Тигр Тони [1] — рекламный мультяшный антропоморфный тигр- талисман сухих завтраков Frosted Flakes (также известный как Frosties) , появляющийся на их упаковке и в рекламе. После того, как в конце 2023 года первоначальная компания Kellogg выделила свой бизнес по производству зерновых в Северной Америке, талисман принадлежит WK Kellogg Co на рынках США, Канады и Карибского бассейна, а также Kellanova в остальном мире. Тони также был талисманом родственных хлопьев , таких как Tony's Cinnamon Krunchers и Tiger Power. С момента дебюта Тони в 1952 году его персонаж сменил несколько поколений и стал иконой сухих завтраков.
В 1952 году Юджин Колки, опытный художник-график и арт-директор Leo Burnett , создал персонажа, который должен был стать официальным талисманом новых сухих завтраков Kellogg. [2] Колки разработал тигра по имени Тони (названного в честь рекламщика Leo Burnett — Рэймонда Энтони Уэллса [3] ) и выбрал Мартина Провенсена для готового изображения. У хлопьев были и другие талисманы, такие как кенгуру Кэти, слон Элмо и гну Ньют. [4] В течение года другие талисманы были удалены (Элмо и Ньют ни разу не украшали переднюю часть коробки), а у Тони родился сын, Тони-младший. [5] Тони Тигр в конечном итоге стал иконой хлопьев. Окончательный дизайн Тони Тигра был разработан группой бывших аниматоров Диснея, известной как Quartet Films, которая также разработала, среди прочего , Веселого Зеленого Гиганта , Snap, Crackle and Pop , Пивного Медведя Хэмма и талисмана Балтиморских Иволг . Стэн Уолш, Арт Бэббит , Арнольд Гиллеспи и Майкл Ла были художниками/режиссерами, сформировавшими «Квартет фильмов Голливуда». [6]
В печатной рекламе 1955 года в журнале Life Тони отобрал микрофон у ведущего You Bet Your Life Граучо Маркса и сказал: «Могу поспорить на всю жизнь, они Гр-р-ужасны!» [7]
Персонажу Тони-Тигру нужен был узнаваемый и отчетливый голос. Первоначально его озвучил Даллас МакКеннон , но вскоре после выхода в эфир первой рекламы Sugar Frosted Flakes МакКеннона заменил Терл Рэйвенскрофт , который провел следующие пять десятилетий, обеспечивая характерный глубокий бас , связанный с персонажем, особенно знакомое «Они». о-о-о-о-очень!" крылатая фраза. [8] Эту фразу придумал Терл Рэйвенскрофт. Рэйвенскрофт рассказал в интервью интервьюеру о том, как придал Тони свою индивидуальность: «Я сделал Тони человеком. Для меня Тони был реальным. Я заставил его стать человеком, и это повлияло на анимацию и все остальное». [9]
В 1958 году Тони появился на коробках с хлопьями Kellogg вместе с персонажами Ханны-Барбера, такими как Гекльберри Хаунд и Снагглпусс .
Тони начали очеловечивать в 1970-е годы; ему было предоставлено итало-американское гражданство, и потребители были кратко представлены другим членам семьи Тони, включая маму Тони, миссис Тони и дочь Антуанетту. [10] Тони был популярной фигурой среди молодого итало-американского населения, и это проявилось в 1974 году, когда он был признан «Тигром года» в рекламной теме, взятой из китайского лунного календаря . Рекламная тема гласила: «Это год Тигра, а Тони — Тигр года». Позже в том же году Тони украсил обложки итальянских журналов GQ и Panorama . Помимо успеха Тони, в течение этого десятилетия сын Тони-младший даже получил в 1975 году собственную недолговечную кашу «Frosted Rice». Первоначальный дизайн тигра, созданный Провенсеном, с годами значительно изменился: Тони, причудливый тигр размером с коробку с хлопьями и каплевидной головой, был заменен его взрослым сыном-младшим, который теперь представляет собой стройного, мускулистого спортивного зверя. энтузиаст — он был тренером команды Monster Wrestlers in My Pocket и рефери команды Monster Sports Stars in My Pocket (см. « Монстр в моем кармане» ). Тони Тигр никогда не ограничивался американскими коробками с хлопьями и появлялся на коробках с хлопьями европейского бренда Kellogg.
