Марк Дж. Пенн (родился 15 января 1954 года) — американский бизнесмен, социолог, политический стратег и писатель.
Пенн является председателем и главным исполнительным директором Stagwell , маркетинговой группы. [1] [2] Ранее он был главным стратегическим директором Microsoft Corporation и главным исполнительным директором Burson-Marsteller . Пенн является автором книг Microtrends (2007) и Microtrends Squared (2018). [3]
Вместе с Дугласом Шоеном он был соучредителем исследовательской фирмы PSB Research , среди клиентов которой были президент Билл Клинтон , премьер-министр Великобритании Тони Блэр и Билл Гейтс . Пенн был главным стратегом и социологом в президентской кампании Хиллари Клинтон 2008 года . Позже Пенн стал защитником Дональда Трампа , выступая против его импичмента , консультируя его по президентской кампании 2020 года и заявляя о заговоре « глубинного государства » против него. [4]
Пенн родился в Нью-Йорке и вырос в Ривердейле . Его отец, литовский иммигрант, был владельцем кошерной птицефабрики, [5] который умер, когда Пенну было 10 лет. [6] Его воспитывала мать Бланш, которая работала школьной учительницей. [7] Оба его брата считают, что Пенн сохранил семью вместе после смерти отца. [8] Пенн окончил школу Хораса Манна в Нью-Йорке в 1972 году. [5] Он провел свой первый опрос, который определил, что факультет Хораса Манна был более либерален, чем страна в целом, в вопросе гражданских прав, когда ему было 13 лет, [9] а также опросил одноклассников о сексе и наркотиках. [10]
Пенн поступил в Гарвардский университет в 1972 году. По словам его брата, Пенна изначально не приняли, но он смог убедить декана Гарварда отменить решение, сев на поезд до Бостона и изложив свою позицию. [8] В Гарварде Пенн специализировался на политологии и, будучи редактором отдела по работе с общественностью Harvard Crimson , написал и опубликовал 90 статей. [11] Его работа для газеты включала репортажи и анализ покупки стереосистемы, [12] выборов в городской совет Кембриджа 1975 года, [13] процесса поступления в Гарвард, [14] и споров по поводу предлагаемого строительства в Кембридже библиотеки Джона Ф. Кеннеди . [15]
«в Harvard Crimson я в конечном итоге стал городским политическим редактором. Я писал о Кембриджских историях, а также проводил опросы для газеты» [16]
Пенн (Гарвардский колледж, 1976) и Дуг Шен [5] (Гарвардский колледж, 1974), [17] оба выпускники Школы Хораса Манна , [5] соседи по общежитию Гарвардского колледжа, а позже деловые партнеры, основали Penn & Schoen – теперь глобальную исследовательскую фирму рынка Penn, Schoen & Berland Associates – в своей комнате в общежитии. [18] Пенн окончил Гарвардский колледж в 1976 году. [17]
Когда Пенн был студентом первого курса юридического факультета Колумбийского университета в 1976 году, он и его деловой партнер Дуглас Шен стали опросчиками для второго раунда конгрессмена Эда Коха на пост мэра Нью-Йорка. В 1977 году, когда кампания против Марио Куомо за выдвижение кандидатуры от Демократической партии была в полном разгаре, Пенн искал способ проводить опросы быстрее, чем мэйнфрейм и система перфокарт, которые он и Шен использовали в Колумбийском университете. Он приобрел самосборный «микрокомпьютерный» комплект и создал программу, которая могла составлять опросы за малую часть времени, чем это делалось раньше. [8] Создав эту систему «ночных опросов», Пенн позволил кампании проводить опросы для определения сообщений и оценки тактики на ежедневной основе, тактическое преимущество, которое способствовало окончательной победе Коха над Куомо. [19]
