Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (англ. Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ) — крупная пивоварня, базирующаяся в Монтеррее , Нуэво-Леон , Мексика , основанная в 1890 году. Это дочерняя компания Heineken International .
Компания управляет пивоваренными заводами в Монтеррее , Гвадалахаре , Толуке , Текате , Орисабе , Навохоа и, начиная с 2017 года, в Меоки . Заводы производят, среди других брендов, Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta и Tecate. Его годовой объем производства составляет 3,09 гл (гигалитров).
._Mexico_(21605591919).jpg/1280px-Cerveceria_Moctezuma._Orizoba_(sic)._Mexico_(21605591919).jpg)
Пивоварня Cuauhtémoc была основана в Монтеррее в 1890 году Хосе А. Мугерса , Франсиско Г. Сада Мугерса, Альберто Сада Мугерса, Исаак Гарса Гарса (зять Франциско и Альберто, женатый на их сестре Консуэло Сада Мугерса) и Джозеф М. Шнайдер, с капиталом в 150 000 песо, начиная с бренда Carta Blanca. Пивоварня Cuauhtémoc выпустила свою первую бочку пива в 1893 году и завоевала первые награды на всемирных выставках в Чикаго и Париже . Cervecería Moctezuma была основана недалеко от Орисабы во времена позднего Порфириато немецким пивоваром Вильгельмом Хассе. [1]
В 1909 году Cervecería Cuauhtémoc начала вертикально расширяться . Для производства стеклянных бутылок в 1909 году была основана компания Vidrios y Cristales de Monterrey, SA, позже Vidriera Monterrey, SA, позже Grupo Vitro. В 1900 году была основана компания Fábricas de Cartón Monterrey для производства коробок, крышек для бутылок и упаковочных материалов. В 1929 году была основана компания Malta, SA для производства солода для пивоварни. Отдел картонных коробок в конечном итоге стал компанией Titan. [ нужны разъяснения ]
Во время Мексиканской революции , начавшейся в 1910 году, ее первоначальные основатели поддержали Викториано Уэрту . В результате его соперник Венустиано Карранса захватил пивоварню, и семьи основателей бежали в Техас. Они вновь приобрели пивоварню благодаря вмешательству американских и российских дипломатов.
Sociedad Cuauhtémoc была основана в 1918 году для оказания медицинских и образовательных услуг семьям рабочих; конечной целью было создание системы социального обеспечения во избежание забастовок . В 1907 году рабочий день был сокращен с двенадцати до девяти часов .
К 1936 году владения семей Гарса, Кальдерон и Сада и их сообщников были разделены на две группы: группу Куаутемок (пивоварня) и группу Видриера (стекло). В том же году семейные активы были реорганизованы, в результате чего была создана холдинговая компания Valores Industriales SA (VISA), контролирующая большинство акций фирм, ранее принадлежавших Cuauhtemoc, особенно Cerveceria Cuauhtemoc и Famosa. [ нужна цитата ]
В 20 веке Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma возглавляли Хосе Кальдерон Мугерса и два брата Гарса Сада Эухенио Гарса Сада (убит в 1973 году при попытке похищения мексиканскими левыми партизанами) и Роберто Гарса Сада. В 1943 году руководитель компании Эухенио Гарса Сада вместе со своим братом и другими выдающимися людьми основал Монтеррейский институт технологий и высшего образования (ITESM), а в 1973 году на месте штаб-квартиры компании был открыт Зал славы мексиканского профессионального бейсбола.
После убийства Эухенио Гарса Сада VISA, холдинг Cerveceria Cuauthtemoc Moctezuma, была разделена на два подразделения: Visa и Grupo Industrial Alfa. Альфа получила Hylsa и наличные, в то время как Visa сохранила за собой пивоваренный бизнес и свою долю в Banco de Londres и дочерних учреждениях, а Эухенио Гарса Лагуэра , сын Эухенио Гарса Сада, был назначен генеральным директором Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma, а Бернардо Гарса Сада сын Роберто Гарса Сада был назначен генеральным директором «Альфы».