Тони часто появляется в американских рекламных роликах как анимированный персонаж в мире живых выступлений , часто с его нарисованным изображением, ротоскопически наложенным на живого персонажа, например, спортсмена-экстремала , что позволяет Тони не просто появляться в реальном мире, но и взаимодействовать с ним. .
Давний голос Тони, Терл Рэйвенскрофт , умер в 2005 году. В Северной Америке с 2005 года его заменил диктор Ли Маршалл , который сохранял эту роль до своей смерти от рака в 2014 году. В Соединенном Королевстве Тони озвучивает калифорнийец. Британский актер Том Кларк Хилл. [11] В течение некоторого времени в Великобритании рок- песня « Eye of the Tiger » группы Survivor использовалась во время просмотров Тони. В Канаде Тони озвучивает анимационный, рекламный и промо-художник Тони Дэниэлс . [ нужна цитата ]
«Поместите тигра в свою команду» [12] было показано в рекламе по всей стране в 1958 году, когда кампания Kellogg по производству хлопьев охватила все детские спортивные организации и команды, чтобы привлечь больше потребителей. В том же 1958 году к Тигру Тони присоединились и другие популярные талисманы для продвижения новейшего выпуска хлопьев «предварительно подслащенные хлопья». [12] » Средства массовой информации и маркетинг в это время находились на подъеме, особенно в пищевой промышленности. . После выпуска Kellogg's Frosted Flakes целью компании по производству хлопьев было производство «восхитительного и характерного вкуса». [12] В 1974 году, после того как компания Kellogg объявила Год Тигра в Китае, Тони был выбран «Тигром года» за методы маркетинга и рекламы. [12] Через несколько месяцев был выпущен новаторский рекламный ролик «Тони Тигр». Этот рекламный ролик сыграл важную роль в очеловечивании Тони после рождения его первой дочери Антуанетты. Этот рекламный прием был нацелен на миллионы младенцев, когда Антуанетта, тигрица, впервые попробовала хлопья с сахарной глазурью от Kellogg, после чего последовал слоган «Тигр Тони». [12] Форма изображенного тигра начала формировать сектор маркетинга и рекламы зерновых, продвигая новые линейки продуктов. В середине 1970-х годов компания использовала Тони-младшего в качестве своего талисмана, чтобы представить почти шесть новых продуктов с высоким содержанием питательных веществ. На протяжении всех 1970-х годов у Тигра Тони была полная семья из трех человек. Эволюция этого символа бренда продолжала расти, когда Тони Тигр принял участие в чемпионате по воздухоплаванию в 1981 году .
В 2019 году было объявлено, что Kellogg's станет титульным спонсором Sun Bowl , футбольной игры среди колледжей в Эль-Пасо, штат Техас , под брендом Tony the Tiger Sun Bowl. [13]
В августе 2022 года Тигр Тони дебютировал в качестве VTuber на Twitch . [14]
Дизайн Тони менялся на протяжении истории персонажа. [15] Оригинальный Тони Тигр имел более типичную форму тигра и иногда изображался идущим на четвереньках; на шее у него был платок, а голова имела форму футбольного мяча. [16] В конечном итоге, это было изменено в более мускулистую, человеческую форму.
