Decathlon ( французское произношение: [dekatlɔ̃] ) — французский ритейлер спортивных товаров . Имея более 2082 магазинов в 79 странах и регионах (2024), [1] он является крупнейшим ритейлером спортивных товаров в мире. [5] [6]
Компания управляет исследованиями, проектированием, производством, логистикой и дистрибуцией своей продукции собственными силами; сотрудничает с мировыми поставщиками; и продает собственные бренды напрямую потребителям в крупных магазинах под брендом Decathlon .
Розничный торговец предлагает широкий ассортимент спортивных товаров: от теннисных ракеток до современного оборудования для подводного плавания , как правило, в больших супермаркетах , средняя площадь которых составляет 4000 м2 . [ 7] Decathlon Group продает свою продукцию под более чем 20 брендами. [8]
Основанная Мишелем Леклерком в 1976 году, компания Decathlon начиналась с магазина в Лилле , Франция. [9] Ее холдинговая компания ранее была известна как Oxylane . [10]
Спустя десятилетие компания вышла на зарубежные рынки: в 1986 году в Германию [11] , в 1992 году в Испанию [ 11] [12] в Италию [1993], в 1997 году в Бельгию [ 13 ] , в 1999 году в Португалию [14] , в Великобританию [15] , в 2001 году в Бразилию [ 16], в 2003 году в материковый Китай [17] , в 2009 году в Индию и Румынию [18] , в 2010 году в Турцию [19] и Чехию [19] , в 2012 году в Тайвань и Ливан [19] , в 2013 году в Гонконг [19], в 2016 году в Малайзию , Сингапур и Мексику [19] , в 2017 году в Южную Африку , на Филиппины , в Тунис [19] [20] и Индонезию [21] ; в 2018 году в Южную Корею и Австралию , а в 2019 году в Канаду . В 2022 году Decathlon закрыл свои розничные магазины в Соединенных Штатах. [19] [20] В компании работает более 93 710 сотрудников. [1]
В 2015 году Мишель Абаллеа был назначен генеральным директором группы Decathlon. [21] В январе 2022 года Decathlon назначила главного цифрового директора группы Ingka , [22] Барбару Мартин Копполу , своим новым глобальным генеральным директором. [23] [21] Это был первый случай, когда группа Decathlon наняла внешнего сотрудника на эту должность. [24]
В сентябре 2019 года компания Decathlon заключила соглашение с Alltricks, интернет-магазином аксессуаров для велосипедистов и бегунов. [25] [26] [27] [28]
В 2023 году Decathlon открыл учебный центр в Лилле . [29] К октябрю 2023 года у Decathlon было девять учебных центров в партнерстве с Afpa Entreprises, ассоциацией по профессиональной подготовке взрослых, и три собственных центра на своей территории. [29]
В ноябре 2023 года компания Decathlon приобрела Bergfreunde, специализированного интернет-магазина товаров для горных видов спорта, скалолазания и активного отдыха. [30] [31] Decathlon увеличивает инвестиции в целях стимулирования производства и расширения своего розничного присутствия в Индии, откуда в настоящее время компания экспортирует около 65% своей продукции на международные рынки, по словам глобального генерального директора Барбары Мартин Копполы. [32]
В июле 2024 года компания Decathlon сообщила о своих инвестициях в Recyc'Elit, стартап, специализирующийся на химической переработке полиэфирных тканей и сложных ПЭТ-пластиков. [33]
Decathlon — вертикально интегрированная компания , проектирующая и разрабатывающая собственные продукты и маркетинг под более чем 20 брендами , причем каждый вид спорта, а часто и подвиды спорта и спортивные группы имеют свои собственные. В марте 2024 года компания запустила упрощенный портфель брендов, состоящий из специализированных брендов категории и экспертных брендов. [34] [35]
Категория специализированных брендов
Экспертные бренды
.jpg/1280px-Decathlon_at_SM_City_Cebu_(2024-03-31).jpg)
По состоянию на май 2021 года Decathlon управляла 1655 магазинами Decathlon по всему миру почти в 1000 городах и 65 странах. [1]
