stringtranslate.com

Уорбертоны

Warburtons — британская хлебопекарная фирма, основанная Томасом Уорбертоном в 1876 году и базирующаяся в Болтоне , городе, ранее находившемся в Ланкашире , Англия, а теперь в Большом Манчестере . На протяжении большей части своей истории у Warburtons были пекарни только в Ланкашире, и она остается семейной компанией. По состоянию на 2018 год у Warburtons 12 пекарен, 14 складов и 4500 сотрудников по всей Великобритании. [2]

Компания приступила к масштабной программе расширения в конце 1990-х годов, которая продолжилась в 2000-х годах и распространилась по всей Великобритании, после того как о ней никто не слышал за пределами Северо- Запада . [3] К 2010 году ее доля на рынке хлеба Великобритании составляла 24% по сравнению с 2%, когда она базировалась исключительно в Болтоне. [4] В 2008 году Warburtons был самым популярным хлебом в Ланкашире с долей рынка 45% по сравнению с 15% в Лондоне. [5]

В 2012 году бренд Warburtons был самым популярным хлебом в Соединенном Королевстве, опередив конкурентов Kingsmill и Hovis , и на эту позицию он претендовал в 2008 году. [6] До 2010 года продукция Warburtons была вторым по популярности брендом продуктов питания и напитков в Великобритании. в Великобритании после Coca-Cola [4] и впереди таких брендов, как Cadbury's , Barr's и Walker's . [7]

В 2010 году компания пожертвовала Консервативной партии 25 000 фунтов стерлингов и организовала одно из выступлений Дэвида Кэмерона в своей штаб-квартире в Болтоне. [8] [9] В интервью Campaign в 2016 году председатель Джонатан Уорбертон заявил, что Брексит был «очень хорошим событием», и назвал Европейский Союз «гниющим трупом». [10] [11]

В ответ на меры правительства Великобритании против COVID-19 Уорбертон сказал: «Это зашло слишком далеко… люди были очень напуганы, но без всякой необходимости». [12]

История

Годы основания

Эллен и Томас Уорбертон купили небольшой продуктовый магазин в Болтоне в 1876 году. Бизнес рос, и племянник Томаса Генри присоединился к бизнесу, когда ему было 16 лет, а к 25 годам стал опытным пекарем. Генри продолжал расширять бизнес и расположение магазинов. пекарня переезжала четыре раза за 25 лет, что закончилось открытием пекарни Back o'th 'Bank, открытой Рэйчел Уорбертон в июле 1915 года. Генри стал участвовать в местных делах внутри сообщества и баллотировался в качестве кандидата от либералов . Он стал мэром Болтона. Генри Уорбертон умер в 1936 году.

Warburtons выросла за счет покупки нескольких небольших компаний на северо-западе Англии .

Расширение

Большую часть истории компании производство хлеба базировалось исключительно в Болтоне . Из-за этого во время транспортировки хлеб терял свою свежесть к моменту прибытия куда-либо за пределы Северо-Запада Англии. С ростом спроса со стороны национальных ритейлеров, таких как Tesco , Asda и Sainsbury's , [13] в конце 1990-х годов компания приступила к программе расширения и открыла новые заводы в Иствуде в Ноттингемшире , Беллшилле и Веднсбери . Warburtons переехала в Шотландию в 1996 году, и к 2003 году компания занимала 32% доли шотландского рынка хлеба. [14]

Национальный бренд

В октябре 2003 года принц Филипп, герцог Эдинбургский, открыл одиннадцатую пекарню Warburtons в Энфилде , Северный Лондон. В 2004 году Warburtons увеличила производство в Шотландии после завершения второго этапа строительства Bellshill. Компания Rathbones Bakeries , базирующаяся в Уолсолле , перешла в управление в апреле 2005 года, а Warburtons купила пекарню в Стоктон-он-Тис, недалеко от автомагистрали A66, недалеко от Престон-он-Тис, в январе 2005 года, а также еще одну пекарню в Роджерстоне , недалеко от автомагистрали A467 в Ньюпорте в Ноябрь 2005 г. В марте 2006 г. открылась супер-пекарня площадью 12 акров (49 000 м 2 ) стоимостью 60 млн фунтов стерлингов в Нормантоне , Западный Йоркшир , претендующая на звание крупнейшей пекарни в Европе . Другие пекарни за пределами Ланкашира находятся в Ньюберне , недалеко от Ньюкасл-апон-Тайн, рядом с автомагистралью A6085 и рекой Тайн .

В 2010 году компания объявила о закрытии своего предприятия в Ньюпорте, но сохранила распределительную базу в Порт-Талботе , чтобы продолжить обслуживание рынка Южного Уэльса. Производство было переведено на новый завод в Бристоле . Аренда завода в Ньюпорте была передана компании Brace's Bakery . [15]

В 2013 году газета Daily Mirror назвала Warburtons самым любимым торговым брендом Великобритании, опередив Coca-Cola, Heinz и Cadbury. [16] [ нужен лучший источник ]

В начале 2015 года Warburtons объявили об использовании Сильвестра Сталлоне в своей маркетинговой кампании, при этом Сталлоне воспроизводит роли, которые он играл ранее. [17] В другой рекламе куклы поют о новом бренде гигантских пышек в стиле, почти идентичном вступительной теме « Маппет-шоу» , в то время как реклама с Питером Кеем воспроизводит связь с Болтоном.

