Mountain Dew , в некоторых странах стилизованная под Mtn Dew , — бренд газированных безалкогольных напитков, производимый и принадлежащий PepsiCo . Оригинальная формула была изобретена в 1940 году производителями напитков из Теннесси Барни и Элли Хартман. Пересмотренная формула была создана Биллом Бриджфортом [1] в 1958 году. Права на эту формулу были получены Tip Corporation из Мэриона, Вирджиния . [2] Уильям Х. «Билл» Джонс из Tip Corporation дополнительно усовершенствовал формулу, выпустив эту версию Mountain Dew в 1961 году. [3] В августе 1964 года бренд Mountain Dew и права на производство были приобретены у Tip компанией Pepsi- Cola, и распространение расширилось на территории США и Канады. [4]
В период с 1940-х по 1980-е годы на большинстве рынков продавался только один сорт Mountain Dew со вкусом цитрусовых и кофеином. Диетический Mountain Dew был представлен в 1988 году, [5] за ним последовал Mountain Dew Red, который был представлен и снят с производства в 1988 году . [6] В 2001 году дебютировал вариант со вкусом вишни под названием Code Red . Расширение линейки продуктов продолжается и по сей день, включая специальные предложения, ограниченное по времени производство, вкусы Mountain Dew для конкретных регионов и розничных продавцов.
Производство было распространено на Великобританию в 1996 году [7] , но было прекращено в 1998 году. Продукт с аналогичным названием, но с другим вкусом и рецептурой, более похожим на оригинальный американский продукт [8] , продавался в Великобритании под название «Mountain Dew Energy» с 2010 года, а в Ирландии с весны 2011 года. По состоянию на 2017 год Mountain Dew занимала 6,6% рынка газированных безалкогольных напитков в США. [9] Ее конкурентом является Mello Yello компании Coca-Cola. и Surge , и Keurig Dr Pepper's Sun Drop ; На долю Mountain Dew в 2010 году приходилось 80% цитрусовых безалкогольных напитков, проданных в США. [10] [ необходимы разъяснения ]
Разливочные предприятия из Теннесси Барни и Элли Хартман разработали Mountain Dew как миксер в 1940-х годах. [11] Безалкогольные напитки продавались на региональном уровне в 1930-х годах, и Хартманам было трудно получить в Ноксвилле предпочитаемую ими газировку для смешивания с ликером, предпочтительно с виски , поэтому они разработали свою собственную. [12] Первоначально это жаргонный термин 19-го века, обозначающий виски, особенно шотландский виски Highland , [13] название Mountain Dew было зарегистрировано как торговая марка безалкогольного напитка в 1948 году. [11]
Чарльз Гордон, который сотрудничал с Уильямом Шварцем в розливе и продвижении «Доктора Энуфа» , познакомился с Mountain Dew, когда встретил в поезде братьев Хартман , и они предложили ему образец. Впоследствии Гордон и братья Хартман заключили сделку по разливу Mountain Dew в бутылки компанией Tri-Cities Beverage Corporation в Джонсон-Сити, штат Теннесси . [12] [14]
Корпорация Tip из Мэриона, штат Вирджиния , купила права на Mountain Dew, пересмотрела вкус и выпустила его на рынок в 1961 году . [3] В 1964 году Pepsico приобрела Tip Corporation и, таким образом, приобрела права на Mountain Dew. [15] В 1999 году законодательный орган штата Вирджиния признал президента Tip Corporation Билла Джонса и город Мэрион за их роль в истории Mountain Dew. [16]
«Mountain Dew» изначально было южным и/или шотландско-ирландским сленгом, обозначающим самогон (то есть домашний виски или поитин ), как упоминается в ирландской народной песне « The Rare Old Mountain Dew », датируемой 1882 годом. газировку первоначально предложил Карл Э. Ретцке из Owens - Illinois Inc. встреча в Толедо, штат Огайо, [17] и впервые была зарегистрирована как торговая марка Элли и Барни Хартман в 1940-х годах. Ранние бутылки и вывески поддерживали эту идею, изображая деревенского парня , стилизованного под мультфильм . Первые эскизы оригинальных этикеток для бутылок Mountain Dew были разработаны в 1948 году Джоном Брикетто, и изображение на упаковке продукта менялось в разные моменты истории напитка. [6]
