Вывески — это дизайн или использование знаков и символов для передачи сообщения. [1] [2] Вывески также означают знаки в совокупности или рассматриваемые как группа. [3] Термин вывески был задокументирован как популярный в 1975—1980 годах. [2]
Знаки — это любой вид визуальной графики, созданный для отображения информации определенной аудитории. Обычно это проявляется в форме информации для навигации в таких местах, как улицы или внутри и снаружи зданий. Знаки различаются по форме и размеру в зависимости от местоположения и намерения: от более обширных баннеров , рекламных щитов и фресок до более мелких уличных знаков , знаков с названием улицы , сэндвич-щитов и знаков на газонах. Более новые знаки также могут использовать цифровые или электронные дисплеи.
Основная цель знаков — сообщать, передавать информацию, призванную помочь получателю принять решение на основе предоставленной информации. В качестве альтернативы, рекламные вывески могут быть разработаны для убеждения получателей в достоинствах данного продукта или услуги. Вывески отличаются от маркировки , которая передает информацию о конкретном продукте или услуге.
Термин « знак» происходит от старофранцузского signe (существительное), signer (глагол), что означает жест или движение руки. Это, в свою очередь, происходит от латинского «signum», означающего «опознавательный знак, жетон, указание, символ; доказательство; военный штандарт, знамя; сигнал, предзнаменование; знак на небесах, созвездие». [ 4] В английском языке этот термин также ассоциируется с флагом или знаменем. Во Франции в Средние века баннер нередко заменял знаки или вывески . Однако знаки лучше всего известны в виде нарисованных или вырезанныхРеклама магазинов , гостиниц, кинотеатров и т. д. Это один из различных символических методов привлечения общественного внимания к месту, к которому она относится.
Термин «signage» появился в 20 веке как собирательное существительное, используемое для описания класса знаков, особенно рекламных и промо-знаков, которые стали известны в первые десятилетия 20 века. [5] Оксфордский словарь определяет термин «signage» как «знаки в совокупности, особенно коммерческие или публичные демонстрационные знаки». [6]
Некоторые из самых ранних знаков использовались неформально для обозначения принадлежности к определенным группам. Ранние христиане использовали знак креста или ихтиса (т.е. рыбы) для обозначения своей религиозной принадлежности, тогда как знак солнца или луны служил той же цели для язычников . [7]
Использование коммерческих вывесок имеет очень древнюю историю. Вывески для розничной торговли и рекламные знаки, по-видимому, развивались независимо на Востоке и Западе. В древности древние египтяне, римляне и греки, как известно, использовали вывески. В Древнем Риме вывески использовались для оформления фасадов магазинов, а также для объявления общественных мероприятий. [8] Римские вывески обычно изготавливались из камня или терракоты . В качестве альтернативы они представляли собой побеленные области, известные как альбомы , на внешних стенах магазинов, форумов и рынков . Сохранилось много римских примеров; среди них широко известный куст для обозначения таверны, от которого произошла пословица: «Хорошему вину куст не нужен». [9] Помимо куста, некоторые узнаваемые торговые знаки, которые сохранились до наших дней, включают три шара ломбардов и красно-белый шест цирюльника . Из знаков, идентифицированных с определенными ремеслами, некоторые из них позже превратились в товарные знаки. Это говорит о том, что ранняя история коммерческих вывесок тесно связана с историей брендинга и маркировки. [10]
Недавние исследования показывают, что Китай продемонстрировал богатую историю ранних систем розничных вывесок. [11] Одним из хорошо документированных ранних примеров высокоразвитого бренда, связанного с розничными вывесками, является бренд швейных игл White Rabbit из периода китайской династии Сун (960–1127 гг. н. э.). [12] [13] Медная печатная форма, используемая для печати плакатов, содержала сообщение, которое примерно переводится как: «Магазин тонких игл Цзинаня Лю: мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем качественные иглы, которые можно использовать дома в кратчайшие сроки». [14] На пластине также есть товарный знак в виде белого кролика, который символизировал удачу и был особенно актуален для основных покупателей, женщин с ограниченной грамотностью. Детали на изображении показывают белого кролика, измельчающего травы, и включают совет покупателям искать каменного белого кролика перед магазином производителя. Таким образом, изображение служило ранней формой узнаваемости бренда. [15] Экхарт и Бенгтссон утверждали, что во времена династии Сун китайское общество развило потребительскую культуру, где высокий уровень потребления был достижим для широкого круга обычных потребителей, а не только для элиты. Рост потребительской культуры побудил коммерческие инвестиции в тщательно управляемый имидж компании , розничные вывески, символические бренды, защиту товарных знаков и сложные концепции брендов. [13]
