Slurpee — торговая марка газированных напитков , продаваемых компанией 7-Eleven и ее дочерними компаниями A-Plus , Speedway и Stripes Convenience Stores . Бренд возник в 1966 году, когда 7-Eleven заключила лицензионное соглашение с The Icee Company на продажу слякотьев в магазинах 7-Eleven.
Омар Кнедлик изобрел машины для приготовления замороженных напитков в конце 1950-х годов. Идея создать ледяной напиток со слякотью возникла, когда у Кнедлика сломался автомат с газировкой, из-за чего ему пришлось положить газированные напитки в морозильную камеру, чтобы они оставались прохладными, из-за чего они стали слякотными. Результат понравился покупателям, что натолкнуло его на идею сделать машину, помогающую делать «слякоть» из газированных напитков. Когда оно стало популярным, Кнедлик нанял художницу по имени Рут Э. Тейлор, чтобы она создала название и логотип для своего изобретения. Она создала название Icee и разработала оригинальный логотип, который используется до сих пор. В ранних прототипах машины использовался автомобильный кондиционер. [1]
После успешных испытаний машин Icee в 100 магазинах [2] 7-Eleven заключила лицензионное соглашение с The Icee Company о продаже продукта при определенных условиях в 1965 году. Два из них заключались в том, что 7-Eleven должна была использовать другое название для продукт, и что компании было разрешено продавать продукт только в точках 7-Eleven в США, а пункт о неконкуренции гарантировал, что эти два напитка никогда не конкурируют за права на распространение. Затем 7-Eleven продавала продукт, который в 1966 году стал известен как «Slurpee» (из-за звука, издаваемого при его питье). Термин был придуман Бобом Стэнфордом, директором рекламного агентства 7-Eleven.
Машина Slurpee имеет отдельный носик или патрубок для каждого вкуса в передней части стакана или морозильной камеры . Справа от носиков стоит небольшой столик и поднос с различными закусками. Над подносом с закусками расположены чашки, крышки и соломинки, которые клиенты могут взять с собой. Размеры включают в себя маленький, большой и мега. Когда Slurpees впервые были представлены, раздаточная машина располагалась за прилавком, и продавец выдавал продукт. Распространенными вкусами Slurpee являются замороженная вишня, кока-кола и Mountain Dew , но регулярно появляются новые вкусы. В ранней истории Slurpee вкусы менялись гораздо чаще, чем сегодня. Ароматам Slurpee были присвоены новые названия, такие как Pink Fink, Adults Only, Moonshine, Kissin 'Cousin, Gully Washer, Sticky Icky и Redeye.
В 1990 году базирующаяся в Далласе компания Southland Corporation, основатель и оператор 7-Eleven в США, обанкротилась, но 7-Eleven Japan и ее материнская компания Ito-Yokado купили 70% Southland в 1991 году за 430 миллионов долларов и быстро начали реконструкцию американской компании. магазины. В результате сети в США стали более эффективными, хотя 1218 магазинов закрыты. Следуя японской модели, новые магазины 7-Eleven внедрили еженедельную систему мониторинга запасов, чтобы гарантировать, что популярные товары всегда будут в наличии. [3]
После приобретения 7-Eleven A-Plus и Speedway начали продавать напитки под брендом Slurpee до их преобразования в 7-Eleven. Многие поклонники замороженного напитка Speedy Freeze, собственного производства компании Speedway, жаловались в социальных сетях на то, что напиток был заменен продуктами под брендом Slurpee, хотя другие поклонники замороженных напитков заявили, что эти два напитка идентичны. [4]
Ежедневно в мире выпивается более 11,6 миллионов напитков. Сорок процентов Slurpees продаются в июне, июле и августе. Ежегодно продается достаточное количество напитков, чтобы заполнить 12 бассейнов олимпийских размеров. Канадцы покупают в среднем 30 миллионов напитков Slurpee в год. В 2019 году Виннипег был назван мировой столицей Slurpee двадцатый год подряд. Магазины 7-Eleven по всему Виннипегу продают в среднем 188 833 напитка Slurpee в месяц. Остальная часть Канады продает в среднем 179 700 штук в месяц, что делает Winnipeggers мировым лидером продаж Slurpee. В отличие от своих американских аналогов, Canadian Slurpees не содержат экстракта юкки, который придает ему воздушную консистенцию, которой славятся американские Slurpees. [5] Ежегодно в Австралии продается 6,6 миллиона напитков Slurpee.
