stringtranslate.com

Дотдэш Мередит

Dotdash Meredith (ранее The Mining Company , About.com и Dotdash ) — американская цифровая медиакомпания , базирующаяся в Нью-Йорке . Компания публикует онлайн-статьи и видео на различные темы в категориях, включая здоровье, дом, еду, финансы, технологии, красоту, образ жизни, путешествия и образование. [2] Она управляет брендами, включая Verywell , Investopedia , People , The Balance , Byrdie, MyDomaine, Brides , The Spruce, Simply Recipes , Serious Eats , Liquor.com, Lifewire , TripSavvy, TreeHugger и ThoughtCo. [3] В августе 2012 года About.com стал собственностью IAC , [4] владельца Ask.com и множества других онлайн-брендов, и его доход генерируется за счет рекламы. Помимо штаб-квартиры на Манхэттене , Dotdash Meredith имеет офисы в других местах в районе Нью-Йорка , а также в Де-Мойне, штат Айова , и Бирмингеме, штат Алабама . [5]

История

1997–2005: запуск, переименование, приобретение Primedia

Основанный в 1996 году как The Mining Company, сайт был запущен 21 апреля 1997 года Скоттом Курнитом , владельцем General Internet, Биллом Дэем и группой других предпринимателей из Нью-Йорка . [6] Первоначальной целью было поддерживать 1800 тематических разделов, но после пяти лет работы это число сократилось примерно до 700. [7]

В мае 1999 года компания сменила название на «About Inc.», а название веб-сайта с «miningco.com» на «about.com». [8] В 2000 году компания была приобретена Primedia, Inc. в результате сделки стоимостью 690 миллионов долларов США, в рамках которой Primedia обменяла 45,2 миллиона акций на 18,1 миллиона акций About, Inc. На момент объявления о приобретении About Inc. оценивалась в 133 миллиона долларов США наличными без долгов (30 сентября 2000 года), в то время как компания Media Metrix насчитывала 21 миллион уникальных посетителей в месяц, что делало ее седьмой по посещаемости «сетью сайтов» на тот момент — сетью из более чем 700 тематических сайтов, отсортированных по 36 областям и 50 000 темам, и примерно 4000 рекламодателей. После покупки, которая была завершена в первом квартале 2001 года, объединенная компания получила название «Primedia», а Курнит остался главным исполнительным директором (CEO). [7]

2005–2012: приобретение Times Co., Abang.com, About en Español.

В феврале 2005 года The New York Times Company (Times Co.) объявила о покупке About.com, [9] [10] покупка была завершена в первой половине года за 410 миллионов долларов США. [11] Сообщалось, что Google и Yahoo! были среди других претендентов. [12] После приобретения Times Co. Питер С. Хоран был назначен президентом и генеральным директором About Inc., но вскоре в мае 2005 года его сменил Скотт Мейер. [13]

В марте 2007 года количество посетителей About.com оценивалось в 33,5 миллиона уникальных посетителей. 7 мая 2007 года About Inc. приобрела ConsumerSearch.com — сайт, который генерировал 3 миллиона уникальных посетителей ежемесячно в течение первого квартала 2007 года — за 33 миллиона долларов США наличными после двух других покупок, которые были сделаны в предшествующий восьмимесячный период: UCompareHealthCare.com и Calorie-Count.com. [14]

Первоначально задуманный в январе 2007 года, первый полностью принадлежащий иностранному предприятию About.com, базирующийся в Китае Abang.com, дебютировал в декабре 2007 года. [15] На момент запуска у компании был онлайн-сайт Allabout.co.jp, базирующийся в Японии, но он функционировал по лицензионному соглашению. К январю 2008 года китайский сайт состоял из примерно 25 сотрудников, а также 80 гидов, которые отвечали за создание статей в семи категориях: мода, еда, здоровье, хобби, домашние животные, цифровые технологии и путешествия. В рамках процесса локализации китайская инициатива, возглавляемая Мэттом Робертсом, который стал генеральным директором Abang.com, и Вэнь-Вэй Ваном, вице-президентом по технологиям запуска, была названа «Abang», потому что китайский иероглиф «bang» относится к концепции группы или сообщества. [16] [17]

