Персона (множественное число personae или personas ) — это стратегическая маска идентичности на публике, [1] публичный образ личности , социальная роль , которую человек принимает, или просто вымышленный персонаж . [2] Она также считается «посредником между личностью и институтом». [3]
Исследования персоны — это академическая область, разработанная учеными в области коммуникации и медиа. [4] Термин «персона» обсуждался социологами Робертом Парком [5] и Эрвингом Гоффманом [6] в 1950-х годах. Это инструмент, позволяющий стать личностью, конструируя концепцию нашей роли и связывая внутреннюю концепцию с внешним миром как личности. [7] Тем не менее, терминология идентичности и персоны применялась свободно, и обе подразумевали впечатления от себя и социальные выступления в их работах.
Слово происходит из латыни, где оно изначально обозначало театральную маску . [8] Использование слова восходит к истокам латинской цивилизации. [9] Латинское слово произошло от этрусского слова « phersu », с тем же значением, и от греческого πρόσωπον ( prosōpon ). [10] Это этимология слова «person» или «parson» во французском языке. [11] Латинские этимологи объясняют, что persona происходит от «per/sonare» как «маска, через которую (per) звучит голос (актера)». [12]
Его значение в поздний римский период изменилось на обозначение «персонажа» театрального представления или суда , [13] когда стало очевидно, что разные люди могут играть одну и ту же роль и что юридические атрибуты, такие как права, полномочия и обязанности, следуют за ролью. Одни и те же люди в качестве актеров могли играть разные роли, каждая со своими собственными юридическими атрибутами, иногда даже в одном и том же судебном заседании.
Согласно Карлу Юнгу и юнгианской психологии , персона также является маской или внешним видом, который человек представляет миру. [14] Она может появляться во снах под разными обличьями. Люди могут выбирать носить социальную маску или использовать персону, чтобы казаться более социально желанными. Это используется для того, чтобы произвести впечатление на потенциальных партнеров или завести новых друзей. [15] У людей может быть несколько персон, которые они используют в различных ситуациях; это может включать работу, общение с друзьями, дома и т. д. В зависимости от обстоятельств человека может быть создана персона, которую он считает более сильной в своей конкретной социальной ситуации, потому что он уделяет больше внимания социальным взаимодействиям. Юнг предупреждал о чрезмерном использовании персон, опасаясь, что человек может потерять свою индивидуальность из-за своей персоны. Исследование показало, что это может быть правдой в определенной степени; при прохождении личного теста самооценки существует высокая корреляция между тем, как человек оценивает себя, и тем, как он себя представляет на публике. Трудно сказать, правильно ли люди заполняют тест или отвечают на то, что они считают желательным. [15]
В исследовании, написанном Даниэль Джексон, она утверждает, что персона человека может варьироваться в зависимости от уровня здоровья. Чем более здорова персона, тем более социально приемлемым и последовательным остается этот человек. Однако, как только человек начинает верить, что он является своей персоной, это может иметь неблагоприятные последствия для его личности. [16] Джеймс Хиллман считал, что как только человек теряет свою идентичность в персоне, он становится архетипической фигурой. Теряя свое «эго», его персона становится его личностью в архетипической форме. Однако, когда это происходит, человек становится нестабильным и неспособным действовать вне своей сформированной персоны. [16]
В литературе этот термин обычно относится к персонажу, созданному автором, от чьего голоса происходит все или часть повествования. Такие поэты, как Роберт Браунинг , Эзра Паунд и Т. С. Элиот, тесно связаны с такими повествовательными голосами, как и писатель Луиджи Пиранделло . Эти писатели понимали этот термин немного по-разному и выводили его использование и значение из разных традиций. Примерами персонажей Элиота были « Пруфрок » и Суини . Паунд разработал таких персонажей, как Чино , Бертран де Борн , Проперций и Моберли, в ответ на фигуры в драматических монологах Браунинга. В то время как Элиот использовал «маски», чтобы дистанцироваться от аспектов современной жизни, которые он находил унизительными и отталкивающими, персонажи Паунда часто были поэтами и могли считаться в значительной степени альтер эго . Для Паунда персонажи были способом проработки определенной поэтической проблемы. В этом смысле персона — это прозрачная маска, носящая черты двух поэтов и реагирующая на две ситуации, старую и новую, которые схожи и пересекаются.
