Magners Irish Cider / ˈ m æ ɡ . n ər z / — бренд сидра , производимого в графстве Типперэри в Ирландии компанией C&C Group . Ассортимент продукции включает в себя следующие разновидности сидра: Original, Light, Berry, Pear и Rosé. Первоначально сидр производился как Bulmers Irish Cider и продолжает продаваться под этим названием в Республике Ирландия , на всех других рынках он продается как Magners.
Коммерческое производство сидра было начато в Клонмеле , Южный Типперэри , в тогдашнем Ирландском свободном государстве , в 1935 году местным жителем Уильямом Магнером. [1] Магнер купил сад у мистера Фелана из Клонмела. Магнер быстро основал успешную сидровую мельницу на месте пивоварни Томаса Мерфи в Даудс-Лейн, Клонмел. В 1937 году английские производители сидра HP Bulmer приобрели 50% акций бизнеса, используя свой опыт для значительного увеличения производства. В 1946 году Bulmer's приобрела оставшиеся 50%, изменив название на Bulmer's Ltd Clonmel. [2] HP Bulmer сохранила международные права на торговую марку Bulmer's, так что любой экспорт осуществлялся через материнскую компанию, а не напрямую из Ирландии.
В 1960-х годах HP Bulmer производила продукт «шампанское перри» в прямой конкуренции с Babycham , принадлежавшей Showerings Ltd из Шептон-Маллета . Showerings оспорила это в суде, и HP Bulmer проиграла дело. В 1964 году она была вынуждена продать Bulmer's Clonmel компании Guinness and Allied Breweries, материнской компании Showerings. Название компании было изменено на Showerings (Ireland) Ltd.
Вскоре после этого компания перенесла свои основные операции по переработке в новый комплекс в Аннервилле, в пяти километрах к востоку от Клонмела, который был открыт в 1965 году тогдашним премьер-министром Шоном Лемассом . Сегодня подразделение Bulmers/Magners группы C&C насчитывает более 470 сотрудников и является существенной частью экономической инфраструктуры Клонмела. [ необходима цитата ]
Компания также когда-то производила Cidona , популярный в Ирландии безалкогольный напиток, который, как и все другие безалкогольные напитки компании, был продан Britvic в 2007 году.
Успех сидра Bulmers в Ирландии привел к развитию бренда Magners для маркетинга сидра компании за пределами Республики Ирландия . Поскольку HP Bulmer сохранила за собой право на маркетинг своего оригинального британского Bulmer's по всему миру, группе C&C требовалось новое название для маркетинга своего международного продукта. Первоначально концепция была разработана Бренданом МакГиннессом и Шейном Уиланом, все из Bulmers Ireland, которые утверждали, что международный рост ирландских пабов обеспечил естественный рынок для такого напитка, как ирландский сидр. Майорка в Испании была первым рынком, на котором продавался Magners в мае 1999 года, за ней последовал Мюнхен в Германии в июле 1999 года. Впервые Magners был продан в Соединенном Королевстве в конце 1999 года, когда бренд был запущен в Северной Ирландии . C&C создала торговую марку, продавая ее оптовикам и розничным торговцам в Лондоне , Глазго , Бирмингеме и Кардиффе .
