Коллекционирование кроссовок — это приобретение и торговля кроссовками в качестве хобби. Часто это проявляется в использовании и коллекционировании обуви, предназначенной для определенных видов спорта, в частности, баскетбола и скейтбординга . Человека, занимающегося коллекционированием кроссовок, иногда называют сникерхедом .
Коллекционирование кроссовок стало популярным в 1980-х годах в Нью-Йорке и может быть связано с двумя основными источниками: баскетболом, в частности, появлением Майкла Джордана и его одноименной линейки обуви Air Jordan, выпущенной в 1985 году, и ростом хип-хоп музыки. Расцвет фирменной баскетбольной обуви в эту эпоху обеспечил огромное разнообразие, необходимое для коллекционной субкультуры, в то время как хип-хоп-движение дало кроссовкам их уличную репутацию как символа статуса. [1] Культура сникерхедов вышла за рамки обуви, предназначенной для определенных видов спорта, и пересекается с тенденциями и стилями уличной одежды . По одной из оценок, рынок перепродажи кроссовок в 2021 году оценивался в 10 миллиардов долларов США. [2]
Потребители начали коллекционировать, торговать и перепродавать кроссовки в 1970-х годах, а субкультура сникерхедов стала популярной в Нью-Йорке в 1980-х годах. Такие кроссовки, как Adidas Superstar и Puma Suede, были популяризированы би-боями и хип-хоп-исполнителями, [3] а линия Air Jordan от Nike произвела революцию в отрасли благодаря маркетингу, связанному с суперзвездой баскетбола Майклом Джорданом . [1] [4]
В 1960-х и 1970-х годах уличный баскетбол был широко распространен на улицах Бронкса . Одним из важных ритуалов среди игроков была игра «stepsies», в ходе которой все наступали на новые кроссовки игрока. Чистая пара кроссовок указывала на слабость игрока. Однако с ростом популярности хип-хоп-музыки «чистый и свежий» вид приобрел популярность, и игра «stepsies» утратила популярность. [5] С 1970-х годов существовало строгое правило против объединения конкурирующих брендов. Например, человек, носящий кроссовки Nike со спортивными штанами Adidas, считался бы тем, кто идет против культуры. Этот тип нарушения снижает репутацию человека и показывает его неосведомленность о культуре, подобно тому, как если бы он забыл снять бирку с дизайнерского костюма. Эта практика привела к тому, что любители кроссовок стали отдавать предпочтение одному бренду перед другим, что привело к сильной лояльности к бренду. Хотя концепция исключительного бренда сошла на нет, искусство правильного смешивания брендов развилось, поскольку уличная мода, люксовая мода и спортивная одежда стали значимыми аспектами культуры кроссовок. [5]
К концу 1990-х годов культура кроссовок стала глобальной. Первоначально популярная среди городской чернокожей молодежи и белых скейтбордистов, к 21-му веку она приобрела значительное число азиатских последователей. [6] [7] Кроссовки стали культовыми поклонниками в Японии с 1990-х годов, где многие американские модные бренды остаются весьма желанными. [8] За пределами США Япония является одним из немногих рынков, где ограниченные тиражи моделей (особенно Nike) имели эксклюзивные региональные релизы. [9]
Коллекционеры кроссовок покупают их онлайн и посещают торговые точки, мероприятия, посвященные кроссовкам, своп-митингам, вечеринкам и собраниям в поисках редких, винтажных и лимитированных моделей кроссовок. [10] [11] Новые выпуски популярных моделей кроссовок все чаще проводятся с помощью онлайн-лотереи через мобильные приложения . [12] Коллекционные кроссовки обычно можно перепродать по цене, значительно превышающей их первоначальную розничную цену, включая определенные коллаборации с различными спортсменами и знаменитостями. [1] [13] Популярные модные тенденции в культуре кроссовок обычно пересекаются с тенденциями и стилями уличной одежды . [14]
