VMLY&R — американская маркетинговая и коммуникационная компания, специализирующаяся на рекламе , цифровых и социальных сетях , продвижении продаж , прямом маркетинге и консультировании по идентичности бренда , образованная в 2020 году в результате слияния VML , основанной в 1992 году, и Y&R , основанной в 1923 году. Она была дочерней компанией многонационального холдинга по рекламе и связям с общественностью WPP plc . [1]
До слияния с Wunderman Thompson в VMLY&R работало более 13 000 сотрудников в более чем 80 офисах по всему миру с главными офисами в Канзас-Сити, Нью-Йорке, Лондоне, Сан-Паулу, Шанхае, Сингапуре и Сиднее. [2] [3]
17 октября 2023 года WPP объявила о слиянии Wunderman Thompson и VMLY&R в новое агентство VML . [4]
В 1923 году Джон Орр Янг и Рэймонд Рубикам основали небольшое рекламное агентство в Филадельфии. Компания переехала в Нью-Йорк в 1926 году в качестве условия заключения контракта с недавно созданной компанией Jell-O. [5] Вскоре компания переехала в офис по адресу Мэдисон Авеню, 285, который оставался местом расположения компании в течение 87 лет. [5]
В 1960-х годах Y&R выпустила первую цветную телевизионную рекламу . [ необходима цитата ] В 1970-х годах под руководством Эдварда Н. Нея в качестве генерального директора Y&R расширилась, приобретя Wunderman Ricotta & Kline в 1973 году, Cato Johnson в 1976 году и Burson-Marsteller в 1979 году . [6] На протяжении 1980-х годов Y&R покупала различные фирмы, такие как Landor Associates, в сфере корпоративной и брендовой идентичности. К концу десятилетия формально принадлежало девять компаний.
В 1990-х годах Y&R была обвинена во взяточничестве , связанном с ямайским туристическим счетом, а партнерство с Dentsu и Eurocom распалось, когда Eurocom вышел из состава участников. Y&R и Dentsu реформировались как Dentsu, Y&R Partnerships. [7] Питер Джорджеску стал генеральным директором в 1994 году и начал оптимизировать операции компании. В 1995 году Y&R снова начала кампанию по приобретению, увеличив долю в рекламных агентствах и фирмах по связям с общественностью в Африке , Азии , Европе и Латинской Америке .
В 1996 году Hellman & Friedman стал первым внешним инвестором Y&R , а 15 мая 1998 года Y&R закрыла первичное публичное размещение своих обыкновенных акций и стала публичной компанией . Эдвард Вик был главным операционным директором Y&R Inc. с ноября 1997 года по август 1999 года. [8]
В 2000 году Y&R была приобретена WPP Group , лондонским холдингом маркетинговых коммуникаций.
VML была запущена в 1992 году ветеранами рекламы из Канзас-Сити Джоном Валентином , Скоттом МакКормиком и Крейгом Лигибелем , чьи инициалы легли в основу названия компании. [9] VML, или Valentine McCormick Ligibel, как она изначально называлась при своем основании в 1992 году, заявляла о предоставлении действительно интегрированных онлайн- и офлайн-услуг, таких как реклама, бизнес-консалтинг и создание программных приложений. Она также могла похвастаться впечатляющим списком клиентов, включая Colgate-Palmolive, Coca-Cola и American Express. [10]
В июне 2001 года было объявлено о сделке, в рамках которой VML станет частью WPP как самостоятельная агентская группа. [10]
В 2018 году, имея 3000 сотрудников в 33 филиалах по всему миру, VML объединила усилия с Y&R, чтобы стать VMLY&R. [10]
Sudler & Hennessey (США) была фирмой по коммуникациям в сфере здравоохранения, которая разрабатывала рекламные и образовательные программы для широкого спектра компаний сферы здравоохранения. S&H создавала программы рекламы, прямого маркетинга и стимулирования продаж для рецептурных и безрецептурных препаратов. Кроме того, S&H предоставляла консалтинговую и коммуникационную поддержку в областях управляемого медицинского обслуживания, медицинских приборов и оборудования, питания, ветеринарии и общего здравоохранения. Коммуникационные программы, разработанные S&H от имени своей в основном фармацевтической клиентской базы, были направлены на медицинских работников, а также пациентов и их сети поддержки. Какое-то время она разрабатывала общую рекламу. Согласно New York Times, 9-2-88, стр. A 3, Джон Дж. Грэм и Херб Любалин создали оригинальный NBC Peacock в Sudler.
Компания S&H была основана в 1941 году, в 1973 году была приобретена компанией Y&R, а в 2018 году вошла в состав VMLY&R.
BAV (BrandAssetValuator) Group — это консалтинговая практика VMLY&R, которая консультирует глобальных клиентов по вопросам брендов и маркетинговых стратегий, используя потребительские идеи и крупнейшую базу данных о восприятии бренда. [11] BrandAssetValuator (BAV) определяет наиболее важные измерения и характеристики, которые определяют динамику бренда, пропаганду и финансовый успех. Каждый год BAV Group публикует отчет Best Countries Report совместно с US News & World Report и Школой Уортона Пенсильванского университета. [12] В 2017 году BAV Group запустила BAVSocial — инструмент социальной аналитики, который измеряет влияние социальных сетей на долгосрочную эффективность бренда, используя данные BAV и широкий спектр показателей социального прослушивания. [13]
Bravo Group и Kang & Lee создают мультикультурные маркетинговые и коммуникационные программы, ориентированные на испаноязычные и азиатские общины США, посредством рекламы, продвижения и событийного маркетинга, связей с общественностью, исследований и прямого маркетинга.
TAXI — это компания маркетинговых коммуникаций, основанная в 1992 году в Монреале. У компании есть три филиала в Канаде и [14] один в США. [15] Услуги включают интегрированные кампании по брендингу; стратегическое планирование; креатив; а также цифровое, дизайнерское, печатное и вещательное производство. [14] В 2009 году компания Taxi получила статус Platinum от Deloitte на основе шести последовательных лет среди 50 лучших управляемых компаний Канады. [16] В 2010 году компания Taxi была названа агентством десятилетия журналом Strategy из Торонто . [17]
Под руководством Y&R New Zealand кампания «McWhopper» для Burger King [18] была создана, чтобы объединить два крупнейших в мире ресторана быстрого питания — McDonald's и Burger King — для повышения осведомленности о Всемирном дне мира. Чтобы инициировать кампанию, Burger King направил открытое письмо в McDonald's с просьбой объединиться и сделать «McWhopper» — бургер, сочетающий в себе ключевые ингредиенты обоих ресторанов быстрого питания. [19] Кампания увеличила близость бренда Burger King среди потребителей, заработала более 7,6 млрд показов в СМИ, более 144 млн долларов в заработанных СМИ и повысила осведомленность о Всемирном дне мира на 40%. [20] Кроме того, на Международном фестивале креативности «Каннский лев» 2017 года кампания «McWhopper» была награждена в общей сложности 76 львами и двумя Гран-при. [21] В 2017 году Burger King также был назван «Маркетологом года» на фестивале «Каннские львы». [21]
Проект Whole Story [22] от Y&R New York с целью повышения гендерного паритета в публичном представительстве. [23] Решая проблему того, что только 8% всех публичных статуй в Соединенных Штатах представляют исторических женщин, [24] проект Whole Story представил приложение, которое использует дополненную реальность (AR) для размещения виртуальных статуй влиятельных женщин в исторических местах. [23] Приложение доступно для устройств iOS и Android и позволяет пользователям исследовать, а также размещать виртуальные женские статуи в местах, которые преимущественно заполнены мужскими статуями. [25]