В мае 2019 года Роберт Де Ниро появился в рекламе бубликов Warburtons . [18] В 2021 году Джордж Клуни появился в телерекламе вместе с Джонатаном Уорбертоном. [19] В 2023 году Сэмюэл Л. Джексон изобразил Уорбертона в рекламе хлеба Warburtons Toastie. [20] [21]

В марте 2020 года Warburtons подверглась критике со стороны мелких независимых ритейлеров за то, что из-за пандемии COVID-19 они отдали приоритет поставкам в более крупные супермаркеты . [22]

В январе 2023 года компания Waitrose заявила, что прекратила поставки продукции Warburtons в прошлом году из-за коммерческого спора, «после того как ее характеристики не оправдали наших ожиданий». [23]

Продукты

Warburtons производит пять категорий продуктов: хлеб, булочки, хлебобулочные изделия (включая пышки и картофельные лепешки), продукты без глютена и продукты для контроля веса.

Основная продукция Warburtons включает буханку Toastie в оранжевой упаковке, буханку Medium в синей упаковке и самую толстую буханку в зеленой упаковке, причем все они завернуты в вощеную бумагу .

Рекомендации

  1. ^ «Warburtons объявляет о расширении в Кент» . Уорбертоны . 21 апреля 2008 года . Проверено 4 июня 2011 г.
  2. ^ Грант, Джереми. «Планирование преемственности генерального директора в семейном бизнесе». стратегия+бизнес . Проверено 11 мая 2020 г.
  3. ^ «Семейная фирма, которая трубит в свою трубу» . Новости BBC . 7 марта 2007 г. Проверено 3 июня 2011 г.
  4. ↑ ab Титер, Дэниел (8 апреля 2010 г.). «Семейные ценности играют ключевую роль в подъеме и подъеме Уорбертонов». Хранитель . Проверено 3 июня 2011 г.
  5. ^ «Warburtons запускает кампанию «Битва пекарей» стоимостью 22 миллиона фунтов стерлингов» . Времена . 6 октября 2008 г.
  6. ^ «Кока-кола все еще шипит, как ракета смузи» . Небесные новости . 3 марта 2008 г. Архивировано из оригинала 17 июля 2012 г. Проверено 3 июня 2011 г.
  7. ↑ Уоллоп, Гарри (22 февраля 2007 г.). «Warburtons теперь второй по величине бренд в Великобритании» . «Дейли телеграф» . ISSN  0307-1235 . Проверено 11 мая 2020 г.
  8. ^ Уорнс, Софи; Соммерлад, Ник (25 марта 2015 г.). «Купите эти 11 вещей, и вы невольно будете финансировать Тори». Зеркало . Проверено 28 июля 2021 г.
  9. ^ «Булочки для Дэвида Кэмерона на 25 000 фунтов стерлингов от Warburtons» . Времена . ISSN  0140-0460 . Проверено 28 июля 2021 г.
  10. ^ «Узы, которые связывают: как бизнес-династии создают возможности для брендов». Журнал кампании . Проверено 28 июля 2021 г.
  11. ^ «Босс Warburtons поднял тост за комментарии 2016 года о« гниющем »ЕС - вот почему» . www.indy100.com . 24 июля 2021 г. Проверено 28 июля 2021 г.
  12. ↑ Хаслетт, Эмма (23 февраля 2022 г.). «Бублики, Брексит и Боб Де Ниро: Джонатан Уорбертон о хлебном бизнесе». Новый государственный деятель . Проверено 30 августа 2022 г.
  13. ↑ Барри, Крис (6 декабря 2002 г.). «Уорбертоны расширяются на юго-восток за 30 миллионов фунтов стерлингов». Манчестерские вечерние новости . Проверено 3 июня 2011 г.
  14. ^ «План расширения хлебобулочных тостов» . Новости BBC . 27 октября 2003 года . Проверено 6 июня 2011 г.
  15. ^ «Brace's подтверждает покупку участка Warburtons в Роджерстоне, Ньюпорт» . Пекарня Брейса. 14 февраля 2011 года . Проверено 16 апреля 2011 г.
  16. ↑ Саид, Руки (2 мая 2013 г.). «Warburtons названа самым любимым торговым брендом Великобритании, опередив Coca-Cola, Heinz и Cadbury». Daily Mirror . Проверено 11 мая 2020 г.
  17. ↑ Эмма Фланаган (13 апреля 2015 г.). «Посмотрите на звезду Сильвестра Сталлоне в новой рекламе Warburtons «Избавители», снятой в Болтоне» . Манчестерские вечерние новости .
  18. ↑ Жардин, Александра (14 мая 2019 г.). «Роберт де Ниро играет мафиозного босса бубликов в этом британском ролике Warburtons». adage.com . Проверено 13 апреля 2020 г. .
  19. ^ Наследие, Стюарт (7 мая 2021 г.). «Тост за город: почему реклама Warburtons Джорджа Клуни — лучшая вещь со времен нарезанного хлеба» . Хранитель . Проверено 21 мая 2022 г.
  20. ^ Стифел, Элеонора (21 сентября 2023 г.). «Почему голливудские звезды продолжают рекламировать Warburtons?». Телеграф . Проверено 2 октября 2023 г.
  21. ^ «Сэмюэл Л. Джексон едет в Болтон для просмотра новой рекламы Warburtons» . Новости ИТВ . 21 сентября 2023 г. Проверено 2 октября 2023 г.
  22. ^ Куртес, Джек (26 марта 2020 г.). «Коронавирус: Warburtons сокращает поставки в небольшие магазины» . Лучшая розничная торговля . Проверено 22 августа 2023 г.
  23. ^ Гилл, Оливер (7 января 2023 г.). «Уэйтроуз бросает продукты Warburtons из-за пышек» . Телеграф . Архивировано из оригинала 7 января 2023 года . Проверено 12 января 2023 г.

дальнейшее чтение

Внешние ссылки