Lucky Strike — американская марка сигарет , принадлежащая группе British American Tobacco . Отдельные сигареты этой марки часто в просторечии называют «Счастливчиками».
Lucky Strike был представлен американской фирмой RA Patterson как марка жевательного табака в 1871 году и к началу 1900-х годов превратился в сигарету. Название бренда было вдохновлено золотой лихорадкой той эпохи, когда только четыре горняка из тысячи добывали золото, и должно было означать смесь высочайшего качества. [1]
Широко распространенная городская легенда гласит, что название «Lucky Strike» относится к наличию марихуаны в некоторых пачках сигарет. [2]
Этот бренд был впервые представлен Р. А. Паттерсоном из Ричмонда, штат Вирджиния , в 1871 году как разрезанная пробка, а затем и сигарета. В 1905 году компания была приобретена American Tobacco Company .
В 1917 году бренд представил слоган «Он поджарен», чтобы рекламировать метод производства поджаривания табака, а не сушки на солнце, - процесс, который, как утверждается, улучшает вкус продукта. Пытаясь противостоять этой популярной кампании, конкурент Camel пошел в другом направлении, заявив, что Camel — это «свежая» сигарета, «никогда не пересушенная и не поджаренная». [3]
В конце 1920-х годов этот бренд продавался как путь к похудению для женщин. В одной типичной рекламе говорилось: «Достаньте удачу вместо сладости». [4] За первый год рекламной кампании продажи Lucky Strikes выросли более чем на 300%. В начале 1930-х годов Элу Джолсону также платили за поддержку бренда; он назвал Lucky Strike: «Сигарета актерской профессии… старый добрый вкус Lucky такой же сладкий и успокаивающий, как лучшая когда-либо написанная песня «Мамочка» . [5] Продажи выросли с 14 миллиардов сигарет в 1925 году до 40 миллиардов в 1930 году, что сделало Lucky Strike ведущим брендом в стране. [6]
Связь Lucky Strike с музыкальными радиопрограммами началась в 1920-х годах на канале NBC. К 1928 году руководитель оркестра и продюсер водевиля Б. А. Рольф выступал на радио и записывался под названием «BA Rolfe and his Lucky Strike Orchestra» для Edison Records. В 1935 году ATC начала спонсировать Your Hit Parade с участием табачного аукциониста из Северной Каролины Ли Обри «Спид» Риггса (позже к нему присоединился еще один табачный аукционист из Лексингтона, Кентукки, Ф.Е. Бун). Обратный отсчет еженедельного радиошоу способствовал успеху бренда, который оставался популярным на протяжении 25 лет. Шоу было посвящено теме табачных аукционов, и каждое заканчивалось фирменной фразой «Продано, американец». [7]
В 1934 году Эдварда Бернейса попросили разобраться с очевидным нежеланием женщин покупать Lucky Strikes, поскольку их зелено-красная упаковка противоречила стандартной женской моде. Когда Бернейс предложил изменить цвет упаковки на нейтральный, Джордж Вашингтон Хилл , глава American Tobacco Company , отказался, заявив, что он уже потратил миллионы на рекламу упаковки. Затем Бернейс попытался сделать зеленый цвет модным. [8] Центральным элементом его усилий был Зеленый бал, светское мероприятие в отеле Waldorf Astoria, организованное Нарциссой Кокс Вандерлип . Предлогом для мяча и его неназванного андеррайтера было то, что доходы пойдут на благотворительность. Знаменитые светские женщины приходили на мероприятия в зеленых платьях. Производители и розничные продавцы одежды и аксессуаров были проинформированы о растущем ажиотаже вокруг зеленого цвета. Интеллектуалы были привлечены к участию в интеллектуальных беседах на тему зеленого цвета. Еще до того, как бал состоялся, газеты и журналы (по-разному поощряемые офисом Бернейса) ухватились за идею, что зеленый цвет был в моде. [9]
