Must See TV — американский рекламный слоган, который использовался NBC для брендинга своих прайм-тайм-блоков в 1990-х годах и чаще всего применялся к линейке четверговых вечерних передач сети, в которой показывались некоторые из самых популярных ситкомов и драматических сериалов того периода, что позволило сети доминировать в рейтингах прайм-тайм по четвергам в 1980-х и 1990-х годах. Рейтинги линейки NBC упали в середине-конце 2000-х годов. Слоган был упразднён в 2015 году на фоне перехода NBC к трансляции большего количества драматических сериалов по четвергам вечером. Брендинг вернулся в телевизионном сезоне 2017–18 годов [1], но был удалён во второй раз в 2021 году.
В массовой культуре эта фраза наиболее прочно ассоциируется со всей линейкой передач сети, транслируемых по четвергам вечером, включая как ситкомы, так и драмы, которые доминировали в рейтингах с 1980-х до конца 1990-х годов.
Первоначально фраза «Must See TV» относилась только к ситкомам (драмы обычно продвигались отдельно), и большую часть 1990-х годов эта фраза использовалась несколько вечеров в неделю как попытка расширения бренда . В какой-то момент осенью 1997 года бренд использовался пять вечеров в неделю, с четырьмя ситкомами в ночь с понедельника по четверг и еще двумя в воскресенье. [2] Позднее сама NBC приняла более распространенную интерпретацию; ретроспектива 2002 года « 20 лет Must See TV » сосредоточилась на общем доминировании NBC в четверговые вечера с 1982 года и упустила из виду такие расширения, как «Must See TV Tuesday».
К 1979 году NBC опустился на третье место в рейтинге Nielsen . Руководитель сети Фред Сильверман , который ранее выводил ABC и CBS на вершину рейтингов, присоединился к сети годом ранее, однако он не смог добиться того же успеха в рейтингах, который он имел как гений программирования на последних двух сетях, что привело к появлению ряда новых программ, которые были высмеяны критиками и в конечном итоге отменены после нескольких показов. Телевизионный сезон 1980-81 годов стал низшей точкой для NBC; так как сеть имела только три шоу в топ-20 Nielsen (одно из них, Diff'rent Strokes , вошло в линейку четверговых вечерних передач NBC в сезоне 1981-82 годов ). Сильверман покинул NBC летом 1981 года; и был заменен Брэндоном Тартикоффом . Начиная с сезона 1981–1982 годов в четверг в программу NBC вошли ситкомы, такие как «Различные ходы» , «Харпер Вэлли» , а также новички «Дай мне перерыв!» и «Льюис и Кларк» (последний был закрыт после одного сезона).
Брэндинг качественного состава четверговых вечеров начался в сезоне 1982-83 , когда NBC продвигал Fame , Hill Street Blues , Taxi (после отмены ABC после четвертого сезона) и новое Cheers , как «Лучшую ночь телевидения Америки на телевидении». Когда сезон закончился, Fame и Taxi были отменены, а первый позже был возрожден в первом синдикате . Однако, хотя Cheers разочаровал по рейтингам в течение своего первого сезона (74-е из 77 шоу в рейтингах того года), он был признан критиками, в основном из-за его раннего успеха на Primetime Emmy Awards , и Тартикофф решил продлить шоу на второй сезон, премьера которого состоялась в сезоне 1983-84 годов , в котором ни одно из его девяти осенних шоу не было продлено на второй сезон (одно из них, ситком We Got It Made , премьера выходила по четвергам в течение большей части своего первого сезона до января 1984 года, а позже был возобновлен для синдикации). NBC решила перенести и Family Ties , и Buffalo Bill со среды на четверг зимой 1984 года, присоединившись к Cheers , Hill Street Blues и Gimme a Break!, а новичок Night Court присоединился к линейке летом.
