Esso ( / ˈ ɛ s oʊ / ) — торговое название ExxonMobil . Первоначально это название использовалось в основном его предшественником Standard Oil of New Jersey после распада первоначальной компании Standard Oil в 1911 году. [1] Компания приняла название «Esso» (фонетическое произношение инициалов Standard Oil, « S » и « O »), [2] против чего позже возражали другие компании Standard Oil.
Standard Oil of New Jersey начала продавать свою продукцию под брендом Esso [3] в 1926 году. [4] В 1972 году название Esso было в значительной степени заменено в США брендом Exxon после того, как Standard Oil of New Jersey купила Humble Oil , в то время как название Esso оставалось широко используемым в других местах. В большинстве стран мира бренды Esso и Mobil являются основными брендами ExxonMobil, в то время как бренд Exxon используется только в Соединенных Штатах наряду с Mobil.
В 1911 году Standard Oil была разделена на 34 компании, некоторые из которых были названы Standard Oil и имели права на этот бренд в определенных штатах (другие компании не имели территориальных прав). Название Esso является фонетическим произношением инициалов «S» и «O» в названии Standard Oil . [5] Standard Oil Company ( Нью-Джерси ; «Jersey Standard») имела права в этом штате, а также в Мэриленде , Западной Вирджинии , Вирджинии , Северной Каролине , Южной Каролине и округе Колумбия . К 1941 году она также приобрела права в Пенсильвании , Делавэре , Арканзасе , Теннесси и Луизиане .
Она также использовала бренд Esso в Нью-Йорке и шести штатах Новой Англии , где Standard Oil Company of New York ( Socony-Vacuum , позже Socony Mobil) имела права, но не возражала против использования торговой марки компанией из Нью-Джерси [ необходима ссылка ] (обе компании не объединялись до ноября 1999 года ). Однако в других штатах другие компании Standard Oil возражали и через постановление федерального суда США 1937 года заставили Jersey Standard использовать другие торговые марки. [6] В большинстве штатов компания использовала торговую марку Enco («Energy Company»), а в нескольких — торговую марку Humble. Возражения в основном выдвигались Standard Oil of Ohio и, в 1960-х годах, Standard Oil of California (теперь Chevron Corporation ) после приобретения ими бывшего джоббера Esso Standard Oil of Kentucky . Другой крупный филиал Standard Oil, Standard Oil of Indiana (которая стала Amoco ), в основном не возражал, поскольку Средний Запад Соединенных Штатов был более слабым рынком для Esso. Аналогичным образом, The Ohio Oil Company, которая в конечном итоге стала Marathon Oil , не продвигала свои активы вниз по течению под названием Standard, поскольку Sohio и Amoco владели правами на это название на своей основной территории Среднего Запада.
Другие компании Standard также были «Standard» или каким-то вариантом этого названия в своих родных штатах и другим брендом в других штатах. Esso заняла 31-е место среди американских корпораций по стоимости производственных контрактов Второй мировой войны . [7]
В годы расовой сегрегации в Соединенных Штатах франшизы Esso выпускали «Зеленую книгу для негритянских автомобилистов : международный путеводитель» . [8] [9]
В 1973 году Standard Oil of New Jersey переименовала себя в Exxon Corporation и приняла торговую марку Exxon по всей стране. Она сохранила права на торговые марки Standard и Esso в штатах, где у нее были эти права, продавая Esso Diesel в этих штатах на станциях, продающих дизельное топливо , тем самым предотвратив объявление торговой марки заброшенной.
Компания сохраняла бренд Esso в Пуэрто-Рико и на Виргинских островах США до 2008 года, пока не продала свои станции там компании TotalEnergies. [10]
Торговая марка Enco использовалась на объектах Среднего Запада до 1977 года, когда они были проданы Cheker Oil Co. (теперь часть 7-Eleven [11] ); Exxon и сегодня продолжает присутствовать на юге Огайо (как и в большей части Аппалачей в целом), хотя основным брендом компании на Среднем Западе является Mobil .