Онлайн-доставка была введена в Австралии , Бангладеш , Бельгии , Бразилии , Болгарии , Канаде , Чехии , Чили , Колумбии , Эстонии , Франции , Германии , Греции , Гонконге , Венгрии , Индии , Индонезии , Ирландии , Израиле , Италии , Японии , Латвии , Ливане , материковом Китае , Мексике , Нидерландах , Польше , Португалии , Филиппинах , Румынии , Сербии , Сингапуре , Испании , Тайване , Турции , Украине , Великобритании , а недавно также в Египте , Малайзии , Таиланде и Вьетнаме . [36]
В Индии продукцию Decathlon можно приобрести напрямую в ее магазинах после изменения политики Индии в отношении прямых иностранных инвестиций и одобрения Decathlon в феврале 2013 года. [37] В дополнение к этому, продукцию Decathlon можно также приобрести в Интернете через их онлайн-реселлеров. [ необходима цитата ]
В конце 2016 года в Тунисе была введена услуга доставки, работающая только в режиме онлайн, в рамках подготовки к открытию в Тунисе своего первого магазина. [38] Первый магазин открылся в ноябре 2017 года в коммерческом центре Tunis City в Тунисе. [39] [18] [17] [40] Второе место открылось в апреле 2018 года в стране, в Ла-Марсе. [41]
В феврале 2017 года они открыли первый магазин в Боготе, Колумбия, в торговом центре Parque La Colina. [42]
В июле 2017 года Decathlon вышла на рынок Филиппин с магазинами в Festival Mall , Muntinlupa и Tiendesitas , Pasig . [43] В августе 2017 года компания объявила, что откроет свой первый канадский магазин в Броссаре, Квебек, весной 2018 года. [44]
В начале 2017 года магазины Decathlon были открыты в Гане и Южной Африке . [45] В ноябре 2017 года Decathlon вышел на рынок Индонезии. [46]
Их первый австралийский магазин открылся в Темпе, Сидней, Новый Южный Уэльс, в декабре 2017 года. [47] После двух лет работы на австралийском рынке жизнеспособность австралийского бизнеса оказалась под вопросом после сообщения о торговых убытках в размере 19 563 819 долларов США (австралийских долларов) за два года торговли. [48]
В апреле 2018 года компания объявила, что откроет свой первый магазин в Киеве , Украина, в первые месяцы 2019 года. [49] В ноябре 2018 года Decathlon открыл свой первый магазин в Греции , в Коринфе. [50] [51]
В 2019 году компания открыла магазины в Ирландии; [52] Вьетнаме; [53] Бангладеш ; Мальте ; и Сербии . [54] Компания также открыла магазины в США в Калифорнии, которые позже закрылись в 2022 году. [55] [56] В более ранней попытке выйти на рынок США она приобрела 18 магазинов MVP Sports Stores в Бостоне , штат Массачусетс , в 1999 году, переименовала их в бренд Decathlon и впоследствии закрыла эти магазины к 2006 году. [57] [58]
В ноябре 2020 года в Риге, Латвия , открылся первый магазин Decathlon . [59]
Decathlon должен был открыться на Маврикии в апреле 2021 года, но из-за карантина торжественное открытие было назначено на 13 мая 2021 года. [ необходима цитата ]
В апреле 2021 года открылся первый магазин Decathlon в Саудовской Аравии , в Джидде. [60]
После вторжения России на Украину в 2022 году многие международные, особенно западные компании, ушли из России. Decathlon подвергся критике за то, что он не объявил о сокращении своей деятельности, в отличие от большинства своих западных конкурентов. [61] [62] 29 марта Decathlon объявил о прекращении своей деятельности и приостановке работы всех своих магазинов в России. [63] Однако сообщения в середине июня указывали на то, что магазины все еще работают и могут быть временно закрыты к концу месяца, пока не станет возможным возобновление поставок. [64] В мае 2023 года стало известно, что турецкая компания FLO Retailing и ливанская Azadea Group ведут переговоры о покупке российского Decathlon. Ранее FLO Retailing купила российский бизнес сети Reebok. [65] В результате российское правительство одобрило продажу Decathlon российской компании ARM, которая ранее приобрела бренд испанского ритейлера Mango на основе франшизы. ARM пообещала открыть все 35 магазинов Decathlon в России. [66] В декабре 2023 года Decathlon подтвердила, что поставляет ограниченное количество своей продукции ARM в течение ограниченного периода времени в рамках соглашения компании о размежевании в России в ответ на сообщение о том, что компания продолжала поставлять свою продукцию в Россию через подставные компании. [67] [68]
