Youthquake — культурное движение 1960-х годов. Термин был придуман главным редактором журнала Vogue Дианой Вриланд в 1965 году. Youthquake затрагивал музыку и поп-культуру и изменил ландшафт индустрии моды . Для движения характерно обращение к молодежной культуре как к источнику вдохновения, что отнимает господство у английских и парижских домов моды.
С приходом в молодость огромного рынка « бэби-бумеров » это поколение бросило вызов нормам прошлого и добилось успеха благодаря своей многочисленности. Экономическая, сексуальная и социальная независимость женщин рассматривается как катализатор, который заставил многих отвергнуть идеализированную женственность 1950-х годов. В Англии молодое поколение устало от консервативных дизайнов домов моды и вместо этого обратилось в бутики, чтобы заново изобрести свой стиль. Это было время в обществе, когда подростки могли исследовать свою собственную идентичность и имели свободу раздвигать границы из-за условий после Второй мировой войны . Бутик стал свидетелем начала лондонской индустрии готовой одежды , поскольку люди стекались за одеждой массового производства по более низкой цене, чем у его предшественников.
Мэри Куант , которую часто считают изобретателем мини-юбки, была лидером движения бутиков и приписывала свой основной источник вдохновения уличному стилю молодежи. Бутики Biba, Bazaar и Paraphernalia размещали такие таланты, как Бетси Джонсон и Эммануэль Хан, и использовали массовое производство, чтобы заполнить свои магазины последними тенденциями. [1] Эти бутики были ключевыми игроками в Лондоне и США, поскольку они были первыми, кто обслуживал специально молодежный рынок с современным подходом: «одежда, выставленная как искусство в галерее, молодые продавщицы-крутые, и рок-н-ролл, ревущий из динамиков, — магазины, которые продавали одежду как часть целого, безумно забавного образа жизни». [2] Компания Scott Paper воспользовалась массовым производством и создала одноразовые платья-сорочки из своей запатентованной бумаги Dura-Weave. Массовое производство дало Скотту возможность печатать разнообразный ассортимент привлекательных узоров и мотивов в стиле поп-арт, которые были интересны молодым потребителям.
Мода юношества была веселой, энергичной и молодежной — мини-юбки, комбинезоны и силуэты А-силуэта ярких цветов были в моде. [3] Такие тенденции, как стили мод , космическая эра и хиппи, родились из этого культурного феномена. Девушки с плакатов юношества, такие как Джин Шримптон , Твигги , Пенелопа Три , Верушка и Эди Седжвик , часто появлялись на обложках модных журналов, таких как Vogue . [4] [5] Такие поп-иконки, как The Beatles и Джими Хендрикс, также использовались в рекламе для усиления модных тенденций и стимулирования продаж.
Такие люксовые дизайнеры, как Андре Курреж и Ив Сен-Лоран, выпустили весенние коллекции с мини-юбками в середине 1960-х годов со смелыми графическими силуэтами и брюками на все случаи жизни. «Признание революции, начатой молодым поколением», Куррежем оживило и сохранило высокую моду, «внедрив [её] элементы в Haute Couture». [6] Дизайнеры Пако Рабанн и Курреж экспериментировали с промышленным пластиком и металлическими волокнами, исследуя тренд космической эры. В конце концов, многие дома моды открыли бутики, предлагающие готовые модели. В отличие от этого, такие дома, как Balenciaga, полностью закрыли свои двери от кутюр .
Концепция теории «пузыря», где идеи и вдохновение брались из культуры с низким контекстом, а не из культуры с высоким контекстом, устанавливающей стандарты, оказала длительное влияние на движение youthquake. Другие наследия включали мини-юбку , поскольку она символизировала независимость и освобождение женщин в то время, и брючный костюм, который вдохновил на образы следующего десятилетия и переопределил женственность. Почти андрогинные формы и эстетика тенденции космической эры вызвали эксперименты с формой. Использование икон поп-культуры в рекламе моды создало новый прецедент для успешного маркетинга в 21 веке.
В декабре 2017 года OxfordDictionaries.com объявил идиоматическое слово года , отметив пятикратный рост его использования в течение года, особенно в отношении политической активности молодежи. [7]
портал 1960-х годов{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )