Surge (иногда называемый SURGE ) — безалкогольный напиток с цитрусовым вкусом, впервые выпущенный в 1990-х годах компанией Coca-Cola Company для конкуренции с Mountain Dew компании Pepsi . Surge рекламировался как более «хардкорный» напиток, как и реклама Mountain Dew в то время, в попытке переманить клиентов от Pepsi. Первоначально он был выпущен в Норвегии под названием Urge в 1996 году и был настолько популярен, что был выпущен в США под названием Surge в 1997 году. Низкие продажи привели к прекращению производства в 2003 году для большинства рынков. [1]
Однако популярная фан-база, такая как «Движение SURGE» на Facebook, побудила Coca-Cola повторно выпустить безалкогольный напиток 15 сентября 2014 года для рынка США через Amazon Prime в упаковках по 12 банок по 16 жидких унций (470 мл). [2] После тестового рынка напитка на юго-востоке США в начале 2015 года, Surge был повторно выпущен в основном в магазинах у дома на востоке США и в некоторых горных штатах в сентябре 2015 года. [ необходима цитата ] Surge был повторно выпущен на международном уровне в сентябре 2018 года в ресторанах Burger King в автоматах Coca-Cola Freestyle .
Surge под названием Urge был впервые выпущен на норвежский рынок в качестве тестового продукта 22 апреля 1996 года. [3] Впервые он был официально представлен [ где? ] компанией Coca-Cola 16 декабря 1996 года. До начала производства его первоначальное название в white paper было «MDK» или « Mountain Dew Killer», [4] , поскольку он был разработан для сближения с Mello Yello в качестве средства замедления роста Mountain Dew. Попытки Coke переманить потребителей с помощью расходящихся продуктов, таких как OK Soda или похожих, таких как Mello Yello, не увенчались успехом. Surge был призван улучшить Mountain Dew, используя мальтодекстрин для более продолжительного выброса энергии и с более смелой, яркой презентацией.
Пока шла подготовка к запуску в США, норвежский филиал Coca-Cola боролся за успешный запуск Mountain Dew на своем рынке. [ требуется цитата ] Поскольку бренд Surge уже был зарегистрирован другой фирмой, [ требуется цитата ] продукт был запущен под названием «Urge» и разливался компанией Ringnes , которая в то время разливала другие продукты Coca-Cola. [5] Он рассматривался как конкурент норвежской апельсиновой газировке Solo , также разливаемой компанией Ringnes. [6] Норвежский рынок был выбран в качестве тестового из-за высокого потребления газированных напитков — тогда пятого в мире — и его небольшой численности населения, что позволяло легко и быстро получить обратную связь. [3] [7]
Местное регулирование пищевых продуктов запрещало использование ярко-зеленого цвета, поэтому напиток был выпущен в бледном, более натуральном виде сокосодержащего напитка с легким апельсиновым привкусом, чтобы соответствовать вкусу и цвету. [ необходима цитата ] Цвет этикетки был описан как «шероховатый зеленый и оранжевый», что было отмечено как модное в то время. [3]
Продукт хорошо продавался, особенно среди возрастной группы 12–19 лет, что привело к его выпуску по всему миру. К концу января 1997 года доля продукта на рынке Норвегии достигла 2,2%. [7] [8] Продажи Surge в Северной Америке начались 13 января 1997 года, когда напиток был выпущен на 140 рынках по всем Соединенным Штатам. Его выпуск сопровождался общенациональной маркетинговой кампанией стоимостью 50 миллионов долларов, которая привела к высоким продажам и популярности. Через несколько лет после выпуска продажи начали падать. Surge продолжали продавать в торговых автоматах и рекламных охладителях высотой 5 футов 7 дюймов (1,70 м). Охладители Surge были размещены в местах с высокой проходимостью на заправочных станциях в качестве ключевой акции, чтобы оттолкнуть продажи от охладителей конкурентов в задних дверях магазинов по всем Соединенным Штатам. Surge можно было найти в банках и фонтанчиках до его окончательного прекращения в 2003 году. [1] [9]
До 15 сентября 2014 года, когда Coca-Cola повторно выпустила Surge, Норвегия была единственной страной, где можно было купить аналогичный безалкогольный напиток в любой форме, поскольку оригинальный рецепт Surge был там по-прежнему популярен. [10]
Surge широко ассоциировался с экстремальным спортивным образом жизни, с телевизионной рекламой, похожей на ту, что использовала Mountain Dew в то время. [11] Напиток также активно рекламировался World Championship Wrestling , с продакт-плейсментом на WCW Monday Nitro и платным просмотром. Coca-Cola также использовала провокационные броские фразы для продвижения Surge среди любителей экстремальных видов спорта и подростков. Некоторые из этих броских фраз включали «Feed the Rush», «Life's a Scream» и упоминания Surge как «полностью загруженной цитрусовой газировки». Далее рекламировалось, что Surge содержит значительное количество углеводов , отсюда и слоган «with carbos», который иногда использовался в маркетинговых кампаниях, чтобы подчеркнуть тот факт, что Surge должен был быть не просто газировкой, а энергетическим напитком. [12]
После своего создания логотип Surge был обновлен и переделан на более четкий и современный вид графическим дизайнером и маркетологом Колином Некрицем. [4]
В 1997 году компания Coca-Cola урегулировала спор о товарных знаках с компанией Babson Bros., производителем промышленных чистящих средств, чья доильная машина для коров была известна под названием Surge с 1925 года. [13]
После прекращения выпуска Surge в банках веб-дизайнер Эрик «Каркс» Карковак сформировал сообщество под названием «Save Surge». Сообщество изначально составило карту мест, где Surge можно было купить в форме фонтана. После отмены сиропа для фонтана сообщество продолжило свою деятельность, приняв подход активизма, который привел к созданию цитрусовой газировки Vault в июне 2005 года. [12] После выпуска Vault Карковак объявил о закрытии SaveSurge.org. Vault был прекращен в 2011 году.