Кампания Y&R New York «Brother Dominic» для Xerox [26] помещает оригинального Brother Dominic (использованного в кампании Xerox Super Bowl в 1977 году) в цифровую эпоху. [27] В то время как Brother Dominic 1977 года, монах, должен был напечатать только 500 копий рукописной рукописи с использованием технологии Xerox, Brother Dominic 2017 года должен был не только сделать 500 копий, но и перевести их на 35 разных языков и распространить на всех семи континентах. Кампания представляет слоган Xerox «Освободите страницу» и демонстрирует спектр новых технологических продуктов Xerox. [28]
Рекламная кампания Y&R London 2016 года для Marks & Spencer «Рождество с любовью, миссис Клаус» была снята оскароносным режиссером Томом Хупером, а в роли миссис Клаус выступила актриса Джанет Мактир. [29] Вместо того чтобы сделать еще одну кампанию, посвященную Санта-Клаусу, современная рождественская кампания сосредоточила внимание на стильной, вдохновляющей, летящей на вертолете миссис Клаус. Кампания показывает миссию миссис Клаус, которая успешно помогает маленькому мальчику осуществить рождественские мечты. [29] Целью кампании для M&S было сформировать эмоциональную связь с потребителями и рассказать о том, на что люди идут, чтобы сделать праздничный сезон особенным. [30] [31]
В 1975 году кампания «Band-Aid» [32] компании Y&R New York представила запоминающуюся мелодию «Я застрял на пластыре, потому что мой пластырь застрял на мне», чтобы помочь продать продукт Band-Aid компании Johnson & Johnson. [33]
Эта кампания Y&R New York 1967 года «Betcha/Devil» [34] представила устойчивый слоган чипсов Lays: «Вы можете съесть миллион из них, но вы не можете съесть только одну». В кампании участвовал Берт Лар, чей бренд в конечном итоге стал синонимом продукта. [35]
Y&R часто цитировалась в телесериале AMC «Безумцы » , особенно в премьерном эпизоде 5-го сезона « Маленький поцелуй », в котором рассказывается о реальном инциденте, произошедшем в мае 1966 года, когда сотрудники Y&R обливали водой и бросали шарики с водой в протестующих за гражданские права на Мэдисон-авеню. [36] Компания Y&R упоминается в фильме 1997 года «Идеальная картина» с Дженнифер Энистон и Джеем Мором в главных ролях . Начальник Дженнифер Энистон (Кейт) Кевин Данн (мистер Мерсер) прокомментировал: «Когда я получил свою первую работу в Y&R, я сказал им, что закончил школу первым в своем классе. По правде говоря, мне повезло, что я вообще закончил школу».
В мае 2012 года в эфир вышла противоречивая реклама, сделанная Y&R Argentina для аргентинского правительства. В видеоролике аргентинский спортсмен-олимпийец тренируется на Фолклендских островах , в том числе взбегает по ступеням британского военного мемориала. Видео быстро стало вирусным и вызвало оскорбление в Великобритании. Слоган звучал так: «Чтобы соревноваться на британской земле, мы тренируемся на аргентинской земле». Y&R поспешила осудить рекламу и опубликовала следующее заявление:
«Аргентинское агентство Y&R создало рекламу для аргентинского правительства, которая глубоко оскорбила многих людей в Великобритании и во всем мире. Мы решительно осуждаем эту работу и попросили правительство Аргентины убрать этот ролик. Хотя мы не верим, что создатели рекламы когда-либо намеревались осквернить военный мемориал, они вели себя неприемлемым для нашей компании образом. Кроме того, наша политика противоречит участию в чем-либо, что имеет политическую подоплеку. Кроме того, этот ролик также оскорбителен для олимпийского духа. Что бы ни хотели подчеркнуть создатели, то, что они создали, противоречит всему, за что мы выступаем как компания. Мы глубоко сожалеем о боли, которую причинила эта реклама, и приносим извинения многим, кого она справедливо обеспокоила, как и нас». [37] [38]