Рекламные кампании компании обычно включали тему, в которой подчеркивалось качество табака, приобретенного на аукционе для использования в производстве сигарет Lucky Strike, и утверждалось, что более качественный табак приводит к получению сигарет с лучшим вкусом. Американец участвовал в серии рекламных роликов, используя голливудских актеров в качестве сторонников Lucky Strike, включая отзывы Дугласа Фэрбенкса о вкусе сигарет, который часто называют восхитительным из-за поджаривания табака. [7] В 1937–38 годах компания American Tobacco заплатила 130 000 долларов (3,2 миллиона долларов в долларах США 2019 года) 16 голливудским актерам и актрисам за поддержку Lucky Strike, причем самыми высокооплачиваемыми были Джоан Кроуфорд , Гэри Купер , Кларк Гейбл , Мирна Лой , Роберт Тейлор. и Спенсер Трейси , каждому из которых заплатили по 10 000 долларов (примерно 178 000 долларов в долларах США 2019 года). [5] [10] Сигареты «Luckies» предпочитала известная курильщикка Бетт Дэвис , которая курила их до последних лет своей жизни ( The New York Times отметила в год ее смерти, что она заменила их на Vantage с фильтром) . сигареты). [11]
Начиная с осени 1944 года, Lucky Strike начала спонсировать радио- и телешоу комика Джека Бенни «Программа Джека Бенни» , которое также было представлено как «Программа Lucky Strike» . [12]
Фирменная темно-зеленая упаковка бренда была заменена на белую в 1942 году. В известной рекламной кампании, в которой использовался слоган «Lucky Strike Green пошел на войну», компания утверждала, что изменение было сделано потому, что медь, используемая в зеленом цвете, была необходима. для Второй мировой войны . [13] Компания American Tobacco фактически использовала хром для производства зеленых чернил и медь для изготовления золотистой отделки. Каждый из них был доступен в ограниченном количестве, а материалы-заменители придавали упаковке унылый вид. [14]
Белая упаковка на самом деле была введена для модернизации этикетки и повышения привлекательности упаковки среди курящих женщин; исследования рынка показали, что зеленая упаковка не нашла привлекательной для женщин, которые стали важными потребителями табачных изделий. Военные действия стали удобным способом сделать продукт более востребованным на рынке и в то же время выглядеть патриотичным. [14]
Президент компании Джордж Вашингтон Хилл предложил знаменитому промышленному дизайнеру Рэймонду Лоуи улучшить существующую зелено-красную упаковку, на кону была ставка в 50 000 долларов. Лоуи изменил фон с зеленого на белый, сделав его более привлекательным для женщин, а также сократив расходы на печать за счет устранения необходимости использования зеленого красителя. Он также разместил целевой логотип Lucky Strike на обеих сторонах упаковки, что увеличило как видимость, так и продажи. Хилл выплатил пари. [15]
Надпись «LS/MFT» («Lucky Strike означает хороший табак») появилась на упаковке в 1944 году. [16]
Lucky Strike был одним из брендов, включенных в рационы C , обеспечиваемые боевыми частями США во время Второй мировой войны . Каждый паек С того времени включал, среди прочего, девять сигарет различных марок, поскольку в то время высшие военные чины заявляли, что табак необходим для морального духа солдат, сражающихся на передовой. Другими марками сигарет, включенными в C-рационы, были Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven «A»-Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh и Wings . [17] Практика включения сигарет в полевые пайки продолжалась во время войн в Корее и Вьетнаме и закончилась примерно в 1975 или 1976 годах, когда стало известно, что курение вызывает различные проблемы со здоровьем. [18]
В 1978 и 1994 годах права на экспорт и США были приобретены компанией Brown & Williamson . В 1960-х годах в дополнение к версии с ментолом под названием «Lucky Strike Green» были выпущены фильтрованные стили. На этот раз «зеленый» относился к ментолу , а не к общему цвету упаковки. В конце 2006 года в Северной Америке было прекращено производство сигарет Lucky Strike как с полным вкусом, так и с легким фильтром. Однако Lucky Strike продолжала получать маркетинговую и дистрибьюторскую поддержку на территориях, контролируемых BAT как глобальным брендом. Кроме того, RJ Reynolds продолжает продавать оригинальные Lucky Strikes без фильтров в США. Lucky Strike в настоящее время имеет небольшую базу курильщиков. [19] [20]
В 2007 году была выпущена новая упаковка Lucky Strikes с двусторонним отверстием, которое отделяло семь сигарет от остальных. В том же году компания использовала в своих рекламных кампаниях самого маленького человека в мире Хэ Пинпина .