В результате прекращения работы Vault Эван Карр создал группу на Facebook под названием «Surge Movement». Группа неоднократно размещала запросы на странице Coca-Cola в Facebook и призывала своих членов звонить на горячую линию по делам потребителей Coca-Cola по номеру 1-800-GET-COKE, чтобы высказывать свои пожелания дальше, раз в месяц. Движение набрало около 200 000 «лайков» на Facebook за несколько месяцев после своего основания и продолжает расти. [14]
15 сентября 2014 года напиток Surge был переиздан эксклюзивно на Amazon.com в упаковках по двенадцати банок объёмом 16 американских жидких унций (470 мл). [15]
10 февраля 2015 года компания Coca-Cola объявила о начале тестового маркетинга Surge с независимыми реселлерами и торговыми автоматами на юго-востоке США. Тестовый запуск завершился в конце мая 2015 года. [ необходима цитата ] Два месяца спустя компания Coca-Cola объявила о подготовке к масштабному розничному выпуску Surge на востоке США. Surge был повторно выпущен в магазинах шаговой доступности на востоке США 7 сентября 2015 года. [ необходима цитата ]
В августе 2018 года Surge стал доступен в автоматах Coca-Cola Freestyle , эксклюзивно в Burger King . [16] Он доступен в нескольких вариантах, включая Cherry, Grape, Vanilla и Zero Sugar. [17]
В 1999 году сеть магазинов 7-Eleven представила напиток Slurpee со вкусом Surge .
16 ноября 2015 года рестораны Burger King выпустили слаш- версию напитка под названием «Frozen Surge» в виде слаш-лимитированного выпуска. Burger King вновь представили его в своих ресторанах в качестве фонтанного напитка в августе 2018 года [18]
В конце 2016 года сеть магазинов Valero Corner Stores заключила партнерское соглашение с Icee с целью выпуска в некоторых торговых точках мороженого Surge в форме Icee.
11 января 2017 года кинотеатр Cinemark Theatres выпустил в продажу прохладительную версию напитка под названием «Surge Frozen» на ограниченное время, а весной 2017 года ее производство было прекращено.
Сравнения Surge были сделаны с более поздним продуктом Coca-Cola, Vault , который был впервые выпущен в 2005 году — примерно через два года после прекращения производства Surge. Vault также был прекращен с декабря 2011 года. Отмечено, что оба напитка имели схожий вкус, хотя Vault содержал более высокий уровень кофеина — 70,5 мг на порцию 12 жидких унций (эквивалент 199 мг/л) и содержал искусственные ароматизаторы в своем рецепте. Содержание кофеина в Surge было сопоставимо с содержанием кофеина в других цитрусовых безалкогольных напитках на американском рынке в то время — 51 мг на порцию 12 жидких унций ( 144 мг/л). [19]
Ниже приведен список ингредиентов Surge, согласно этикетке на баночной и бутилированной версиях, а также списки ингредиентов из коробки сиропа Surge для фонтана и коробки замороженного газированного напитка (FCB) Surge. Все четыре немного отличаются; однако, больше информации о формуле Surge можно почерпнуть из обоих вариантов сиропа, поскольку они должны были смешиваться в соотношении 4,4 части холодной газированной воды на 1 часть сиропа. [20]