Пародийная реклама — вымышленная реклама несуществующего продукта, которая либо размещается в рамках другой рекламы реального продукта, либо просто представляет собой пародию на рекламу, используемую либо как способ высмеять или привлечь негативное внимание к реальной рекламе или ее предмету, либо как комический прием , например, в комедийной сценке или скетче .
Обзор
Пародийную рекламу не следует путать с вымышленным названием бренда, используемым в программе, чтобы избежать предоставления бесплатной рекламы реальному продукту, или с использованием вымышленного названия бренда в реальной рекламе, используемой для сравнения, что иногда делается вместо сравнения продукта с реальным конкурентом. (В некоторых странах, например, в Германии или Норвегии , незаконно делать уничижительные комментарии о продукте конкурента в рекламе, даже если доказано, что утверждения соответствуют действительности. [1] )
Пародийная реклама может быть такой, в которой реклама выглядит как настоящая реклама фальшивого продукта, но затем реклама каким-то образом оказывается пародией, и если это настоящая реклама, то становится ясно, что это настоящий бренд. Если это просто пародия, это может указывать на это, а может и не указывать.
Известные примеры
Конфеты
В 1960-х и 1970-х годах компания Topps Chewing Gum Company выпустила продукт под названием Wacky Packages , в котором наклейки с изображением различных продуктов демонстрировались в смешных сценах, например:
Grindhouse : Фильм Grindhouse имеет трейлеры к ряду вымышленных фильмов. К ним относятся Machete , в котором ФБР нанимает наемника, чтобы не рисковать своими собственными агентами на потенциально самоубийственной миссии; Werewolf Women of the SS о группе женщин, которые управляют нацистским лагерем смерти; Don't , эксплуататорский фильм ужасов; Thanksgiving , слэшер в жанре серии Halloween ; и Hobo With a Shotgun о мстителе-убийце, похожем на предпосылку фильма Death Wish . Трейлер Machete был настолько хорошо принят, что фактически был экранизирован в полнометражный художественный фильм, а также Hobo with a Shotgun .
RoboCop : Пародийная реклама присутствует во всей франшизе RoboCop для таких продуктов, как «6000 SUX», пародия на низкую топливную экономичность многих американских автомобилей того времени, игра «NUKEM», пародия на Battleship , и «Magnavolt», автомобильная система безопасности, разработанная для поражения электрическим током и убийства потенциальных угонщиков. [6]
UHF :Фильм «Странный Эл Янкович» В фильме UHF есть несколько фейковых реклам, например, «Город шпателей» — магазин, в котором продаются только шпатели, а также рекламные ролики фейковых телешоу и фильмов, таких как « Конан-библиотекарь » и « Ганди II ».
Cяazy People : Фильм 1990 года Cяazy People рассказывает о рекламном менеджере, который работает в психиатрической больнице с несколькими пациентами, создавая «правдивую» рекламу, часто чрезмерно и с ненормативной лексикой, в основном для реальных продуктов и брендов.
В фильме 2013 года « Муви 43» было несколько пародийных реклам, таких как ролики «iBabe», «Machine Kids» (имитация социальной рекламы) и фальшивая реклама Tampax.
CSA: Конфедеративные Штаты Америки : псевдодокументальный фильм 2004 года об истории того, как вымышленные Конфедеративные Штаты Америки пришли к власти после победы в Гражданской войне в США, представлен как документальный фильм, транслируемый по телевидению Конфедерации. Таким образом, в фильме есть коммерческие пародии, которые являются расистскими и направлены на семьи белых рабовладельцев. Многие из продуктов, рекламируемых в фильме, действительно существовали в прошлом.
Телевидение
Американский скетч-комедийный сериал Saturday Night Live регулярно выпускает вымышленные рекламные ролики, которые обычно показываются после монолога приглашенного ведущего в качестве « вводной рекламы », перед началом основного шоу. Хотя многие из этих рекламных роликов пародируют настоящую телевизионную рекламу, они являются простыми комедийными пародиями на стиль настоящей рекламы, а не на ее продукт.
