Apple Inc. использует большое разнообразие шрифтов в маркетинге , операционных системах и промышленном дизайне с каждым циклом продукта. Они меняются с годами вместе со сменой стиля Apple в своих продуктах . Это очевидно в дизайне и маркетинге компании. Текущий логотип — белое надкушенное яблоко, которое впервые было использовано в 2013 году.
В течение как минимум 18 лет корпоративный шрифт Apple представлял собой пользовательский вариант шрифта ITC Garamond под названием Apple Garamond . Он использовался вместе с логотипом Apple для названий продуктов на компьютерах, во многих рекламных объявлениях и печатных материалах, а также на веб-сайте компании. Начиная с 2001 года Apple постепенно перешла на использование Myriad в своем маркетинге. Начиная с iPhone 7 в 2016 году Apple изменила шрифт словесного знака «iPhone» на San Francisco на продуктах и своем веб-сайте.
До принятия надкушенного яблока в качестве своего логотипа, Apple использовала сложный логотип с Исааком Ньютоном, сидящим под яблоней . Слова APPLE COMPUTER CO. были нарисованы на ленточном баннере, украшающем рамку картины. Сама рамка содержала цитату из Вордсворта : «Ньютон... Разум, вечно странствующий по странным морям мыслей... в одиночестве», взятую из автобиографической поэмы Вордсворта « Прелюдия » . Логотип был нарисован от руки и, таким образом, не использовал устоявшийся шрифт. Однако шрифт похож на Caslon .
До появления первого Macintosh Apple использовала шрифт Motter Tektura для своего логотипа компании и этикеток продуктов, [1] который был первоначально разработан в Австрии Отмаром Моттером из Vorarlberger Graphik в 1975 году и распространялся Letraset (а также использовался Reebok ). [2] В то время шрифт считался новым и современным. Точный шрифт, используемый Apple, немного изменен по сравнению со стандартным Motter Tektura: буква s имеет более традиционную форму, в отличие от нисходящего «крючкового» дизайна обычного шрифта, и (за исключением диска Disk II 5.25) точка над i удалена.
По словам дизайнера логотипа Роба Джаноффа , шрифт был выбран за его игривые качества и техно-стиль, которые соответствовали миссии Apple — сделать высокие технологии доступными для всех. Джанофф разработал логотип в 1977 году, работая с маркетологом из Пало-Альто Реджисом МакКенной . [3] Знак укуса на логотипе Apple изначально был разработан так, чтобы плотно прилегать к Motter Tektura a .
В начале 1980-х годов логотип компании был упрощен путем удаления " computer ınc." . Motter Tektura наиболее заметно используется для логотипа Apple II . Шрифт иногда ошибочно маркируется как Cupertino, похожий растровый шрифт, вероятно, созданный для имитации Motter Tektura.
С момента появления первого Macintosh в 1984 году Apple приняла новый корпоративный шрифт под названием Apple Garamond. [ необходима цитата ] Это была вариация классического шрифта Garamond , как более узкая, так и с более высокой x-высотой . В частности, ITC Garamond (созданный Тони Стэном в 1977 году) был сжат до 80% от своей обычной ширины. Bitstream сжал шрифт, тонко скорректировал ширину штрихов и выполнил хинтинг , необходимый для создания шрифта, который был предоставлен Apple как шрифт Postscript «apgaram».
В случаях, когда логотип Apple сопровождался текстом, он всегда был набран шрифтом Apple Garamond. Помимо названия компании, большинство рекламных и маркетинговых слоганов Apple, таких как « Think different », также использовали этот шрифт.
Шрифт был фактически синонимом Apple в течение почти двух десятилетий и сформировал большую часть узнаваемости бренда компании . Он использовался не только в сочетании с логотипом, но также в руководствах и рекламе, а также для маркировки продуктов с указанием названий моделей.
Apple не выпустила настоящий шрифт Apple Garamond. ITC недолгое время продавала ITC Garamond Narrow — Apple Garamond без пользовательского хинтинга — как часть своего Apple Font Pack в 1990-х годах. Версия шрифта также была включена под другим именем в некоторые версии Mac OS X до 10.3, поскольку она использовалась программой установки Setup Assistant.
В маркетинге КПК Newton /Notepad/MessagePad (начиная с 1992 года) Apple использовала Gill Sans вместо обычного Apple Garamond . Gill Sans Regular использовался в логотипе, для названия модели на компьютере, на клавиатуре и в рекламных материалах, хотя он не использовался как экранный шрифт (за исключением части самого логотипа Newton).
В 2002 году Apple постепенно начала использовать вариант семейства шрифтов Adobe Myriad в маркетинге и упаковке. По мере выпуска новых версий своих продуктов текст менялся с засечек Apple Garamond на шрифт без засечек Myriad Apple. Жирные шрифты семейства использовались для заголовков, а также для других значений насыщенности.
