Push -опрос — это интерактивный маркетинговый метод, чаще всего используемый во время политических кампаний , при котором человек или организация пытается манипулировать или изменить взгляды потенциальных избирателей под видом проведения опроса общественного мнения . Осуществляется контакт с большим количеством избирателей, при этом практически не предпринимаются усилия по сбору и анализу данных их ответов. Вместо этого push-опрос представляет собой форму телемаркетинговой пропаганды и распространения слухов, маскирующихся под опрос общественного мнения. Push-поллы могут опираться на инсинуации или информацию, полученную в ходе оппозиционных исследований о политическом оппоненте интересов, стоящих за опросом.
Обычно push-опросы рассматриваются как форма негативной кампании . [1] Действительно, этот термин обычно (и сбивает с толку) используется в более широком смысле для обозначения законных опросов, целью которых является проверка негативных политических сообщений. [2] Будущее использование этого термина определит, станет ли строгое или широкое определение наиболее предпочтительным, но во всех таких опросах социолог задает наводящие вопросы или наводящие вопросы , которые «подталкивают» интервьюируемого к принятию неблагоприятного ответа в отношении политического кандидата. или вопрос, о котором идет речь.
Законодательство Северной территории Австралии определяет push-поллинг как любое действие, проводимое в рамках телефонного звонка или собрания, проведенного в период выборов, которое: (a) является или выглядит как опрос (например, телефонный опрос или телефонный маркетинговый звонок); и (b) призвано повлиять на избирателя при принятии решения о его голосовании. [3]
Push-поллинг подвергся осуждению со стороны Американской ассоциации политических консультантов [4] и Американской ассоциации исследования общественного мнения . [5]
Ричард Никсон был пионером push-опросов. В его самой первой кампании, баллотировавшейся в Палату представителей США в 1946 году против действующего президента Джерри Вурхиса , избиратели по всему округу сообщили, что получали телефонные звонки, которые начинались со слов: «Это твой друг, но я не могу сказать тебе, кто я. знаешь, что Джерри Вурхис — коммунист?» (Вурхиса не было), и в этот момент звонивший повесил трубку. Гражданка сообщила, что работала в предвыборном штабе Никсона за 9 долларов (100 долларов в 2022 году [6] ) в день в комнате телефонного банка , откуда совершались звонки о нападении. Позже Никсон признался, что знал, что Вурхис не был коммунистом, но главное было победить. [7] [8]
Самые мягкие формы push-опросов предназначены просто для того, чтобы напомнить избирателям о конкретной проблеме. Например, push-опрос может попросить респондентов ранжировать кандидатов на основе их поддержки какого-либо вопроса, чтобы заставить избирателей задуматься об этом вопросе.
Многие push-поллы представляют собой негативные атаки на кандидатов. Они часто содержат предположения, не заявленные как факты. [ нужна цитата ] Они задают такие вопросы, как: «Если бы вы знали, что кандидат Смит находится под следствием на предмет коррупции, вы бы с большей вероятностью проголосовали за него или с меньшей вероятностью?» В вопросе не говорится, что какое-либо расследование проводилось, поэтому это не ложь, но он вселяет в сознание респондента мысль о том, что кандидат Смит может быть коррумпирован.
Настоящие push-опросы, как правило, очень короткие, содержат всего несколько вопросов, чтобы максимально увеличить количество звонков. Любые полученные данные (если они вообще используются) имеют второстепенное значение по сравнению с результирующим негативным эффектом на целевого кандидата. Законные опросы часто используются кандидатами для проверки потенциальных сообщений. Они часто спрашивают о положительных и отрицательных высказываниях в отношении любого или всех основных кандидатов на выборах и всегда включают демографические вопросы.
Основное преимущество пуш-поллов заключается в том, что они являются эффективным способом оклеветать оппонента («подтолкнуть» избирателей к заранее определенной точке зрения), избегая при этом прямой ответственности за искаженную или ложную информацию, предложенную (но не предполагаемую напрямую) в пуш-полле. Они рискованны по той же причине: если появятся достоверные доказательства того, что опросы были напрямую заказаны предвыборной кампанией или кандидатом, это может нанести серьезный ущерб этой кампании. Push-опросы также относительно дороги: затраты на одного избирателя гораздо выше, чем реклама на радио или телевидении. Следовательно, push-поллы чаще всего используются на выборах с меньшим количеством избирателей, таких как партийные праймериз , или на закрытых выборах, где относительно небольшое изменение голосов может иметь значение между победой или поражением.