Во вкусе Diet Pepsi в качестве антифриза используется казеинат натрия (в других ароматизаторах сахар является естественным антифризом), что придает ему статус кошерного молочного продукта . Вкусы Piña Colada , Twizzler Strawberry, Tropicana Grape Wild Strawberry и Monster Black не являются кошерными. [6] Чикагский раввинский совет хранит обновленный список кошерных вкусов на своем веб-сайте. [7]
В 1965–66 годах Айси перешла на Slurpee в магазинах и продажах 7-Eleven. К весне 1967 года автоматы Slurpee были во всех магазинах 7-Eleven.
В 1967 году 40 крупнейших AM-радиостанций уступали долю рынка FM-станциям. Диджеи отчаянно пытались привлечь внимание публики. Slurpee был продуктом для детей, подростков и молодежи, основной аудиторией AM-радио. Стэнфордское агентство организовало «медийный блиц» для запуска Slurpee и направило сотрудников агентства на все 40 крупнейших рынков с магазинами 7-Eleven, чтобы представить Slurpee и комедийные рекламные ролики со смешными голосами и звуковыми эффектами, рассказывающие истории о странных вещах, которые происходили с людьми. Кто хлебает . Агентство поддержало запуск Slurpee очень большим медиа-бюджетом. Ди-джеи использовали в своих программах «дропы» или отрывки из «сумасшедших» рекламных роликов, чтобы завоевать долю аудитории. Кампания стала сенсацией AM-радио. [8]
Стэнфордское агентство последовало за запуском « Странных дел» с кампанией, в которой были отброшены названия продуктов, такие как «лимон-лайм», «кола», «виноград» и другие традиционные описания, и вместо этого было создано 26-недельное 60-секундное рекламное видео о Slurpees со смешными названиями, такими как Sticky Icky, Красный глаз, Лунный свет, Розовый Финк, Только для взрослых, Двоюродный брат Кисин и Овражный мойщик. Эти рекламные ролики пользовались еще большей популярностью. С каждым ароматом была связана булавка. [9] Для ароматов были сделаны булавки. Был также обычный значок, на котором просто значилось: «Я хлебнул».
В 1968 году была предложена официальная шляпа Slurp Hat.
В 1970 году 7-Eleven выпустили 7-дюймовый сингл под названием "Dance the Slurp" со скоростью 45 об/мин, который раздавался вместе с покупками Slurpee. Танцевальную сторону написал Том Мерриман, один из отцов радио-джангл-продюсирования. Сторона B "была комедия, в которой подробно описывались "странные вещи", которые происходят с людьми, которые "хлебают" в 7-Eleven. Сегодня пластинка считается очень коллекционной. В 1999 году DJ Shadow и Cut Chemist использовали сэмплы "Dance the Slurp" для своего микс-альбома. Заморозка мозгов .
Slurpee стал самым продаваемым продуктом 7-Eleven, и дети/подростки/молодые люди регулярно приходили за последним «вкусом» с все меньшими и меньшими затратами на рекламу. Следующим нововведением после «Смешных имен» стали чашки Slurpee Cups.
В 1972 году были созданы бейсбольные чашки Slurpee Cups, пластиковые стаканчики с изображениями любимых игроков, включая Джонни Бенча, Пита Роуза и других.
В 1973 году были выпущены бейсбольные кубки Slurpee Cups с изображениями нынешних звезд и первых игроков, таких как Хонус Вагнер.