Начало доминирования NBC в четверг вечером было положено в сезоне 1984-85 годов , когда сеть представила новое шоу, которое стало ведущим в тот вечер: The Cosby Show , получившее признание критиков, а TV Guide назвал сериал «самым большим хитом телевидения в 1980-х годах», добавив, что он «почти в одиночку возродил жанр ситкомов и рейтинги NBC». [3] Огромный успех Cosby (который стал третьим по популярности шоу сезона в США) также помог другим шоу в его линейке четверг вечером резко повысить свои рейтинги, причем Family Ties впервые вошли в десятку лучших; а Cheers и Night Court оба вошли в двадцатку лучших; в то время как Hill Street Blues стабильно оставался в тридцатке лучших. Когда дебютировал Cosby , это стало важным поворотным моментом и для NBC, поскольку сеть поднялась на второе место в конце сезона; и занял первое место в конце сезона 1985-86 годов , причем «Косби» стал шоу номер один в Соединенных Штатах, и ему удалось удержаться на этой позиции еще четыре сезона до 1990 года.
По мере того как десятилетие шло, NBC решила переместить некоторые из своих самых успешных шоу, чтобы освободить место для новых хитов-новичков. Hill Street Blues , который пользовался успехом в течение большей части своего показа по четвергам с момента своего дебюта, был заменен в середине своего седьмого и последнего сезона юридической драмой LA Law , которая вышла в 1986 году и оставалась в слоте 22:00 до своего окончания в 1994 году, став ошеломительным успехом сети. Другие хиты в четверговых вечерах NBC включали спин-офф Cosby A Different World (премьера состоялась в 1987 году и заменила Family Ties , который был перенесен на воскресные вечера в том же году до своего окончания в 1989 году) и Dear John , главную роль Джадда Хирша после Taxi (премьера состоялась в 1988 году и заменила Night Court , который был перенесен на среды вечера в том же году до своего окончания в 1992 году). В конце концов, Dear John , тогда находившийся на втором сезоне, был перенесен на среду (вместе с Night Court ) и был заменен ситкомом Grand , премьера которого состоялась в 1990 году, но он пользовался умеренным успехом и был отменен NBC в конце года после двух сокращенных сезонов. В том же году дебютировала замена в середине сезона, Wings (созданная продюсерами Cheers Дэвидом Энджеллом , Питером Кейси и Дэвидом Ли ), и она начала пользоваться популярностью у зрителей по четвергам в последующие годы. В результате этого NBC завершила десятилетие 1980-х годов как сеть номер один как по четвергам, так и в целом.
Однако это доминирование в 1980-х годах начало исчезать к началу сезона 1990-91 годов , поскольку растущая популярность вторничных и пятничных вечерних передач ABC и решение Fox перенести хит-новичка The Simpsons на четверги, чтобы конкурировать с Cosby, частично способствовали его упадку. Cosby опустился на пятое место, в то время как Cheers впервые достиг первого места в рейтинге Nielsen; однако сам NBC опустился на второе место после возрождающегося ABC. Сезоны 1991-92 и 1992-93 годов были двумя из самых слабых для NBC, поскольку сеть опустилась на третье место (после CBS и ABC) впервые с 1983 года. Рейтинги The Cosby Show и A Different World значительно снизились, и оба больше не входили в первую десятку; в то время как Wings продолжает расти в популярности, впервые войдя в первую двадцатку. Между тем, Cheers стал единственным шоу NBC (как в ситкомах, так и в целом), которое оставалось в десятке лучших в сезонах 1991-92 и 1992-93 годов. В результате снижения рейтингов, Cosby завершил свой показ в 1992 году; в то время как A Different World попрощался в 1993 году. В том же году Seinfeld , который изначально боролся со своим дебютом в 1989 году как летний сериал, был перенесен со среды на четверг, чтобы присоединиться к Wings и Cheers , причем последний сериал закончился в мае после 11 сезонов, а его финал стал вторым по рейтингу финалом сериала всех времен после финала сериала M*A*S*H и самым рейтинговым эпизодом сезона 1992–93 годов в США. [4] [5]
Слоган «Must See» был создан Дэном Холмом, рекламным продюсером NBC, во время мозгового штурма по продвижению рекламы в июне 1993 года в штаб-квартире NBC на Западном побережье в Бербанке, Калифорния . «Must See TV» впервые появился в рекламе NBC в августе 1993 года и включал день недели: «Must See TV Thursday». В конце лета 1993 года NBC захотела, чтобы зрители включали за час до Seinfeld , и создала слоган «Must See TV» для брендинга комедийного блока. Первый блок «Must See TV» транслировался во время повторов в конце лета и продвигал Mad About You , Wings , Seinfeld и недавно закончившийся Cheers , который также анонсировал осеннюю премьеру своего спин-оффа Frasier . Реклама заканчивалась предложением «Возвращайтесь домой пораньше для Must See TV Thursday». Слоган «Must See TV» продолжался в каждом промо-ролике комедии NBC в четверг вечером на протяжении всего телевизионного сезона 1993-94 годов для продвижения блока комедии с 8 до 10 вечера. В следующем сезоне « Фрейзер» и «Крылья» были перенесены на вторник вечером, а NBC расширила бренд «Must See TV», включив в него блок комедии во вторник вечером: «Must See TV Tuesday». Между тем, флагманский блок четверга приобрел два новых хита, «Друзья », которые стали второй по величине комедией на телевидении после «Сайнфелда» , и «Скорая помощь» , которая стала драмой номер один на телевидении. «Сайнфелд » и «Скорая помощь» в конечном итоге боролись следующие четыре сезона за честь стать шоу номер один, прежде чем «Сайнфелд» закончил свой показ в 1998 году.
3 ноября 1994 года в четверг вечером на канале NBC был показан программный трюк «Blackout Thursday» , в котором три из четырех ситкомов в расписании «Must See TV» того вечера включали сюжетную линию, связанную с отключением электроэнергии в Нью-Йорке . [6] Трюк начался с эпизода « Mad About You» «Pandora's Box», в котором Джейми Бакмэн ( Хелен Хант ) случайно вызывает отключение электроэнергии, пытаясь украсть кабельное ; он продолжился в эпизоде « Friends» « The One with the Blackout », в котором Чендлер Бинг ( Мэттью Перри ) оказывается запертым в вестибюле банкомата с моделью Victoria's Secret Джилл Гудакр , и закончился в эпизоде «Madman of the People» «Birthday in the Big House» ( эпизод «Seinfeld » , который последовал за «Friends» и предшествовал «Madman» , « The Gymnast », не имел сюжетной линии с отключением электроэнергии, хотя был прорекламирован как часть события).
Поскольку в линейку входят такие флагманские хиты, как «Друзья» и «Скорая помощь» , NBC снова доминировал в четверг вечером до конца десятилетия 1990-х годов, к ним присоединились и другие шоу, становившиеся хитами сети, такие как «Уилл и Грейс » , «Каролина в городе» , «Неожиданная Сьюзан» , «Шкаф Вероники» и «Одинокий парень » . Финал сериала «Сайнфелд» , « Финал », стал четвертым по количеству просмотров финалом сериала в США после «Чёртова служба в госпитале» , «Чирлидинг» и «Беглец» [7] , а его девятый и последний сезон достиг вершины рейтинга Nielsen, став всего лишь третьим шоу, завершившим свой показ на вершине рейтинга, после «Я люблю Люси» и «Шоу Энди Гриффита» [8] . В результате « Друзья » стали крупнейшим телешоу NBC после финальной трансляции «Сайнфелда» в 1998 году .
Видя, как «Обязательно посмотрите ТВ» доминирует в прайм-тайме по четвергам, NBC посчитала, что та же маркетинговая сила может принести успех во вторник, среду и воскресенье вечером.
