Бестселлер — это книга или другое медиа, известное своим статусом самого продаваемого произведения, списки бестселлеров публикуются газетами , журналами и сетями книжных магазинов . Некоторые списки разбиты по классификациям и специальностям ( роман , научно-популярная книга , кулинарная книга и т. д.). Автор также может называться бестселлером, если его работа часто появляется в списке. Известные списки бестселлеров в США публикуются Publishers Weekly , USA Today , The New York Times и IndieBound . [1] The New York Times отслеживает продажи книг в национальных и независимых книжных магазинах, а также продажи в крупных интернет-магазинах, таких как Amazon.com и Barnes & Noble . [2]
В повседневном использовании термин «бестселлер» обычно не ассоциируется с определенным уровнем продаж и может использоваться очень свободно в рекламе издателей. Книги с высокой академической ценностью, как правило, не являются бестселлерами, хотя есть исключения. Списки просто указывают самые продаваемые названия в категории за указанный период. Некоторые книги были проданы гораздо большим тиражом, чем текущие «бестселлеры», но за более длительный период времени.
Блокбастеры в области кино и лидеры чартов в области записанной музыки — это схожие термины, хотя в области кино и музыки эти показатели, как правило, связаны с показателями продаж в отрасли по посещаемости, запросам, трансляциям или проданным единицам.
В частности, в случае романов большой бюджет и целая цепочка литературных агентов , редакторов , издателей , рецензентов , розничных торговцев , библиотекарей и маркетинговых усилий вовлечены в «создание» бестселлеров, то есть в попытки увеличить продажи.
Стейнберг определил бестселлер как книгу, спрос на которую в течение короткого времени после ее первой публикации значительно превышает то, что в таком случае считается большими продажами. [3] [4] [5]
Термин «бестселлер» впервые был зафиксирован в печати в 1889 году в газете Канзас-Сити, штат Миссури, The Kansas Times & Star , [6], но феномен немедленной популярности восходит к ранним дням массового производства печатных книг. Для более ранних книг, когда максимальный тираж, который мог быть напечатан, был относительно небольшим, подсчет изданий является лучшим способом оценки продаж. Поскольку эффективное авторское право медленно внедрялось, многие издания были пиратскими вплоть до периода Просвещения , и без эффективной системы роялти авторы часто видели мало, если вообще видели, доходов от своих популярных произведений. [ необходима цитата ]
Самые ранние очень популярные книги были почти все религиозными, но Библия , как большая книга, оставалась дорогой вплоть до девятнадцатого века. Это, как правило, удерживало тиражи на низком уровне. В отличие от сегодняшнего дня, для книги было важно быть короткой, чтобы стать бестселлером, иначе она была бы слишком дорогой, чтобы охватить большую аудиторию. Очень короткие произведения, такие как Ars moriendi , Biblia pauperum и версии Апокалипсиса , были опубликованы в виде дешевых клише в большом количестве различных изданий на нескольких языках в пятнадцатом веке. Это, вероятно, были доступные по цене издания для большинства меньшинства грамотных членов населения. В Англии XVI и XVII веков « Путешествие пилигрима» (1678) и сокращенные версии « Книги мучеников» Фокса были самыми читаемыми книгами. «Робинзон Крузо» (1719) и «Приключения Родерика Рэндома» (1748) были короткими романами начала восемнадцатого века, которые были опубликованы очень большим тиражом и получили международный успех. [ необходима цитата ] [7]
«Тристрам Шенди» , роман Лоренса Стерна , стал «культовым» объектом в Англии и по всей Европе, что имело важные культурные последствия для тех, кто мог позволить себе покупать книги в эпоху его публикации. То же самое можно сказать и о работах Вольтера , в частности, о его комедийном и философски-сатирическом романе « Кандид» , который, согласно недавним исследованиям, был продан тиражом более 20 000 экземпляров только за первый месяц в 1759 году. Точно так же поступили и другие французские авторы эпохи Просвещения , Руссо , особенно его «Юлия, или новая Элоиза» (1761), и оромане Иоганна Вольфганга фон Гете « Страдания молодого Вертера » (1774). Как и некоторые современные бестселлеры, «Вертер» породил то, что сегодня назвали бы побочной индустрией, включающей такие товары, как одеколон «Вертер» и фарфоровые куклы, изображающие главных героев, которые продавались в больших количествах. [8] [9]
Ко времени Байрона и сэра Вальтера Скотта уже существовали эффективные законы об авторском праве, по крайней мере в Англии, и многие авторы в значительной степени зависели от своих доходов от больших гонораров. Америка оставалась зоной пиратства до середины девятнадцатого века, на что горько жаловались Чарльз Диккенс и Марк Твен . К середине девятнадцатого века сложилась ситуация, близкая к современной публикации, когда большинство бестселлеров были написаны для массового вкуса и теперь почти полностью забыты, за редкими исключениями, такими как East Lynne (запомненный только по строке «Ушел, ушел и никогда не звал меня матерью!»), дико популярная « Хижина дяди Тома» и «Шерлок Холмс» .