В 1973 году были проведены Кубки Супергероев DC Comics, серия из 60 кубков.
1973 Кубки по исчезающим видам [10] – Конгресс принял Закон об исчезающих видах (ESA) 14 декабря 1973 года. Это побудило компанию 7-Eleven получить аванс в размере 250 000 долларов США, что составляет 1 цент от продажи более 2 миллионов кубков по исчезающим видам . Национальная федерация дикой природы (NWF) , которая приобрела среду обитания белоголового орлана. Передача земли правительству США и Службе рыболовства и дикой природы США произошла 19 декабря 1974 года и стала известна как Национальный заповедник дикой природы Карла Э. Мундта .
В 1975 году вышла серия Marvel Series из 60 чашек, а в 1977 году - серия Marvel «Panoramic» Super Hero.
В 1994 году 7-Eleven попытались переделать кампанию Слёрпи «Заморозка мозга», ориентированную на подростковую аудиторию MTV. Креативные директора поручили создать четыре новых рекламных ролика компании Brothers Quay и бостонской компании Olive Jar Animation. Известные своей причудливой эстетикой и влиянием в индустрии покадровой анимации, Quays основали свою рекламу «замораживания мозга» на фотографии женщины-акробатки конца XIX века. В рекламном ролике занавес показывает акробата, балансирующего на двух стульях и наклонившегося назад, чтобы попить Slurpee. Она становится жертвой «заморозки мозга» и превращается в кубик льда. [11]
Начиная с 1995 года, бесплатные купоны на Slurpee стали доступны в рамках операции «Холод» полицейским США для раздачи детям. [12]
В 1998 году компания 7-Eleven выпустила на рынок бальзам для губ Slurpee. Другие продукты со вкусом Slurpee включали жевательную резинку Slurpee с жидкой конфетной серединкой. [5]
В 2002 году Всемирная федерация борьбы запустила рекламные кубки с участием The Rock , Роба Ван Дама , Литы с The Hardy Boyz , Stone Cold Стива Остина , Курта Энгла , Гробовщика и Триш Стратус . Дизайн был на чашках Slurpee на 40 унций и термокружках на 34 унции.
В 2004 году компания 7-Eleven создала съедобную соломинку Slurpee. [5]
В 2005 году компания 7-Eleven продвигала фильм « Звездные войны. Эпизод III: Месть ситхов» , создав Slurpee Mountain Dew Pitch Black «Dark Side», который поставлялся в чашке в форме шлема Дарта Вейдера .
В 2007 году в рамках рекламной кампании Kwik-E-Mart художественного фильма «Симпсоны : фильм» Slurpees в 7-Elevens были переименованы в «Squishees» (аналог из вселенной «Симпсонов» ) и продавались в специальных коллекционных стаканчиках. [13]
Начиная с 4 ноября 2008 года, 7-Eleven работала с Nexon над продвижением Slurpees среди геймеров, играющих на Nexon.net. [14] На чашках Slurpee были напечатаны изображения из некоторых игр Nexon, а также напечатан код, который можно было обменять на веб-сайте на специальные внутриигровые предметы.
Также для профессионального рестлинга WWE Summerslam 2010 7-Eleven предлагала коллекционные кубки Slurpee Рей Мистерио , Джона Сины , Гробовщика , Triple H и Келли Келли . К ним также прилагались коллекционные соломинки с фигурками каждого борца. В рекламной акции использовался вкус Barq's Root Beer. А также для SummerSlam 2011 года , в котором снова участвовали Сина, Миз , член Зала славы WWE 2009 года «Stone Cold» Стив Остин и The Rock . В рекламной акции использовался аромат Fanta's Berry Citrus Slam.