Расширение началось в сезоне 1994-95, когда NBC добавил второй ночной комедийный блок: "Must See TV Tuesday", с Frasier и Wings, переместившимися на эту ночь, и к ним присоединились The John Larroquette Show и The Martin Short Show (которое было заменено NewsRadio ). "Must See TV Tuesday" был создан, чтобы конкурировать с мощной линейкой ABC во вторник, которая включает такие флагманские хиты, как Home Improvement , Full House и Grace Under Fire .
« Третья планета от Солнца » вошла в программу «Обязательный вторник телепередач» в сезоне 1995–1996 годов, в этот же день на канале NBC дебютировала третья ночь «Обязательного просмотра телепередач» по воскресеньям с премьерами « Братской любви» и «Незначительных корректировок» (оба шоу позднее были отменены сетью в течение сезона и были взяты на вооружение The WB и UPN соответственно), а «Без ума от тебя» и «Надежда и Глория» были перемещеныс четверга на воскресенье.
В сезоне 1996-97 гг . канал NBC добавил еще один блок комедийных сериалов «Обязательно к просмотру» по средам, в который вошли «Крылья» (который начал свой восьмой и последний сезон), «Ларрокетт» (который был внезапно отменен в середине четвертого сезона), «Новостное радио» и новый сериал « Плохое поведение мужчин» , за которыми последовала юридическая драма «Закон и порядок» .
Однако, хотя он получил мощную рекламу от сети, все три вечера не повторили огромный успех "Must See TV Thursday", так как в сезоне 1996-97 годов двухчасовая комедия в воскресенье вечером была сокращена до одного часа, чтобы отдать приоритет Dateline NBC ( 3rd Rock также был перенесен с первоначального вторника вечером на воскресенье), в то время как Mad About You и Caroline in the City переместились на вторники. Тенденция сохранялась до сезона 1998-99 годов , когда воскресная комедия была официально исключена, ее заменили два часа Dateline , за которыми последовал NBC Sunday Night Movie . Frasier вернулся в четверг вечером после того, как Seinfeld закончил свой показ, заняв свой временной интервал в 9:00 вечера (в конечном итоге его перенесли обратно на вторники, начиная с сезона 2000-01 годов , пока шоу не закончилось в 2004 году).
К началу 2000-х годов «Друзья» и «Скорая помощь» все еще показывали хорошие результаты в четверг вечером, а первый сериал достиг первого места в рейтинге Nielsen в своем восьмом сезоне . Однако по мере того, как десятилетие продвигалось, слоган «Обязательно посмотрите ТВ» отошел на второй план в рекламе NBC; что еще важнее, NBC перешла из сети с самым высоким рейтингом в четверг вечером на второе место после CBS, в конечном итоге на третье после ABC и, в конечном счете, на далекое четвертое место после Fox, но сама NBC не разрабатывала хитовые шоу, чтобы заменить долгоиграющие основные « Друзья» , «Фрейзер» , «Сайнфелд» и «Уилл и Грейс» .
После трансляции двухчасового комедийного блока по четвергам в течение 21 сезона подряд в 2004 году NBC нарушила традицию, заменив час в 9 вечера часовой реалити-шоу-конкурсом The Apprentice , хотя его программа в четверг вечером сохранила свою позицию в двадцатке лучших. [9]
Четверговые программы также стали все более популярными на других каналах. CBS был первым, кто прорвался вперед со своей линейкой Survivor , CSI: Crime Scene Investigation , а позже Without a Trace . В сезоне 2010–11 CBS переместил высокорейтинговую комедию The Big Bang Theory , которая стала самым рейтинговым ситкомом в Соединенных Штатах, в слот четверга в 20:00, а Two and a Half Men — в слот в 20:30, который получил очень высокие рейтинги.