Бестселлеры обычно делятся на художественную и научно-популярную литературу. Различные составители списков создали ряд других подкатегорий. Сообщалось, что New York Times начала свой раздел «Детские книги» в 2001 году только для того, чтобы переместить книги о Гарри Поттере с позиций № 1, 2 и 3 в своем чарте художественной литературы, которые тогдашняя серия из трех книг монополизировала более года. [10]
Бестселлеры также могут ранжироваться отдельно для изданий в твердом и мягком переплете . Обычно сначала появляется издание в твердом переплете, а затем через несколько месяцев или лет следует гораздо менее дорогая версия в мягком переплете. Статус бестселлера в твердом переплете может ускорить выпуск того же издания в мягкой обложке или замедлить его, если продажи в твердом переплете достаточно оживлены. В некоторых списках даже есть третья категория — бестселлеры в мягкой обложке .
В Соединенном Королевстве книга в твердом переплете может считаться «бестселлером» с продажами от 4000 до 25000 экземпляров в неделю, а в Канаде бестселлеры определяются в соответствии с еженедельными рейтингами национальной службы отслеживания продаж печатных изданий страны BNC SalesData. [11] Существует множество «списков бестселлеров», которые содержат от 10 до 150 названий.
Списки бестселлеров могут значительно различаться в зависимости от метода, используемого для расчета продаж. Например, списки бестселлеров Indie используют только цифры продаж, предоставленные независимыми (несетевыми) книжными магазинами, в то время как список The New York Times включает как оптовые, так и розничные продажи из различных источников. Книга, которая хорошо продается в сувенирных магазинах и продуктовых магазинах, может попасть в список New York Times , не появляясь в списке Indie. USA Today имеет только один список, не в твердом переплете/мягкой обложке, поэтому относительные продажи этих категорий не могут быть установлены по нему.
Списки Amazon.com , доминирующего интернет-ритейлера книг, основаны только на продажах с их собственного веб-сайта и обновляются ежечасно. Оптовые продажи не учитываются в расчетах Amazon. Многочисленные веб-сайты предлагают авторам советы о временном методе повышения их книги в списке Amazon с помощью тщательно рассчитанных по времени кампаний по покупке, которые используют преимущества частых корректировок рейтингов. Например, автор книг о исцелении верой Чжи Ган Ша использовал этот метод для создания ряда бестселлеров № 1. [12] Кратковременный всплеск продаж позволяет авторам рекламировать, что их книга была «Amazon.com top 100 seller» в маркетинговых материалах для книг, которые на самом деле имеют относительно низкие продажи. В конце концов покупатели книг могут начать распознавать относительные различия между списками и выбирать, к каким спискам они будут обращаться, чтобы определиться со своими покупками.
Вес и цена книги могут влиять на ее положение в списках. Список Amazon.com имеет тенденцию отдавать предпочтение книгам в твердом переплете , более дорогим книгам, где стоимость доставки составляет меньший процент от общей цены покупки или иногда бесплатна, и которые, как правило, имеют более существенные скидки, чем книги в мягкой обложке. Недорогие книги в мягкой обложке для массового рынка, как правило, лучше продаются в списке The New York Times, чем в списке Amazon. Indie и Publishers Weekly выделяют книги в мягкой обложке для массового рынка в свой собственный список.
Структура категории влияет на позиционирование книги и другими способами. Книга, которая может быть похоронена в списке инди-фантастики в твердом переплете, может быть очень хорошо позиционирована в списке советов по твердому переплету The New York Times или списке религиозных книг в твердом переплете Publishers Weekly .
