7]
В 1965–66 годах Icee перешел на Slurpee в магазинах и распродажах 7-Eleven. К весне 1967 года автоматы Slurpee были во всех магазинах 7-Eleven.
В 1967 году радиостанции Top 40 AM теряли долю рынка в пользу радиостанций FM. Диджеи отчаянно пытались привлечь внимание аудитории. Slurpee был продуктом для детей, подростков и молодых людей, основной аудитории радиостанций AM. Агентство Стэнфорда организовало «медиа-блиц» для запуска Slurpee и отправило сотрудников агентства на все рынки Top 40 с магазинами 7-Eleven, чтобы представить Slurpee и комедийные рекламные ролики со смешными голосами и звуковыми эффектами, рассказывающие истории о странных вещах, которые случались с людьми, которые прихлёбывают . Агентство поддержало запуск Slurpee очень большим медиа-бюджетом. Диджеи использовали «дропы» или отрывки из «сумасшедших» рекламных роликов в своих программах, чтобы привлечь долю аудитории. Кампания стала сенсацией на AM-радио. [8]
Агентство Стэнфорда последовало за запуском Strange Things с кампанией, которая отбросила названия продуктов, такие как лимон-лайм, кола, виноград или другие обычные описания, и вместо этого создало 26 недель 60-секундных рекламных роликов о Slurpees со смешными названиями , такими как Sticky Icky, Redeye, Moon Shine, Pink Fink, Adults Only, Kissin Cousin и Gully Washer. Эти рекламные ролики были еще более популярны. Каждый вкус имел связанный с ним пин. [9] Были сделаны пины для вкусов. Был также общий пин, который просто гласил «Я Slurped».
В 1968 году была представлена официальная шляпа Slurp Hat.
В 1970 году 7-Eleven выпустили сингл на 45 оборотов в минуту 7" под названием "Dance the Slurp", который раздавался вместе с покупкой Slurpee. Танцевальная сторона была написана Томом Мерриманом , одним из отцов-основателей производства радиоджинглов. Сторона B была комедийным отрывком, подробно описывающим "странные вещи", которые случаются с людьми, которые "хлюпают" в 7-Eleven. Сегодня эта пластинка считается предметом коллекционирования. В 1999 году "Dance the Slurp" была использована DJ Shadow и Cut Chemist для их микс-альбома Brainfreeze .
Slurpee стал самым продаваемым продуктом 7-Eleven, и дети / подростки / молодые люди регулярно приходили за последним "вкусом" с все меньшими и меньшими расходами на рекламу. После Funny Names следующим новшеством стали Slurpee Cups.
В 1972 году появились пластиковые стаканчики Baseball Slurpee Cups с изображениями любимых игроков, включая Джонни Бенча, Пита Роуза и других.
В 1973 году появились бейсбольные стаканчики Slurpee с иллюстрациями современных звезд и игроков прошлого, таких как Хонус Вагнер.
В 1973 году состоялся турнир DC Comics Super Hero Cups, состоящий из 60 кубков.
1973 Endangered Species Cups [10] – 14 декабря 1973 года Конгресс принял Закон об исчезающих видах (ESA). Это побудило 7-Eleven выплатить аванс в размере 250 000 долларов, представляющий собой 1 цент от продажи более 2 миллионов Endangered Species Cups Национальной федерации дикой природы (NWF), которая приобрела место обитания белоголового орлана. Передача земли правительству США и Службе охраны рыбных ресурсов и диких животных США состоялась 19 декабря 1974 года и стала известна как Национальный заповедник дикой природы Карла Э. Мундта .
В 1975 году вышла серия Marvel , состоящая из 60 кубков, а в 1977 году — серия Marvel «Panoramic» Super Hero.
В 1994 году 7-Eleven попытались переделать кампанию Slurpee «заморозка мозгов», ориентированную на подростковую аудиторию MTV. Креативные директора поручили создать четыре новых рекламных ролика Brothers Quay и бостонской Olive Jar Animation. Известные своей странной эстетикой и влиянием в индустрии покадровой анимации, Quays основали свою рекламу «заморозки мозгов» на фотографии женщины-конторсиониста конца 19 века. В рекламе занавес показывает конторсионистку, балансирующую на двух стульях, наклонившись назад, чтобы потягивать Slurpee. Она становится жертвой «заморозки мозгов» и превращается в кубик льда. [11]
Начиная с 1995 года, в рамках «Операции Chill» сотрудники полиции США стали предоставлять бесплатные купоны на напиток Slurpee для распространения среди детей. [12]
В 1998 году 7-Eleven выпустила на рынок бальзам для губ Slurpee. Другие продукты со вкусом Slurpee включали жевательную резинку Slurpee, которая имела жидкую конфетную сердцевину. [5]
В 2002 году Всемирная федерация рестлинга выпустила рекламные стаканчики с изображением Рока , Роба Ван Дама , Литы с The Hardy Boyz , Stone Cold Стива Остина , Курта Энгла , Гробовщика и Триш Стратус . Дизайны были на 40-унциевых стаканчиках для Slurpee и 34-унциевых термокружках.
В 2004 году сеть магазинов 7-Eleven создала съедобную трубочку для коктейля Slurpee. [5]
В 2005 году сеть магазинов 7-Eleven рекламировала фильм « Звездные войны. Эпизод III: Месть ситхов» , выпустив напиток Mountain Dew Pitch Black «Dark Side» в чашке в форме шлема Дарта Вейдера .