PepsiCo (тогда компания Pepsi-Cola) приобрела бренд Mountain Dew в 1964 году, а вскоре после этого, в 1969 году, логотип был изменен, поскольку компания стремилась переключить свое внимание на «молодое, любящее активный отдых» поколение. Это направление продолжалось, поскольку логотип оставался неизменным на протяжении 1970-х, 1980-х годов. В 1996 году PepsiCo начала использовать стратегию, которую она уже использовала со своей флагманской колой Pepsi, меняя логотип Mountain Dew каждые несколько лет. Новые логотипы были представлены в 1996, 1998 и 2005 годах. [6] В октябре 2008 года логотип Mountain Dew был изменен на «Mtn Dew» на рынке США в результате того, что PepsiCo объявила о ребрендинге своего основного газированного безалкогольного напитка. напитки к началу 2009 года. [18] [19] Однако варианты вкусов продолжали использовать предыдущий дизайн до мая 2011 года, когда было объявлено, что «Code Red», «LiveWire», « Voltage » и «Baja Blast» Варианты вкуса будут иметь обновленную упаковку, включая новые логотипы, соответствующие стилю «Mtn Dew». [ нужна цитата ] Возвращающиеся ароматы «Pitch Black», «Supernova», «Typhoon» и «Game Fuel» получили обновленную упаковку и логотипы для их переиздания в 2011 году.
Летом 2010 года на некоторых полках США начал появляться второй тип бутылок Mountain Dew. [20] Эти бутылки, разработанные 4sight, дизайнерской и инновационной фирмой, отличались более изящным дизайном, меньшими упаковочными этикетками и встроенной ручкой. Бутылки были названы «бутылками-помощниками» и прошли испытания на рынках Северной Каролины , Южной Каролины и Индианы . [21] К 2014 году бутылки Sidekick стали преобладающим дизайном бутылок Mountain Dew на большей части территории Соединенных Штатов. [22]
На первичном рынке США состав Mountain Dew указан следующим образом: « газированная вода , кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы (на большей части территории США), концентрированный апельсиновый сок , лимонная кислота , натуральные ароматизаторы, бензоат натрия , кофеин. , цитрат натрия , эриторбиновая кислота , гуммиарабик , этилендиаминтетрауксусная кислота и желтый 5 ». [23] Состав ингредиентов Mountain Dew зависит от страны производства. Например, в Канаде в качестве подсластителя указан «глюкозо-фруктоза» [24] (другое название кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы), и до 2012 года он по умолчанию не содержал кофеина. [25] Раньше в состав входило бромированное растительное масло — эмульгатор, запрещенный в пищевых продуктах по всей Европе и в Японии. С 2020 года этот ингредиент был удален. [26] [27]
В ответ на негативную рекламу кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы, PepsiCo в 2009 году выпустила ограниченную серию Mountain Dew Throwback, вариации, состоящей из сахара вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. [28] Mountain Dew Throwback впоследствии переиздавался на короткие периоды времени (обычно 8–12 недель), включая вторую волну с декабря 2009 года по февраль 2010 года и третью волну летом и осенью 2010 года. [29] [30] Четвертый восьминедельный производственный цикл начался в марте 2011 года, прежде чем он стал постоянным дополнением к линейке вкусов Mountain Dew, пока его снова не прекратили во время пандемии CoViD '19. [31]
Банка Mountain Dew емкостью 12 жидких унций (355 мл) содержит 54 мг кофеина (что эквивалентно 152 мг/л). [32]
Городская легенда об ингредиентах Mountain Dew гласит, что краситель Желтый №5 ( тартразин ) снижает количество сперматозоидов. [33] Тартразин никогда не был научно связан с каким-либо предполагаемым действием в легендах, как и какой-либо другой компонент напитка. [34]
В 2022 году PepsiCo в партнерстве с Boston Beer Company выпустила линейку алкогольных напитков четырех вкусов. Напитки с маркировкой «Hard Mtn Dew» первоначально продавались во Флориде, Айове и Теннесси, [35] а затем распространились на другие штаты.