Ирландские сидр Bulmers и Magners имеют одинаковую этикетку и являются идентичными продуктами, за исключением названия. Сидры производятся из 17 сортов яблок (с добавлением глюкозного сиропа , красителей E [ требуется очистка ] и сульфитов для ароматизации, цвета и консерванта), ферментируются и выдерживаются до двух лет. [3] Он доступен в бутылках объемом 330 мл, 440 мл, пинта , литр и 750 мл и банках объемом 500 мл и подается со льдом. Он также доступен в большинстве ирландских баров на разлив, а Magners доступен в некоторых барах на разлив в Шотландии. Первоначально бренд Magner's был доступен только в Испании, Северной Ирландии и Шотландии. Популярность бренда значительно возросла в 2000-х годах, и он стал доступен в Великобритании, Европе, Австралии, Канаде, [4] Новой Зеландии, Японии, Гонконге, Сингапуре, Таиланде и Соединенных Штатах. [1]
В 2004 году был выпущен Magners Light , который является низкокалорийной версией сидра. [5] В 2011 году была выпущена бутылка Bulmers Light объемом в пинту. В марте 2009 года был выпущен новый перри (продаваемый как «Pear Cider») под названием Magners Pear . [6] В феврале 2010 года был выпущен Magners Berry . Сорт Berry представляет собой смесь 17 сортов яблок, похожую на Bulmers Original, с добавлением черной смородины, малины и клубники с содержанием алкоголя 4,5%. Он доступен в бутылках объемом в пинту и «длинное горлышко» в лицензированной торговле, а также в банках объемом 440 мл в супермаркетах. [7]
В 2010 году был выпущен напиток Magners Golden Draught, представляющий собой традиционный «старый» бодрящий сидр, который продается исключительно на розлив в розницу, а в 2011 году в супермаркетах и барах появились три специальных вкуса: «Пряное яблоко и мед», «Груша и имбирь» и «Пряное яблоко и ревень».
В августе 2015 года Bulmers выпустил на ирландский рынок четыре новых ароматизированных сидра под названием Forbidden Flavours. Вкусы: Cloudy Lemon, Strawberry & Lime, Berry Berry и Juicy Pear.
В марте 2017 года Bulmers, в рамках инвестиций в размере 10 миллионов евро, запустил новую упаковку медного тона для своих бутылок и банок. В рамках этого нового брендинга был также запущен новый сладкий сидр под названием Outcider . [8]
Обычно Magners рекламируется как напиток, который разливается со льдом. [ необходима цитата ] Успех Magners привел к тому, что лидер рынка сидра в Великобритании Scottish & Newcastle летом 2005 года представил Strongbow Sirrus, более мягкую версию своего сидра Strongbow, специально предназначенную для разливания со льдом, хотя с тех пор Strongbow Sirrus больше не выпускается. В 2006 году они также перезапустили в Великобритании Bulmers Original, премиальный упакованный сидр. [4] [ не удалось проверить ]
Компания Magners появилась в Соединенных Штатах в 2000 году. [9]
Компания Magners начала изучать возможность повторного запуска своего ирландского сидра в Лондоне в 2005 году. Специалисты [ по мнению кого? ] дали понять, что алкогольный сидр — это падающий рынок, имеющий небольшой потенциал. [ нужна цитата ] В течение 18 месяцев после повторного запуска Magners стал ведущим брендом бутилированного алкоголя в Лондоне . [10]
Бренд Magners был титульным спонсором регбийной лиги Celtic League , начиная с сезона 2006–07, когда в лиге выступали команды из Ирландии, Уэльса и Шотландии , и заканчивая сезоном 2010–11, первым, в котором в лигу вошли команды из Италии. Magners спонсировал фестиваль Brighton Fringe 2007 года . [4] С 2003 по 2005 год Magners спонсировал шотландскую футбольную команду Dundee FC. Бренд Magners также был одним из главных спонсоров Эдинбургского фестиваля Fringe 2009 года и является главным спонсором Международного фестиваля комедии в Глазго . Это также распространилось на Сингапур , где они спонсировали King's and Queen of Comedy Asia в 2010 году и серию Comedy Club.
В 2013 году было объявлено, что Magners заменит Tennent's Lager в качестве основного спонсора футбольного клуба Celtic, когда истечет срок действия его контракта. [11] Magners будет на футболках Celtic в течение трех лет, начиная с сезона 2013–14 . [12]
20 августа 2013 года «Селтик» надел логотип Tipperary Natural Mineral Water на переднюю часть своих футболок во время первого матча Лиги чемпионов УЕФА с ФК «Шахтер» Караганда из-за ограничений Казахстана на рекламу алкоголя. «Селтик» перешел на Tipperary Water, поскольку он также принадлежит C&C Group. [13]
С 2019 по 2022 год Magners будет спонсировать Cheltenham Gold Cup . [14]