В период Средневековья использование вывесок было, как правило, необязательным для торговцев. Однако трактирщики находились в ином положении. Еще в XIV веке английские законы обязывали трактирщиков и землевладельцев выставлять вывески. В 1389 году король Англии Ричард II заставил землевладельцев устанавливать вывески снаружи своих помещений. Закон гласил: «Всякий, кто будет варить эль в городе с намерением продать его, должен вывесить вывеску, в противном случае он лишится своего эля ». [16] Законодательство было направлено на то, чтобы сделать трактиры легко видимыми для проезжающих инспекторов, проверяющих качество подаваемого ими эля (в этот период питьевая вода не всегда была пригодна для питья, и обычной заменой был эль). В 1393 году трактирщик был привлечен к ответственности за невыставление вывесок . Практика использования вывесок распространилась на другие типы коммерческих заведений на протяжении всего Средневековья. [17] Аналогичное законодательство было принято в Европе. Например, во Франции были изданы указы 1567 и 1577 годов, обязывающие владельцев гостиниц и таверн устанавливать вывески. [18]
В крупных городах, где многие помещения занимались одной и той же торговлей, и особенно там, где они собирались на одной улице, простого торгового знака было недостаточно, чтобы отличить один дом от другого. Таким образом, торговцы начали использовать различные устройства, чтобы отличить себя. Иногда торговец использовал ребус на своем собственном имени (например, два петуха для имени Кокса); иногда он принимал фигуру животного или другого предмета, или портрет известного человека, который, по его мнению, мог привлечь внимание. Другие знаки использовали общую ассоциацию двух разнородных объектов, которые (кроме тех, которые представляли ребус) в некоторых случаях были просто причудливой комбинацией, но в других случаях возникали из популярного заблуждения о самом знаке (например, сочетание ноги и звезды могло возникнуть из представления знака подвязки) или из искажения в народной речи (например, сочетание козла и компаса, как говорят некоторые, является искажением слова «Бог охватывает»).
Примерно в это же время некоторые производители начали использовать гербы или значки дворянских семей в качестве типа одобрения. Они описывались людьми без учета языка геральдики , и поэтому такие знаки, как Красный лев, Зеленый дракон и т. д., стали привычными, особенно в качестве вывесок пабов . К XVII и XVIII векам число коммерческих домов, активно выставляющих королевский герб на своих помещениях, упаковке и этикетках, возросло, но многие заявления о королевском одобрении были мошенническими. К 1840 году правила, касающиеся демонстрации королевского герба, были ужесточены, чтобы предотвратить ложные заявления. К началу XIX века число выданных королевских ордеров быстро возросло, когда королева Виктория выдала около 2000 королевских ордеров за время своего правления, длившегося 64 года. [19]
Поскольку целью вывесок было привлечение публики, они часто были искусно сделаны. Не только сами вывески были большими и иногда имели большую художественную ценность (особенно в XVI и XVII веках, когда они достигли пика популярности), но и столбы или металлические опоры, выступающие из домов над улицей, на которых подвешивались вывески, часто были искусно обработаны, и множество прекрасных примеров опор из кованого железа сохранились как в Англии, так и в континентальной Европе.
Внешние знаки были заметной чертой улиц Лондона с XVI века. Большие нависающие знаки стали опасностью и помехой на узких улицах, поскольку городские улицы стали более перегруженными транспортным движением. Со временем власти были вынуждены регулировать размер и размещение внешних знаков. В 1669 году французский королевский указ запретил чрезмерный размер вывесок и их слишком большое выступление над улицами. В Париже в 1761 году и в Лондоне около 1762–1773 годов были введены законы, которые постепенно вынуждали снимать вывески или крепить их вплотную к стене.
В большинстве случаев знаки сохранились только в связи с гостиницами, для которых некоторые из величайших художников того времени рисовали вывески, обычно представляющие название гостиницы. С постепенной отменой вывесок нумерация домов начала вводиться в начале 18 века в Лондоне. Она была предпринята в Париже еще в 1512 году и стала почти всеобщей к концу 18 века, хотя и не применялась до 1805 года. Другим важным фактором было то, что в Средние века большой процент населения был неграмотным , и поэтому изображения были более полезными в качестве средства идентификации трактира . По этой причине часто не было причин писать название заведения на вывеске, и гостиницы открывались без формального письменного названия — название было получено позже из иллюстрации на вывеске трактира. В этом смысле вывеску паба можно рассматривать как ранний пример визуального брендинга. [20]
В 19 веке некоторые художники специализировались на росписи вывесок, например, австро-венгерский художник Деметер Лаккатарис . В ожидании этого развития дома, в которых велась торговля ночью (например , кофейни , публичные дома и т. д.), имели различные особые схемы освещения, которые в некоторой степени сохранились до сих пор, как в случае с врачебными кабинетами и аптечными пунктами.