В феврале 2016 года ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить запрет на использование торговой марки 1930-х годов, который запрещал ей использовать бренд Esso в некоторых штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга большинство оставшихся компаний Standard Oil, возражавших против названия Esso, были приобретены BP . [6] ExxonMobil сослалась на исследования по товарным знакам, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, как это было более семи десятилетий назад. Ни BP, ни Chevron (которая минимизировала использование названия Standard в 1970-х годах) не возражали против отмены запрета. [6]
ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается Esso. [12] Название Esso вернулось на второстепенные вывески как на станциях Exxon, так и на станциях Mobil, что также имело эффект того, что ExxonMobil де-факто заявила права на торговую марку Standard в Колорадо , Кентукки , Монтане , Северной Дакоте , Оклахоме и Вайоминге, поскольку Chevron ушла из Кентукки в 2010 году, а BP постепенно прекратила продажи в других штатах.
_001.jpg/1280px-Esso_station_from_York_Road,_Wetherby_(April_2010)_001.jpg)
В 1888 году Anglo American Oil Company открыла свой главный офис в Лондоне, который в конечном итоге стал частью Esso. [13] В августе 1998 года Tesco объявила о партнерстве с Esso, открыв сеть магазинов Tesco Express , расположенных на заправочных станциях, которая продолжается и по сей день. [14] В феврале 2000 года обе компании открывали по одному новому магазину в месяц, создавая 4000 рабочих мест. [15]
Esso Blue — торговая марка парафинового масла (керосина) Esso для бытовых обогревателей в таких странах, как Великобритания. Их телевизионная рекламная песня с 1950-х по 1970-е годы была знаменитой: «Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!»
В одной из кампаний использовалась известная мелодия песни « Smoke Gets in Your Eyes », перефразированная следующим образом: [16] «Меня спросили, откуда я знаю, это был Esso Blue, я, конечно, ответил, что при покупке более низких сортов дым попадает в глаза. Парафин, не допускающий курения». Трек был выпущен в виде гибкого диска, который раздавался бесплатно в хозяйственных магазинах. [17]
В 1930-х годах Esso приобрела Cleveland, независимую компанию, базирующуюся в северо-восточной Англии. Ее основатель и главный акционер Норман Дэвис провел часть Первой мировой войны со своим братом Мануэлем в Кливленде , штат Огайо . Продукция Cleveland включала смесь бензола и спирта под названием «Discol». Названия Esso и Cleveland продолжали использоваться до 1973 года, когда заправочные станции в Кливленде были переименованы в Esso.
Esso торговала в Северной Ирландии до начала 2000-х. Их заправочные станции были переименованы в Maxol и Texaco , а некоторые остались частными.
45 из заправочных станций Euro Garages были куплены у Esso в 2013 году и работают под брендом Esso. Они планируют развернуть партнерские бренды, такие как Starbucks и Spar , заменив магазины под брендом Esso.
ROC использовала магазины под собственным брендом под брендами «Snack and Shop» и « On the Run » в зависимости от размера, а на более крупных объектах было открыто кафе Costa Cafe. ROC — это название для собственных заправочных станций Esso.
К 2015 году ROC UK продала все свои объекты таким операторам, как Rontec и Euro Garages, в результате чего в Великобритании не осталось ни одной заправочной станции, напрямую управляемой Esso.
В Австралии Esso является дочерней компанией ExxonMobil; она занимается добычей нефти и газа. Ее розничные АЗС были приобретены Mobil Australia в 1990 году.
В Канаде бренд Esso используется на станциях, поставляемых Imperial Oil, которая на 69,8% принадлежит ExxonMobil. Станции принадлежат сторонним розничным продавцам, таким как:
Imperial Oil начала продавать большую часть своих станций в 2016 году. [20]
Esso также предоставляет услуги по заправке авиатопливом в 80 аэропортах Канады (Aviation и Avitat).
Esso продала большую часть своих активов в Карибском регионе. В 2008 году она продала свои розничные операции в Пуэрто-Рико , на Виргинских островах США и на Ямайке компании TotalEnergies. Они были преобразованы в бренд Total. В 2014 году Sol Petroleum приобрела операции Esso на Багамах , Барбадосе , Бермудских островах , Каймановых островах , в Доминиканской Республике , Гваделупе и Мартинике . Были включены права на продолжение работы в этих странах под названием Esso.