Отчеты о бестселлерах от таких компаний, как Amazon.com, которые, по-видимому, основаны исключительно на проверяемых продажах публике, могут расходиться со списками бестселлеров, составленными на основе более случайных данных, таких как опрос розничных торговцев и издателей, проведенный The New York Times . Точный метод ранжирования списков бестселлеров The New York Times является тщательно охраняемым секретом.
Эта ситуация предполагает похожую ситуацию в области популярной музыки . В 1991 году журнал Billboard переключил свои данные чартов с ручных отчетов, заполняемых магазинами, на автоматизированные данные кассовых аппаратов, собираемые службой SoundScan . Переход привел к резкому изменению содержания чартов от одной недели к другой.
Сегодня многие списки поступают из автоматизированных источников. Книготорговцы могут использовать свои системы POS (точки продаж) для автоматической отправки отчетов в Book Sense. У оптовиков, таких как гигант Ingram Content Group, есть расчеты бестселлеров, похожие на расчеты Amazon, но они доступны только для подписчиков розничной торговли. Barnes & Noble и другие крупные розничные сети собирают данные о продажах из розничных точек и со своих веб-сайтов для создания собственных списков бестселлеров.
Nielsen BookScan US, пожалуй, самая агрессивная попытка создать полностью автоматический и надежный набор списков бестселлеров. Они утверждают, что собирают данные напрямую с кассовых аппаратов в более чем 4500 розничных точках, включая независимые книжные магазины , крупные сети, такие как Barnes & Noble , Powell's Books и Borders , а также розничного продавца Costco . В отличие от списков, ориентированных на потребителя, данные BookScan чрезвычайно подробны и довольно дороги. Подписка на BookScan стоит до 75 000 долларов в год, но она может предоставить издателям и оптовикам точную картину продаж книг с региональным и другим статистическим анализом.
Есть только один рецепт бестселлера, и он очень прост. Вам нужно заставить читателя перевернуть страницу. Если вы посмотрите на бестселлеры, которые вы читали, вы обнаружите, что все они обладают этим качеством. Вам просто нужно перевернуть страницу.
— Ян Флеминг , 1963 [13]
В конечном счете, наличие большого количества покупателей создает бестселлер; однако существует отдельный процесс «создания», который определяет, какие книги имеют потенциал для достижения этого статуса. Не все издатели полагаются на бестселлеры и не стремятся к ним, как показывает выживание небольших издательств . Крупные издательства, с другой стороны, похожи на крупные звукозаписывающие компании и киностудии и требуют стабильно высокой прибыли для поддержания своих больших накладных расходов. Таким образом, ставки высоки. По оценкам, в США ежегодно публикуется 200 000 новых книг, и менее 1% достигают статуса бестселлера. [14] По пути крупные игроки выступают в качестве привратников и посредников, включая литературных агентов, редакторов, издательства, книготорговцев и средства массовой информации (в частности, издателей рецензий на книги и списков бестселлеров). Хотя литературные премии оказывают благотворное влияние, по крайней мере, на продажи книг в твердом переплете, [15] их влияние не обнаруживается за пределами контрольной отметки примерно в 800 000 проданных экземпляров. [16] Высокая видимость признанного и продаваемого автора также имеет первостепенное значение в уравнении. Помимо написания книги, автор должен получить представительство и договориться об этой издательской цепочке. [17]
Был разработан по крайней мере один научный подход к созданию бестселлеров. В 2004 году Дидье Сорнетт , профессор геофизики и теоретик сложных систем в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе , используя данные о продажах Amazon.com, создал математическую модель для прогнозирования потенциала бестселлера на основе очень ранних результатов продаж. Эта информация могла быть использована для определения потенциала статуса бестселлера и рекомендации по тонкой настройке рекламы и пиара соответственно. [18] В 1995 году авторы книги под названием «Дисциплина лидеров рынка» сговорились, чтобы манипулировать своей книгой в чартах бестселлеров. Авторы якобы приобрели более 10 000 экземпляров своей собственной книги небольшими и стратегически размещенными заказами в книжных магазинах, продажи которых сообщаются в Bookscan. Из-за дополнительных выгод от попадания в список бестселлеров The New York Times (выступления, больше книжных сделок и консалтинг) авторы посчитали, что покупка их собственной работы была инвестицией, которая окупится сама собой. Книга поднялась на 8-е место в списке, где она продержалась 15 недель, а также достигла 1-го места в списке бестселлеров BusinessWeek . Поскольку такие списки обладают силой кумулятивного преимущества, успех в чартах часто порождает еще больший успех в чартах. И хотя такие усилия не являются незаконными, издатели считают их крайне неэтичными. [19]