В марте 2011 года газета Daily Telegraph сообщила, что Австралийская Лейбористская партия была передана в Избирательную комиссию Нового Южного Уэльса после того, как она якобы использовала «подталкивающий опрос» в Ньюкасле для дискредитации независимого кандидата Джона Стюарта Тейта . Представители Лейбористской партии наняли фирму по исследованию рынка для проведения опроса, сообщив избирателям, что Тейт был мэром Ньюкасла от Лейбористской партии, хотя на самом деле он им не был. Было высказано предположение, что Лейбористская партия была обеспокоена тем, что ее бренд был настолько поврежден на одном из ее традиционных мест, что она заклеймила популярного независимого кандидата как своего собственного, чтобы дискредитировать его. Компания Fieldworks Market Research, занимающаяся опросами лейбористов, призналась Telegraph, что сценарий, использованный при обращении к избирателям, клеймил Тейта как «кандидата от лейбористов», но заявил, что сценарий предоставила Лейбористская партия. [9] Пока неизвестно, отреагировала ли Избирательная комиссия на это обращение.
Джордж Буш использовал push-опросы в своей кандидатуре на пост губернатора Техаса в 1994 году против действующей президента Энн Ричардс . Звонившие спрашивали избирателей, «с большей или меньшей вероятностью они проголосовали бы за губернатора Ричардса, если бы знали, что в ее штате доминируют лесбиянки». [10]
На праймериз Республиканской партии США в 2000 году утверждалось, что кампания Буша использовала push-опросы против сенатора Джона Маккейна . Сообщается, что избирателей в Южной Каролине спросили: «Вы бы с большей или меньшей вероятностью проголосовали за Джона Маккейна на пост президента, если бы знали, что он стал отцом незаконнорожденного чернокожего ребенка?» Этот гипотетический вопрос выглядел как предложение, хотя и без содержания. Его услышали тысячи избирателей на первичных выборах. [11]
На президентских выборах 2008 года еврейские избиратели в нескольких штатах стали объектом различных опросов, которые связывали Барака Обаму с различными антиизраильскими позициями . Например, различные опросы показали, что Обама был мусульманином; что его церковь была антиамериканской и антиизраильской; что он часто встречался с пропалестинскими лидерами в Чикаго (и встречался с лидерами ООП ); что его поддержал лидер Хамаса ; и что он призвал к проведению саммита мусульманских стран, за исключением Израиля, в случае его избрания президентом. Еврейский совет по образованию и исследованиям, организация, поддержавшая Обаму, назвала опросы дезинформацией и ложью. [12]
Политический консультант Ли Этуотер также был хорошо известен тем, что использовал push-опросы в своей агрессивной тактике предвыборной кампании. Позже он извинился за это. [13]
На фоне широкомасштабных разногласий по поводу указа администрации Трампа, ограничивающего иммиграцию с Ближнего Востока , Республиканская партия 17 февраля 2017 года разослала своим сторонникам опрос под названием «Подотчетность основных СМИ», который включал такие вопросы, как «Считаете ли вы, что СМИ несправедливо сообщили об указе президента Трампа, временно ограничивающем въезд в нашу страну людей из стран, скомпрометированных радикальным исламским терроризмом?» и «Знали ли вы, что был опубликован опрос, показавший, что большинство американцев фактически поддержали указ президента Трампа о временных ограничениях?» Кампания Трампа использовала аналогичную тактику на протяжении всех президентских выборов в США в 2020 году . [14] [15]
Парламент Северной территории (Австралия) принял закон, ограничивающий push-опросы тем, что во время выборов звонящий должен назвать свое имя и адрес. [3]
Законодательное собрание штата попыталось ограничить эту практику в Нью-Гэмпшире . [16] [17]