About Group заработала 102,7 млн ​​долларов США в 2007 году, что на 135 процентов больше, чем во время приобретения Times Co. Мейер ушел с поста генерального директора в марте 2008 года и был заменен Селлой Ирвайн, которая ранее работала в Hearst Corp. и Microsoft Corp. [18] В апреле 2011 года Ирвайн запустила веб-сайт About en Español, который был первым испаноязычным каналом About и изначально представлял девять тем, включая фильмы и макияж, которые должны были быть расширены примерно на 100 к началу 2012 года. Запуск был частью общей стратегии, которая включала переработанную домашнюю страницу About.com, удвоение количества видео «как сделать» и «сделай сам» на 24 каналах About.com и новые выходы на About.com для рекламодателей. [19]

Значительное влияние мирового финансового кризиса на онлайн-рекламу было ощутимо вскоре после назначения Ирвин, и она была отстранена от должности генерального директора после трех лет и трех последовательных кварталов, в течение которых доход снижался. Мартин Низенхольц, старший вице-президент по цифровым операциям, временно заменил Ирвин после ее ухода в мае 2011 года. [20]

В июле 2011 года Дарлин Джин была назначена генеральным директором About Group после того, как выручка компании во втором квартале составила 27,8 млн долларов США. Ранее Джин занимала должность финансового директора (CFO) About и была повышена в должности 1 сентября 2011 года. [21]

2012–2017: приобретение IAC, назначение Нила Фогеля, перезапуск

В сообщении СМИ, опубликованном в августе 2012 года, говорилось, что Answers.com достигла предварительного соглашения о приобретении About.com за 270 миллионов долларов США. [22] Однако 26 августа IAC Барри Диллера объявила, что вместо этого приобретет About.com за 300 миллионов долларов США наличными. [23] Источник TechCrunch позже подтвердил, что предложение Answers.com, как сообщается, оценивалось в 270 миллионов долларов США, но состояло из долга и капитала Answers.com. [24]

В соответствующем пресс-релизе IAC объяснила, что приобретение поможет укрепить и поддержать ее существующие свойства, такие как поисковая система Ask.com . [9] Джин исполняла свою роль генерального директора в течение переходного периода, пока право собственности было передано IAC, а затем покинула About.com вскоре после завершения продажи. [25] На момент приобретения IAC, которое было подписано 26 августа 2012 года, About.com состоял из почти 1000 тематических сайтов и более трех миллионов уникальных статей, в то время как по трафику Alexa Internet оценила сайт как 37-й в США и 80-й в глобальном контексте. [24] [26]

2 апреля 2013 года Нил Фогель стал новым генеральным директором About.com. До марта 2003 года Фогель был ключевым руководителем маркетинговой и медиа-компании Alloy Inc., должность, которую он оставил, чтобы стать соучредителем маркетингового бизнеса Recognition Media, который отвечает за проведение ежегодного мероприятия Webby Awards , а также мероприятий Internet Week NY и Europe. [27] Фогель был выбран Business Insider для своего списка 2012 года «Самые крутые люди в сфере технологий в Нью-Йорке в этом году» за его работу в качестве венчурного партнера FirstMark Capital. [28] [29] По состоянию на май 2013 года About.com получал около 84 миллионов уникальных посетителей в месяц. [30]

После назначения Фогеля его общий план для About был сосредоточен на социальных, мобильных и пользовательских аспектах, с упором на увеличение времени, которое пользователи проводят на сайте, а не на привлечение людей в первую очередь. [30] Фогель также подчеркивал важность монетизации в своих многочисленных интервью после назначения и включил краткое изложение модели доходов About в свое обсуждение будущего с Bloomberg :

[Мы зарабатываем деньги] одним способом, в общем: мы поддерживаемся рекламой. И это монетизируется двумя способами: мы делаем много показов рекламы, и мы делаем так, что много людей нажимают на ссылки, за которые нам платят Google и другие... Если у нас будет весь этот трафик, и у нас будет весь этот контент, если мы сможем заставить людей больше взаимодействовать с контентом и проводить больше времени здесь [About.com], и делать больше вещей, у нас будет больше просмотров страниц и гораздо больше возможностей монетизировать About. [31]

Фогель далее объяснил, что IAC удалось создать «убедительный» контент, который успешно привлекает интернет-пользователей, в то время как контент About, в частности, пользуется популярностью у поисковой системы Google. [31] Кроме того, Фогель заявил, что нативная реклама — это маркетинговая инициатива, которую он хотел бы исследовать с осторожностью, поскольку «это действительно большая возможность позволить маркетологам говорить с нашей аудиторией тем голосом, который им уже комфортен». [32]

В апреле 2014 года Фогель сообщил СМИ, что команда About.com выросла со 100 сотрудников до 176, а количество участников сайта увеличилось на 20 процентов. Разработчики компании обновили бэкэнд веб-сайта, чтобы он мог обрабатывать большую степень интерактивности на фронтэнде, в то время как основной упор был сделан на адаптивный веб-дизайн, поскольку трафик с мобильных устройств и планшетов составил почти 40 процентов. [33]

Веб-сайт About.com был перезапущен в сентябре 2014 года после существенной редизайна, который расширил возможности новой домашней страницы, дебютировавшей в июле 2014 года. Основываясь на анализе потребностей как пользователей, так и рекламодателей, редизайн был направлен на создание улучшенного пользовательского опыта и упрощение социального обмена, включая добавление кнопок социальных сетей, которые не были представлены на момент назначения Фогеля. [33]

2017–настоящее время: ребрендинг на Dotdash и слияние с Meredith

Первый логотип Dotdash, использовавшийся с 2017 по 2021 год

2 мая 2017 года IAC объявила о завершении ребрендинга About.com в Dotdash [34] после примерно года перехода. [35] Генеральный директор Нил Фогель сказал, что компания потеряла долю внимания и ей необходимо изменить свою маркетинговую стратегию. [36] По данным Wired , брендинг About.com был упразднен, несмотря на его прибыльность, чтобы освободить место для новой бизнес-модели. [37] Компания переориентировалась на вертикальные рынки через свои нишевые веб-сайты: The Balance (личные финансы), Lifewire (технологии), The Spruce (дом и еда), VeryWell (здоровье), TripSavvy (путешествия) и ThoughtCo (образование). [35] [36] [38]

29 марта 2018 года Dotdash выиграла награду «Издатель года» по версии Digiday . [39] В июле того же года Dotdash приобрела Investopedia . [40] [41] 15 октября TripSavvy запустила премию Editors' Choice Awards. [42]

8 января 2019 года Dotdash объявила о приобретении Byrdie (красота) и MyDomaine (женский образ жизни) у Clique Brands. [43] 15 мая Dotdash объявила о приобретении Brides у Conde Nast . [44] Весной 2019 года домашний сайт Dotdash, The Spruce , объявил о запуске своей первой коллекции красок The Spruce Best Home в партнерстве с KILZ и продаваемой эксклюзивно на Amazon . [45] 1 октября Dotdash объявила о приобретении Liquor.com. [46]

4 февраля 2020 года Dotdash объявила о приобретении TreeHugger и Mother Nature Network. [47] В июне Dotdash была названа издателем года Digiday на церемонии вручения наград Digiday's Media Awards 2020. [48] Spruce победила в номинации «Лучший пользовательский опыт», а генеральный директор Нил Фогель стал руководителем года. [49] 22 сентября Dotdash объявила о приобретении Simply Recipes и Serious Eats у Fexy Media. [50]

6 октября 2021 года Dotdash объявила о приобретении журнала Meredith и других нетрансляционных активов (включая бывшие активы Time Inc. ) за 2,7 миллиарда долларов, образовав новую организацию под названием Dotdash Meredith. [51] Сделка была завершена 1 декабря. [52] 9 февраля 2022 года генеральный директор Dotdash Нил Фогель опубликовал служебную записку, в которой сообщалось, что шесть бывших журналов Meredith Corporation ( Entertainment Weekly , InStyle , EatingWell , Health , Parents и People en Español ) прекратят выпуск печатных изданий и перейдут исключительно на цифровой формат. [53]

Офисы

В настоящее время Dotdash Meredith имеет офисы в трех местах в США, включая Нью-Йорк, Де-Мойн и Бирмингем. [54]