Пенн также сыграл значительную роль в кампании Коха во время выборов мэра Нью-Йорка 1985 года , для которых он и Шон разработали прямую почтовую рассылку, [20] создали телефонные банки, организовали волонтеров и агитаторов и координировали сбор средств. В том году Кох выиграл как праймериз Демократической партии, так и всеобщие выборы, победив президента городского совета Нью-Йорка Кэрол Беллами . [21]
В 1978 году Пенн проводил опрос для президентской кампании Луиса Эрреры Кампинса в Венесуэле . Поскольку в то время в Венесуэле не было всеобщего телефонного покрытия, Пенн сотрудничал с венесуэльскими социологическими фирмами, чтобы ходить от двери к двери и собирать интервью. Он также помог кампании разработать слоган « Ya Basta » или «Хватит», критикующий политику расходов правящей партии. Эррера выиграл выборы с перевесом около 3%. [22]
Выборы ознаменовали начало успешного участия Пенна в латиноамериканской политике. С 1979 года фирма Пенна помогла избрать более полудюжины глав государств в Латинской Америке, включая Карлоса Андреса Переса из Венесуэлы , [23] Белисарио Бетанкура и Вирхилио Барко Варгаса из Колумбии , а также Леонеля Фернандеса из Доминиканской Республики . [19]
В 1981 году Penn & Schoen провели опрос для кампании Менахема Бегина по переизбранию на пост премьер-министра Израиля . [24] Когда Бегин позвонил Пенну в январе 1981 года, опрос общественного мнения перед июньскими парламентскими выборами показал, что партия Бегина, Ликуд , проиграет выборы с разницей в 58 мест для конкурирующей Лейбористской партии против 20 мест для партии Бегина Ликуд. Статья New York Times, опубликованная в марте того же года, утверждала, что Бегин «вероятно, находится в своих последних месяцах на посту премьер-министра». [25] Penn & Schoen применили методы быстрого опроса, которые они разработали во время первой кампании Эда Коха на пост мэра, чтобы предоставить Бегину ежедневное понимание настроений израильского электората. [19] В конечном итоге Бегин победил Лейбористскую партию во главе с Шимоном Пересом с перевесом в 10 405 голосов из более чем 1,5 миллиона поданных голосов. [26]
В конце 1980-х годов Пенн был движущей силой, стоящей за стремлением своей фирмы завоевать корпоративных консалтинговых клиентов. Texaco , которая испытывала проблемы с имиджем из-за банкротства после судебного дела Pennzoil против Texaco , была первым крупным корпоративным клиентом фирмы. [19]
В 1993 году Penn, Schoen & Berland были наняты новым рекламным агентством AT&T FCB для руководства ответом на план «Друзья и семья», предложенный MCI , тогдашним выскочкой-конкурентом услуг дальней связи AT&T. Чтобы помочь AT&T понять, как лучше всего противостоять самым сильным сообщениям MCI, Пенн создал методологию «тестирования в торговом центре» для исследования конкурентной рекламы. В ходе тестирования в торговом центре Пенн показывал случайно выбранным покупателям торговых центров рекламу MCI лицом к лицу с предлагаемой новой рекламой AT&T. Используя эту методологию, фирма Пенна определила сообщения, которые привели к плану AT&T «Истинный» и его рекламной кампании стоимостью 200 миллионов долларов. [9] В результате этой кампании к концу 1994 года AT&T подписала 14 миллионов новых клиентов дальней связи. [19]
Пенн был стратегическим советником Билла Гейтса и Microsoft с середины 1990-х годов. Пенн начал работать с Microsoft, когда компания столкнулась с антимонопольным судебным разбирательством, инициированным Министерством юстиции США . [9] Пенн также создал знаменитую рекламу «синего свитера» с участием Гейтса, которая была призвана восстановить доверие к компании на фоне антимонопольного разбирательства. [27] В 2006 году опрос мировых лидеров общественного мнения показал, что Microsoft является самой надежной компанией в мире, достижение, которое The Wall Street Journal частично приписал совету Пенна. [28]
Среди его других корпоративных клиентов были Ford Motor Company , Merck & Co. , Verizon , BP и McDonald's . [29]