В мае 2023 года Decathlon открыл свой восемнадцатый магазин в Марокко . [69] Позднее, 1 августа 2023 года, Decathlon закрыл свой физический и онлайн-магазин в Бангладеш и перешел на продажу своей продукции через Daraz и Unimart. [ необходима цитата ] Позже в сентябре было объявлено об открытии нового магазина Decathlon в Труа-Ривьер , Канада . [70] В ноябре 2023 года Decathlon открылся в Бо-План, Морис. [71] В том же году было сообщено об открытии четвертого магазина Decathlon в Страсбурге . [72] Также в 2023 году Decathlon представил свой план по открытию нового магазина в торговом центре Cristal в Мартиньи, Швейцария . В декабре 2023 года новый магазин Decathlon был открыт на Таити . [73] [74]
В январе 2024 года Decathlon открыл свой третий магазин в Дублине , Ирландия . [75] [76] Позже, в феврале, Decathlon объявил о своих запланированных четырех открытиях в центрах швейцарских городов: два в Женеве , один в Веве и один в Винтертуре . [77] Действительно, было объявлено, что новый магазин Decathlon откроется в Agy Centre, Швейцария . [78] [79] Также в начале 2024 года сообщалось, что еще один магазин в Перпиньяне откроется в марте, и это будет один из крупнейших магазинов Decathlon в Европе. [80] [81]
В феврале 2024 года Decathlon объявил о планах закрыть большинство своих магазинов в Швеции , чтобы сосредоточиться на электронной коммерции. Однако в июле он объявил о полном уходе со шведского рынка после 13 лет работы в стране. Приведенными причинами были глобальные экономические колебания, снижение рыночного спроса и рост стоимости. [82]
Его успех в значительной степени способствовал упадку независимых ритейлеров во Франции, в то время как распространение собственных брендов вызвало большие трудности для традиционных производителей. 2008 год стал рекордным для компании, поскольку бренд Decathlon превзошел всех своих конкурентов по трем ключевым пунктам: маржа, доля рынка и самый высокий оборот на квадратный метр торговой площади. Это, возможно, третий показатель на мировом уровне. [ необходима цитата ] Опрос 2008 года 774 зон охвата по запросу Министерства экономики и финансов показывает, что «по спортивным товарам Decathlon доминирует в 92,8% зон». [83] Эта доминирующая позиция имеет эффект маргинализации его коммерческих конкурентов, включая независимых ритейлеров. [84]
В 2009 году конкуренты Decathlon в секторе, Go Sport и Sport 2000 , объединили усилия для создания общего центра закупок в Швейцарии, призванного «оказать давление на большинство крупных международных поставщиков», по словам Франсуа Нойкирша, управляющего директора Go Sport, в газете Les Échos . В остальном у компании нет значительной конкуренции из-за ее конкретной целевой аудитории в розничной торговле массового рынка. Intersport также является крупным конкурентом, в основном на европейском рынке. Decathlon изменил свое название на Nolhtaced на месяц в Бельгии для продвижения обратного шопинга. [85]
С 2003 года компания Decathlon приняла социальную хартию Всемирного форума социальной и экологической ответственности, касающуюся прав человека, охраны здоровья и безопасности, уважения к окружающей среде, борьбы с коррупцией, управления и коммуникации. [86]
Однако компания Decathlon отказалась раскрыть имена своих поставщиков и оказалась под пристальным вниманием после сообщений о том, что поставщики компании в зонах свободной торговли Шри-Ланки нарушают трудовое законодательство страны. [87]
розничный продавец спортивных товаров Decathlon закрывает свои единственные магазины в США в Сан-Франциско и Эмеривилле, что станет еще одним сокращением во время пандемии.
Медиа, связанные с Decathlon Group на Wikimedia Commons