Esso SAF — французское дочернее предприятие ExxonMobil, управляющее несколькими сотнями заправочных станций и двумя нефтеперерабатывающими заводами во Франции. [21]
Основана как Esso Standard Sekiyu KK в 1962 году после роспуска Standard Vacuum Oil Company . В 1982 году она стала Esso Sekiyu KK. После слияния Exxon и Mobil в 1999 году японские дочерние компании были реорганизованы в ExxonMobil YK в 2002 году, которая в 2012 году выделила свой перерабатывающий бизнес в EMG Marketing GK и в том же году была приобретена в качестве дочерней компании TonenGeneral Sekiyu KK. В 2016 году JX Holdings и TonenGeneral Group объединились в JXTG Holdings (теперь Eneos Holdings ), что привело к роспуску и поглощению EMG Marketing дочерней компанией новой компании JXTG Nippon Oil & Energy (теперь Eneos ) в 2017 году. [22] В 2019 году компания начала поэтапно отказываться от брендов Esso и Mobil в Японии, заменив их баннером JX Eneos EneJet. [23]
Standard Oil of New Jersey начала свою деятельность в Аргентине в 1911 году, приобретя «Compañía Nacional de Aceites» (Национальную нефтяную компанию) (основанную в 1906 году предпринимателем Эмилио Шиффнером в Кампане, Буэнос-Айрес, для производства керосина ). Она стала первым нефтеперерабатывающим заводом в Латинской Америке, ведущим бизнес как «Compañía Nativa de Petróleo». Вскоре она объединилась с другой иностранной компанией, работающей в Аргентине, West India Oil Co. (в основном известной как «WICO»). Первая бензоколонка была установлена на площади Конгресса в Буэнос-Айресе , а первая заправочная станция открылась в 1927 году в городе Санта-Фе . Компания открыла другие нефтеперерабатывающие заводы в провинциях Неукен и Жужуй. Компания также представила свою линейку моторных масел Essolube в 1936 году. К 1943 году Esso производила 60% нефти в Аргентине. [24]
В 2011 году местный консорциум Bridas Corporation (образованный Bridas Energy Holdings Limited и китайской CNOOC International Limited) приобрёл права на бренд Esso в Аргентине, [25] Парагвае и Уругвае. [26] В результате все АЗС Esso были переименованы в «Axion Energy». [27] [28] На момент приобретения Esso имела 520 АЗС (из них 450 по франшизе), являясь третьим по величине производителем аргентинского топлива после YPF и Shell , с 12% участием на рынке. [24]
Esso — основной бренд моторного топлива ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии, Гуама, Мексики, Нигерии и Новой Зеландии, где используется исключительно бренд Mobil. В Канаде (с 2017 года), Колумбии, Египте и ранее в Малайзии (до 2013 года, когда Petron (бывшая Esso Philippines) приобрела малазийские операции ExxonMobil) [29] и Японии (до 2019 года) используются как бренды Esso, так и Mobil. В Гонконге и Сингапуре бренд Mobil наносится на топливный бак Esso после того, как заправочные станции Mobil начали объединяться с Esso в период с 2003 по 2007 год.
Mobil — основной розничный бренд моторного топлива ExxonMobil в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, Великих озерах и на Среднем Западе. Exxon — основной бренд в остальной части Соединенных Штатов, с самой высокой концентрацией розничных точек, расположенных в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах.
В 1960-х годах кампании с большими расходами в различных каналах масс-медиа стали более заметными. Esso потратила сотни миллионов долларов на кампанию по повышению узнаваемости бренда, построенную вокруг простой и аллитерационной [30] темы «Посадите тигра в свой танк», придуманной Эмери Смитом в 1959 году. [31] [32]
Североамериканская, а позднее и европейская кампания включала обширную рекламу на телевидении, радио и в журналах, включая фотографии с тигриными хвостами, предположительно выглядывающими из бензобаков автомобилей; в Англии были искусственные тигриные хвосты с розовыми лентами, которые привязывались под крышкой бензобака, чтобы казалось, что в баке находится тигр: их часто можно было увидеть на дорогах в 1960-х годах; одно время в Англии была телевизионная реклама, в которой мрачный человек, обозначенный как менеджер по рекламе, сказал, что они больше не будут держать тигра, за чем вскоре последовала реклама кампании по спасению тигра, рекламные мероприятия с участием настоящих тигров, рекламные щиты, а в Европе — шланги насосов станций, «обернутые в тигровые полосы», а также поп-песни. [32] Изображение тигра все еще можно увидеть на насосах преемника компании ExxonMobil .