В июле 2012 года Пенн был назначен корпоративным вице-президентом по стратегическим и специальным проектам в корпорации Microsoft . Вскоре после того, как он пришел на борт, он начал кампанию по связям с общественностью против Google от имени Bing . Как раз к сезону праздничных покупок он создал рекламный ролик, в котором Microsoft критиковал Google за предвзятость результатов поиска покупок с помощью платной рекламы. «Не дайте себя обмануть », — предупреждал ролик. В августе 2013 года Пенн был назначен исполнительным вице-президентом по рекламе и стратегии. На этой должности он стал пионером кампании Microsoft «Честно» [30] и отмеченной наградами рекламы Суперкубка 2014 года «Empowering Us All». [31] В марте 2014 года генеральный директор Сатья Наделла назначил его исполнительным вице-президентом и главным стратегическим директором . 17 июня 2015 года было объявлено, что он покидает Microsoft. [32]
После ухода из Microsoft Пенн основал The Stagwell Group , частную инвестиционную компанию, которая инвестирует в агентства маркетинговых услуг, получив инвестиции в размере 250 миллионов долларов от бывшего генерального директора Microsoft Стива Балмера . [33] [34]
В мае 2016 года Пенн рассказал The Wall Street Journal , что он хотел бы создать «более ориентированную на цифровые технологии рекламную холдинговую группу, состоящую из компаний, функции которых не пересекаются», и предложить «полностью интегрированное решение для всего спектра маркетинговых услуг». [35] В 2023 году Пенн заявил, что его «политический опыт привносит столь необходимую перспективу в маркетинг». Он описал свою философию так: в сегодняшнем мире, ориентированном на данные в режиме реального времени, бренды должны постоянно держать руку на пульсе американского потребителя. [10]
В октябре 2015 года Stagwell Group заключила сделку на сумму до 75 миллионов долларов по покупке SKDKnickerbocker . [36] В январе 2017 года Stagwell Group приобрела Harris Poll у Nielsen Holdings и переименовала ее в Harris Insights & Analytics . [37] Фирма также приобрела National Research Group, цифровую креативную фирму Code and Theory, медиаагентство ForwardPMX и маркетинговые коммуникационные компании SKDK и Targeted Victory, среди прочих. [37] [38]
В августе 2021 года Пенн объединил Stagwell Group с MDC Partners, чтобы сформировать Stagwell Inc. Stagwell (Nasdaq: STGW) имеет офисы в 35 странах и более 13 000 сотрудников со штаб-квартирой в Нью-Йорке. [39] Среди компаний Stagwell — GALE, Code and Theory, Harris Poll, Anomaly, Doner, Assembly, 72 and Sunny и т. д. В феврале 2022 года Пенн объявил о создании Stagwell Marketing Cloud. [40] Пенн вместе с Виктором Ганзи, Джошем Харрисом , Джеймсом Тишем и Томасом Петерффи внесли вклад в инвестиционный фонд в размере 50 миллионов долларов в The Messenger , новостном веб-сайте, который был запущен в мае 2023 года. [41] [42] Stagwell вошел в список Fortune 1000 во время пребывания Пенна в должности. [43] По состоянию на лето 2023 года акции Stagwell выросли более чем втрое с тех пор, как Пенн занял пост генерального директора. [10]
В 1994 году президент Билл Клинтон нанял Penn & Schoen, чтобы помочь своей администрации оправиться от драматических потерь Демократической партии во время промежуточных выборов того года . Опросы общественного мнения настоятельно рекомендовали Клинтону перейти к центру, подчеркивая необходимость усиления правоприменения, сбалансирования бюджета и других вопросов. [44]
Пенн проработал в качестве социолога Клинтона шесть лет. За это время он стал одним из самых выдающихся и влиятельных советников Клинтона. В 2000 году Washington Post пришла к выводу в новостном анализе, что ни один социолог никогда не был «так глубоко интегрирован в процесс принятия политических решений» президентской администрации, как Пенн. [45]
