Helmut Lang — это модный бренд из Нью-Йорка , созданный австрийским модельером Хельмутом Лангом в 1986 году, известный своим характерным минималистским стилем. Бренд был приобретен у его основателя модным домом Prada в 2004 году, а затем Fast Retailing в 2006 году.
Гельмут Ланг, самоучка в области моды, в 1977 году основал в Вене студию по пошиву одежды на заказ , а в 1979 году, в возрасте 23 лет, открыл там бутик . Его одежда пользовалась большим успехом в родной Австрии, и после представления своих работ на выставке под названием «l'Apocalypse Joyeuse» в Центре Помпиду в Париже, организованной по инициативе австрийского правительства, в 1986 году он успешно открыл филиал в Париже и создал бренд «Helmut Lang».
В это время, в конце 1980-х и начале 1990-х годов, минималистская мода была на пике. Его одежда была сделана с очень четкими линиями и аккуратным кроем, создавая простые, но чрезвычайно элегантные силуэты из высококачественных и часто высокотехнологичных тканей. [ необходима цитата ] Его работы сравнивали с работами Рей Кавакубо и Ёдзи Ямамото за его порой строгие, интеллектуальные дизайны.
Ланг известен своими минималистскими , деконструктивистскими и часто строгими дизайнами. Его модный дом прославился в конце 1980-х годов своими простыми, но изысканными дизайнами, своими облегающими костюмами черного или белого цвета, своей джинсовой коллекцией и использованием высокотехнологичных тканей . Мода Helmut Lang продавалась в дорогих универмагах и через избранных розничных продавцов , а также в фирменных магазинах Helmut Lang по всему миру. В 1999 году Ланг вступил в партнерство с Prada Group , что привело к приобретению бренда Helmut Lang компанией Prada в 2004 году и уходу г-на Ланга из лейбла в 2005 году. Впоследствии Prada продала его Link Theory of Japan в 2006 году. Link Theory перезапустила лейбл Helmut Lang с новыми дизайнерами в 2007 году. С тех пор мода Helmut Lang снова появилась в дорогих универмагах и фирменных бутиках Helmut Lang по всему миру. [ необходима цитата ]
В 1997 году Лэнг переехал в Нью-Йорк, а в 1998 году открыл штаб-квартиру своей компании на Грин-стрит, 80 в Сохо. В апреле того же года, за три дня до того, как его проекты должны были быть представлены публике в Нью-Йорке, его коллекция была показана международной аудитории посредством прямой интернет-трансляции через недавно созданный веб-сайт компании. Впервые в индустрии моды рекламу бренда можно было увидеть на крышах такси в Нью-Йорке с 1998 по 2004 год. [1] В следующем сезоне он объявил, что покажет свои коллекции не только перед Неделей моды в Нью-Йорке , но и перед показами на подиуме в Милане и Париже . В результате, многие американские дизайнеры последовали его примеру, Неделя моды в Нью-Йорке была постоянно перенесена на шесть недель вперед, чтобы предвещать устоявшиеся показы на подиуме. [2] С 2000 года нетрадиционная печатная реклама бренда размещалась в журнале National Geographic . [3]
Helmut Lang последовательно продавал как мужские, так и женские линии одежды, под одним названием и всегда представленные на одном показе мод. Были запущены линии нижнего белья (1995) и джинсов (1996), а также аксессуары, такие как обувь (1990) и парфюмы (1999), но в остальном бренд оставался единым, чтобы укрепить свою индивидуальность и силу.
Места показов мод для бренда Helmut Lang были перенесены г-ном Лангом из Парижа (до 1998 года) в Нью-Йорк и обратно в Париж компанией Prada (с 2002 по 2005 год). Коллекции/презентации назывались г-ном Лангом séances de travail («рабочие сессии»).
В 1999 году миланский дом моды Prada приобрел 51% компании Helmut Lang в ходе реализации мультибрендовой стратегии, которая также включала приобретение немецкого модного бренда Jil Sander .
После предполагаемых споров с генеральным директором Prada Group Патрицио Бертелли о том, как бренд должен продолжать существовать, и после того, как г-н Лэнг продал свои оставшиеся акции Prada в октябре 2004 года, он покинул свой собственный лейбл в январе 2005 года. [4] Лэнг присоединился к растущему числу дизайнеров, ушедших из Prada, включая Джил Сандер из ее собственного лейбла Prada и Тома Форда из Gucci . Лэнг публично утверждал, что у него нет никаких проблем с г-ном Бертелли. [5]
Prada Group не добилась успеха с брендом и 17 марта 2006 года объявила, что после шестилетних потерь Link Theory Holdings (LTH) из Токио приобретет бренд Helmut Lang примерно за 20 миллионов евро . Это произошло примерно через три недели после того, как Prada продала лейбл Jil Sander британской инвестиционной компании Change Capital Partners (CCP). Уже весной 2005 года ходили слухи, что Prada пытается продать лейбл. Сообщалось, что Prada Group снова хочет сосредоточиться на своих основных лейблах, Prada и Miu Miu . Японский холдинг LTH, разработчик лейбла Theory Fashion в Японии и США, перезапустил коллекции Helmut Lang под руководством «подходящего» дизайнера для сезона весна/лето 2007 (представленного осенью 2006 года) в избранных бутиках по всему миру как «современный бренд». [6] Новый лейбл базируется в Нью-Йорке.