ABC добилась успеха в четверговые вечера со своим хитовым реалити- шоу «Танцы со звездами» , прежде чем перенести программу на понедельник в 2006 году (где она и остается с тех пор). Осенью 2006 года драма второго курса «Анатомия страсти» была перенесена на четверги, чтобы противостоять CSI ; линейка ABC « Дурнушка Бетти» и «Анатомия страсти» оказалась успешной среди 18-49-летней аудитории, а перевод в 2011 году «Американского идола» канала Fox , считавшегося самой долгоживущей программой № 1 на американском телевидении с 2004 по 2011 год , на временной интервал четверга отрицательно повлиял на рейтинги NBC для прайм-таймовой линейки программ четверга с того телевизионного сезона.
Слоган «Обязательно к просмотру» ненадолго появился вновь в начале 2006 года с выходом двух получивших признание критиков и высокие рейтинги комедий — « Меня зовут Эрл» и «Офис» . Это была попытка восстановить блок из четырех ситкомов после взлета и падения «Ученика» , который перенесли на вечер понедельника.
В ноябре 2006 года NBC провела ребрендинг формата четверга, изменив слоган на «Comedy Night Done Right» («Ночь комедии сделана правильно»), и добавила в репертуар еще два получивших признание критиков шоу — «Клиника» и «Студия 30» , сформировав целую линейку комедийных сериалов без закадрового смеха или многокамерной съемки, характерной для прошлых комедий «Обязательно к просмотру». [10]
20 января 2011 года NBC снова провела ребрендинг вечера, переименовав его в «Comedy Night Done Right – All Night», добавив третий час комедий в 22:00 (ранее сеть запускала трехчасовой комедийный блок один раз в год по четвергам в конце 1990-х и начале 2000-х годов в качестве программного трюка). Трехчасовой комедийный блок был прекращен осенью 2011 года, когда вечер вернулся к двум часам комедий и одной драме, а в 2012 году — к двум часам комедий и новостному журналу Rock Center .
До начала осеннего сезона 2013 года NBC отменила или завершила показ девяти из одиннадцати своих комедий, включая долгоиграющие «Студия 30» и «Офис» , в попытке расширить свою комедийную линейку. [11] В мае 2013 года NBC выбрала три семейные комедии ( «Шоу Майкла Дж. Фокса» , «Шон спасает мир» и «Добро пожаловать в семью ») и переименовала свою линейку четверговых вечеров в «Новую семью комедий NBC» на осенний сезон. [12]
Дебют шоу Майкла Дж. Фокса стал самым низкорейтинговым премьерным по четвергам осенним комедийным сериалом за всю историю сети. [13] Неделю спустя дебют сериала « Добро пожаловать в семью» стал новым рекордсменом, а «Шон спасает мир» занял второе место с самым низким рейтингом за всю историю. [14]
10 октября 2013 года канал NBC установил исторический минимум по четвергам (сравнявшись с 17 мая 2012 года), заняв четвертое место (или в сочетании с программами на испаноязычной сети Univision , а также с Thursday Night Football на NFL Network и освещением плей-офф Главной лиги бейсбола на TBS , седьмое) за ночь. [15] 21 ноября 2013 года средний балл NBC составил 1,0 в возрастной группе взрослых 18–49 лет, что является самым низким средним показателем за сезон для регулярно запланированных программ в ночь. [16] В тот же вечер канал CW победил комедийный блок NBC, впервые для сети. Все три шоу в конечном итоге были отменены ( Welcome to the Family было вырезано три эпизода из первого сезона, в то время как The Michael J. Fox Show и Sean Saves the World были сняты с показа незадолго до зимних Олимпийских игр 2014 года ; в случае с The Michael J. Fox Show это произошло несмотря на то, что NBC заказала 22 эпизода для сериала до его дебюта) и были заменены получившими признание критиков (хотя и с низким рейтингом) основными шоу четвергового вечера Community и Parks and Recreation в январе 2014 года, к которым в конце февраля присоединился Hollywood Game Night .