Mountain Dew Amp — это энергетический напиток, распространяемый PepsiCo под брендом Mountain Dew, первоначально выпущенный в 2001 году. С 2007 по 2008 год было представлено несколько дополнительных вкусов Amp. По словам фанатов, в 2012 году маркировка и ингредиенты Amp изменились, равно как и вкус и привлекательность. Во время этого изменения бренд Mountain Dew также был удален с банок, хотя с тех пор он был вновь введен.
Вплоть до 2004 года компания PepsiCo провела обширные исследования с целью разработки напитка, вкус и цвет которого могли бы дополнять пищевые продукты Taco Bell . [36] Полученный продукт получил название Baja Blast, светло-сине-зеленый сорт безалкогольного напитка со вкусом тропического лайма. Taco Bell получил 10-летний период эксклюзивных прав, в течение которого Baja Blast не будет доступен ни в одном магазине или другом месте общественного питания, даже для коллег из Taco Bell Yum! Брендовые рестораны. [ нужна цитата ]
Весной 2014 года Mountain Dew начала продавать свой аромат Baja Blast в стандартных банках по 12 унций, бутылках по 20 унций и банках по 24 унции для продажи в супермаркетах и розничных предприятиях США. Новый розничный продукт имел логотип Taco Bell. Директор по маркетингу Taco Bell Крис Брандт заявил, что эксклюзивные напитки помогли увеличить продажи напитков компании, даже несмотря на то, что продажи газированных напитков на более широком рынке снизились. Он отметил, что люди чаще покупают напитки, если они доступны исключительно в сети. [37] Благодаря успеху напитка, в Taco Bell было представлено множество других новых напитков, в том числе новый эксклюзив Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, безалкогольный Mountain Dew со вкусом сангриты . [38]
Начиная с 2007 года Mountain Dew начала акцию под названием «DEWmocracy» [39] , в рамках которой общественность выбирала новые вкусы, цвета, названия, графику упаковки и рекламу будущих продуктов Mountain Dew. [40] Кампания получила признание в рекламной индустрии, [41] была названа одним из самых ранних и продолжительных примеров того, как бренд потребительских товаров использует краудсорсинг для принятия решений, которые традиционно принимаются сотрудниками внутри компании. [42] На начальном этапе участие и голосование в DEWmocracy проводились посредством онлайн-игры. [43] В телевизионной рекламе того времени актер Форест Уитакер просил людей выбрать следующий новый вкус Mountain Dew. Онлайн-избиратели выбрали один из трех вариантов: Supernova (клубнично-дынный вкус), Revolution (ягодный вкус) и Voltance (малиновый/цитрусовый вкус). Каждый включал женьшень . Мероприятие завершилось 17 августа 2008 года, и победителем было объявлено напряжение. Официально он был выпущен 29 декабря 2008 года. [44] По данным Beverage Digest , в 2008 году продажи ароматизаторов DEWmocracy составили 25 миллионов коробок. [45]
Mountain Dew объявила о продолжении кампании DEWmocracy, получившей название «DEWmocracy 2» [46] , которая стартовала в июле 2009 года. Заметным отличием DEWmocracy 2 от ее предшественницы был более широкий спектр методов онлайн-голосования, выходящий за рамки веб-сайта DEWmocracy. включить Facebook , Twitter , YouTube , [47] и «Сообщество Dew Labs» — частный онлайн-форум для «самых страстных поклонников Dew». [48] В июле 2009 года грузовики для отбора проб Dew Labs раздали образцы продукции семи потенциальных вариаций вкуса. В то же время 50 «фанатиков росы» были выбраны на основе их видео, представленных на видео-сайте 12 Seconds.tv, и им были отправлены коробки с семью прототипами вкусов. [42] Из первоначальных семи вкусов дегустаторам было предложено выбрать три окончательных вкуса для последующего выпуска в розничных магазинах . Тремя новыми вкусами-кандидатами были Distortion (аромат лайма), Typhoon (аромат тропического пунша) и White Out (мягкий цитрусовый аромат). Три новых варианта-кандидата были выпущены 19 апреля 2010 года, а голосование продлилось до 14 июня. На следующий день White Out был объявлен победителем. Mountain Dew White Out поступила в продажу 4 октября 2010 года. Ограниченное производство White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) стало доступно в магазинах 7-Eleven, начиная с января 2011 года. В июле 2011 года Mountain Dew Typhoon был переиздан. кратко в 2-литровом виде; в июне 2022 года он был переиздан в интернет-магазине Mountain Dew. [49]