Tim and Eric Awesome Show, Great Job! часто показывали сюрреалистическую рекламу продуктов и услуг мегакорпорации из вселенной,известной как Cinco. Эти рекламные ролики часто рекламировали продукты диковинного, непривлекательного или иного сомнительного характера, включая плохо названные игрушки, такие как «B'owl» (помесь летучей мыши и совы) и «T'ird» (помесь птицы и черепахи), продукты, основанные на устаревших технологиях (такие как «Cinco-Fone» и «Cinco MIDI Organizer»), продукты, связанные с мочеиспусканием и дефекацией, необычные модификации тела (такие как «Food Tube», «Bro-oche» и «Eye Tanning System»), которые требуют удаления зубов пользователя в качестве части установки, и детский музыкальный автомат, который генерирует галлюцинаторные «танцевальные мелодии». Аналогично, некоторые наброски состояли из рекламных роликов для столь же сюрреалистичных программ на телевизионной станции из вселенной Channel 5.
Short Circuitz ,скетч-комедийное шоу MTV с Ником Кэнноном в главной роли , часто представляло собой пародии на популярные рекламные объявления. Его сопутствующий веб-сайт ShortCircuitz.mtv.com позволяет пользователям загружать собственные пародийные рекламные объявления, чтобы побороться за денежный приз и место в шоу.
Вымышленная реклама реальных продуктов
В 1990-х годах самой известной серией пародийной рекламы была реклама батарейки Energizer . Сама пародия на рекламу батарейки Duracell , в первом рекламном эпизоде, впервые показанном в октябре 1989 года, игрушечный розовый кролик снимается в рекламе. Игрушка, работающая от батарейки, сбегает из студии и начинает буйствовать, стуча в барабан и катаясь по другим снимаемым рекламным роликам, включая рекламу кофе, вина, вымышленного предстоящего телесериала, междугородней связи, хлопьев для завтрака и лекарства от синусита. Всего было снято 120 вымышленных рекламных роликов и 4 настоящих ( Twinkies , Purina Cat Chow , Pepsi и Duracell ) на английском и испанском языках с участием кролика Energizer .
В 1991 году Eveready Battery Company подала в суд на Adolph Coors Company из-за рекламы пива Coors , которое она производила, в которой был показан актер Лесли Нильсен в костюме кролика в натуральную величину, бьющий в барабан, что пародировало рекламу Energizer Bunny от Eveready , которая сама по себе является пародией на рекламу Duracell и анонсы телевизионных программ. Eveready утверждала, что реклама Coors представляет собой нарушение авторских прав и товарных знаков. Суд постановил, что реклама Coors была допустимой пародией на Eveready, учитывая, что г-н Нильсен «не игрушка и не работает от батареек». Eveready Battery Co. против Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND Ill. 1991).
Страховая компания GEICO запустила серию телевизионных рекламных роликов , в которых жертва, находящаяся в неблагоприятной ситуации, слышит от антагониста о своей судьбе, что у нее есть хорошие новости, только хорошие новости для антагониста (антагонист обычно говорит в качестве шутки: «Я только что сэкономил кучу денег на своей автостраховке, перейдя в GEICO»). Некоторые примеры включали вымышленные слушания в Конгрессе, на которых свидетелю (жертве) сообщают, что он подлежит уголовному наказанию, в то время как председатель комитета (антагонист) сэкономил деньги на своей автостраховке, шоу о ремонте домов, напоминающее Боба Вилу, показывающее пару жертв, дом которых остро нуждается в ремонте, вымышленный новостной репортаж об извержении вулкана и вымышленную рекламу восстановления волос. Другой пример пародирует рекламу реалити- шоу, показывая пару, которая женится и недовольна жизнью в крошечном доме (кульминация: закадровый голос говорит: «Драма может быть реальной, но она не сэкономит вам денег на страховке автомобиля», а затем жена спрашивает своего супруга, сидящего в их крошечной джакузи : «Почему ты не позвонил в GEICO?»).
Компания Coca-Cola , выпускающая лимонно-лаймовый безалкогольный напиток Sprite, запустила серию рекламных роликов других вымышленных напитков, в которых реальные или вымышленные знаменитости рекламировали другой продукт, подразумевая, что вымышленный продукт не подходит для утоления жажды.
Трюк с персонажами из рекламы, вторгающимися в другие пародийные рекламы, впервые был использован британскими пивоварами Carling Black Label . В рекламе бандиты связывали бандитов с Дикого Запада , стаскивали их с лошадей и переносили в рекламу любовного сборника Album и Washing up powder.
«Poser Mobile Posse» 2005 года в печатной, онлайн и торговой кампании, созданной Publicis Seattle для тарифного плана T-Mobile с оплатой по факту использования мобильных телефонов, представляла собой этнически разнообразную группу хип-хоп- позеров с расово стереотипными латиноамериканскими, азиатскими и белыми персонажами, такими как «Big Spenda Lopez», «The Fee Jones», «25 cent Chang», которые неаутентично присваивают черную культуру, а в одном видеорекламном ролике приезжают в стереотипной спортивной машине с рисовой горелкой . Группа нападает на клиентов сотовой связи, требуя скрытых платежей за обслуживание сотовой связи и сборов, но их отвергают и называют «позерами» или «клоунами». Это своего рода пародия на рекламную кампанию Boost Mobile «Where You At?», в которой участвуют известные хип-хоп- исполнители, такие как Ludacris , Kanye West и The Game . [7] [8] [9]
Журналы и печать
Журнал Mad
Журнал Mad Magazine был печально известен тем, что регулярно публиковал явно вымышленные рекламы несуществующих продуктов. Однако многие из этих несуществующих продуктов явно были пародиями на конкретные известные бренды реальных продуктов; часто вымышленная реклама в Mad пародировала конкретную подлинную рекламную кампанию для узнаваемого бренда продукта. Например, в 1960-х годах (когда сигареты еще можно было рекламировать по телевидению) компания Kent Cigarettes запустила рекламу с серией линейных рисунков, иллюстрирующих текст запоминающегося джингла под названием «Вкус Кента». Mad быстро запустил поддельную печатную рекламу, используя рисунки, пародирующие стиль штрихового искусства, иллюстрирующие стихи о раке легких и эмфиземе к тексту, пародирующему джингл Кента, теперь называемый «Вкус смерти».
Согласно биографии Фрэнка Джейкобса «Безумный мир Уильяма М. Гейнса» , пародии Mad на настоящую рекламу привлекли столько внимания, что издатель Mad Уильям Гейнс получил запросы от рекламных отделов многих реальных продуктов с просьбой разместить пародии на их рекламу. Стандартный ответ Гейнса на такие запросы: «Придумайте действительно глупую рекламную кампанию, и мы с удовольствием посмеяемся над ней».
Хастлер
Самый серьезный инцидент с вымышленной рекламой в журнале стал причиной судебного иска, дошедшего до Верховного суда США, когда журнал Hustler Magazine опубликовал пародию на рекламу спиртного, в которой людей спрашивали об их «первом разе». В настоящей рекламе нас заставляют поверить, что человека спрашивают о его первом сексуальном опыте, когда оказывается, что вопрос касается первого употребления продукта спонсора — ликера.
В пародийной рекламе в Hustler преподобный Джерри Фолуэлл , в то время известный пропагандист социального консерватизма и противник порнографии , предположительно цитируется, описывая первый раз, когда он имел половой акт со своей матерью в сортире, будучи пьяным. Фолуэлл подал в суд на журнал Hustler и его издателя Ларри Флинта за вторжение в частную жизнь, клевету и эмоциональный стресс. Присяжные вынесли решение в пользу журнала по вопросу клеветы (вымышленная реклама ясно указывала, что это пародия), но присудили г-ну Фолуэллу 350 000 долларов в качестве компенсации за эмоциональный стресс и вторжение в частную жизнь. Верховный суд постановил, что, поскольку реклама была настолько очевидно пародийной, что ни один разумный человек не мог в нее поверить, Фолуэлл не был оклеветан и, таким образом, не имеет права на возмещение ущерба за эмоциональный стресс, и он не имеет права на возмещение ущерба за вторжение в частную жизнь, потому что он является известной публичной фигурой. Hustler Magazine, Inc. et al. против Джерри Фолвелла , 485 US 46, (1988) .
Другие примеры
Журнал Adbusters Media Foundation представляет пародии на рекламу, которые призваны быть острым комментарием о социальных последствиях либо продукта, либо рекламной кампании (также известной как « Культурное глушение »). Одним из примеров является пародия на рекламную кампанию « Joe Camel » сигарет Camel , с псевдо-Joe Camel на больничной койке, с лысой головой и флаконом для внутривенной капельницы, ведущим к его руке, с надписью «Joe Chemo» на фальшивой рекламе, подразумевающей, что многолетнее курение сигарет привело к тому, что «Joe» заболел раком и нуждается в химиотерапии . [1]
Компания Wrigley создала вымышленную печатную рекламу для Juicy Fruit , в том числе бойз-бэнды, постер будущего вымышленного фильма и фальшивую портативную игровую систему.