Сникерхеды часто участвуют как в онлайн-, так и в офлайн-активностях, чтобы продемонстрировать свою увлеченность кроссовками. Типичным примером офлайн-активности является участие в выставках кроссовок. Некоторые из известных выставок включают Sneakercon в Северной Америке и Юго-Восточной Азии , Sneakerness в Европе и Faces&Laces в России . На этих выставках сникерхеды демонстрируют свои коллекции, продают или обменивают кроссовки и посещают публичные выступления с дизайнерами и коллекционерами. Типичным примером онлайн-активности является создание видеороликов распаковки или видеообзоров новых кроссовок, где сникерхеды делятся своими идеями и мыслями о кроссовках. [15]
Сникерхеды также занимаются различными видами искусства кроссовок, такими как фотосъемка кроссовок и кастомизация, часто когда им недостаточно простого потребления кроссовок. Примерами искусства кроссовок являются создание картин и рисунков различных моделей кроссовок и создание комиксов или мультфильмов о важных коллекционерах или любителях кроссовок. Другой тип искусства кроссовок — это кастомизация путем их раскрашивания или вышивания, замены деталей другими материалами или комбинирования деталей разных моделей для создания совершенно новой пары. Многие сникерхеды подчеркивают важность практики некоммерческих, общественных мероприятий, таких как кастомизация, чтобы выразить свою креативность и показать свои ценности и энтузиазм в кроссовках. [15]
Сникерхеды придерживаются набора общих ценностей и образуют различные сообщества. Эти сообщества охватывают широкий круг людей, включая коллекционеров, энтузиастов, фотографов, дизайнеров по индивидуальному заказу и реселлеров. [15] Для сникерхедов кроссовки представляют собой нечто большее, чем просто спортивную экипировку для функциональности. [14] Для них важно понимание исторического контекста, стоящего за кроссовками, брендами и видами спорта. Получение знаний о кроссовках важнее, чем наличие больших коллекций кроссовок. [15] В связи с этим термин «сникерхеды» часто использовался для описания этой уникальной группы, которая имеет особые отношения с кроссовками, которыми они владеют. [14] Это люди, которые испытывают большую страсть к истории кроссовок, активно собирают редкие и эксклюзивные коллекции и коллекционируют кроссовки. [16]
Коллекционирование кроссовок во многом вдохновлено историей и ностальгией по разным кроссовкам. Для любителей кроссовок это не всегда приобретение последних релизов или самая дорогая коллекция. Большинство любителей кроссовок имеют глубокую историю, стоящую за кроссовками, которые они носят и коллекционируют. Один из популярных мотивов коллекционирования кроссовок основан на том, что люди смотрели и на кого они равнялись в детстве. Спортсмены и суперзвезды — это люди, которые оказывают значительное влияние на людей и обувь, которую они покупают. Дети, выросшие в 1980-х годах, когда впервые были выпущены Air Jordan, боготворили баскетболистов, которые носили последние модели. [4] [1]
В основном благодаря СМИ, культура коллекционирования кроссовок получила большую популярность. Статьи, телешоу, радио и т. д. — все это формы СМИ, которые привлекли внимание к миру кроссовок. Благодаря этим каналам дети могли видеть и слушать своих любимых спортсменов, носящих последние модели обуви. В юном возрасте, когда кроссовки впервые обрели популярность, проблема заключалась в том, что эта обувь была либо недоступна из-за популярности, либо из-за ценника на вторичном рынке , за который родители не хотели платить. [4] [1] Кроссовки, которые люди видят на своих любимых знаменитостях с раннего возраста, — одна из причин, по которой обувь, которую они покупают, вызывает такое сентиментальное чувство. Кроссовки, которые когда-то были желанными, но недостижимыми с юного возраста, можно позволить себе и в более позднем возрасте. Чувство приобретения пары обуви, желанной с детства, — вот что делает коллекционирование кроссовок особенным и ностальгическим. [4]