В 2007 году, после использования термина «Game Fuel» для продвижения своей газировки среди субкультуры видеоигр, Mountain Dew представила новый вариант вкуса (цитрусовая вишня) с названием Game Fuel. Одновременно с выпуском игры Halo 3 для Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel имела лейбл, который почти полностью был основан на изображениях, демонстрируя рекламные изображения игры и выделяя на видном месте главного героя игровой серии Мастера Чифа . Этот вариант оставался на полках в течение 12 недель, после чего был снят с производства. [50]
Два года спустя на веб-сайте популярной MMORPG World of Warcraft было заявлено, что в июне 2009 года будут проданы две версии Mountain Dew Game Fuel, которые будут способствовать продвижению игры. [51] Вскоре после этого было опубликовано изображение бутылки, которое показало, что эти два вкуса будут продвигать разные расы игроков в игре. Один из двух имел точно такой же цитрусово-вишневый вкус из оригинальной промо-акции Halo 3 , но с обновленной упаковкой. [52] Вторым ароматом был новый фруктовый напиток, похожий на ранее выпущенный Pepsi Blue . [53] Оба напитка были упакованы в стиле World of Warcraft и украшены недавно обновленным логотипом «MTN Dew». Как и их предшественник, эти два аромата продержались 12 недель и были сняты с производства.
24 августа 2011 года Mountain Dew объявила об очередном возобновлении акции Game Fuel на своей странице в Facebook . Оригинальная цитрусовая вишня снова вернется [54] вместе с новым тропическим ароматом-компаньоном. [55] В объявлении была указана запланированная дата выпуска — октябрь 2011 года, и говорилось, что на упаковке будут содержаться коды, дающие игрокам двойные очки опыта в Call of Duty: Modern Warfare 3 . Оба аромата были разосланы членам Dew Labs в начале сентября 2011 года, за месяц до запланированной даты выпуска. Позже в том же месяце на странице Facebook было объявлено, что Game Fuel поступит в продажу в середине октября, хотя это будет зависеть от рынка. Эти ароматы начали появляться с первой недели октября, а их производство было прекращено через 12 недель после того, как они находились на прилавках.
Game Fuel вернулась в октябре 2012 года для продвижения Halo 4 в оригинальном цитрусово-вишневом вкусе. В августе 2013 года Mountain Dew объявила, что Game Fuel вернется в магазины осенью 2013 года с новой версией со вкусом черники под названием «Electrifying Berry». [56] В октябре 2013 года на полках магазинов появились коробки оригинального цитрусово-вишневого Game Fuel с упаковкой, рекламирующей Xbox One и игры Dead Rising 3 и Forza Motorsport 5 , а также банки с графикой Dead Rising 3 . Новый аромат Electrifying Berry Game Fuel появился одновременно с упаковкой, рекламирующей Kinect Sports Rivals и игру Ryse: Son of Rome , графика из которой также присутствует на банках. В мае 2014 года оригинальный цитрусово-вишневый Game Fuel снова начал появляться на прилавках, но на этот раз газировка, похоже, не рекламирует какие-либо видеоигры. [57]
В октябре 2014 года Game Fuel вернулась с новым вкусом лимонада для продвижения Call of Duty: Advanced Warfare . [58] В отличие от прошлых выпусков Game Fuel с двумя вариантами, оба напитка имеют одинаковое оформление (в отличие от Horde Red и Alliance Blue 2009 года или цитрусово-вишневого и тропического 2011 года), хотя и имеют разные цвета, соответствующие их вкусам. После окончания акции Citrus Cherry вернулась к упаковке, не рекламирующей игру, а аромат лимонада был навсегда удален с полок.
В октябре 2015 года Game Fuel вернулась с новым сопутствующим ароматом Berry Lime для продвижения Call of Duty: Black Ops III . После рекламной акции Citrus Cherry снова вернулся к упаковке без рекламной акции, в то время как аромат Berry Lime остался доступным в виде Slurpee.