Тони Тигр дебютировал как торговая марка Kellogg в 1952 году. Тигр использовался в качестве мультяшного персонажа на каждой коробке Kellogg's Frosted Flakes. [17] Кошка была зарегистрирована на федеральном уровне как торговая марка Kellogg's Frosted Flakes. Кроме того, регистрация и классификация проводились по пищевым продуктам. [18] Двенадцать лет спустя одна из ведущих нефтяных компаний, Esso (ныне ExxonMobil ), начала использовать похожего тигра в качестве рекламного талисмана для бензиновых продуктов. Затем Exxon выполнила протокол и зарегистрировала своего тигра на федеральном уровне в категории нефтепродуктов. В отличие от лозунга Kellogg, стоящего за голосом Терла Рэйвенскрофта : «Они офигенные!», у Эссо также был слоган: «Поместите тигра в свой аквариум». [19]
Две крупные компании разделяли мирные отношения между двумя культовыми тиграми. С 1952 по 1995 год компании вместе потратили более полутора миллиардов долларов на рекламу в зерновой и нефтяной промышленности. [20] Ни одна из компаний не сталкивалась с какими-либо проблемами друг с другом, однако в 1992 году все изменилось. ExxonMobil открыла новый бизнес-сектор и линейку продуктов за счет продвижения существующего Exxon Tiger. [21] Компании не удалось распространить федеральную регистрацию товарного знака на новейшую линейку продуктов. [21] До открытия новейшего бизнеса Exxon по открытию магазинов повседневного спроса («Tiger Marts») и продаже продуктов питания и напитков с компании были сняты все судебные разбирательства по товарным знакам. После анонса новой линейки продуктов ExxonMobil компания Kellogg быстро подала иск. Последний безымянный тигр, который Exxon использовал для продажи продуктов питания и напитков, пересек границы товарного знака. [21] Келлоггу не понравилась путаница с использованием очень похожих тигров в качестве талисмана пищевых продуктов. [22] Иск заключался в нарушении прав на товарный знак и его размывании и требовал вынесения судебного запрета на дальнейшее использование Exxon Tiger. [18] После нескольких явок в суд, миллионов долларов, различных решений и лет ожидания обе стороны урегулировали дело. [23]
Возвращаясь к 1986 году, компания Kellogg столкнулась с другой ситуацией в отношении товарных знаков. Во время подготовки к Летним Олимпийским играм 1988 года южнокорейские организаторы согласовали талисман игр Ходори , который был очень похож на Тигра Тони из компании Kellogg. [24] Очень популярная компания по производству хлопьев выразила обеспокоенность по поводу сходства и в том же году подняла несколько тревожных сигналов при регистрации товарного знака. Келлог продолжал подчеркивать, что Тигр Тони был рекламным инструментом, который использовался почти на каждой коробке с хлопьями, поэтому сопоставимый тигр, отличающийся только добавлением отчетливого олимпийского значка с пятью кольцами на шее, мог бы вызвать путаницу. [24] Спортивные новости и критики вызвали много споров, и это запомнилось как битва за торговую марку «Держи этого тигра». [24] [ нужны разъяснения ]
Тигр Тони, а также другие талисманы, представленные в продуктах, предназначенных для детей (например, Честер Гепард и талисманы других компаний Kellogg, такие как Тукан Сэм ), были предметом споров в нескольких странах. Исследование, опубликованное в журнале Obesity Reviews , показало, что брендинг знакомых медиа-персонажей оказывает «мощное влияние на детские предпочтения, выбор и потребление менее здоровой пищи». [25] Тони и подобные ему талисманы были запрещены к использованию на упаковке и рекламе в таких странах, как Чили, Перу, Аргентина и Мексика. [26] [27] [28] [29] Исследование, проведенное коалицией, в которую входила кампания «Действие против сахара и детского питания» в Великобритании, показало, что 51% из 526 оценили «подходящие для детей» продукты питания и напитки с популярными героями мультфильмов. на их упаковке было много сахара, насыщенных жиров, соли и жира, и только в 18 полезных для здоровья продуктах, таких как фрукты, овощи и вода, были обнаружены мультфильмы, удобные для детей. [30] Том Уотсон из Лейбористской партии заявил, что использование игривых персонажей для обращения к детям «крайне безответственно», [31] а Специальный комитет по здравоохранению и социальной защите призвал [32] к полному запрету «персонажей, созданных брендами или лицензированные персонажи телевидения и кино, которые используются для продвижения продуктов с высоким содержанием жира, сахара или соли » . включали восьмиугольные предупреждающие надписи на лицевой стороне упаковки и запрет на нездоровую пищу в школах. [36]