Когда в 1981 году цены на нефть упали, экономический бум Мексики, финансируемый за счет заемных средств, внезапно остановился. В следующем году Visa оказалась в долгу на сумму более 1 миллиарда долларов, и федеральное правительство национализировало Banca Serfin — третий по величине банк страны, в котором Visa владела 77 процентами акций. Недепозитные банки и связанные с ними финансовые компании Grupo Financiero Serfin, которые не были национализированы, были реорганизованы в новую группу финансовых услуг под названием Valores de Monterrey (Vamsa). Дочерняя компания Vamsa по страхованию жизни, Seguros Monterrey, была крупнейшей в Мексике.
С объединением пивоварни Moctezuma в 1985 году к брендам Carta Blanca, Tecate, Bohemia и Indio были добавлены бренды Dos Equis, Superior, Sol и Noche Buena.
В 1988 году была основана Fomento Económico Mexicano, SA de CV как основная дочерняя компания Visa, занимающаяся пивоварением и другими компаниями. В 1994 году FEMSA продала 22 процента своего пивного бизнеса компании John Labatt Ltd. из Канады и подписала с Labatt соглашение об объединении их соответствующих компаний в Соединенных Штатах. FEMSA стала преемницей Visa в 1998 году. 11 января 2010 года голландская пивоваренная компания Heineken International объявила о приобретении пивоваренного бизнеса FEMSA, включая пивоварню Cuauhtémoc Moctezuma Brewery. [2]
В 2017 году Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) и Molson Coors подписали соглашение об импорте Cerveza Sol в регионы США, куда Heineken еще не импортировала Sol. Эта сделка также позволила Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) импортировать бренды Molson Coors Miller и Coors в Мексику, сделка аналогична сделке, аналогичной сделке, в которой Molson Coors импортировала бренды Killian 's Heineken France в США. [3]
У компании есть заводы в Монтеррее, Текате, Навохоа, Гвадалахаре, Толуке, Орисабе, а в 2012 году — один в Чиуауа.
Годовой объем производства компании составляет 3,09 гигалитра (26 330 000 пивных баррелей США ; 18 880 000 имперских баррелей ). [ нужна цитата ]
Компания производит несколько видов светлых и темных лагеров , некоторые из которых доступны только в Мексике.
Оригинальное пиво премиум-класса от пивоварни. Карта Бланка получила свое название от французского «карт-бланш».
Представленный в 1890-х годах, первоначально назывался Эль-Соль. Sol продается в Мексике в четырех размерах: 500 мл (16,91 жидких унций США ; 17,60 имп жидких унций ), 355 мл (12,00 жидких унций США; 12,49 имп жидких унций) - невозвратная алюминиевая банка , 325 мл (10,99 жидких унций США). ; 11,44 имп. жидких унций) и 940 мл (31,79 имп. жидких унций; 33,08 имп. жидких унций), последняя известна как Кагуама ( англ. Sea черепаха ). Новые варианты Cerveza Sol включают: Sol Brava (темное пиво в светлой темной бутылке), Sol Light, Sol Sal y Limón (Sol с лаймом и солью), Sol Clamato (пиво, смешанное с Clamato ) и Sol Cero (безалкогольное пиво). ).
Пиво Indio бывает шести размеров: [4] Алюминиевая банка 325 мл (10,99 жидких унций США; 11,44 жидких унций США), 355 мл (12,00 жидких унций США; 12,49 жидких унций США) - не подлежит возврату и 325 мл (10,99 жидких унций США; бутылки емкостью 11,44 имп. жидких унций), а также возвратную и невозвратную бутылку емкостью 0,5 литра (1,1 доллара США; 0,88 имп. фунта), возмещаемую бутылку объемом 1,00 литра (1,06 кварты США; 0,88 имп. кварты) и бутылку емкостью 1,25 литра (1,32 имп. кварта; 1,10 имп. кварты) Возвратная бутылка. [5] [6]
Богемия 4,9% алк. берет свое название от чешского региона. Это светлый пилснер, хотя недавно было выпущено новое темное венское пиво под названием Bohemia Obscura (см. галерею изображений ниже). Кроме того, Cuauhtémoc Moctezuma добавила в линейку крафтовое пшеничное пиво — летом 2011 года было выпущено немецкое Kristallweizen «Bohemia Weizen» .