В 2007 году в рамках рекламной акции Kwik-E-Mart для художественного фильма «Симпсоны в кино » конфеты Slurpees в 7-Elevens были переименованы в «Squishees» (аналог во вселенной Симпсонов ) и продавались в специальных коллекционных стаканчиках. [13]
Начиная с 4 ноября 2008 года 7-Eleven сотрудничала с Nexon, чтобы продвигать Slurpees среди геймеров, играющих на Nexon.net. [14] На стаканчиках Slurpee были напечатаны изображения из определенных игр Nexon, а также напечатан код, который можно было использовать на веб-сайте для получения специальных внутриигровых предметов.
Также для профессионального рестлинга WWE Summerslam 2010 7-Eleven предлагал коллекционные стаканчики Slurpee с Rey Mysterio , John Cena , The Undertaker , Triple H и Kelly Kelly . Они также поставлялись с коллекционными соломинками с фигурками каждого рестлера. Вкус, используемый для акции, был Barq's Root Beer. Так же, как и для SummerSlam 2011 , в котором снова участвовали Cena, The Miz , член Зала славы WWE 2009 года "Stone Cold" Стив Остин и The Rock . Вкус, используемый для акции, был Fanta's Berry Citrus Slam.
Каждый год 11 июля (7/11, месяц/день) 7-Eleven предлагал бесплатный 7,11 жидких унций (210 мл) Slurpee в США и Канаде до 2014 года. С 2015 по 2019 год и с 2021 года размер был увеличен до 12 жидких унций (355 мл). [15] Участники программы 7 Rewards получают бесплатный средний Slurpee, загруженный в их приложение в 2020 году, поскольку пандемия COVID-19 привела к отмене 7-11 Day в том году.
В Австралии бесплатные напитки Slurpees раздаются 11 июля (7/11, день/месяц), что совпадает с днем 7-Eleven. [16]
В 2010 году 7-Eleven объединилась с Sony , чтобы создать ограниченный тираж промо-стаканов для игр LittleBigPlanet 2 и Killzone 3 для PlayStation 3. [17] В 2011 году футболка с тематикой Slurpee была добавлена в качестве DLC к LittleBigPlanet 2. [ 18]
С 7 июля 2011 года 7-Eleven сотрудничает с Cinemark Theatres , что стало первым случаем продажи Slurpees за пределами его материнской франшизы. Было выбрано 32 кинотеатра в Хьюстоне, штат Техас; Далласе, штат Техас; и Портленде, штат Орегон. Это знаменует собой первое повторное появление бренда Slurpee в районе метро Хьюстона с 1990 года (все 7-Eleven в районе Хьюстона были проданы National Convenience Stores, которым принадлежал Stop-n-Go; все 7-Eleven в районе Хьюстона были переименованы в Stop-n-Gos, пока Diamond Shamrock не приобрела франшизу в конце 1990-х годов, теперь являясь частью конгломерата Valero, состоящего из нефтеперерабатывающих заводов и розничных магазинов у дома, которые чаще всего работают под брендом Valero с общими названиями, хотя некоторые магазины в районе Техаса сохранили брендинг Corner Store, оставшийся с момента покупки Valero Ultramar Diamond Shamrock в 2001 году).
В 2012 году напиток Slurpee продавался в сети парков развлечений Six Flags в рамках маркетингового соглашения о продвижении продукта в 10 штатах.
В Австралии 21 сентября 2011 года клиенты могли принести свои собственные чашки (или контейнеры, независимо от размера [ нужна цитата ] ) и наполнить их Slurpee всего за 2,60 доллара (часть цены Super Slurpee), если только они проходили через вырезанное отверстие, ограничивающее размер. Это не мешало людям получать до 5 литров Slurpee и более по цене ниже цены Super Slurpee. Это событие было известно как День «Принеси свою собственную чашку».
С 11 апреля 2015 года День «Принеси свою чашку» в США первоначально проводился один раз в год с 2022 года; раз в полгода с 2016 по 2017 год. Поклонники Slurpee могли прийти и насладиться чашкой любого размера, которая проходила через вырезанное отверстие, всего за 1,49 доллара в течение первых 2 лет. Эта акция снова проводилась 19–20 августа 2016 года в честь 50-летия Slurpee. Она вернулась 19–20 мая 2017 года, но цена составляла 1,50 доллара плюс налог, и снова вернулась 18–19 августа. В конце августа 2022 года она вернулась, но ее цена составляет 1,99 доллара плюс налог. В 2020–2021 годах акция «День «Принеси свою чашку» не проводилась.
7 ноября 2015 года магазины 7-Eleven в США отметили сезон дарения, организовав День Назови Свою Свою Цену для напитков Small Slurpee. Чистая выручка от всех покупок Large Slurpee была пожертвована в Feeding America для поддержки местных продовольственных банков.
С мая 2018 года в результате соглашения 7-Eleven - Sunoco LP существующие магазины Stripes Convenience Stores (теперь часть портфеля бизнеса 7-Eleven) переименовали свой замороженный напиток Slush Monkey в бренд Slurpee. После ребрендинга стаканчик Slurpee на 40 унций, который обычно продается в магазинах 7-Eleven, отсутствует в Stripes, поскольку диспенсеры стаканчиков были разработаны для трех размеров - S, M и L.
