45°42′29″с.ш. 12°13′05″в.д. / 45.7081087°с.ш. 12.2179756°в.д. / 45.7081087; 12.2179756
Benetton Group Srl ( итальянское произношение: [benetˈton] ) [1] — мировой модный бренд, базирующийся в Понцано-Венето , Италия, основанный в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из около 5000 магазинов по всему миру. [2] Это дочерняя компания, полностью принадлежащая холдинговой компании Edizione семьи Бенеттон .
В 1965 году Бенеттоны открыли свой первый магазин в Беллуно , в северном регионе Венето в Италии [3], а три года спустя — в Париже . Основной бизнес компании состоит из брендов одежды United Colors of Benetton [4] и Sisley. [5]
Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор изо всех сил пытался вернуть себе эту позицию. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выбыл из списка. [6]
В 2012 году Benetton Group была исключена из листинга фондовой биржи и теперь является дочерней компанией, полностью принадлежащей семейной компании Benetton Edizione Holding. [7]
В 2017 году группа понесла убытки в размере 180 миллионов евро. [8] В связи с большими потерями Лучано Бенеттон , которому тогда было 83 года, вернулся из отставки в качестве исполнительного председателя бренда. [9]
Усилия по возрождению также включали назначение французского дизайнера Жана-Шарля де Кастельбажака на должность художественного руководителя и повторное назначение фотографа Оливьеро Тоскани . [10] По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 сотрудников, а через субподрядчиков работает 25 000 рабочих . [11] В марте 2020 года Массимо Ренон был назначен генеральным директором компании. [12]
25 мая 2024 года Лучано Бенеттон объявил, что группа понесла убытки в размере 100 миллионов долларов, и обвинил Массимо Ренона и других руководителей в неэффективном управлении. [13]
После ухода Массимо Ренона в 2024 году генеральным директором Benetton Group был назначен Клаудио Сфорца, а Кристиан Коко стал президентом.
Benetton известен своим спортивным спонсорством и рекламной кампанией «United Colors». В 1982 году Benetton нанял Оливьеро Тоскани на должность креативного директора , что привело к изменению рекламного фокуса в сторону повышения осведомленности о различных проблемах во всем мире. [14] В 1984 году Тоскани сфотографировал первую многорасовую рекламу для бренда. [3]
В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton в рамках кампании «United Colors of Benetton». Графические, размером с рекламный щит, рекламные объявления кампании изображали различные шокирующие сюжеты, включая сцену смерти мужчины ( активиста по борьбе со СПИДом Дэвида Кирби ), умирающего от СПИДа. [15] В другой рекламе был изображен окровавленный, немытый новорожденный ребенок с еще не перевязанной пуповиной. Реклама с новорожденным вызвала около 650 жалоб в Британское управление по стандартам рекламы , которое отметило в своем ежегодном отчете за 1991 год, что реклама с младенцем Benetton «привлекла больше жалоб, чем мы когда-либо знали». [16] Третья реклама включала в себя черного жеребца, совокупляющегося с белой кобылой, [17] в то время как четвертая реклама показывала светлокожую девочку со светлыми волосами, обнимающую темнокожего мальчика, чьи волосы были приданы в форме дьявольских рогов. [18]
В 2000 году Benetton был включен в справочное издание Книги рекордов Гиннесса как «Самая противоречивая кампания». [19]
В ноябре 2011 года Benetton создала фонд UNHATE, запустив всемирную коммуникационную кампанию, описанную как призыв к лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти». [20] Benetton заявила, что кампания была создана в качестве стратегии корпоративной социальной ответственности. [21] В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких как тогдашний президент США Барак Обама и Уго Чавес , тогдашний президент Венесуэлы , целующихся друг с другом. [22] [23] После протестов в Ватикане Benetton удалила рекламу, якобы показывающую Папу Бенедикта XVI, целующего Ахмеда Мохамеда эль-Тайеба , имама египетской мечети Аль-Азхар . [ 24] [25] [26]
Benetton выиграла Гран-при прессы на Каннском фестивале рекламы 2012 года за свою кампанию Unhate. [27] [28]
В ноябре 2017 года Benetton запустил кампанию в сотрудничестве с Devbhumi, компанией, принадлежащей сельским женщинам из отдаленного региона Уттаракханд в Индии . Инициатива, как утверждается, расширила возможности более 6000 сельских женщин-ремесленников в Индии. [29] [30]
В 2019 году Benetton Group объявила, что проведет один из четырех дней переговоров и презентаций, составляющих 88-й ежегодный конгресс Международной организации шерстяного текстиля (IWTO). [31]
Benetton Group вошла в Формулу-1 в качестве спонсора Tyrrell в 1983 году , затем Alfa Romeo в 1984 году ; это соглашение было распространено как на Alfa, так и на Toleman в 1985 году . Benetton Formula Ltd. была образована в конце 1985 года, когда команды Toleman и Spirit были проданы семье Benetton. Команда добилась наибольшего успеха при Флавио Бриаторе , который управлял командой с 1990 по 1997 год . Михаэль Шумахер выиграл свои первые чемпионаты водителей с командой в 1994 и 1995 годах , а команда выиграла свой единственный титул конструкторов в 1995 году. С 1996 года команда выступала под итальянской лицензией, хотя продолжала базироваться, как и Toleman, в Оксфордшире в Англии. Команда была куплена Renault за 120 миллионов долларов США в 2000 году и была переименована в Renault F1 в 2002 году.