Dos Equis ( испанское произношение: [ˈdos ekis] ) — это лагер , сваренный немцем Вильгельмом Хассе в Мексике, который первоначально основал пивоварню и назвал ее в честь ацтекского правителя Моктесумы. Бренд был назван Siglo XX («20-й век») в ознаменование наступления нового века, а бутылки были отмечены римской цифрой 20 («XX»), то есть «Dos Equis», что в переводе с испанского означает «два X». ".
Основной бренд Dos Equis XX Special Lager представляет собой светлый лагер крепостью 4,45%, который продается в зеленых бутылках. [8] Dos Equis XX Amber (в Мексике, Dos Equis Ambar) [ нужна ссылка ] представляет собой янтарный лагер в венском стиле с содержанием 4,7%, продаваемый в коричневых бутылках, [9] и впервые был экспортирован в Соединенные Штаты в 1973 году . [10] В ноябре 2020 года Dos Equis Lager Salt & Lime был представлен на ограниченных рынках (Техас, Нью-Мексико, Аризона, Калифорния, Оклахома, Флорида, Луизиана и Гавайи) [11] в упаковке по 24 унции. банки, по 12 унций. упаковки по шесть штук будут доступны начиная с весны 2021 года. [12]
Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) [13] — традиционный светлый эль крепостью 5,5% с мексиканскими нотками, выпущенный в конце 2018 года на разлив в различные рестораны и бары по всей территории США. [14] По состоянию на февраль 2019 года его можно было приобрести в виде шести упаковок бутылок по 12,00 жидких унций США (12,49 имп жидких унций; 355 мл) или двенадцати упаковок по 12,00 жидких унций США (12,49 имп жидких унций; 355 мл) банок.
В августе 2020 года дизайн упаковки был изменен [15] с повышенным вниманием к символу XX и цветам бренда. [16]
Tecate и Tecate Light — популярные светлые лагеры, названные в честь города Текате , Нижняя Калифорния , где они были впервые произведены в 1943 году. Первоначально сваренный местной компанией, Tecate был приобретен компанией Cuauhtémoc Moctezuma в 1955 году. Tecate продается как в характерном красном, так и в ярком цвете. синие алюминиевые банки и бутылки с закручивающейся крышкой. Tecate Light был запущен в 1992 году Эктором Эмилио Айялой, который был руководителем проекта.
В 2013 году новый продукт компании — Tecate Titanium, содержащий большее количество спирта. В 2019 году Tecate Titanium крепостью 7,5% стал доступен в упаковке по 24 унции. может. [17] Цель для рынка США — 189 000 ящиков. [18] По словам бренд-директора Tecate Белен Памукофф, кампания «Мы смелые» нацелена на мужчин, в частности на латиноамериканских покупателей магазинов среднего размера. [19]
В 2017 году Heineken объявила, что Tecate будет экспортироваться по всему миру. [20]
В 2007 году Dos Equis запустил рекламную кампанию « Самый интересный человек в мире ».
В рекламе изображен бородатый жизнерадостный пожилой джентльмен (его роль исполнил актер Джонатан Голдсмит ) [21] , а рассказчик Frontline Уилл Лайман дирижирует голосом за кадром. На фоне фильма Оттмара Либерта «Барселонские ночи» в рекламе был показан монтаж смелых подвигов с участием «самого интересного человека», когда он был моложе. Точные настройки никогда не раскрываются, но он совершает такие подвиги, как: освобождает разъяренного медведя из болезненной на вид медвежьей ловушки ; стрельба по пулу перед публикой; ловля марлина во время скачек в сцене в стиле Хемингуэя с молодой женщиной; победа в поединке по армрестлингу в Южной Америке; серфинг на волне-убийце ; и жим лежа двух молодых женщин в обстановке казино, причем каждая женщина сидит в кресле.