Начиная с августа 1995 года, по просьбе Клинтона, Пенн провел многочисленные опросы, чтобы понять, какими будут политические последствия, если федеральное правительство прекратит работу из-за разногласий между законодательной и исполнительной ветвями власти по бюджету. [19] Пенн протестировал множество различных сценариев для Клинтона, и в каждом случае исследование показало, что американская общественность поддержит президента и обвинит республиканцев, если правительство прекратит работу. 14 ноября 1995 года, когда бюджет не был подписан, основные части федерального правительства перестали функционировать. Они были восстановлены принятием временного законопроекта о расходах несколько дней спустя, но 16 декабря 1995 года федеральное правительство снова прекратило работу, на этот раз на 21 день. В конечном итоге спикер Палаты представителей Ньют Гингрич и контролируемый республиканцами Конгресс понесли большую часть политических последствий остановки работы, что подтвердило результаты опроса Пенна. [19]
Во время предвыборной кампании Клинтона в 1996 году Пенн использовал тесты для торговых центров, которые он разработал для AT&T, для тестирования рекламы президентской кампании. Он также создал «Опрос нейроличности», опрос, который смешивал стандартные политические и демографические вопросы с вопросами об образе жизни, установках и психографическими вопросами, некоторые из которых были адаптированы из опроса Майерс-Бриггс . Опрос нейроличности Пенна 1996 года помог ему определить нового колеблющегося избирателя : « маму-футболиста ». Ранее социологи считали, что определяющими переменными избирателя являются такие вещи, как возраст и доход. Но Пенн утверждал, что семейное положение также является ключевой определяющей переменной. Он обнаружил, что разрыв был еще больше среди избирателей, у которых дома были дети: родители были на 10–15 пунктов более склонны склоняться к республиканцам. Основываясь на этом анализе, Пенн призвал Клинтон сосредоточиться на политике, которая привлекала бы родителей из пригородов, и говорить об этой политике с точки зрения ценностей, а не экономики. [44] Впоследствии он прославился тем, что сосредоточился на « футбольной маме », которую называли ключевым фактором, который помог Клинтону переизбраться в 1996 году. [46]
После выборов и в течение большей части второго срока Клинтона Пенн и Шон были наняты для проведения 2–4 опросов Белого дома в месяц и еженедельно встречались с президентом и персоналом Белого дома в резиденции для обзора опросов и политических идей. Эти опросы повлияли на мышление Клинтона и помогли усовершенствовать его «новый демократический» язык и политику, которые являются одним из его отличительных политических вкладов. [45]
Когда в январе 1998 года впервые появились обвинения во внебрачной связи Клинтона с Моникой Левински , Пенн провел опросы, чтобы помочь администрации подготовить ответ. [47] Впоследствии Пенн возглавил исследовательскую работу по мониторингу уровня общественной поддержки Клинтона на протяжении всей процедуры импичмента против него и до тех пор, пока Клинтон не был оправдан 13 февраля 1999 года.
В 2000 году тогдашняя первая леди Хиллари Клинтон попросила Пенна дать ей совет по поводу ее участия в выборах в Сенат США от Нью-Йорка. Во время кампании нарастало напряжение между Пенном, который призывал Клинтон сосредоточиться на проблемах, и другими советниками, которые призывали Клинтон больше сосредоточиться на личности. [48] Клинтон последовала совету Пенна и победила на выборах. Пенн снова выступила в качестве опросчика общественного мнения Клинтон в ее успешной кампании по переизбранию в Сенат в 2006 году.
До 6 апреля 2008 года он занимал должность главного стратега президентской кампании Хиллари Клинтон . [49] Пенн и его коллеги расходились во мнениях относительно того, насколько «очеловечивать» Клинтон, при этом Пенн утверждал, что подавляющее большинство избирателей больше заботились о сути, чем о стиле. [46] По словам обозревателя New York Times Фрэнка Рича , Пенн и его жена Нэнси Джейкобсон «помогли создать имидж президентской кампании Хиллари Клинтон как хранилища для взносов с особыми интересами ». [50] В интервью NPR отмечается, насколько больше были конфликты деловых интересов Марка Пенна по сравнению с другими недавними главными советниками кампании, такими как Дэвид Аксельрод и Карл Роув . [51]
Пенн изложил свою «стратегию победы» в меморандуме для кампании от 19 марта 2007 года. Согласно меморандуму, Пенн считал, что победа Клинтон будет основана на коалиции избирателей, которых он называл «Невидимыми американцами», своего рода повторении «забытого среднего класса» Билла Клинтона, который будет состоять из женщин и избирателей низшего и среднего класса. В конечном итоге именно эта коалиция в конечном итоге победила год спустя. [52] Пенн написал рекламу «3 AM», которая транслировалась во время кампании, которая позже была названа одной из 10 лучших политических реклам всех времен по версии Time и была спародирована в « Симпсонах » . [10]
Пенн посоветовал Клинтон не извиняться за голосование за войну в Ираке , настаивая на том, что «Для всех демократов важно твердо закрепить слово «ошибка» за республиканцами». [53] Клинтон последовала этой стратегии. Она извинилась только шесть лет спустя, в 2014 году. [54]
Клинтон была фаворитом в первые месяцы праймериз Демократической партии, но в январе 2008 года она проиграла партийное собрание в Айове тогдашнему сенатору Бараку Обаме . [55] [56] 6 апреля 2008 года Пенн согласился уйти с поста главного стратега, когда выяснилось, что он встречался с представителями правительства Колумбии в качестве генерального директора Burson Marsteller , фирмы, нанятой для лоббирования интересов Колумбии, что создало скандал для кампании Клинтон. [57] [58] Было высказано предположение, что он останется в аналогичной, хотя и менее формальной роли до конца кампании. [59] Будучи госсекретарем , Клинтон в конечном итоге поддержала пакт о свободной торговле. [60] [61]
В мае 2008 года Карен Тамалти из Time написала, что Пенн считал, что праймериз Демократической партии проходили по принципу « победитель получает все », а не распределялись пропорционально , ссылаясь на анонимные источники, которые присутствовали на стратегической сессии Клинтон с Пенном в 2007 году. Сообщается, что старший сотрудник Клинтон Гарольд Айкс в отчаянии спросил: «Как может быть, чтобы столь хваленый главный стратег не понимал пропорционального распределения?» [62] Пенн и Говард Вольфсон , директор по связям с общественностью Клинтон, оба отрицали, что эта сцена имела место. [63]
Кампания Клинтон была затруднена внутренними распрями среди сотрудников, включая сильную враждебность по отношению к Пенну [64], и разногласиями в стратегии, например, между стратегией Пенна, заключающейся в негативной критике Обамы, и другими сотрудниками, которые хотели сохранить позитивную кампанию. [52]
Пенн был советником премьер-министра Великобритании Тони Блэра и проводил опросы общественного мнения во время его успешной кампании за беспрецедентный (для лидера Лейбористской партии ) третий срок в 2005 году. Билл Клинтон рекомендовал услуги Пенна Блэру, когда они встретились на похоронах Рональда Рейгана в 2004 году. Пенн сформулировал концепцию, лежащую в основе предвыборного лозунга Блэра, «Вперед, а не назад», и усовершенствовал ее, проведя телефонные интервью с британскими колеблющимися избирателями через Penn, Schoen & Berland Associates. [18] Лейбористская партия Блэра превзошла Консервативную партию Майкла Говарда на 3% на всеобщих парламентских выборах.
В книге Пенна 2009 года «Микротренды» , написанной совместно с Кинни Залесне и опубликованной Hachette , утверждается, что небольшие группы людей могут инициировать большие изменения. Пенн утверждает, что всего один процент американской общественности (3 миллиона человек) может создать «микротренд», способный запустить крупный бизнес или даже новое культурное движение, изменяя коммерческий, политический и социальный ландшафт. [65] С декабря 2008 года по декабрь 2009 года Пенн и Залесне были авторами регулярной онлайн-колонки для Wall Street Journal под названием «Микротренды». [66]
The New York Times подняла вопросы о конфликтах интересов в колонке Пенна в Wall Street Journal и в остальной части его карьеры. [67] Рецензент New York Times Гарри Хёрт III описал Microtrends как «тщательно исследованный том, полный контринтуитивных фактов и открытий» и «идеальную библию для игры в не столь тривиальные занятия, касающиеся скрытых социологических истин современности...». [68] С другой стороны, Эзра Кляйн , писавший для In These Times , описал книгу как «эпически ужасную» и заметил, что «если [Пенн] является вершиной своей профессии, то профессия использует числа как уловку — поверхностный эмпиризм , который скрывает заурядную хакерскую деятельность». [69]
По данным Politico , Пенн разочаровался в левом сдвиге в Демократической партии. Филипп Рейнес предположил, что Пенн взял на себя слишком большую часть вины за поражение Хиллари Клинтон на президентских выборах 2008 года. Билл Клинтон охарактеризовал недавние комментарии Пенна в 2018-19 годах как «кислый виноград», предположив, что «[Пенна] не пригласили обратно в кампанию [2016 года]». [70]
В течение 2018 и 2019 годов Пенн открыто критиковал расследование специального прокурора Роберта Мюллера по поводу вмешательства России в выборы 2016 года , регулярно появляясь на Fox News и ведя колонки в The Hill , в которых он, по словам Politico , «критиковал» расследование и последовавшую за ним попытку объявить импичмент тогдашнему президенту Дональду Трампу . [70]
В этот период CNN и MSNBC отказались приглашать Пенна, а его частые выступления подверглись критике со стороны некоторых, которые утверждали, что он хотел отомстить демократам за то, что они взвалили на него ответственность за поражение Хиллари Клинтон на президентских выборах в США в 2008 году . [70] The Daily Beast написала в 2018 году, что Пенн «за последний год проявил себя как один из самых ярых защитников [Трампа]». [71]
В своем выступлении на Fox News 4 августа 2018 года Пенн назвал расследование Мюллера о российском сговоре «национальной тратой времени». [72] Пенн опубликовал несколько колонок, в которых критиковал Мюллера, а также политических и юридических противников Трампа. [71] [73] В онлайн-колонках мнений он утверждал, что Мюллер и «демократически настроенные юристы» действовали ненадлежащим образом, пытаясь подготовить обвинение в воспрепятствовании правосудию против Трампа. [74] В этих статьях Пенн не раскрывал, что его фирма ранее выполняла работу для Трампа в 1980-х годах. [71]
Пенн использовал термин « глубинное государство » для обозначения того, что он характеризует как демократических агентов внутри правительства, которые стремятся подорвать и саботировать первое президентство Трампа . [73] «Я видел в 1998 году, я провел год, бороясь с этим делом с Кеном Старром, и я думаю, что это просто неправильно, и это должно быть прекращено и остановлено», - сказал он Fox News в мае 2018 года. [75] Он утверждал, что у Рода Розенштейна , который занимал пост заместителя генерального прокурора в администрации Трампа с 2017 по 2019 год, были конфликты интересов, которые должны были исключить его участие в расследованиях в отношении Трампа. [76]
Пенн встречался с Трампом в феврале и ноябре 2019 года, чтобы обсудить предвыборную кампанию Трампа . После последней встречи Пенн сказал The Washington Post : «Это второй раз, когда я встречаюсь с президентом. Я не даю ему советов. Я не даю ему советов». Пенн также сказал The Post , что его обсуждения с Трампом касались только данных, которые уже были общедоступны. [77]
В своей статье в апреле 2023 года Пенн обрисовал путь к победе кандидата в президенты, который может быть достигнут путем обращения к образованной пригородной базе [78] и выразил надежду на губернатора Флориды Рона ДеСантиса , упомянув, среди прочего, о мотивации не допустить повторного избрания Трампа президентом. [79]
Пенн женат на Нэнси Джейкобсон , соучредителе, президенте совета директоров и генеральном директоре No Labels , политической организации 501(c)4, которая публично заявляет о своей поддержке центризма и двухпартийности . [80] [81]
Снято 10 декабря 2020 года. Ведущие: Эндрю В. Лян и Сэмюэл В. Цвикель. Под редакцией Райана Н. Гаджаравала.
загружено 9 апреля 2021 г. Снято 10 декабря 2020 г. Ведущие: Эндрю В. Лян и Сэмюэл В. Цвикель. Под редакцией Райана Н. Гаджаравала.