Esso, наряду со своими родственными брендами Exxon и Mobil, являются официальными долгосрочными рекомендуемыми бензинами двух марок Volkswagen Group (в основном Bentley и Porsche ), всех марок и дочерних компаний Toyota Group (включая Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino и Perodua , совместно с Petronas , Eneos и Petron ), марок и дочерних компаний General Motors (включая Chevrolet (совместно с Shell ), Cadillac , Buick , Holden и бывших марок GM, таких как Opel (совместно с Shell вместе с Chevrolet) и Vauxhall ) и Honda (включая Acura , совместно с BP , TotalEnergies и ее дочерней компанией Elf Aquitaine ) для автомобилей. Они также являются рекомендуемыми видами топлива для мотоциклов Honda .
Команда Формулы-1 Lotus имела спонсорскую поддержку Esso с 1962 по 1967 год, в то время как спонсировала победителя гонки Indianapolis 500 и чемпиона мира Формулы-1 Джима Кларка, а также Brabham с 1964 по 1973 год. С 2002 по 2009 год Esso спонсировала Toyota F1 , а также Jordan и ее преемника Midland в 2005 и 2006 годах, после того как Esso стала основным мировым топливным брендом ExxonMobil через слияние Exxon с Mobil в 1999 году. Williams F1 имела один сезон спонсорства Esso в 2009 году, когда Petrobras покинула F1 в 2008 году, прежде чем они вернулись в 2014 году. Бренд Esso использовался в болидах McLaren Formula One вместе с Mobil с 2014 года, несмотря на то, что Esso фактически сотрудничала и поставляла топливо для команды McLaren с сезонов 2015 по 2016 год, а также Exxon с 2015 только в Гран-при США , так как в настоящее время они являются брендами ExxonMobil после слияния. В 2017 году ExxonMobil перешла на Red Bull Racing , а также на родственную команду Scuderia Toro Rosso из Фаэнцы только на один сезон.
Enco, дочерний бренд Esso до переименования обеих компаний в Exxon в 1973 году, спонсировал три победных автомобиля Indianapolis 500 в 1965, 1967 и 1968 годах, в которых победили Джим Кларк , Эй Джей Фойт и Бобби Ансер . В сезонах 1965 и 1967 годов они оснащались двигателями Ford , а в сезоне 1968 года — Offenhauser .
Esso также принимает активное участие в 24 часах Ле-Мана и различных гонках на выносливость , спонсируя Martini Lancia с 1982 по 1986 год, победитель Ле-Мана Peugeot 905 с 1990 по 1993 год и Toyota GT-One в 1998–99 годах. С 1996 года Esso в настоящее время поставляет топливо для всех участников Porsche Mobil 1 Supercup под брендом Mobil , поскольку ExxonMobil увеличила свою роль топливного партнерства с Porsche Mobil 1 Supercup как Esso с сезона 2015 года.
первоначальное издание
Виктора Грина
охватывало только столичный Нью-Йорк, вскоре
Зеленая книга
расширилась.... 15 000 экземпляров, которые Грин в конечном итоге печатал каждый год, продавались в качестве маркетингового инструмента не только предприятиям, принадлежащим чернокожим, но и на белом рынке, подразумевая, что было экономически выгодно воспользоваться растущим богатством и мобильностью афроамериканцев. Заправки Esso, необычные для франчайзинга афроамериканцам, были популярным местом, где можно было купить одну.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка )Глупая устрашающая сущность этого акта была опровергнута в 1960-х годах компанией Esso, которая взяла в качестве символа улыбающегося тигра с аллитерационным слоганом «
Посадите тигра в свой аквариум».
«Посадите тигра в свой аквариум». Звезда одной из самых популярных рекламных кампаний, когда-либо зарождавшихся на Мэдисон-авеню, резвый, причудливый тигр Esso с высокооктановым хвостом стал пользоваться оглушительным успехом по всей Европе.
