Red Bull GmbH ( немецкое произношение: [ʁɛt ˈbʊl] ) — австрийский многонациональный частный конгломерат, известный своим ассортиментом одноименных энергетических напитков . [3] Он также известен своим широким спектром спортивных мероприятий и команд . Штаб-квартира Red Bull GmbH находится в Фушль-ам-Зее , Зальцбург . [4]
Австрийский предприниматель Дитрих Матешиц и тайский бизнесмен Чалео Ювидья основали Red Bull GmbH в 1984 году. Работая на немецкого производителя Blendax (позже приобретенного Procter & Gamble ) в 1982 году, Матешиц отправился в Таиланд и встретил Чалео, владельца TC Pharmaceuticals. Он обнаружил, что энергетический напиток Krating Daeng , разработанный компанией Чалео в 1970-х годах, помог ему облегчить смену часовых поясов. [5] Увидев рыночный потенциал напитка, он стал партнером Chaleo, чтобы доставить его в Европу. По соглашению партнеры вложили по 500 тысяч долларов каждый в создание Red Bull GmbH. Взамен каждый из них получит по 49% акций компании, а оставшиеся 2% акций перейдут сыну Чалео Чалерму. Они также согласились, что компанией будет управлять Матешиц. [6]
В период с 1984 по 1987 год компания Red Bull GmbH изменила формулу Krating Daeng, чтобы она лучше соответствовала европейским вкусам, газировав напиток и сделав его менее сладким. В 1987 году компания представила в Австрии адаптированный энергетический напиток под названием Red Bull . Там он добился огромного успеха благодаря маркетингу среди молодых специалистов. В начале 1990-х годов бренд распространился по всей Европе, а в 1997 году стремительно вышел на рынок США, захватив за год 75% рынка. [6] Богатство основателей Red Bull росло вместе с успехом компании, и к марту 2012 года и Чалео, и Матешиц оценивали собственный капитал в более чем 5,3 миллиарда долларов каждый. [7] [8] Расширив свою дистрибуцию на более чем 171 страну, в 2022 году компания продала более 11,5 миллиардов банок Red Bull, что сделало его самым потребляемым энергетическим напитком в мире. [9]
В 2018 году Red Bull запустила линию органических газированных напитков Organics by Red Bull , большая часть которых не содержит кофеина . [10]
Компания Red Bull также занимается дистрибуцией и продажей ряда других напитков, включая Simply Cola , линейку травяных безалкогольных напитков Carpe Diem и Sabai Wine Spritzer (последний совместно с Thai Siam Winery в Таиланде). [ нужна цитата ]
Первоначально Red Bull бесплатно раздавала напитки студентам колледжей в попытке создать вирусную рекламу . Эта стратегия оказалась чрезвычайно успешной, что привело к быстрому увеличению продаж. С тех пор Red Bull стала известна своим изящным маркетингом, ориентированным на молодых городских специалистов, посредством различных рекламных кампаний, основанных на спорте и развлечениях. Нынешний девиз «Red Bull дает вам радость» напрямую играет на стимулирующих свойствах напитка.
В дополнение к этому Red Bull разработала программу MET (Mobile Energy Team). Команды состоят в основном из студентов колледжей, которые управляют специально разработанными «гонщиками» Red Bull. Гонщики украшены логотипом Red Bull, и большинство из них имеют на своих шасси большие банки Red Bull (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac и т. д.). МЕТ выполняют ежедневные миссии, включая спортивные мероприятия, предприятия, колледжи, торговые центры и т. д. Команда мобильной энергетики обучена тщательно знать свойства энергетического напитка и представлять их потребителям.
.jpg/1280px-Bell_TAH-1F_Cobra_N11FX_(11903693806).jpg)
В своих рекламных акциях компания использует многочисленные исторические самолеты с неподвижным и вертолетным крылом [11], в том числе:
Бренд продвигается посредством различных музыкальных мероприятий. В 2007 году компания запустила собственный лейбл Red Bull Records . Он управляет звукозаписывающей студией Red Bull Studio в Санта-Монике. [ нужна цитация ] Red Bull Music Academy организует музыкальные мастер-классы и фестивали по всему миру.
Бренд также организует и спонсирует знаменитое Red Bull Batalla de Los Gallos, соревнование по фристайлу в стиле хип-хоп, которое проводится каждый год во многих испаноязычных странах.
В 2013 году компания запустила программу развития артистов под названием Red Bull Sound Select. Рэнди Рэндалл из No Age сказал, что его устраивает работа с Red Bull, поскольку компания не принадлежит более крупной компании, а брендинг мероприятий относительно сдержан. [12] В том же году с помощью Sidekick Studios был запущен Red Bull Amplifier. Он планирует помогать цифровым стартапам, предоставляя доступ к своей аудитории, мероприятиям и объектам. Взамен Red Bull ассоциируется с модными стартапами. [13] [14]
С момента первой вирусной кампании усилия Red Bull включали спонсирование мероприятий по экстремальным видам спорта , включая прыжки со скалы , BMX , катание на лыжах , полеты , скоростной спуск и фрирайд, катание на горных велосипедах и скейтбординг . В 1990-х годах Red Bull спонсировала гребца Ксено Мюллера , который выиграл олимпийскую золотую медаль в одиночке в 1996 году . Flying Bulls — чешская команда по высшему пилотажу . [16] [17]
Red Bull также владеет и проводит Flugtag («день полета» по- немецки ), соревнование, в котором участники спускаются с 10-метровой рампы на самодельных «летающих машинах» в водоем (напоминает ралли Birdman ); собственная версия дерби мыльниц под названием Red Bull Soap Box Race; Red Bull Crashed Ice, кругосветное турне, зимнее экстремальное спортивное мероприятие, скоростной спуск по льду, подразумевающее катание на коньках в городских условиях, по трассе, включающей крутые повороты и высокие вертикальные перепады.
Конкурс Red Bull Art of the Can — международный художественный конкурс, в котором художникам предлагается создать работы с использованием банки Red Bull; и индивидуальные соревнования Red Bull BC One по брейк-дансу ; также такие мероприятия, как мотоциклетный Erzberg Enduro , трассу которого заканчивают менее двух процентов участников.
Red Bull в течение некоторого времени спонсировала ряд видов спорта, особенно в мире автоспорта, а также участвует в чемпионате Австралии по суперкарам , спонсируя Triple Eight Race Engineering , Deutsche Tourenwagen Masters (DTM), особенно команду Abt Audi . Ралли «Дакар» спонсирует команды «КАМАЗ Мастер», команды VW Race Touareg и Peugeot Sport, заводские команды KTM в различных гоночных сериях мотоциклов, команды British Superbikes ( BSB ) Red Bull Honda и HM Plant Red Bull Honda, чемпионат мира по ралли с Citroën, Volkswagen, M -Спортивные команды Ford и Škoda, команда SEAT в чемпионате мира по кузовным гонкам , Champ Car с Нилом Яни и PKV Racing , Pontiac Риса Миллена в Формуле D , спонсирование команды серии GP2 , принадлежащей руководителю команды Red Bull Racing Кристиану Хорнеру , Ардену. Международный . В Японии с 2021 года Red Bull присутствует в Super GT и Super Formula , спонсируя Mugen Honda , до этого, с 2019 по 2020 год, спонсируя Tom's Toyota . Ранее они спонсировали и были совладельцами команд Формулы-1 Sauber и Arrows , команды Red Bull Cheever Racing Team в IRL , а с 2007 по 2011 год команда Red Bull участвовала в серии NASCAR Sprint Cup Series . Кроме того, Red Bull теперь спонсирует Профессиональную лигу киберспортсменов и ранее спонсировала собственное соревнование по воздушным гонкам под названием Red Bull Air Race World Championship , последний сезон которого состоялся в 2019 году. DARPA Grand Challenge 2005 года , соревнование для беспилотных автомобилей , было выиграно студенческая команда из Стэнфорда . Роботизированный Volkswagen Touareg « Stanley » команды спонсировался Red Bull.
Red Bull спонсирует соревнование Red Bull Rope Masters вместе с Национальной двойной голландской лигой для ежегодного праздничного классического мероприятия в театре Аполло в Нью-Йорке, мероприятия, в котором часто доминируют команды из Японии, исполняющие двойную голландскую музыку в стиле фьюжн (с хип-хопом или современным стилем). музыка), а также спонсируют другие региональные мероприятия в Мемфисе, штат Теннесси , и в Государственном университете Моргана , и это лишь некоторые из них. На YouTube есть несколько видеороликов, документирующих эти события.
Red Bull также спонсировал различных гонщиков, в том числе гонщиков NASCAR Брайана Викерса и Кейси Кане , а также гонщиков Формулы-1 Кристиана Клиена и Витантонио Льюцци . Red Bull также является спонсором молодого канадского вундеркинда Роберта Виккенса и его товарища по команде Джона Майкла Эдвардса в Champ Car Atlantic Series , а также раллийного гонщика Трэвиса Пастраны , гонщиков MotoGP Дани Педроса , Марка Маркеса , Пола Эспаргаро , Брэда Биндера , Стефана Брэдла , Джоан. Мир и Джек Миллер , гонщики американского супербайка ( AMA ) Эрик Бостром , Бен Бостром и Джейк Земке , а также гонщики британского супербайка (BSB) Джонатан Ри , Юджин Лаверти и Рючи Киёнари. Red Bull спонсирует две новые команды NASCAR до 2007 года; гонки под новым лейблом Toyota Camry . Кроме того, ее тайское подразделение и филиппинский партнер с 2000 года отвечали за формирование, лицензирование и финансирование баскетбольной команды Red Bull Barako в Филиппинской баскетбольной ассоциации (PBA). Эта команда стала одной из наиболее успешных спортивных команд в Филиппинах. Филиппины , выигравшие три чемпионата PBA.
Red Bull покрывает расходы на организацию Wings for Life World Run с момента его первого проведения в 2014 году. Это позволяет полностью передать вступительные взносы для участников некоммерческому фонду Wings for Life. [18]
Red Bull спонсирует мировой тур FIVB по пляжному волейболу .
Они также спонсируют нескольких гонщиков велокросса, в том числе Ваута ван Аэрта и Полин Ферран Прево. Это наиболее целесообразно, поскольку у обоих гонщиков есть шлемы с логотипом Red Bull.
Они также спонсировали английского игрока в крикет Бена Стоукса, и их бренд можно увидеть на спине его биты.
Спонсорство «Эксетер Чифс» и нападающего сборной Англии Джека Ноуэлла позволило ему стать первым игроком с логотипом на кепке схватки.
Red Bull спонсирует велосипедистов-экстремалов Дэнни МакАскилла и Фабио Вибмера.
Red Bull расширила свое присутствие за счет покупки и полного ребрендинга ряда спортивных команд.
Прежде чем приобрести в 2005 году слабеющую команду Jaguar Racing Formula One , Red Bull спонсировала несколько команд. В 1995 году Red Bull спонсировала Sauber , швейцарского производителя автоспорта, вплоть до сезона 2002 года, когда Petronas стала главным титульным спонсором.
В Формуле-1 Red Bull в настоящее время управляет двумя командами: Red Bull Racing (ранее известная как Jaguar Racing; до Jaguar она была известна как Stewart Grand Prix ) [19] и RB (Racing Bulls) . Последний ранее был известен как Scuderia Toro Rosso в период с 2006 по 2019 год и как Scuderia AlphaTauri с 2020 по 2023 год, [20] [a] и до его покупки Red Bull он был известен как Minardi F1 Team . [20] Обе команды одержали победы в Гран-при , а Red Bull Racing выиграла Кубок конструкторов 2010 , 2011 , 2012 , 2013 , 2022 и 2023 годов . Два пилота Red Bull Racing выиграли чемпионат пилотов; Себастьян Феттель выигрывал чемпионат в 2010 , 2011 , 2012 и 2013 годах , а Макс Ферстаппен выигрывал чемпионат пилотов Формулы-1 в 2021 , 2022 и 2023 годах. Red Bull Racing использовала двигатели Renault в период с 2007 по 2018 год, прежде чем начать партнерство с Honda , которое продлилось до конца 2025 года. В 2021 году Red Bull основала собственное подразделение силовых агрегатов Red Bull Powertrains , которое начнет производить собственные силовые агрегаты для команды, принадлежащие Red Bull, в 2026 году при поддержке Ford . Техническому директору Red Bull Racing Адриану Ньюи приписывают разработку очень успешных автомобилей, способных бороться за чемпионство. [21] Red Bull Racing RB19 , разработанный Ньюи, является одним из самых доминирующих автомобилей в истории Формулы-1, выиграв 21 гонку из 22 в сезоне 2023 года.
По словам руководителя команды Red Bull Кристиана Хорнера в оригинальном сериале Netflix «Формула 1: Drive to Survive» , Red Bull находится в уникальном положении: у них четыре гонщика (два в Red Bull Racing и двое в Scuderia AlphaTauri ). Он также заявил, что два гонщика AlphaTauri являются гонщиками по контракту с Red Bull.
В мотоспорте Red Bull является титульным спонсором Red Bull KTM Factory Racing и главным спонсором Repsol Honda .
В 2006 году Red Bull объявила, что будет спонсировать команду NASCAR Team Red Bull . Они дебютировали в серии Nextel Cup на автодроме Лоу . Команда была закрыта в декабре 2011 года, а ее активы приобретены BK Racing . [22] [23]
Команда Stock Car Brasil WA Mattheis спонсировалась Red Bull в период с 2009 по 2016 год; Кака Буэно выигрывал чемпионаты 2009, 2011 и 2012 годов. Чемпионат Австралии по суперкарам Triple Eight Race Engineering также спонсируется Red Bull с 2013 года. Джейми Уинкап выиграл три титула в 2013, 2014 и 2017 годах, а его товарищ по команде Шейн ван Гисберген выигрывал чемпионат в 2016, 2021 и снова в 2022 году на Золотой Берег 500 .
Компания также активно участвует в футбольных ассоциациях . 6 апреля 2005 года Red Bull купила австрийский клуб SV Austria Salzburg и переименовала его в Red Bull Salzburg , что вызвало резкую критику со стороны групп болельщиков в Австрии и по всей Европе. Они также приобрели «Лиферинг» в качестве фидерного клуба Зальцбурга.
В 2005 году Red Bull приобрела MetroStars, команду Высшей футбольной лиги , представляющую Нью-Йорк , у Anschutz Entertainment Group и переименовала франшизу; Red Bull New York — это название дочерней компании Red Bull, которая управляет командой, а сама команда известна как New York Red Bulls . Anschutz Entertainment Group собиралась начать строительство собственного стадиона MetroStars, но закладка фундамента была отложена на месяц, поскольку AEG завершила продажу команды. Компания оплатила новый стадион команды Red Bull Arena , на котором 20 марта 2010 года состоялся первый матч.
В 2007 году Red Bull основала команду Red Bull Brasil низшего дивизиона в городе Кампинас , Сан-Паулу . Поскольку план по достижению Campeonato Brasileiro Série A за 10 лет провалился, Red Bull в марте 2019 года стал владельцем Clube Atlético Bragantino из Серии B и переименовал команду в Red Bull Bragantino . [24] Red Bull Bragantino стал чемпионом Серии B 2019 года и был переведен в Серию А в сезоне 2020 года.
В июне 2009 года компания приобрела футбольную лицензию немецкого клуба пятого дивизиона SSV Markranstädt , базирующегося недалеко от Лейпцига , переименовав его в RB Leipzig на сезон 2009–10 и далее. Компания заявила, что ее целью было попасть в первый дивизион страны, Бундеслигу , в течение десяти лет; эта цель в конечном итоге была достигнута: «РБ Лейпциг» выиграл четыре повышения за семь сезонов и обеспечил футбол в Бундеслиге, начиная с сезона 2016–17 . [25]
Нынешним руководителем отдела глобальных футбольных операций является Оливер Минцлафф . [26]
В 2000 году компания приобрела EC Salzburg, городскую команду Австрийской хоккейной лиги , и переименовала ее в Red Bull Salzburg . Кроме того, Red Bull приобрела клуб DEL EHC München, став титульным спонсором команды в 2012 году, а затем полностью выкупила его в 2013 году.
В январе 2024 года Федеральное ведомство по конкуренции Австрии (FCA) объявило о планируемом приобретении Red Bull GmbH контрольных пакетов акций в размере 51% в компаниях RD pro Cycling GmbH & Co KG и RD Beteiligungs GmbH, владельце профессиональной команды по шоссейному велоспорту BORA-Hansgrohe. [27]
FCA одобрило приобретение в понедельник, 29 января 2024 года. Менеджер Bora-Hansgrohe Ральф Денк заявил, что «основы нашего партнерства с Red Bull теперь официально заложены. Это зеленый свет, которого мы ждали, чтобы приступить к формальностям». и многие конкретные аспекты сотрудничества». [28]
В 2017 году Red Bull объявила о создании своей новой команды по League of Legends, Red Bulls, которая участвовала в Европейской серии League of Legends Challenger, а затем закрылась в 2018 году. [29] Red Bull спонсирует нескольких игроков в файтинги , которые соревнуются в Tekken и Street. Fighter , [30] , а также команда OG по Dota 2 , победители турниров The International 2018 и 2019 годов . [31]
Red Bull Media House — медиакомпания, специализирующаяся на спорте, образе жизни, музыке и играх. [32]
Компания издает несколько журналов: The Red Bulletin (образ жизни), Servus (еда, здоровье и садоводство); Terra Mater (природа, наука и история); Бергвельтен (альпинизм) и Зайтенблике (знаменитости).
Другими подразделениями Red Bull Media House являются Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records и Red Bull Music Publishing.
Австрия.png/1280px-Flag_of_the_United_States_(23px).png){kind=small}
Соединенные Штаты
Германия
Бразилия Австрия ГерманияRed Bull Racing eSports участвовала в гонке « 24 часа Ле-Мана 2022 Virtual» , заняв 19-е место в классе LMP и 26-е место в классе GTE.