В 1979 году Benetton впервые спонсировал их (тогда еще любительскую) местную команду по регби AS Rugby Treviso. С тех пор Benetton Rugby стал крупной силой в итальянском регби, завоевав 11 чемпионских титулов и поставляя множество игроков в национальную сборную. [32] Benetton Group также спонсировала Treviso Basket (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).
В 1991 году Edizone Holding International, дочерняя компания Benetton, купила Compañía de Tierras del Sud Argentino SA и стала крупнейшим частным землевладельцем в Аргентине , завладев землей, унаследованной компанией от Покорения пустыни в 19 веке . [33] Benetton столкнулась с критикой, особенно со стороны организаций мапуче , из-за своего владения и управления традиционными землями мапуче в Патагонии . [34] В 1997 году Benetton инвестировала в музей в Лелеке , который представил мапуче как мигрантов из Чили , что было истолковано как попытка принизить традиционные права мапуче. [35] Семья Куриньянко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после того, как на нее заявила претензии компания Benetton, но земля была возвращена в 2007 году. [36] Компания опубликовала заявление о своей позиции в отношении мапуче в Патагонии в 2012 году. [37] Протесты и оккупации возобновились в 2015 году. Активиста Сантьяго Мальдонадо в последний раз видели выселяемым Национальной жандармерией Аргентины со спорной территории в августе 2017 года. [38] Его тело было найдено два месяца спустя. [39]
Benetton вызвал подозрения, когда они рассматривали возможность использования чипов отслеживания RFID на одежде для контроля запасов. Сайт бойкота утверждает, что чипы отслеживания «можно считывать на расстоянии и использовать для контроля людей, которые их носят». [40] Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton относительно технологии RFID также доступна на их веб-сайте. [41]
PETA начала кампанию бойкота против Benetton за покупку шерсти у фермеров, практикующих мьюлезинг . С тех пор Benetton согласилась покупать немьюлезированную шерсть и далее призвала шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти, чтобы положить конец мьюлезингу. [42] Заявление о позиции Benetton по поводу спора о мьюлезинге доступно на их веб-сайте. [43]
24 апреля 2013 года восьмиэтажное коммерческое здание Rana Plaza рухнуло за пределами Дакки . В нем размещалась одна из фабрик, на которой производилась одежда Benetton. [44] Погибло не менее 1130 человек. [45] Сначала Benetton опровергла сообщения о связи производства своей одежды на фабрике, но на месте катастрофы были обнаружены одежда и документы, связанные с Benetton. [46] [47] [48] Из 29 брендов, идентифицированных как поставляющие продукцию с фабрик Rana Plaza, только девять присутствовали на встречах, состоявшихся в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации жертвам. Несколько компаний отказались подписывать соглашение, включая Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles. [49] Через год после обрушения Benetton столкнулась с международными протестами после того, как не выплатила никакой компенсации в трастовый фонд доноров Rana Plaza. [50] [51] Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне. [52]
В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что она удвоила компенсацию жертвам Rana Plaza, рекомендованную независимыми оценщиками (PWC AND WRAP), и применила принципы Соглашения о пожарной и строительной безопасности к глобальным поставщикам. Участие Benetton в Бангладеш доступно на их веб-сайте. [53]
Согласно исследованию Йельского университета, анализирующего выход иностранных компаний с российского рынка, группа Benetton получила самую низкую оценку «F», что свидетельствует о том, что компания не предприняла никаких шагов для выхода с российского рынка и работает там «как обычно». [54] Между тем, Фонд Changing Markets Foundation обнаружил доказательства того, что группа Benetton использует российскую нефть для своей полиэфирной продукции и является единственной исследованной компанией, которая делает и то, и другое: использует российскую нефть для своей продукции и остается на российском рынке. [55]
Медиа, связанные с Benetton Group на Wikimedia Commons