В рекламе он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis». Каждый рекламный ролик заканчивается подписью: «Жаждите, друзья мои». [10]
После почти десяти лет работы талисманом пива персонаж в рекламе был отправлен в путешествие на Марс в один конец. С сентября 2016 года «Самым интересным человеком в мире» является французский актер по имени Огюстен Легран . [22]
Кампания была завершена в 2018 году и заменена новой кампанией под названием «Keep It Interesante». [23]
Пиво Tecate начало активно рекламироваться в Соединенных Штатах; сначала в испаноязычных СМИ, а в последнее время в англоязычных СМИ. Их слоганы: «Con Carácter» («С характером») и «Это не пиво, это сервеза». [24] [25]
Текате был основным спонсором мексиканского автогонщика Адриана Фернандеса во время его карьеры в CART в 1990-х и начале 2000-х годов. [26]
В середине 2000-х компания Tecate стала крупным спонсором бокса . В 2006 году он стал партнером Golden Boy Promotions , затем перешел на Top Rank , затем вернулся в Golden Boy в 2016 году, спонсируя боксерские шоу TV Azteca и Solo , а также подписав контракт с чемпионами мира Мэнни Пакьяо и Канело Альваресом .
В 2009 году Tecate Light запустила телевизионную рекламную кампанию, ориентированную на мексиканско-американское сообщество, в которой участвуют боксер Оскар де Ла Хойя и борец Рей Мистерио-младший . Также в 2009 году Tecate объявила о спонсорском соглашении с ESPN Sports. [28]
В фильме 2007 года «Хеллбой 2: Золотая армия » Хеллбой показан пьющим Текате Лайт с Авраамом Сапиеном и в раздевалке с Крауссом.
В фильме 2014 года «Этот неловкий момент» с актерами Заком Эфроном и Майлзом Теллером персонаж Эфрона показан пьющим Текате со своими друзьями в их нью-йоркской квартире.
В 2015 году была записана серия рекламных роликов с актером боевиков Сильвестром Сталлоне в роли Рокки Бальбоа , в этой кампании Рокки произносит фразу « Te hace falta ver más box » (по-английски « Вам нужно смотреть больше бокса »), в которой он бросает холодный взгляд на некоторых мужчин, которые ведут себя не так «мужественно» (например, слушают поп-музыку или надевают слишком много одежды для холодной погоды). В конце Сталлоне говорит, что « Сомос-бокс » (« Мы есть ящик »), пока показываются боксеры-пенсионеры, и разыгрывается « Глаз тигра » из «Выжившего ». В Мексике это слово изменено на Bax , поскольку Сталлоне использует для этого вида спорта американо-английское произношение . В конце рекламного ролика Рокки выглядит тронутым успехами людей, которым он помог, но получает холодный взгляд от самого Сталлоне.
Позже Сталлоне возглавил еще одну рекламную кампанию в Мексике с участием футболистов и даже своего соперника из «Рокки IV » Дольфа Лундгрена , чтобы помочь некоторым мексиканским болельщикам поддержать национальную сборную на чемпионате мира 2018 года .
Текате подписал контракт с мексиканским боксером Канело Альваресом в 2016 году.
Во время президентской избирательной кампании 2016 года Текате запустил телевизионную рекламу, высмеивающую предложение Дональда Трампа построить стену между Соединенными Штатами и Мексикой. «Пивная стена Текате» — это «стена, которая объединяет нас, и она будет огромной. Добро пожаловать, Америка». [29]
В феврале 2020 года стартовала новая кампания «Мексика в нас». [30] Хотя бренд отходит от «мачо-маркетинговых» кампаний, [31] [32] он, без извинений, остается мексиканско-американским пивом. [33]
