Дама Анита Люсия Роддик DBE (23 октября 1942 г. — 10 сентября 2007 г.) — британская бизнесвумен, активистка по правам человека и защитница окружающей среды , наиболее известная как основательница The Body Shop (ныне The Body Shop International Limited), косметической компании, производящей и продающей натуральную косметику, которая сформировала этичное потребительство . [1] [2] Компания была одной из первых, кто запретил использование ингредиентов, тестируемых на животных, в некоторых своих продуктах и одной из первых, кто продвигал справедливую торговлю с развивающимися странами .
Роддик участвовала в активизме и кампаниях по экологическим и социальным вопросам, включая сотрудничество с Greenpeace и The Big Issue . В 1990 году Роддик основала Children on the Edge , благотворительную организацию, которая помогает обездоленным детям в Восточной Европе, Африке и Азии. [3] Она считала, что бизнес должен предлагать форму морального лидерства, будучи более мощной силой в обществе, чем религия или правительство . [4]
В конце 1990-х годов она занялась защитой интересов « Ангольской тройки» , афроамериканских заключенных в тюрьме штата Луизиана , которые уже десятилетиями содержались в одиночном заключении. Она помогла повысить международную осведомленность и собрать средства для помощи в их апелляциях по поводу некорректных судебных процессов.
Роддик открыла свой первый Body Shop в Брайтоне , Англия, в 1976 году с целью заработать себе и своим двум дочерям, пока ее муж был в Южной Америке. Она хотела предоставлять качественные средства по уходу за кожей в многоразовых контейнерах и в виде образцов, все это продавалось с правдой, а не с шумихой. [5] Она открыла свой второй магазин шесть месяцев спустя. По возвращении ее мужа он присоединился к бизнесу.
В статье в The Globe and Mail за май 2002 года Джон Энтин сообщил , что Роддик скопировал название, концепцию и оригинальные брошюры из оригинального Body Shop, который был основан в Беркли, Калифорния , в 1970 году и имел три магазина, когда Роддик посетил Bay Area в начале 1970-х годов. [6] Оригинальные брошюры Роддик были дословными копиями материалов, выпущенных базирующейся в Беркли Body Shop. Когда Роддик решила расширить свою многонациональную корпорацию в Соединенных Штатах, она выкупила права на название Body Shop за 3,5 миллиона долларов у первоначальных владельцев магазина, которые в то время должны были подписать соглашение о конфиденциальности . [7] В результате оригинальный Body Shop переименовал себя в Body Time и оставался в бизнесе до апреля 2018 года. [8]
К 1991 году у Body Shop было 700 филиалов, а Роддик была награждена премией World Vision Award 1991 года за инициативу в области развития. [9] В 1996 году она сказала Third Way :
Оригинальный Body Shop был серией блестящих случайностей. У него был отличный запах, у него было забавное название. Он располагался между двумя похоронными бюро — это всегда вызывало споры. Он был невероятно чувственным. Это был 1976 год, год аномальной жары, поэтому вокруг было много плоти. Мы знали о сторителлинге тогда, поэтому у всех продуктов были истории. Мы перерабатывали все, не потому что мы были экологически чистыми, а потому что у нас не было достаточно бутылок. Это была хорошая идея. Уникальность этого, без всякого намерения, без маркетинговой смекалки, заключалась в том, что он транслировался через культуры, географические барьеры и социальные структуры. Это не был сложный план, это просто произошло так. [10]
В 1997 году Роддик разработал самую успешную кампанию Body Shop, когда-либо созданную, создав Руби, куклу 16-го размера, которая, как считалось, имела мимолетное сходство с Барби. Кампания развилась из позиционирования, разработанного консалтинговой компанией по этическим коммуникациям Host Universal . Они создали образ обнаженной рыжеволосой куклы, руки которой заложены за голову, а ветер развевается в ее волосах, что стало олицетворением кампании. Фотографом был Стив Перри.
К 2004 году Body Shop имел 1980 магазинов, обслуживая более 77 миллионов клиентов по всему миру. Он был признан вторым по уровню доверия брендом в Соединенном Королевстве и 28-м лучшим брендом в мире. [ необходима цитата ]
17 марта 2006 года L'Oréal приобрела Body Shop за 652 миллиона фунтов стерлингов. [11] Возникли некоторые споры и критика, поскольку L'Oréal, как известно, использовала испытания на животных , и компания частично принадлежала Nestlé . Последняя подвергалась критике за свое отношение к производителям из стран третьего мира. Роддик напрямую затронул эти вопросы в интервью The Guardian . Сообщалось, что:
...она видит себя своего рода « троянским конем », который, продав свой бизнес крупной фирме, сможет влиять на принимаемые ею решения. Поставщики, которые ранее работали с Body Shop, в будущем будут иметь контракты с L'Oréal, и, работая с компанией 25 дней в году, Роддик могла вносить свой вклад в принятие решений. [11]
Роддик была известна своей агитационной работой по вопросам охраны окружающей среды и была членом консультативного совета аналитического центра Demos . Однако, несмотря на громкие заявления Роддик относительно благотворительной миссии The Body Shop, компания не делала благотворительных пожертвований в течение первых 11 лет своей работы. [12] После того, как компания вышла на фондовую биржу в 1984 году, первое спонсорство, которое стало возможным благодаря богатству, полученному от IPO , было для плакатов Greenpeace в 1985 году. [12]
В 1990 году Роддик основала Children on the Edge (COTE) в ответ на свои визиты в румынские детские дома . [3] Она создала COTE, чтобы помочь справиться с кризисом плохих условий в переполненных детских домах и работала над деинституционализацией детей в течение их ранней жизни. Миссия COTE заключается в оказании помощи обездоленным детям, пострадавшим от конфликтов, стихийных бедствий, инвалидности и ВИЧ/СПИДа.