Изображения, просочившиеся в мае 2016 года, привели к предположению, что Game Fuel снова увидит новый выпуск позже в 2016 году с новым вариантом со вкусом манго наряду с оригинальным цитрусовым вкусом вишни, продвигающим игру Titanfall 2 . [59] В сентябре Mountain Dew объявила о возвращении Game Fuel и нового вкуса Mango Heat. Затем, в октябре, Game Fuel был выпущен вместе с промо-акцией Titanfall 2 , где низкокалорийная версия оригинального варианта с цитрусовой вишней вернулась вместе с новым Mango Heat. [60]
В 2017 году Game Fuel вернулась с двумя ранее снятыми с производства ароматами: Arctic Burst (первоначально выпущенный как аромат Slurpee в 2006 году для продвижения Superman Returns ) и Tropical Smash (первоначально Flavor #736, один из четырех прототипов ароматов для «DEWmocracy II», которые проиграли). на Mountain Dew White Out и даже не прошел в финальный раунд). Как и в случае с рекламной акцией 2013 года, эти два варианта продвигали две разные игры для Xbox (Arctic Burst продвигала Middle-earth: Shadow of War , а Tropical Smash продвигала Forza 7 ). [61] Впервые Citrus Cherry не была полностью частью рекламной акции; вместо этого Citrus Cherry без рекламной акции продавался с теми же белыми крышками с кодами под ними, что и другие ароматы, участвующие в акции.
В январе 2019 года PepsiCo представила новую линейку напитков Game Fuel под названием Amp Game Fuel, которая впоследствии была переименована просто в Game Fuel. Банка имеет закрывающуюся крышку. Game Fuel содержит 90 мг кофеина, а также теанин и витамины A и B. В апреле 2022 года аромат Citrus Cherry из оригинальной линейки Game Fuel был перевыпущен в рамках этой новой линейки продуктов. [ 63 ]
В 2023 году Game Fuel вернулась с двумя вкусами: Citrus Cherry и Mystic Punch. Как и в случае с рекламной акцией 2017 года, эти два варианта продвигали две разные игры для Xbox (Citrus Cherry продвигала Halo Infinite , а Mystic Punch продвигала Diablo IV ).
Green Label — это онлайн-журнал, созданный в результате партнерства Mountain Dew и Complex Media, создающий спонсируемый контент, посвященный активным видам спорта, музыке, искусству и стилю, размещенный на Green-Label.com. [64] Сайт заменяет несколько веб-сайтов и канал YouTube, которые курируются PepsiCo с 2007 года. Инициатива возникла в 2013 году и будет продолжаться в течение года. [65]
Промоакция Mountain Dew Green Label зародилась в 2007 году, когда была запущена в производство линия алюминиевых бутылок ограниченного выпуска с произведениями искусства различных татуировщиков и других художников. [66] Эта первая серия ознаменовала первое использование термина Green Label Art для описания использования художественных произведений на упаковке Mountain Dew . [67] В июне 2010 года был объявлен конкурс под названием «Green Label Art: Shop Series», [68] в котором приняли участие 35 независимых владельцев магазинов скейтбордов , которые в партнерстве с местными художниками разработали и представили проекты будущих произведений искусства. [69] По итогам конкурса в октябре того же года было подано около миллиона голосов, а победителем денежного приза был назван Street Science Skate Shop – магазин в Трейси, Калифорния . Этот дизайн-победитель должен был появиться на банках Mountain Dew в какой-то момент 2011 года. [70]
В 2008 году был запущен музыкальный лейбл Green Label Sound , спонсируемый Mountain Dew . В декабре 2010 года была выпущена телевизионная реклама Mountain Dew Code Red , в которой хип-хоп исполнитель Джей Электроника исполнил свою песню «The Announcement». [71] Реклама завершается слоганом «Хип-хоп в горах другой». [72]
Лейбл выпустил свой первый полноформатный альбом When Fish Ride Bicycles хип-хоп группы The Cool Kids 12 июня 2011 года.