Ссылки

  1. ^ "Команда – Dotdash". Dotdash.com .
  2. ^ "Dotdash". Dotdash.com . Получено 27 августа 2018 г. .
  3. ^ "Our Brands". Dotdash . Получено 20 августа 2020 г. .
  4. ^ Дрейфус, Эмили (3 мая 2017 г.). «RIP About.com: Взгляд на бурную жизнь веб-легенды». WIRED . Получено 21 февраля 2018 г.
  5. ^ "Dotdash". Dotdash . Получено 30 декабря 2020 г. .
  6. ↑ Кушнер, Дэвид (21 апреля 1997 г.). «Бурение начинается в горнодобывающей компании». Wired . Архивировано из оригинала 10 сентября 2004 г.
  7. ^ ab "Primedia покупает About.com". CNN Money . 30 октября 2000 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  8. ↑ Флеминг, Эрик (17 мая 1999 г.). «Miningco.com меняет название на About.com». ZDnet .
  9. ^ ab "Барри Диллер опаздывает, получает то, что хочет: IAC покупает About.com у New York Times за 300 миллионов долларов". All Things Digital . Получено 27 августа 2012 г.
  10. ↑ Кэтрин К. Сили (18 февраля 2005 г.). «The Times Company приобретает About.com за 410 миллионов долларов». The New York Times .
  11. ↑ Дэвид Тизер (18 февраля 2005 г.). «New York Times покупает About.com». The Guardian . Получено 5 ноября 2014 г.
  12. ↑ Кэтрин К. Сили (8 февраля 2005 г.). «About.com, веб-проект Primedia, выставлен на продажу». The New York Times .
  13. ^ "Times Co. Names About Inc. Chief". The New York Times . 19 мая 2005 г. Получено 26 сентября 2010 г.
  14. ^ "About.com покупает ConsumerSearch.com". The New York Times . 7 мая 2007 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  15. ↑ Рафат Али (7 декабря 2007 г.). «About.com's China Entry: Abang.com». Gigaom . Gigaom, Inc. Архивировано из оригинала 6 ноября 2014 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  16. ^ Пьет Вальравен (23 мая 2009 г.). "Abang.com: Не берите свой багаж в Китай". TechNode . Получено 5 ноября 2014 г. .
  17. ^ Томас Крэмптон (14 января 2008 г.). "Эксклюзив: Мэтт Робертс о запуске About.com в Китае под названием Abang.com". Томас Крэмптон . Архивировано из оригинала 5 ноября 2014 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  18. ↑ Рассел Адамс (12 июня 2008 г.). «New York Times называет Ирвина генеральным директором About». The Wall Street Journal . Получено 5 ноября 2014 г.
  19. ^ «About.com расширяет экспертный премиум-контент» (пресс-релиз). TheStreet.com . 8 апреля 2011 г. Архивировано из оригинала 5 ноября 2014 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  20. ↑ Дэвид Каплан (10 мая 2011 г.). «О генеральном директоре группы Ирвайне Ушел; Низенхольц из NYTCo возглавит подразделение». Gigaom . Gigaom, Inc. Архивировано из оригинала 6 ноября 2014 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  21. ^ Питерс, Джереми В. (26 июля 2011 г.). «About.com получает нового генерального директора». The New York Times . Получено 7 февраля 2014 г.
  22. ^ Кафка, Питер. «The New York Times собирается попрощаться с About.com». All Things Digital . Получено 9 августа 2012 г.
  23. ^ Джиллетт, Феликс (22 октября 2013 г.). «About.com снова поднимется, на этот раз со спонсорами». Bloomberg Businessweek . Архивировано из оригинала 24 октября 2013 г. Получено 7 февраля 2014 г.
  24. ^ ab Ингрид Ланден (26 августа 2012 г.). «Подтверждено: IAC купил About.com у The New York Times за 300 млн долларов наличными». TechCrunch . Получено 5 ноября 2014 г.
  25. ↑ Энтони Ха (14 мая 2014 г.). «Бывший генеральный директор About.com Дарлин Джин присоединяется к рекламной технологической компании PulsePoint». TechCrunch . Получено 5 ноября 2014 г.
  26. ^ "Пресс-релизы - Ask.com IAC приобретает The About Group у The New York Times Company". IAC . 26 августа 2012 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  27. ^ Питер Кафка (2 апреля 2013 г.). «Мастер Webbys Нил Фогель — новый генеральный директор About.com». All Things Digital . Получено 2 февраля 2014 г.