В конце 1990-х годов Роддик занялась делом « Ангольской тройки» , афроамериканцев, которые более двух десятилетий содержались в одиночном заключении в тюрьме штата Луизиана . Она помогла повысить международную осведомленность об их деле и собрать средства для поддержки апелляций по их ошибочным обвинительным приговорам. [13]
13 декабря 2005 года National Post сообщила, что Роддик объявила о намерении использовать свое состояние на благотворительность; оно оценивалось в 51 миллион фунтов стерлингов (104 миллиона долларов США). [11] Это было до продажи ею своего бизнеса компании L'Oreal.
Роддик написала книгу «Take It Personally». Она призывала к равенству и прекращению эксплуатации рабочих и детей в слаборазвитых странах. [14]
После ее смерти в 2007 году ее муж Гордон Роддик основал 38 Degrees в ее память. Он сказал: «Я знал, что то, что заставит Аниту по-настоящему смеяться, — это то, что вызовет много проблем». [15]
В период с 2009 по 2014 год Фонд Роддика предоставил CAGE , организации под руководством Моццама Бегга , четыре гранта на общую сумму 120 000 фунтов стерлингов , целью которых было «повысить осведомленность о тяжелом положении заключенных в заливе Гуантанамо и других задержанных, содержащихся под стражей в рамках войны с террором ». [16] [17] [18] Фонд вместе с двумя другими благотворительными организациями согласился прекратить финансирование CAGE под давлением Комиссии по благотворительности , которая выразила обеспокоенность тем, что финансирование CAGE может подорвать доверие общественности к благотворительности. [19] Лорд Карлайл , бывший независимый эксперт британского правительства по антитеррористическому законодательству, сказал: «Я бы никогда никому не посоветовал давать деньги CagePrisoners. У меня есть опасения по поводу этой группы». [20]
В 2015 году благотворительная комиссия согласилась прекратить вмешиваться в право благотворительных организаций финансировать CAGE, если они того пожелают, после судебного пересмотра. Судебный пересмотр заслушал показания о том, что министр британского кабинета и разведка США оказали давление на благотворительную комиссию, чтобы расследовать CAGE. [21]
Роддик был близким другом Littlehampton Community School . В 2003 году она успешно подала заявку на получение статуса специализированной школы по бизнесу и предпринимательству. Большая часть необходимых денег была пожертвована Роддиком. В результате этого пожертвования новое здание, построенное на эти деньги, было названо Roddick Enterprise Centre (обычно сокращенно «REC»). Littlehampton College также проводит «Дни Роддика», такие как «День действий» и «Единый мир»; эти мероприятия позволяют студентам отдать что-то местному сообществу и узнать о том, что происходит вокруг них. [ требуется ссылка ]
В 2004 году Роддик поставили диагноз цирроз печени из-за давнего гепатита С. Она не раскрывала свою болезнь до 14 февраля 2007 года. Она сказала: «У меня гепатит С. Это немного обидно, но вы стонете и двигаетесь дальше». [22] Впоследствии она продвигала работу The Hepatitis C Trust , [23] и проводила кампанию по повышению осведомленности об этой болезни. [22] 30 августа 2007 года, менее чем за две недели до своей смерти, она была специальным гостем в эпизоде прямой телевизионной программы Doctor, Doctor, транслировавшейся на Channel 5 в Великобритании. Она обсуждала гепатит С с ведущим и врачом общей практики Марком Портером . [24]
Роддик объяснила, что гепатит С у нее был неожиданно диагностирован в 2004 году после анализа крови, который был частью медицинского обследования, необходимого для полиса страхования жизни . Анализ крови показал нарушение функции печени, а последующие анализы крови диагностировали гепатит С. Она сказала, что в 1971 году, после рождения ее младшей дочери, ей сделали большое переливание крови , и что она была убеждена, что переливание заразило ее гепатитом С. Доноры крови в Соединенном Королевстве не проходили скрининг на гепатит С до середины 1990-х годов.
Она сообщила, что у нее развился цирроз печени [25] , и что ее основными симптомами были зуд и плохая концентрация. Она кратко упомянула, что лечение интерфероном ей не подходит. Она сказала, что поддерживает себя в форме и ведет активный образ жизни, и что она дважды в год посещает амбулаторные приемы в больнице в Саутгемптоне , а также находится под наблюдением группы по трансплантации печени в больнице Адденбрука в Кембридже .
Роддик умерла от обширного инсульта около 6:30 вечера 10 сентября 2007 года, после того как накануне вечером ее госпитализировали в больницу Св . Ричарда в Чичестере , где она страдала от сильной головной боли. [1] Как и было обещано ранее, она оставила свое имущество благотворительным организациям, а не своей семье и друзьям. Когда были опубликованы подробности о ее имуществе, выяснилось, что после смерти она пожертвовала все свое состояние в размере 51 миллиона фунтов стерлингов. [26]
Роддик написала и опубликовала несколько книг, посвященных ее бизнесу:
С точки зрения власти и влияния вы можете забыть церковь, забыть политику. В обществе нет более могущественного института, чем бизнес, поэтому я считаю, что сейчас как никогда важно, чтобы бизнес взял на себя моральное лидерство. Бизнес бизнеса не должен быть связан с деньгами, он должен быть связан с ответственностью. Он должен быть связан с общественным благом, а не с частной жадностью».