В 2009 году Lucky Strike Silver (торговая марка, продаваемая как более легкая) изменила свои британские упаковки с типичного красного дизайна на синий, хотя и с красным тизером, закрывающим упаковку.
В 2012 году потребление Lucky Strikes составило 33 миллиарда пачек по сравнению с 23 миллиардами в 2007 году. Телесериал « Безумцы» , в котором Lucky Strike был основным клиентом рекламной фирмы Sterling Cooper и любимой сигаретой Дона Дрейпера , был отмечен с вдохновением на огромный скачок продаж. [21]
В декабре 2020 года сигареты с фильтром Lucky Strike, как ароматизированные, так и легкие, а также ароматизированные и легкие ментоловые версии были вновь представлены на рынке США.
С 1972 года и до ухода команды в 1975 году Lucky Strike спонсировала команду Scuderia Scribante , которая также была известна как «Neville Lederle» и «Lucky Strike Racing» . Автомобили, которыми управляли Невилл Ледерл и Дэйв Чарльтон , были одними из первых, спонсируемых крупной табачной компанией после того, как команда Lotus стала спонсироваться Gold Leaf в 1968 году, а Marlboro начала спонсировать British Racing Motors в 1972 году, а затем McLaren в 1974 году. [22] [23] Команда в основном участвовала в Гран-при Южной Африки в Кьялами , но в течение сезона Формулы-1 1972 года команда также участвовала в Гран-при Франции на трассе Шарад , Гран-при Великобритании в Брэндс -Хэтче и Гран-при Германии на старом Нюрбургринге . [24] [25] После ухода команды пройдет более 20 лет, прежде чем Lucky Strike снова примет участие в Формуле 1 в составе команды British American Racing.
В результате того, что British American Tobacco (BAT) выкупила American Tobacco Company в 1976 году, Lucky Strike перешла под контроль BAT. Компания приобрела команду Tyrrell Racing Формулы-1 в 1997 году и в следующем году переименовала ее в British American Racing , спонсируя команду своим брендом Lucky Strike и партнером по конюшне 555 . В дебютном сезоне команды изначально они хотели маркировать машину Жака Вильнева красно-белой ливреей Lucky Strike, а машину Рикардо Зонты — синими цветами 555 . Однако FIA заблокировала этот шаг, и команде пришлось использовать две одинаковые ливреи. Они решили разместить ливрею Lucky Strike на левой стороне автомобиля и ливрею 555 на правой стороне, с застежкой-молнией посередине носа. С 2000 года команда использовала исключительно брендинг Lucky Strike. К 2006 году команда была полностью выкуплена партнерами Honda , хотя Lucky Strike продолжала спонсировать команду до конца того же года. [26] [27] Для гонок, где маркировка табачных изделий не была разрешена, логотип Lucky Strike был заблокирован (с 1999 по 2004 год), заменен надписью «Run Free» на других частях автомобиля (в 1999 году) и заменен на «Смотри». «Похожие» (с 2000 по 2003 год), штрих-код с автомобилями Формулы-1 (в 2003–2004 годах), «Посмотри налево», «Посмотри направо» и «Не ходи» (в 2004 году) и «Гоночная революция». (в 2005–2006 гг.).
Lucky Strike также был главным спонсором команды Suzuki MotoGP с сезона 1990 по сезон 1997 года . Американский мотогонщик Кевин Шванц стал чемпионом мира 1993 года на Suzuki RGV500 , спонсируемом Lucky Strike , а такие гонщики, как Дуг Чендлер , Алекс Баррос и Дэрил Битти , также поднимались на различные подиумы и побеждали на Lucky Strike Suzuki. [28] [29] [30] [31] [32]
«Lucky Strike» — название одного из временных «палаточных городков» армии США, известных как сигаретные лагеря , расположенных вокруг французского порта Гавр после его захвата после вторжения союзников в день «Д» в середине 1944 года. [35]
удачливые удары по сигаретам.
В 1946 году корабль совершил переправу, перевозя войска между Европейским театром военных действий, особенно Гавром, Франция, и Нью-Йорком, Нью-Йорк.
Из Гавра корабль часто отправлялся из района, известного как «Сигаретные лагеря».