В литературном анализе любой повествовательный голос, который говорит от первого лица и, по-видимому, определяет конкретного персонажа, часто называют персоной. Он противопоставляется повествовательному голосу от третьего лица, который обычно считается более объективным и безличным. Существуют пограничные случаи, такие как «мы», которое появляется в конце поэмы Эдвина Арлингтона Робинсона и функционирует как хор в греческой трагедии, но в целом любой идентифицируемый рассказчик, чья точка зрения или манера речи явно отличает его от автора, считается литературной персоной.
В фанфиках и сетевых историях персонажи могут особенно отражать самопрезентацию авторов .
Концепция персон в музыке была введена Эдвардом Т. Коуном в его работе «Голос композитора» (1974), в которой рассматривалась связь между лирическим «я» текста песни и ее композитором. [17] Исследователь исполнительских искусств Филипп Ауслендер включает в себя дополнительные контекстные рамки, в которых музыкальная персона является основным продуктом музыкальных выступлений помимо оригинального текста. [18] Ауслендер утверждает, что музыка является основным социальным фреймом как «принципом организации, который управляет событиями». [19] Кроме того, он выделяет три типа трансформации персон: боковые перемещения в пределах одного и того же фрейма в определенный момент; перемещения из одного фрейма в другой; и в пределах одного фрейма, который меняется со временем, и выдвигает гипотезу, что трансформация персон может произойти только при изменении жанрового обрамления. Как стратегическое формирование публичной идентичности в сообществах музыкальные персоны описывают, как музыка движется через культуры. [20] Персона поддерживает стабильность исполнения с ожиданием от аудитории, соответствующим музыкальному представлению. [21]
Понятие «персона» может также использоваться для обозначения инструменталиста , например, пианиста и его стиля игры, [22] хотя этот термин чаще используется для обозначения голоса и нюансов исполнения вокалиста в студийном альбоме или на живом концерте. В онлайн-пространствах, где персоны более заметны, музыкальные персоны могут быть созданы с помощью гибких и текучих виртуальных тел аватаров. [23]
Обычно исполнители берут на себя роль, которая соответствует музыке, которую они поют на сцене , хотя они также могут быть композиторами. Многие исполнители используют персону. Некоторые артисты создают различных персонажей, особенно если их карьера долгая и они претерпевают много изменений с течением времени. [24] Например, Дэвид Боуи изначально принял роль инопланетного посланника Зигги Стардаста , а позже — Изможденного Белого Герцога . [25] Больше, чем просто художественные псевдонимы , персоны — это независимые персонажи, используемые в шоу и альбомах артиста (в этом примере, The Rise and Fall of Ziggy Stardust and the Spiders from Mars и Station to Station ). Однако в музыке персоны не всегда означают изменения. Некоторые авторы отмечают, что харизма Боба Дилана во многом обусловлена его почти стереотипным образом, всегда с губной гармошкой , гитарой и с его отличительной прической, гнусавым голосом и одеждой. [26] Персона также служит для того, чтобы заявить о праве или привлечь внимание к определенной теме. Это касается Мэрилина Мэнсона и его интереса к смерти и болезненности , а также Мадонны и ее интереса к сексуальности. [27]
Персоны используются в маркетинге и рекламе путем создания маркетинговой персоны , которая представляет группу или сегмент клиентов [37] , чтобы компания могла сосредоточить свои усилия. Например, интернет-рекламные агентства могут отслеживать изображения, историю просмотров и рекламу, которую люди, просматривающие интернет, обычно выбирают или на которую нажимают, и на основе этих данных они подгоняют свои товары под целевую аудиторию или лучше описывают сегменты клиентов, используя подход, основанный на данных. [38]
Персоны также используются в дизайне пользовательского опыта , известны как персоны пользователей. Алан Купер представил персон в своей книге «Пациенты управляют психушкой» (1998). Купер разыгрывал вымышленных персонажей, чтобы помочь решить вопросы дизайна. [39] Эти персоны должны быть основаны на исследовании пользователей и также могут быть описаны в повествовательной форме. [40] Создание персон стало синонимом создания документа, известного как профиль персоны, вместо «деятельности эмпатической ролевой игры». [41]
{{cite book}}: CS1 maint: другие ( ссылка ){{cite book}}: CS1 maint: отсутствует местоположение издателя ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: unfit URL (link)Определение и применение персон повысили эффективность и качество разработки в течение первого цикла разработки, в котором они использовались. Кроме того, использование персон значительно улучшило корпоративную сплоченность, фокус и принятие решений на каждом уровне.