Баскетбольные кроссовки, такие как Air Jordan 1 , были приняты калифорнийскими скейтбордистами в 1980-х годах из-за их доступности и поддержки. Повседневные люди Британии использовали различные стили Adidas, чтобы отразить свое закодированное соперничество. Субкультура чоло известна своими кастомизированными Converse All Stars . [17]
Кроссовки в Южной Африке, известные как «takkies», стали символами статуса. Они переросли в субкультуру «bubblehead», которая отдает предпочтение кроссовкам Nike с пузырчатой подошвой, таким как линия Nike Air Max . [18] В середине 1990-х годов линия, особенно Air Max 95, испытала такой всплеск популярности в Японии, что это привело к явлению, известному как «охота за Air Max». Чрезвычайно завышенные цены на обувь привели к всплеску грабежей в обычно мирной стране, где владельцы Air Max подвергались нападениям, а их обувь крали. Даже бывшая в употреблении обувь пользовалась спросом, и подделки также стали проблемой. [19]
Сникерхеды, под влиянием хип-хоп моды и скейтерской субкультуры, начали разрабатывать свой собственный жаргон. Часто используемые слова включают: [20]
.jpg/1280px-%E9%96%89%E5%BA%97_%E5%A3%B2%E3%82%8A%E3%81%A4%E3%81%8F%E3%81%97%E3%82%BB%E3%83%BC%E3%83%AB_(5890499012).jpg)
Несколько популярных брендов и стилей кроссовок стали предметами коллекционирования в субкультуре сникерхедов. Популярные коллекции включают Air Jordans, Air Force Ones , Nike Dunks , Nike Skateboarding (SB), Nike Foamposites, Nike Air Max и линию Adidas Yeezy . Обувь, которая ценится больше всего, часто является эксклюзивной или лимитированной серией, и некоторые цветовые схемы могут быть более редкими по сравнению с другими в тех же кроссовках. У нескольких производителей кроссовок есть индивидуальные магазины, где люди могут выбирать цвет, надписи и материалы. Уникальные кроссовки, расписанные вручную, также стали популярными. [29]
Nike продолжает использовать звезд баскетбола для продвижения новых кроссовок. В 2011 году Zoom Hyperdunk был представлен через Блейка Гриффина ( игрока Los Angeles Clippers и новичка года NBA 2010–11 ). Nike также нанимает знаменитостей извне спортивного мира для разработки и продвижения новых линий обуви. Одним из примеров является Nike Air Yeezy , разработанный рэпером Канье Уэстом . [30]
Такие магазины, как Kith, Concepts, Rif LA, Union LA, Undefeated и другие, — это места, где любители кроссовок любят проводить время. [31] Flight Club был одним из первых комиссионных магазинов, открывшихся в 2005 году. Сникерхеды сделали Flight Club местом, где можно увидеть некоторые из самых эксклюзивных, редких и известных кроссовок в мире своими глазами. [32] Flight Club называют музеем кроссовок, с несколькими секциями, посвященными различным видам кроссовок. На целой стене выставлены все последние релизы Nike, Jordan и Yeezy , а в другой секции представлены некоторые из самых редких и дорогих кроссовок ценой свыше 50 000 долларов. В магазине также есть секция со всей линейкой Jordan 1 1985 года — кроссовок, которые помогли начать культуру кроссовок и помешательство на них. Flight Club, как и многие другие магазины, не только является местом, где можно купить кроссовки, но и местом, где можно лично оценить превосходство кроссовок, которые когда-то были лишь цифровым изображением в голове. [32]
Кроссовки имеют одни из самых высоких коэффициентов перепродажи среди розничных потребительских товаров. Кроссовки перепродаются по ценам, которые могут превышать 10-кратную прибыль от самых желанных, малосерийных релизов. [2] [33] В 2010-х годах рынок кроссовок расширился до онлайн-ритейла и аукционных сайтов. Некоторые ритейлеры внедрили систему лотереи для онлайн-продаж и продаж в магазинах, в то время как другие внедрили модель «первым пришел, первым обслужен». Nike запустила свое приложение SNKRS в 2015 году, чтобы обеспечить лучший доступ к своим последним релизам кроссовок. [12] Приложение реализует несколько вариаций систем лотереи — в частности, 10-минутные «розыгрыши» — и с 2020 года в основном избегает модели «первым пришел, первым обслужен». (Nike по-прежнему продает подавляющее большинство своих продуктов через свое отдельное, не связанное с SNKRS приложение, наряду с продажами через традиционных продавцов в традиционных магазинах, таких как Foot Locker и крупные универмаги.) Такие приложения, как SNKRS, были созданы, чтобы дать обычным покупателям справедливый шанс купить определенную пару, но с неоднозначными результатами. Хотя у Nike есть финансовые средства для постоянного улучшения приложения, чтобы предотвратить его использование интернет-ботами , это, как правило, не относится к небольшим независимым бутикам кроссовок; на многих таких сайтах, в частности , боты и прокси-серверы (которые «подделывают» IP-адреса , чтобы скрыть несколько попыток покупки от одного покупателя) затрудняют покупку популярных кроссовок через запланированные релизы до того, как они будут распроданы. [21] Сообщество любителей кроссовок старой школы регулярно выражает неприязнь к сообществу перепродаж, особенно к покупателям, которые делают это только ради прибыли, а не признания истории или мастерства кроссовок. [34]
Высокая стоимость кроссовок ограниченного выпуска привела к возникновению масштабного рынка контрафактной продукции. В ответ на масштабные проблемы с контрафактной продукцией появились новые компании. [35] На рынке перепродажи обуви доминируют StockX и GOAT , а eBay запустил собственную инициативу по продаже аутентифицированных кроссовок. [36] Эти сайты предоставляют надежную платформу для реселлеров кроссовок, хотя иногда их обвиняют в поставке контрафактной обуви, которая каким-то образом прошла их «законные проверки», подробности которых держатся в тайне. Как на StockX, так и на GOAT покупатель размещает заказ на определенную пару кроссовок, а продавец отправляет купленный(ые) товар(ы) на объекты StockX или GOAT для проверки и инспекции; товары отправляются покупателям, если они успешно прошли проверку подлинности. StockX позволяет зарегистрированным пользователям смотреть и отслеживать цены перепродажи в режиме реального времени, а также публиковать долгосрочные тенденции ценообразования и продаж для кроссовок, которые были доступны в течение длительных периодов времени. [37] Кроме того, кроссовки, купленные на StockX, поставляются с QR-кодом на обуви в качестве мнимой гарантии их подлинности, но некоторые покупатели, тем не менее, утверждают, что обувь, которую они получили, является подделкой, хотя, учитывая непрозрачную природу онлайн-перепродажи кроссовок в целом, редко можно определить, являются ли такие заявления точными. [ необходима цитата ] Приложения для аутентификации, такие как CheckCheck, Legitmark и Legit Check App By Ch, были созданы для того, чтобы остановить проблемы с поддельной обувью. Эти приложения предназначены для помощи другим пользователям, которым не хватает знаний в сообществе кроссовок. Люди платят и отправляют фотографии экспертам, где их проверяют на «законность». [38]
Хотя StockX и GOAT не раскрывают, сколько продавцов на их платформах продают товары оптом, считается, что они являются самыми популярными точками продаж для этого; StockX продала товаров на сумму 1,8 млрд долларов только в 2020 году (включая спортивную одежду и некоторые другие линии, но в основном кроссовки). [39] StockX оценила вторичный рынок перепродажи кроссовок в 10 млрд долларов в 2021 году и достигнет почти 30 млрд долларов к 2030 году. [2]