Несколько разработок в начале 20-го века дали толчок широкому коммерческому принятию внешних вывесок. Первые, эффектные, возведенные на Манхэттене в 1892 году, стали обычным явлением в первом десятилетии 20-го века, и к 1913 году «небо было залито блеском освещенных, анимированных вывесок». [21] В 1920-х годах недавно разработанная неоновая вывеска была представлена в Соединенных Штатах. Ее гибкость и заметность привели к широкому коммерческому принятию, и к 1930-м годам неоновые вывески стали стандартной чертой современных зданий по всему миру. [22] Знаки привилегий , которые использовали бренд производителя как форму поддержки розничной торговли, были распространены в розничных магазинах в 20-м веке, но их использование ослабло, поскольку розничные торговцы приобрели все большую власть в конце 20-го века. Небольшое количество знаков привилегий все еще присутствует, но большинство из них стали заброшенными знаками-призраками . [23] [24] [25]
Первая компьютерная печатная версия металлических символов разного размера для дисплеев была представлена и запатентована в 1971 году (патент US3596285A). Возможно, это был первый в США пример вывесок, напечатанных на компьютере.
Исторические вывески для магазинов
В целом знаки выполняют следующие роли или функции:
Знаки могут использоваться на внешних пространствах или на территории предприятия. Знаки, используемые на внешней стороне здания, часто предназначены для того, чтобы побудить людей войти, а на внутренней стороне — чтобы побудить людей исследовать окружающую среду и участвовать во всем, что может предложить пространство. Любой данный знак может выполнять несколько ролей одновременно. Например, вывески могут предоставлять информацию, но также могут служить для того, чтобы помогать клиентам ориентироваться в сложной среде обслуживания или розничной торговли. [28] [29]
Пиктограммы — это изображения, которые обычно используются для передачи сообщения знака. В установленных законом вывесках пиктограммы следуют определенным наборам правил цвета, формы и размера, основанным на законах страны, в которой вывеска отображается. Например, в вывесках Великобритании и ЕС ширина пиктограммы знака должна составлять 80% от высоты области, на которой она напечатана. В США для соответствия Руководству по доступности ADA та же пиктограмма должна быть расположена в своем собственном определенном поле, с выпуклыми символами и шрифтом Брайля, расположенными под полем.
Чтобы пиктограмма была успешной, она должна быть узнаваемой в разных культурах и языках, даже если на ней нет текста. Соблюдение стандартных цветовых и формальных соглашений увеличивает вероятность того, что пиктограмма и знак будут понятны всем.
Форма знака может помочь передать его сообщение. Форма может быть основана на бренде или дизайне, или может быть частью набора соглашений о вывесках, используемых для стандартизации значения знака. Использование конкретных форм может различаться в зависимости от страны и культуры.
Ниже приведены некоторые общепринятые условные обозначения формы вывесок:
Ниже приведен список материалов, которые обычно используются в мастерских по изготовлению вывесок.
Ниже приведен список наиболее часто используемых процессов в мастерских по изготовлению вывесок.
Освещение часто используется в вывесках как средство передачи информации или как способ улучшения видимости.
Неоновые вывески , представленные в 1910 году на Парижском автосалоне , производятся путем сгибания стеклянных трубок в формы. Работник, владеющий этим ремеслом, известен как стеклогиб, неоновый или трубогиб.
Светодиоды (LED) часто используются в знаках как для общего освещения, так и для отображения буквенно-цифровых символов с анимационными эффектами или как часть многопиксельных видеодисплеев. Светодиодные знаки стали обычным явлением на спортивных площадках, в офисах, церквях, школах и правительственных зданиях. Яркость светодиодных знаков может варьироваться, что привело к тому, что некоторые муниципалитеты в Соединенных Штатах запретили их использование из-за таких проблем, как световое загрязнение . [30]
Вывески — самая визуальная часть навигации. Хорошая система навигации требует хорошо спроектированных вывесок, но они также должны быть хорошо размещены и соответствовать языку пользователя.
Существует четыре типа знаков, которые чаще всего используются и помогают пользователям ориентироваться и предоставлять им соответствующую информацию. [31] Это:
