Surge (иногда называемый SURGE ) — безалкогольный напиток со вкусом цитрусовых, впервые выпущенный в 1990-х годах компанией Coca-Cola, чтобы конкурировать с Mountain Dew от Pepsi . Surge рекламировался как обладающий более «жестким» преимуществом, во многом как реклама Mountain Dew в то время, в попытке переманить клиентов от Pepsi. Первоначально он был выпущен в Норвегии под названием Urge в 1996 году и был настолько популярен, что был выпущен в США под названием Surge в 1997 году. Из-за отставания продаж в 2003 году производство на большинстве рынков было прекращено. [1]
Однако популярные фанатские базы, такие как движение SURGE на Facebook , побудили Coca-Cola перевыпустить безалкогольный напиток 15 сентября 2014 года для рынка США через Amazon Prime в 12 упаковках по 16 жидких унций США. (470 мл) банки. [ 2 ] После тестового рынка напитка на юго-востоке США в начале 2015 года, в сентябре 2015 года Surge был переиздан в основном в магазинах повседневного спроса на востоке США и в некоторых горных штатах . выпущен на международном уровне в сентябре 2018 года в ресторанах Burger King в автоматах Coca-Cola Freestyle .
В 1997 году Coca-Cola начала производство Surge в США, первоначальное название которого было «MDK» или « Mountain Dew Killer». [3] Он был разработан для совмещения с Mello Yello в качестве средства замедления роста Mountain Dew. Попытки Coke привлечь пользователей разными продуктами, такими как OK Soda , или похожими продуктами, такими как Mello Yello, не увенчались успехом. Surge был призван улучшить Mountain Dew за счет использования мальтодекстрина для более длительного прилива энергии и более смелой и яркой презентации. Его выпуск сопровождался общенациональной маркетинговой кампанией стоимостью 50 миллионов долларов, которая привела к высоким продажам и популярности. Через несколько лет после релиза продажи начали падать. Surge продолжал продаваться в торговых автоматах и рекламных охладителях высотой 5 футов 7 дюймов (1,70 м). Охладители Surge были размещены в местах с интенсивным движением транспорта на заправочных станциях в качестве ключевой рекламной акции, призванной отодвинуть продажи от охладителей конкурентов, расположенных в задней части магазинов по всей территории Соединенных Штатов. Surge можно было найти в банках и газированных напитках до тех пор, пока его производство не прекратилось в 2003 году. [1] [4]
Пока шла подготовка к запуску в США, крик о помощи поступил из норвежского подразделения, которое боролось за успешный запуск Mountain Dew на своем рынке. Поскольку бренд Surge уже был зарегистрирован другой фирмой, продукт был выпущен под названием Urge. Местные правила в области пищевых продуктов запрещали использование ярко-зеленого цвета, поэтому он был выпущен с бледным, более натуральным видом сока и легким апельсиновым вкусом, чтобы аромат соответствовал цвету.
До 15 сентября 2014 года, когда Coca-Cola перевыпустила Surge, Норвегия была единственной страной, где еще можно было купить аналогичный безалкогольный напиток в любом виде, поскольку оригинальный рецепт Surge там все еще был популярен. [5]
Surge широко ассоциировался с экстремальным спортивным образом жизни, с телевизионными рекламными роликами, похожими на те, которые использовали Mountain Dew в то время. [6] Напиток также широко рекламировался на World Championship Wrestling с продакт-плейсментом на WCW Monday Nitro и оплатой за просмотр. Coca-Cola также использовала провокационные фразы, рекламируя Surge среди любителей экстремальных видов спорта и подростков. Некоторые из этих крылатых фраз включали «Feed the Rush», «Life's a Scream» и упоминание Surge как «Полностью загруженной цитрусовой газировки». Далее рекламировалось, что в Surge содержится значительное количество углеводов, отсюда и слоган «с углеводами», который иногда использовался в маркетинговых кампаниях, чтобы подчеркнуть тот факт, что Surge должен был быть не просто газировкой, но и энергетическим напитком. [7]
После создания логотип Surge был обновлен и изменен до более четкого и современного вида графическим дизайнером и маркетологом по имени Колин Некритц. [3]
В 1997 году Coca-Cola урегулировала спор о товарном знаке с Babson Bros., компанией по производству промышленных чистящих средств, чья доильная машина с 1925 года известна как Surge. [8]
После прекращения выпуска Surge в банках веб-дизайнером Эриком «Каркс» Карковаком было сформировано сообщество под названием «Save Surge». Сообщество изначально нанесло на карту места, где можно было купить Surge в форме фонтана. После отмены фонтанного сиропа сообщество продолжило свою активную деятельность, что привело к созданию Хранилища цитрусовых газированных напитков в июне 2005 года . [7] После выпуска Хранилища Карковак объявил о закрытии SaveSurge.org. Поддержка Vault была прекращена в 2011 году.
В результате закрытия Vault Эван Карр создал в Facebook группу под названием «Surge Movement». Группа неоднократно размещала запросы на странице Coca-Cola в Facebook и призывала своих членов звонить на горячую линию Coca-Cola по делам потребителей по телефону 1-800-GET-COKE, чтобы высказать свои пожелания раз в месяц. Движение набрало около 200 000 лайков в Facebook за несколько месяцев после своего запуска и продолжает расти. [9]
15 сентября 2014 года Surge был переиздан как эксклюзив на Amazon.com в упаковках по двенадцать банок по 16 жидких унций США (470 мл). [10]
10 февраля 2015 года Coca-Cola объявила, что начала тестовый маркетинг Surge среди независимых реселлеров и торговых автоматов на юго-востоке США. Тестовый запуск завершился в конце мая 2015 года. Два месяца спустя Coca- Cola объявила, что готовится к крупномасштабному розничному выпуску Surge на востоке США. Surge был переиздан в магазинах повседневного спроса на востоке США 7 сентября 2015 года .
В августе 2018 года Surge стал доступен в автоматах Coca-Cola Freestyle исключительно в Burger King . [11] Он доступен в нескольких вариантах, включая вишню, виноград, ваниль и нулевой сахар. [12]
В 1999 году 7-Eleven представила Slurpee со вкусом Surge.
16 ноября 2015 года рестораны Burger King выпустили ограниченную серию слякотной версии напитка под названием «Frozen Surge». Burger King вновь представил его в своих ресторанах в качестве фонтанного напитка в августе 2018 года [13]
В конце 2016 года Valero Corner Stores в партнерстве с Icee выпустила версию Surge Icee в некоторых местах.
11 января 2017 года кинотеатры Cinemark в течение ограниченного времени выпустили слякотную версию напитка под названием «Surge Frozen», а весной 2017 года ее производство будет прекращено.
Surge сравнивали с более поздним продуктом Coca-Cola, Vault , который был впервые выпущен в 2005 году — примерно через два года после прекращения выпуска Surge. Производство Vault также было прекращено в декабре 2011 года. Отмечается, что эти два напитка имели схожий вкус, хотя Vault содержал более высокий уровень кофеина - 70,5 мг на 12 жидких бутылок. порция (эквивалент 199 мг/л) и содержала в рецепте искусственные ароматизаторы. Содержание кофеина в Surge было сопоставимо с содержанием кофеина в других цитрусовых безалкогольных напитках, представленных на американском рынке в то время, и составляло 51 мг на 12 жидких бутылок. порция унции ( 144 мг/л). [14]
Ниже приведен список ингредиентов Surge согласно этикетке на консервированной и бутылочной версиях, а также списки ингредиентов как в коробке для фонтанного сиропа Surge, так и в коробке для замороженных газированных напитков Surge . Все четыре незначительно отличаются; однако дополнительную информацию о рецептуре Surge можно почерпнуть из обоих вариантов сиропа, поскольку их нужно было смешивать в соотношении 4,4 части холодной газированной воды на 1 часть сиропа. [15]