В мае 2014 года NBC объявили о своем расписании на предстоящую осень на upfronts , с одним часом комедии в четверг осенью впервые с 2005 года. Опытное реалити-шоу The Biggest Loser займет слот в 8 вечера, за ним последуют новые комедии Bad Judge и A to Z и последний сезон Parenthood . Они также объявили, что драма The Blacklist займет слот в 9 вечера в середине сезона на неделе после Суперкубка, намекая на конец традиции комедий по четвергам на NBC.
В декабре 2014 года NBC объявили о своем межсезонном расписании, в котором три драмы были запланированы на четверг, чтобы конкурировать с ABC . [17] Это был первый раз, когда NBC не транслировал комедии по четвергам с 1981 года, что поставило метку Must See TV на перерыв на три года. Последние эпизоды седьмого сезона «Парков и зон отдыха» были перенесены на вторники, возможно, в попытке сжечь последние 13 эпизодов. [18]
В мае 2015 года было объявлено, что четверг на NBC впервые за пять лет вошёл в Топ-50 самых просматриваемых программ, а «Чёрный список» оказался на 14-м месте. Это был лучший показ вечера с тех пор, как «Офис» входил в Топ-50 в сезоне 2009–10. В следующем сезоне четверг на NBC повторил свой успех: «Чёрный список» оказался на 22-м месте, а новая драма «Оттенки синего» — на 35-м. [19]
В мае 2016 года NBC объявила о возвращении четверговой комедии в сезоне 2016–17 с возвращением комедии Superstore и новой комедии The Good Place впервые за два года. Сеть также начала транслировать вторую половину сезона Thursday Night Football в одновременных трансляциях с NFL Network в ноябре, фактически разбив сезоны этих шоу на полусезоны.
В мае 2017 года NBC объявила о возвращении бренда Must See TV, с Will & Grace и Great News, которые будут транслироваться по четвергам в сезоне 2017–18 в дополнение к Superstore и The Good Place . За исключением праздничных спецвыпусков для Will & Grace и Superstore , все четыре шоу снова разделили свои сезоны Thursday Night Football . [20] Начиная с сезона НФЛ 2018 года Thursday Night Football перешёл на Fox и в конечном итоге на Amazon Prime Video , что позволило сериалам NBC продолжать трансляцию без перерывов по четвергам, за исключением традиционных перерывов на День благодарения и Рождество.
В феврале 2021 года было объявлено, что блок комедийных шоу в четверг вечером на канале NBC будет заменен блоком драматических шоу (в частности, франшизой «Закон и порядок» ), а слоган «Must See TV» исчез на канале во второй раз. [21]
^1 Из-за забастовки Гильдии сценаристов Америки 2007–2008 годов шоу, которые обычно выходили в эфир, были заменены повторами и нестандартными программами. Несколько эпизодов Deal or No Deal занимали временной интервал в 8:00 вечера по четвергам во время забастовки.
^2 Во второй половине сезона 2014–15 годов «Пощечина» изначально транслировалась в 20:00; в середине показа она была перенесена в 22:00 послеотмены «Верности» .
Несколько серий транслировались по четвергам, чтобы воспользоваться огромной аудиторией. Эти серии включают:
Специальные выпуски, которые канал транслировал по четвергам, чтобы заинтересовать зрителей в этот вечер:
В четверг вечером во время и после показа «Обязательных к просмотру телепередач» в летние месяцы транслировались следующие сериалы: « Шпионское телевидение » , «Иди к папе» , «Последний выживший комик» , «Ударь меня, детка», «Еще раз» , «Юридическая фирма» , «Непредвиденная ситуация» и «Любовные укусы» .
Примечание: пиковая аудитория финального эпизода сериала « Друзья» в 2004 году достигла 80 миллионов зрителей, согласно рейтингам Nielsen (последние 5 минут).