  28. ^ "Executive Profile Neil I. Vogel". Bloomberg Businessweek . Bloomberg LP 5 ноября 2014 г. Получено 5 ноября 2014 г.[ мертвая ссылка ]
  29. ^ ALYSON SHONTELL (25 октября 2012 г.). "THE SILICON ALLEY 100: Самые крутые люди в технологическом секторе Нью-Йорка в этом году". Business Insider . Business Insider, Inc . Получено 5 ноября 2014 г. .
  30. ^ ab Jordan Crook (6 мая 2013 г.). «Новый генеральный директор About.com о том, как оставаться актуальным». TechCrunch . Получено 5 ноября 2014 г.
  31. ^ ab "About.com CEO on Site Transformation, Strategy" (загрузка видео) . Bloomberg TV . 10 апреля 2013 г. Получено 5 ноября 2014 г.
  32. ^ Джордан Крук (16 июля 2013 г.). «About.com производит большие изменения в руководстве, сосредоточившись на нативной рекламе и социальных сетях». TechCrunch . Получено 5 ноября 2014 г.
  33. ^ ab Jordan Crook (18 апреля 2014 г.). "Генеральный директор About.com Нил Фогель обсуждает проблемы развития устоявшегося бренда". TechCrunch . Получено 5 ноября 2014 г.
  34. ^ Точка-тире (или ди-тире) представляет собой букву «А» в азбуке Морзе , начальную букву предыдущего названия фирмы, About.com.
  35. ^ ab "About.com теперь Dotdash" (пресс-релиз). IAC. 2 мая 2017 г. Архивировано из оригинала 26 ноября 2017 г. Получено 23 июля 2017 г.
  36. ^ ab Natt Garun (26 апреля 2017 г.). «About.com, сайт общего интереса, который не нравится даже его собственному генеральному директору, уходит». The Verge . Получено 9 июля 2017 г.
  37. ^ Дрейфус, Эмили (3 мая 2017 г.). "RIP About.com". Wired . ISSN  1059-1028 . Получено 30 декабря 2019 г. .
  38. ^ Jordan Crook (2 мая 2017 г.). «About.com переименовывается в Dotdash». TechCrunch . Получено 9 июля 2017 г.
  39. ^ "Dotdash выигрывает премию "Издатель года" на церемонии вручения наград Digiday Publishing Awards". Digiday . 29 марта 2018 г. . Получено 29 августа 2018 г. .
  40. ^ Левин, Джоуи (8 августа 2018 г.). «Письмо акционерам IAC за второй квартал 2018 г.». IAC .
  41. ^ Рапир, Грэм (10 августа 2018 г.). «IAC увольняет треть сотрудников Investopedia». Markets Insider - Business Insider . Архивировано из оригинала 9 ноября 2020 г. Получено 8 февраля 2021 г.
  42. ^ TripSavvy (15 октября 2018 г.). «TripSavvy объявляет о первой в истории премии Editors' Choice Awards». PR Newswire . Получено 16 октября 2018 г.
  43. ^ Маллин, Бенджамин (8 января 2019 г.). «Dotdash, оседлав волну поискового трафика, приобретает новые сайты» – через The Wall Street Journal.
  44. ^ Хейс, Кали (15 мая 2019 г.). «Brides Ending in Print, but New Owner Sees Big Opportunity in Digital». WWD . Получено 28 июня 2019 г. .
  45. ^ "Scoop: Dotdash запустит коммерческую линию с Amazon". Axios . Получено 28 июня 2019 г. .
  46. ^ "Эксклюзив: Dotdash приобретает Liquor.com". Axios . Получено 4 октября 2019 г. .
  47. ^ «Генеральный директор Dotdash видит «зеленый контент» как следующую прекрасную возможность». www.bloomberg.com . 5 февраля 2020 г. . Получено 25 февраля 2020 г. .
  48. ^ «Digiday Media Awards: эти медиакомпании стали главными номинантами, увеличивая доход и стимулируя вовлеченность». 19 мая 2020 г.
  49. ^ Digiday. "Digiday Media Awards 2020" (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г.
  50. ^ Фишер, Сара. "Эксклюзив: Dotdash приобретает Simply Recipes и Serious Eats". Axios . Получено 16 октября 2020 г.
  51. ^ "IAC's Dotdash приобретает Национальную медиагруппу корпорации Meredith". Meredith Corporation MediaRoom . Получено 6 октября 2021 г.
  52. ^ «IAC's Dotdash объявляет о закрытии сделки Meredith», IAC , 1 декабря 2021 г., получено 1 декабря 2021 г.
  53. ^ Брюэлл, Александра (9 февраля 2022 г.). «Медиагруппа Барри Диллера закрывает печатные версии InStyle, Entertainment Weekly и других». Wall Street Journal . Получено 10 мая 2022 г.
  54. ^ "Контакт Dotdash Meredith". Dotdash Meredith .

Внешние ссылки