Спонсорство спортсменов, занимающихся активными видами спорта , является частью маркетинга Mountain Dew с конца 1990-х годов, и в настоящее время спонсорами являются Эли Рид (скейтбордист), Пол Родригес (скейтбордист) и Дэнни Дэвис (сноубордист). [73] Mountain Dew также спонсирует одноименный фестиваль The Dew Tour , который представляет собой спортивный тур, состоящий из мероприятий, проводимых в пяти городах США в течение нескольких месяцев. [74] Первый Dew Tour был проведен летом 2005 года с мероприятиями по скейтбордингу , BMX и фристайл-мотокроссу . В 2008 году он расширился за счет « Тура Зимней Росы », включающего соревнования по сноуборду и лыжам . По данным журнала Transworld Snowboarding , это «самое популярное и посещаемое спортивное мероприятие в мире» . [75] [76] В сотрудничестве со спонсором Dew Tour в июле 2010 года на канале Fuel TV состоялась премьера спонсируемого телешоу под названием Mountain Dew's Green Label Experience , основной целью которого была трансляция интервью со спортсменами, занимающимися активными видами спорта, с каждой остановки на трассе. Росовый тур. [77]
Под термином Green Label Gaming , придуманным в 2007 году, Mountain Dew расширила свою спонсорскую поддержку независимых разработчиков видеоигр и игроков . Бренд часто был объектом внимания средств массовой информации из - за его популярности среди энтузиастов видеоигр, поскольку несколько вкусов Mountain Dew были произведены в сотрудничестве с видеоиграми. В декабре 2008 года Mountain Dew выпустила 30-минутный телевизионный специальный выпуск, в котором рассказывалось о независимых геймерах из Японии и США, который транслировался по сети Spike TV . [78] В 2009 году Mountain Dew спонсировала два заметных игровых мероприятия: Фестиваль независимых игр и Конференцию разработчиков игр . [79] [80] [81] Green Label Gaming с тех пор вызвала споры из-за спонсируемого реалити-шоу Матти Лешема на тему Game Jam. [ как? ]
В 2008 году Doritos дебютировала с загадочным ароматом, известным как «Quest», включающим кампанию онлайн-головоломок и призов, позволяющих определить аромат Quest. Позже вкус был идентифицирован как Mountain Dew. [82]
В октябре 2010 года Mountain Dew начала акцию «FanDEWmonium» - конкурс, в котором новые вкусы будут соревноваться за право стать постоянными, аналогично двум кампаниям DEWmocracy, но с восемью диетическими вкусами вместо трех обычных. [83] Пять из участвующих вкусов были диетическими версиями предыдущих вкусов DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Volt, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon и Diet White Out. Другой аромат, Diet Ultra Violet, вернулся из собственного ограниченного выпуска в 2009 году. Оставшимся конкурентом был совершенно новый диетический аромат, созданный специально для рекламной акции, - Flare (со вкусом ягод/цитрусовых). Каждый из восьми вкусов был доступен для дегустации в определенных местах тура, а некоторым членам Dew Labs также были отправлены специальные банки.
Аналогично кампании DEWmocracy, тех, кто пробовал диетические вкусы, попросили выйти в Интернет и проголосовать за те вкусы, которые, по их мнению, должны постоянно продаваться в магазинах. После завершения первого раунда голосования были выбраны два финалиста вкуса, которые получили ограниченный выпуск для хранения на полках для финального раунда голосования. Diet Volt и Diet SuperNova продавались в магазинах в течение восьми недель, начиная с марта 2011 года. После голосования было объявлено, что Diet SuperNova победила, набрав 55% всех голосов, и вернулась в январе 2012 года. он был навсегда удален с полок после 12-недельного выпуска из-за низких продаж.
7 января 2011 года Mountain Dew опубликовала на своем Facebook, что Pitch Black вернется на прилавки в мае 2011 года, а также заявила, что это может стать началом многих переизданий старых фаворитов. [84] Компания активно продвигала возвращение Pitch Black с помощью розыгрышей и конкурсов. Примерно за месяц до запланированной даты релиза на Pongr работника Mountain Dew была размещена фотография, на которой были изображены Pitch Black и Supernova 2008 года. За две недели до релиза Dew Labs объявила о возвращении Typhoon 2010 года в 2-литровых бутылках эксклюзивно в супермаркетах Walmart . Все три вкуса были повторно выпущены в магазины 2 мая.