Ежегодно 11 июля (11 июля, месяц/день) компания 7-Eleven предлагала бесплатный Slurpee объемом 7,11 жидких унций (210 мл) в США и Канаде до 2014 года. С 2015 по 2019 год, а с 2021 года размер увеличился до Размер на 12 жидких унций (355 мл). [15] 7 участникам Rewards предоставляется бесплатный средний Slurpee, загруженный в их приложение в 2020 году, поскольку пандемия COVID-19 привела к отмене 7-11 Day в этом году.
В Австралии бесплатные Slurpees раздаются 11 июля (11 июля, день/месяц), что совпадает с днем 7-Eleven. [16]
В 2010 году компания 7-Eleven объединилась с Sony для создания рекламных кубков ограниченным тиражом для игр LittleBigPlanet 2 и Killzone 3 для PlayStation 3 . [17] В 2011 году тематическая футболка Slurpee была добавлена в качестве DLC к LittleBigPlanet 2 . [18]
С 7 июля 2011 года 7-Eleven стала партнером Cinemark Theaters , что стало первым случаем, когда Slurpees продавались за пределами материнской франшизы. 32 театра были выбраны в Хьюстоне, штат Техас; Даллас, Техас; и Портленд, штат Орегон. Это знаменует собой первое повторное появление бренда Slurpee в районе метро Хьюстона с 1990 года (все магазины 7-Eleven в районе Хьюстона были проданы национальным круглосуточным магазинам, владевшим Stop-n-Go; все магазины 7-Eleven в районе Хьюстона были переименованы в Stop). -n-Gos до тех пор, пока Diamond Shamrock не приобрела франшизу в конце 1990-х годов, которая теперь является частью конгломерата Valero, состоящего из нефтеперерабатывающих заводов и розничных магазинов повседневного спроса, которые чаще всего работают под брендом Valero с родовыми названиями, хотя некоторые магазины в Техасе сохранили бренд Corner Store. остатки от покупки Valero компании Ultramar Diamond Shamrock в 2001 году).
В 2012 году Slurpee продавался в сети парков развлечений Six Flags в рамках маркетингового соглашения о продвижении продукта в 10 штатах.
В Австралии 21 сентября 2011 года покупатели могли приносить свои чашки (или контейнеры, независимо от размера [ нужна ссылка ] ) и наполнять их Slurpee всего за 2,60 доллара (часть цены Super Slurpee) при условии, что он пройдет через вырез, ограничивающий размер. Это не мешало людям получать до 5 литров Slurpee и выше по цене ниже, чем Super Slurpee. Это мероприятие получило название «День принеси свою чашку».
С 11 апреля 2015 года День принеси свою чашку в США первоначально проводился один раз в год с 2022 года; раз в полгода с 2016 по 2017 год. Поклонники Slurpee могли прийти и насладиться чашкой любого размера, которая помещается в вырезанное отверстие, всего за 1,49 доллара в первые 2 года. Эта акция повторилась 19–20 августа 2016 года в честь 50-летия Slurpee. Он вернулся 19–20 мая 2017 года, но цена составляла 1,50 доллара плюс налог, и вернулся еще раз 18–19 августа. В конце августа 2022 года он вернулся, но по цене 1,99 доллара США плюс налог. В сезоне 2020–2021 годов акция «Принеси свой кубок» не проводилась.
7 ноября 2015 года магазины 7-Eleven в США отпраздновали сезон подарков Днем «Назови свою цену» для напитков Small Slurpee. Чистая выручка от всех покупок Large Slurpee была пожертвована Feeding America для поддержки местных продовольственных банков.
С мая 2018 года в результате соглашения 7-Eleven с Sunoco LP существующие круглосуточные магазины Stripes (теперь часть бизнес-портфеля 7-Eleven) переименовали свой замороженный напиток Slush Monkey в бренд Slurpee. После ребрендинга чашка Slurpee на 40 унций, обычно продаваемая в магазинах 7-Eleven, отсутствует в Stripes, поскольку диспенсеры для чашек были разработаны для трех размеров - S, M и L.