Журнал Games Magazine , ежемесячное издание, содержащее материалы, связанные с играми и головоломками, в 1980-х годах размещал в каждом номере фальшивую рекламу (без номера страницы) с подписью: «Какая из площадок полна заминок?» Одним из рекламируемых предметов был симулятор счетов, работающий на ПК, произведенный несуществующей компанией Nat Soh Software Co. из Гонконга [2]. Задача читателей состояла в том, чтобы внимательно изучить все объявления и обнаружить подделку.
Разнообразный
Рок-группа The Aquabats , выступающая в стиле супергероев , печально известна тем, что стилизует свои живые выступления после утренних мультфильмов в субботу , включая участие в заскриптованных сценических сражениях с костюмированными монстрами и злодеями. Обычно, когда эти злодеи врываются на сцену, концерт «переходит к рекламе», а видеоэкран позади группы проецирует заранее записанную рекламу диковинной (и, очевидно, поддельной) игрушки или продукта, прежде чем вернуться к шоу. В 2012 году The Aquabats выпустили свой собственный телесериал The Aquabats! Super Show!, в котором также регулярно появляются такие пародийные рекламные ролики.
Отредактированная реклама вымышленного персонажа «Девушки года», одетого в спортивный костюм , со стрижкой «боб» и вооруженного полуавтоматическим пистолетом , при этом демонстративно нарушающего правила ношения масок, введенные из-за пандемии COVID-19, как олицетворение стереотипа « Карен », вызвала критику со стороны дочерней компании Mattel American Girl , которая обиделась на использование ее имени и фирменного стиля , заявив, что они «возмутились» постом от стратега бренда Адама Падиллы под онлайн-персоной «Адам Создатель», и «работают с соответствующими командами в American Girl, чтобы гарантировать, что это нарушение авторских прав будет рассмотрено надлежащим образом». [10] Boing Boing, однако, выразила сомнения относительно достоинств предлагаемого American Girl судебного иска против пародий на «Карен», сославшись на эффект Стрейзанд , хотя также отметила дебаты о том, защищен ли законом сатирический замысел пародийной рекламы. [11]
Самое популярное радиошоу Италии « Lo Zoo di 105 » запустило пародийную рекламу с вымышленным брендом роскошных часов Orologi Fumagazzi: двое молодых слушателей зарегистрировали торговую марку за одну ночь, выпустив на той же неделе настоящую коллекцию часов с забавными названиями и описаниями. [12] [13]
Ссылки
^ Немецкий «Закон против недобросовестной конкуренции» или «Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb» (UWG) от 3 июля 2004 г., § 6, в целом запрещает использование сравнительной рекламы . Технически это не «незаконно», поскольку почти все действия в соответствии с законом основаны на частных исках, например, обычно компания, чей продукт упоминается, подает иск, а не правительство возбуждает судебное преследование.
^ .com/x-281-Caffeine-Examiner~y2008m8d22-Tropic-Thunder-energy-drink-turns-real--and-doesnt-really-taste-like-Booty-Sweat Энергетический напиток Tropic Thunder становится настоящим - и на самом деле не имеет вкуса Booty Sweat [ постоянная неработающая ссылка ]
^ Интересные факты о Inside Man
^ Робокоп - Несколько слов из будущего Архивировано 2011-06-16 в Wayback Machine
^ Танц, Джейсон (2011), Чужая собственность: Теневая история хип-хопа в белой Америке , Bloomsbury Publishing USA, стр. 179–180, ISBN 978-1608196531
↑ Солман, Грегори (31 марта 2005 г.), «Publicis' Teen Gang Mugs for T-Mobile», Adweek – через Gale General OneFile (требуется подписка)
↑ Лайт, Клэр (27 июня 2005 г.), «Т в «T-Mobile» — это WTF?», Дефис
^ Маккартер, Рид. «American Girl звонит менеджеру из-за пародии на куклу «Карен»». Новости . Получено 7 июля 2020 г.
^ Beschizza, Rob (6 июля 2020 г.). «Я узнал об этой забавной пародии Карен на кукол American Girl, потому что они хотят, чтобы ее сняли». Boing Boing .
^ "Последнее место в зоопарке 105 в истинной Азии: история дельи орологов Фумагацци" . Wired Italia (на итальянском языке). 12 декабря 2019 г. Проверено 25 ноября 2021 г.
^ "Orologi Fumagazzi - Добро пожаловать на официальный сайт журнала S&G". Журнал Silver and Gold (на итальянском). 2019-12-28 . Получено 2021-11-25 .