Шрифтовое семейство Myriad было разработано Робертом Слимбахом и Кэрол Туомбли для Adobe . Последняя версия Myriad от Adobe — Myriad Pro, которая имеет некоторые дополнительные улучшения и расширения набора символов, но не претерпела существенных изменений в дизайне. Myriad Apple, модификация, созданная Galápagos Design Group, включает незначительные отличия в интервалах и начертании от стандартных разновидностей, а также включает специфичные для Apple символы, такие как логотип компании. В 2006 году Myriad Apple был заменен на Myriad Set, который содержит дополнительные лигатуры и другие незначительные изменения.
По состоянию на ноябрь 2013 года в маркетинге Apple преобладают более светлые шрифты, заголовки в Myriad Pro Light. Иногда еще более светлый вариант Myriad используется для специализированных маркетинговых материалов и пресс-релизов.
В 2015 году, с выпуском Apple Watch , Apple начала использовать San Francisco в маркетинговых материалах Apple Watch, а также в товарном знаке Apple Music . В сентябре 2016 года компания начала использовать его в качестве шрифта в товарных знаках, таких как «iPhone», «AirPods» и «MacBook Pro» на самих устройствах, а также на слайдах основных докладов и упаковке продуктов. Это изменение также было отражено в некоторых заголовках на веб-страницах маркетинга продуктов. [4] Впоследствии, 24 января 2017 года, Apple начала обновлять свой веб-сайт, чтобы использовать шрифт San Francisco, [5] и в результате он стал универсальным шрифтом компании для всех ее продуктов.
Компания Apple использовала различные системные шрифты для пользовательских интерфейсов своих продуктов.
Самые ранние компьютеры Apple, как и другие персональные компьютеры того времени, имели крайне ограниченные графические возможности и изначально могли отображать только заглавные символы ASCII с использованием установленного растрового шрифта. IIc и Enhanced Apple IIe расширили это, поддерживая 40 или 80 столбцов текста и расширенный набор символов, называемый MouseText . Он использовался для имитации простых графических пользовательских интерфейсов, аналогично использованию ANSI X3.64.
Первый компьютер Apple с чисто растровым дисплеем, Lisa , был выпущен в 1983 году. Он использовал системный шрифт с характерными буквами V и W.
Macintosh , представленный в 1984 году, использовал растровый шрифт Chicago , разработанный Сьюзан Кэр . В Mac OS 8 , представленной в 1997 году, системный шрифт Mac OS был изменен на Charcoal . Charcoal был разработан Дэвидом Берлоу из Font Bureau, чтобы его было легче читать , чем Chicago, при этом сохраняя схожие метрики для обратной совместимости с существующим прикладным программным обеспечением.
После выпуска в 2001 году музыкальный плеер iPod от Apple повторно использовал шрифт Macintosh Chicago в качестве системного шрифта. Более поздние версии iPod черпали из более обширного репертуара символов TrueType Chicago , добавляя ряд символов, отсутствующих в растровом Chicago, таких как греческий и кириллический . Несмотря на то, что экран поддерживал оттенки серого, символы не были сглажены . [ необходима цитата ]
Для более мелких элементов пользовательского интерфейса, таких как названия файлов, отображаемые значками в Finder, Apple использовала шрифт Geneva — переработанную версию Helvetica.
Представленный в 1986 году Apple II GS имел очень высокие пиксели (соотношение сторон пикселя 5:12 или 5:6, с 640 × 200 или 320 × 200 пикселей в изображении 4:3), поэтому требовался толстый 8-точечный растровый шрифт Shaston 8 в качестве системного шрифта (для меню, заголовков окон и т. д.). Shaston был описан в техническом примечании Apple II GS № 41 как «модифицированная Helvetica », но сходство не разительное. Шрифты оригинального Macintosh также были доступны для GS .
В 1991 году группа Human Interface Group компании Apple заключила контракт с Гарретом Боге и Дэймоном Кларком из LetterPerfect Fonts на разработку семейства экранных растровых шрифтов для замены Chicago и Geneva в версии Mac OS 7.5. Семейство состояло из Sans & Serif, Regular и Bold в дискретных размерах растрового изображения 8, 9, 10, 12 и 14 пунктов. Sans, оказавшийся наиболее полезным для удобства чтения с экрана, также использовался для графического интерфейса пользователя Newton OS. Newton использовал шрифт Apple Casual для отображения текста, введенного с помощью движка распознавания рукописного ввода Rosetta в Newton. Этот же шрифт попал в систему распознавания письма, производную от Rosetta, в Mac OS X — Inkwell . Шрифт TrueType можно сделать доступным для любого приложения, скопировав файл шрифта, встроенный в системный компонент, в любую папку шрифтов. (Дополнительную информацию см . в разделе «Список шрифтов macOS ».) В логотипе Newton использовался шрифт Gill Sans , который также использовался для клавиатуры Newton.
Espy Sans позднее использовался в качестве шрифта для онлайн-сервиса Apple eWorld в 1994 году. (eWorld также использовал более крупный жирный сжатый растровый шрифт eWorld Tight для заголовков. Метрики eWorld Tight были основаны на Helvetica Ultra Compressed .) iPod mini , выпущенный в 2004 году, также использовал Espy Sans.
