stringtranslate.com

Кратинг Дэнг

Krating Daeng ( тайский : กระทิงแดง , RTGS :  krathing daeng , произносится [krà.tʰīŋ dɛ̄ːŋ] ; букв. «красный бык» или «красный гаур ») [1] — негазированный энергетический напиток, созданный Chaleo Yoovidhya . Напиток продаётся и продаётся в основном в Юго-Восточной и Восточной Азии ; его производное, Red Bull , доступно по всему миру в 165 странах. [2]

Chaleo взял название от гаура (тайский: กระทิง krathing ), крупного дикого быка Юго-Восточной Азии. Логотип напитка лежит в основе его брендинга, с двумя красными гаурами, атакующими друг друга на фоне солнца . [ 2]

История

Krating Daeng был впервые изобретен в 1975 году. Он содержит воду, тростниковый сахар, кофеин , таурин , инозитол и витамины группы B. Он был представлен в Таиланде в 1976 году как освежающий напиток для сельских тайских рабочих, в том же году, когда одноименная военизированная организация Red Gaurs совершила нападения на студентов. «Сначала он был не очень популярен...», — говорит нынешний генеральный директор Саравут Ювидья. «Он сильно отличался от других на рынке, и Chaleo сначала сосредоточилась на рынках в глубинке, а не в городах, где концентрировались другие конкуренты». [2]

Имидж рабочего класса поддерживался спонсорской поддержкой тайских боксерских поединков, на которых часто демонстрировался логотип с изображением двух красных быков, сражающихся друг с другом.

Krating Daeng уступила лидирующие позиции на внутреннем рынке Таиланда компании M-150 и теперь занимает третье место на рынке энергетических напитков страны [3] [4], снизившись до, возможно, всего лишь 7 процентов доли рынка в 2014 году. [3]

Отношение к Red Bull

Перед дворцом Потала , Тибет : выставлена ​​банка пива Krating Daeng с логотипом Red Bull.

Тайский продукт принадлежит другой компании, нежели глобальный бренд Red Bull , разработанный австрийским предпринимателем Дитрихом Матешицем . [5] Матешиц был международным директором по маркетингу Blendax , немецкой компании по производству зубной пасты , когда он посетил Таиланд в 1982 году и обнаружил, что Krating Daeng помогает ему справиться с синдромом смены часовых поясов . [6] Он работал в партнерстве с Chaleo's TC Pharmaceuticals, чтобы адаптировать формулу и состав к западным вкусам. [7] Red Bull был запущен в 1987 году. Эти две компании часто путают, но они являются отдельными субъектами, ориентированными на разные целевые рынки и работающими совместно друг с другом. Сегодня Red Bull GmbH на 51 процент контролируется семьей Йовидья, которая владеет торговой маркой напитка в Европе и Соединенных Штатах Америки. [2]

Спонсорство

Художник

Футбол

Ингредиенты

Задняя часть Кратинг Даенг

По объему Krating Daeng содержит на 33% меньше кофеина, чем Red Bull ; Krating Daeng содержит 32 мг кофеина на банку объемом 150 мл (213 мг/л) [10] , тогда как Red Bull содержит 80 мг на банку объемом 250 мл (320 мг/л) [11] .

Krating Daeng также содержит таурин , глюкозу и витамины группы В. [ 10]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "TC PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD. экспортный продукт: ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ". export.redbullthailand.com . 2011. Архивировано из оригинала 2016-10-25 . Получено 2016-10-18 .
  2. ^ abcd Ниватпумин, Чиратас; Трирапонгпичит, Бусрин (28.12.2015). «Red Bull все еще заряжает вперед». Bangkok Post . Архивировано из оригинала 17.10.2020 . Получено 29 декабря 2015 г.(Требуется подписка.)
  3. ^ ab "Carabao стремится активизировать рынок IPO в Таиланде". FinanceAsia . 2014-11-04. Архивировано из оригинала 2015-06-29 . Получено 2015-06-27 .
  4. ^ "Таиланд: страна энергетических напитков". Global Post. 2010-09-19. Архивировано из оригинала 2015-06-30 . Получено 2015-06-23 .
  5. ^ "Red Bull's Origins". Архивировано из оригинала 2008-10-12 . Получено 2008-07-15 .
  6. ^ ""Продажа энергии", The Economist, 9 мая 2002 г.". The Economist . 9 мая 2002 г. Архивировано из оригинала 3 июня 2008 г. Получено 15 июля 2008 г.
  7. ^ Ролл, Мартин (2005-10-17). Стратегия азиатского бренда: как Азия создает сильные бренды. Springer. стр. 199. ISBN 9780230513068. Архивировано из оригинала 2016-06-10 . Получено 2012-09-24 .
  8. ^ "Персита Тангеранг - Кратингденг Индонезия" .
  9. ^ "PSIM Джогья - Кратингденг Индонезия" .
  10. ^ ab Krausz, Tibor (28 июля 2018 г.). «История Red Bull: как лучший в мире энергетический напиток появился в Таиланде, но понадобился австриец, чтобы сделать его мировым феноменом». South China Morning Post . Архивировано из оригинала 11 марта 2019 г. Получено 5 февраля 2019 г.
  11. ^ "Содержание кофеина в Red Bull". redbull.com . Архивировано из оригинала 7 февраля 2019 . Получено 5 февраля 2019 .

Внешние ссылки