Из вышесказанного следует, что внутренние свойства книг (такие как стиль или содержание) часто игнорируются или даже считаются не имеющими отношения к их успеху психологами-потребителями, литературоведами, экономистами и социологами. Вместо этого утверждается, что успех романов создается внешними факторами, такими как литературные критики, издатели, СМИ, конформизм и другие социальные влияния. [20] Однако разработанная модель, изучающая более дюжины внешних переменных, потенциально влияющих на продажи книг, смогла объяснить лишь менее 40% различий в продажах. [15] Исследования обнаружили внутренние свойства романов, которые действительно влияют на их успех. Например, меньшее различие между частотой эмоциональных слов и рациональных слов было предсказательным для успешных романов. [21]
Бестселлеры приобрели такую большую популярность, что иногда их покупка становится модной. Критики отмечают, что покупка книги не означает, что ее будут читать. Растущий объем бестселлеров может означать, что все больше из них просто становятся украшением книжных полок. В 1985 году сотрудники The New Republic разместили купоны, которые можно было обменять на 5 долларов наличными, внутри 70 книг, которые хорошо продавались, и ни одна из них не была отправлена. [22]
В апреле 2013 года был создан Penguin Random House, который стал крупнейшим в мире издателем. Двумя основными акционерами являются Bertelsmann (53%) и Penguin Group (47%), принадлежащие Pearson PLC . [23]
Другие крупные издательства включают Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Education , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers и Harlequin Enterprises . [24]
В то время как базовое словарное определение бестселлера очевидно: «популярная, самая продаваемая книга», практическое культурное определение несколько сложнее. Поскольку списки потребительских бестселлеров обычно не детализируют конкретные критерии, такие как количество проданных книг, период продаж, регион продаж и т. д., книга становится бестселлером в основном потому, что так говорит «авторитетный» источник. Назвать книгу «самой продаваемой» не так впечатляет, как назвать ее « бестселлером The New York Times ». Хотя первая фраза, как предполагается, выведена из показателей продаж, вторая выигрывает от высокого статуса конкретного списка. Книга, которая идентифицируется как «бестселлер», значительно повышает свои шансы на продажу гораздо более широкой аудитории. Таким образом, бестселлер приобрел свое собственное популярное значение, довольно независимое от эмпирических данных, став скомпрометированной категорией продукта и, по сути, пытаясь создать маркетинговый имидж. Например, «летний бестселлер» обычно определяется задолго до конца лета и свидетельствует о том, что книга подойдет миллионам читателей, отдыхающих у бассейна.
Использование маркетинговой фразы « подпольный бестселлер» еще больше иллюстрирует независимый от продаж, самоопределяющий аспект термина. Например, издательство HarperCollins предположило потенциал бестселлера « Божественные тайны сестричек Я-Я: Роман», объявив «...четыре года после ее отмеченного наградами подпольного бестселлера « Маленькие алтари повсюду ...» в рекламе. Книга достигла статуса бестселлера в 1990-х годах. В обзорах одноименного фильма 2002 года статус бестселлера романа упоминался регулярно, как «убедительная адаптация бестселлера Ребекки Уэллс». [25]
Знаменитый издательский дом Diogenes в Цюрихе ( Швейцария ) начал говорить о своих собственных книгах Worstsellers в 2006 году и тем самым принес новое модное слово в немецкоязычные европейские страны.
Бестселлеры играют важную роль в мейнстримовой киноиндустрии. В Голливуде существует давняя практика превращения бестселлеров в художественные фильмы. Многие, если не большинство, современных «классических» фильмов начинались как бестселлеры. В чартах бестселлеров года по версии Publishers Weekly мы находим: № 1: Гарри Поттер и Орден Феникса (2003); № 3. Челюсти (1974); № 2. Изгоняющий дьявола (1971); № 1. История любви (1970); № 2. Крестный отец (1969); и многие другие. Несколько бестселлеров каждого года в конечном итоге экранизируются в громкие фильмы. Будучи бестселлером в США в течение последних сорока лет, роман гарантировал рассмотрение высокобюджетного широкоформатного фильма. [26] [27] [ оригинальное исследование? ]