С момента своего появления в 2000 году и вплоть до OS X Mavericks , Lucida Grande был системным шрифтом, используемым в элементах пользовательского интерфейса Mac OS X, таких как меню, диалоговые окна и другие виджеты. Он был заменен Helvetica Neue.
Начиная с 2004 года, iPod photo, iPod 5-го поколения и iPod nano 1-го и 2-го поколений используют растровый шрифт Podium Sans , заменяющий Chicago в качестве системного шрифта iPod. Хотя изначально Podium Sans продвигался как Myriad, в нем отсутствуют фирменные черты Myriad, такие как растопыренная «M» и отличительная «y».
С момента появления iPhone первого поколения в 2007 году компания Apple использовала Helvetica в дизайне своего программного обеспечения. Этот шрифт используется в iOS для iPhone, iPod touch, iPad и Apple TV, а также в iPod, начиная с iPod classic 6-го поколения и iPod nano 3-го поколения.
Вместе с iPhone 4 в 2010 году Apple начала использовать Helvetica Neue на устройствах с дисплеем Retina, продолжая использовать Helvetica на устройствах без дисплея Retina.
Примерно в 2012 году Apple начала использовать Helvetica в программном обеспечении для macOS (тогда называвшейся OS X). iTunes , iMovie , iPhoto , GarageBand и профессиональные приложения Apple начали активно использовать Helvetica, в то время как большая часть среды OS X (теперь называемой macOS) сохранила сравнительно более разборчивый шрифт Lucida Grande, который был разработан специально для использования на экране.
После выпуска iOS 7 в июне 2013 года Apple начала использовать сверхтонкий шрифт Helvetica Neue для пользовательского интерфейса iOS 7, что вызвало многочисленные жалобы на менее разборчивую типографику. Для финального выпуска операционной системы Apple изменила шрифт системы на немного более толстый шрифт Helvetica Neue, хотя некоторые жаловались, что читаемость все еще хуже по сравнению с шрифтом, использовавшимся в предыдущих версиях iOS. Старые устройства iOS продолжают использовать Helvetica или Helvetica Neue в обычных шрифтовых весах, которые отображаются с более высокой контрастностью на дисплеях с низким разрешением.
С выпуском OS X 10.10 "Yosemite" в июне 2014 года Apple начала использовать Helvetica Neue в качестве системного шрифта на Mac. Это привело все пользовательские интерфейсы Apple в соответствие, используя Helvetica Neue повсюду.
San Francisco в настоящее время используется для пользовательского интерфейса во всей линейке продуктов Apple, включая watchOS , macOS , iOS , iPadOS , tvOS и visionOS (за исключением субтитров в tvOS, которые продолжают использовать Helvetica). Три основных варианта — SF Pro для macOS, iOS и iPadOS; SF Compact для watchOS; и SF Mono для приложений Terminal, Console и Xcode. Впервые он был представлен вместе с Apple Watch , [6] где он использовался для улучшенной разборчивости и более высоких x-высот для удобства чтения на небольшом дисплее. В дизайне использованы ссылки на ряд других шрифтов, в частности, FF DIN (используется в пользовательском интерфейсе приложения «Камера» в iOS 7 и iOS 8 ), Helvetica (используется в пользовательском интерфейсе в iOS 6 и ниже), Helvetica Neue (используется в пользовательском интерфейсе iOS 7 и iOS 8 , а также OS X Yosemite , на некоторых устройствах даже с iOS 4 по iOS 6 ), Roboto ( новый шрифт пользовательского интерфейса Google ) и Univers (используется в ранних дизайнах клавиатур Apple). [ необходима ссылка ]
Широко обсуждалось, что San Francisco станет долгожданным шрифтом, который Apple, как сообщается, разрабатывала для независимого использования в своих продуктах, и название шрифта просочилось в ноябре 2014 года, когда WatchKit SDK был выпущен для разработчиков. 8 июня 2015 года на конференции WWDC 2015 San Francisco заменил Helvetica Neue в качестве системного шрифта для операционных систем macOS и iOS. [7] Используемая версия, известная как «SF UI», была изменена, чтобы сделать ее шире, чем ее аналог для Apple Watch, более похожим на ранее использовавшийся Helvetica Neue. С тех пор оригинальная версия была переименована в «SF Compact».
В 2019 году Apple выпустила шрифт New York — аналог шрифта San Francisco с засечками.
Клавиатуры Apple долгое время имели маркировку Univers 48 (Condensed Light Oblique), дизайнерский выбор промышленного дизайнерского партнера Apple, Frog Design . Это началось в 1984 году с Apple IIc , у которого были наклонные кнопки на передней панели, соответствующие наклону букв.
В конечном итоге шрифт Univers был заменён на клавиатурах Apple на VAG Rounded , который использовался на всех моделях iBook , PowerBook, представленных после 2003 года, а также на MacBook , MacBook Pro , MacBook Air и клавиатурах Apple с августа 2007 года до начала 2015 года. Шрифт был разработан Sedley Place Ltd. для немецкого производителя автомобилей Volkswagen и использовался во многих их маркетинговых материалах. [8]
9 марта 2015 года компания Apple представила новое поколение MacBook [9] , в котором используется разработанная Apple гарнитура San Francisco .