Никто не ожидал, что сам Ланг вернется на лейбл, который носит его имя, хотя Чикара Сасаке, президент и главный исполнительный директор LTH, дал понять, что если Ланг «хочет вернуться, дверь всегда открыта» [7] .
В мае 2006 года было объявлено, что Майкл и Николь Коловос, американо-новозеландская дизайнерская пара, которые ранее имели свой собственный лейбл джинсовой одежды Habitual в Лос-Анджелесе , были назначены Link Theory креативными директорами нового бренда Helmut Lang. С февраля 2007 года избранные высококлассные ритейлеры, такие как Barneys или Bergdorf Goodman, начали продавать современную спортивную коллекцию Helmut Lang весна/лето 2007 года. Дизайнерский офис был открыт в Западном Челси в Нью-Йорке. Коллекция, описанная как «коммерческое сокращение модной идентичности [г-на Ланга]», [8] получила довольно благоприятные отзывы, хотя она явно не рассматривается как продолжение оригинальной линии. Цены на товары в коллекции примерно на 20% выше, чем на сопоставимые теоретические товары, и, следовательно, ниже первоначальных цен Helmut Lang. [ необходима цитата ] Link Theory ожидает получить 8 миллионов долларов США дохода в 2008 году и прибыль в 2009 году с лейблом. [9] Компания также объявила, что «в долгосрочной перспективе» они намерены «также открыть эксклюзивные магазины Helmut Lang» в США , Европе и Японии. [10]
Веб-сайт Helmut Lang был возобновлен в конце 2006 года и полностью запущен весной 2007 года. Г-н Ланг, который сейчас проживает на Лонг-Айленде и имеет независимые средства, как говорят, не принимает никакого участия в перезапуске лейбла. [ необходима цитата ]
В феврале 2014 года Майкл и Николь Коловос, после восьми лет работы креативными директорами, покинули компанию. [11] Коловос разработали осеннюю коллекцию 2014 года под названием Rough Terrain . [11]
В марте 2017 года было объявлено, что вместо креативного дизайнера Хельмут Ланг возобновит работу с Изабеллой Берли, редактором британского журнала о молодежной культуре Dazed & Confused, в качестве «редактора-резидента». [12]
В январе 2018 года было объявлено, что Аликс Браун будет назначена «редактором-резидентом», заменив Изабеллу Берли. [13]
В августе 2018 года бренд провел серию увольнений после нескольких лет прибыльности с целью реструктуризации организации. [14]
В мае 2023 года бренд объявил, что нью-йоркский дизайнер Питер До станет креативным директором Helmut Lang. [15]
Все оригинальные, вдохновленные искусством фирменные магазины Helmut Lang, существовавшие в Вене, Мюнхене , Москве , Санкт-Петербурге , Милане, Париже, Нью-Йорке, Гонконге , Сингапуре и Токио, а также несколько магазинов-в-магазине на азиатском рынке, существовавших с 1995 по 2005 год, были закрыты. Последним закрылся парижский магазин в 2005 году.
В марте 2007 года Link Theory открыла первый фирменный магазин Helmut Lang после Prada в модном районе Токио Аояма . [ требуется ссылка ] В Японии компания с тех пор открыла несколько магазинов Helmut Lang в местных универмагах. В августе 2007 года был открыт новый отдельно стоящий магазин Helmut Lang на Мелроуз Авеню в Лос-Анджелесе. [16] Это второй фирменный магазин Helmut Lang после закрытия последнего оригинального магазина в Париже после магазина в Токио. Магазин находится рядом с существующим магазином Theory по адресу Мелроуз Авеню 8424. Еще один магазин Helmut Lang открылся 28 сентября 2007 года на Мейден Лейн в Сан-Франциско, в здании, которое ранее занимала Jil Sander . [17] Однако в апреле 2008 года этот магазин был преобразован в магазин Theory. В Нью-Йорке временный « всплывающий магазин » открылся в середине декабря 2007 года, пока компания искала более крупное помещение в районе Митпэкинг . [18] 8 мая 2008 года состоялось открытие аутлета Helmut Lang в Woodbury Common Premium Outlets в Нью-Йорке, однако с тех пор этот магазин закрылся. [19]
В мае 2019 года магазин Melrose Avenue в Лос-Анджелесе закрылся. [20]
По состоянию на май 2023 года действуют два стационарных магазина Helmut Lang: один в Гинзе , Токио, и в районе Митпэкинг в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк. [21]
Три разных аромата были связаны с лейблом Helmut Lang, произведенным в сотрудничестве с Procter & Gamble , все они были сняты с производства с закрытием оригинального бренда в 2005 году. [22] [23]