Одновременно с акцией DEWmand компания Mountain Dew запустила Throwback Shack, веб-сайт, на котором участники могли войти, чтобы выиграть эксклюзивные товары Dew, в том числе «секретный тайник» Mountain Dew Revolution, проигравшего конкурента DEWmocracy 2008 года. Затем рекламные объявления были удалены с веб-сайта Mountain Dew. Позже Mountain Dew заявила в Твиттере, что на данный момент «популярного DEWmand» больше не будет, поскольку это была только летняя программа.
В августе 2012 года компания Villa Enterprises провела акцию, известную как Dub the Dew , в ходе которой пользователям предлагалось представить и проголосовать за идеи названия для Mountain Dew со вкусом зеленого яблока. Рекламная акция была позорно захвачена пользователями, особенно с имиджборда 4chan , которые отправляли и голосовали за такие записи, как «Гитлер не сделал ничего плохого», «Диабет», «Фэппл», «Пот Билла Косби», «Джимми Растл's Jumpin' Juice». ", и многочисленные вариации "Хлынущей бабушки". [85] [86] Хотя акция не была напрямую связана с Mountain Dew, представитель компании предложил «помочь очистить» сайт. Adweek сравнил этот инцидент с другой недавней кампанией, проведенной при аналогичных обстоятельствах, когда музыканта Питбуля отправили выступать в Кадьяке, Аляска , в рамках промо-акции Walmart . [87] [88] [89]
7 февраля 2016 года на Суперкубке 50 компания Mountain Dew показала ролик с участием компьютерного персонажа, получившего прозвище «щенок-обезьянка» (также в стиле PuppyMonkeyBaby). Акция получила широкое освещение в СМИ, как положительное, так и отрицательное. По данным iSpot.tv, этот ролик занял первое место среди всех рекламных роликов Суперкубка вечера, собрав 2,2 миллиона онлайн-просмотров и 300 000 взаимодействий в социальных сетях после выхода в эфир. [90]
В рекламе представлена компьютерная смесь трех вещей, которые публика обычно считает милыми или безобидными; щенок мопса (голова), обезьяна (тело и хвост) и танцующий малыш (бедра и ноги). Щенок-обезьянка танцует с тремя мужчинами, которые предположительно смотрят Суперкубок, предлагая им Mountain Dew Kickstart, который также описывается как комбинация трех вещей (Mountain Dew, сок и кофеин).
Реакция СМИ на рекламу была неоднозначной или отрицательной. Мелисса Кронин из Gawker описала это как «ужасную галлюцинацию узнаваемости бренда», [91] отметив, что сам напиток содержит бромированное растительное масло — химическое вещество, запрещенное в ряде стран. [27] Джим Джозеф, директор по комплексному маркетингу компании Cohn & Wolfe, назвал это «странным». [92]
16 апреля 2016 года Mountain Dew объявила о возвращении двух популярных фаворитов: Baja Blast и Pitch Black. Поклонники могли проголосовать за то, какой аромат навсегда останется на полках магазинов, на сайте Mountain Dew. Голосование закончилось 9 июля, и после многих задержек 18 июля 2016 года Pitch Black был объявлен победителем. Pitch Black стал частью линейки вкусов бренда, начиная с сентября [ когда? ] , и производился в течение нескольких лет, прежде чем был снят с производства к началу 2020 года. [93]
Mountain Dew Spark — это напиток со вкусом малинового лимонада, входящий в линейку Mountain Dew. [94] В 2022 году был выпущен Mountain Dew Spark Zero Sugar, который теперь доступен на всей территории США. [ нужна цитата ]
Компьютерный червь Code Red был назван потому, что человек, обнаруживший червя, в то время пил эту версию Mountain Dew. [95]
В мюзикле Be More Chill зеленая Mountain Dew активирует «сквип», крошечный суперкомпьютер в таблетке, который говорит пользователю, что делать, чтобы помочь ему достичь своих целей. Mountain Dew Red отключает их. В мюзикле говорится, что именно по этой причине производство Mountain Dew Red было прекращено. [96]
