stringtranslate.com

Подарок

Маленькие подарочные коробки

Подарок или презент — это предмет , который дается кому-то (кто еще не является владельцем) без ожидания оплаты или чего-либо взамен. Хотя дарение подарка может подразумевать ожидание взаимности, подарок должен быть бесплатным. Во многих странах акт взаимного обмена деньгами , товарами и т. д. может поддерживать социальные отношения и способствовать социальной сплоченности . Экономисты разработали экономику дарения подарков в понятие экономики подарков . В более широком смысле термин подарок может относиться к любому предмету или акту обслуживания, которые делают другого счастливее или менее грустным , особенно в качестве одолжения, включая прощение и доброту . Подарки часто дарят по таким случаям, как дни рождения и праздники .

История

Презентация

Во многих культурах подарки традиционно упаковываются каким-либо образом. Например, в западных культурах подарки часто заворачивают в упаковочную бумагу и сопровождают подарочной запиской , в которой может быть указано событие, имя получателя и имя дарителя. В китайской культуре красная упаковка ассоциируется с удачей. Хотя недорогие подарки распространены среди коллег, партнеров и знакомых, дорогие или амурные подарки считаются более уместными среди близких друзей, романтических интересов или родственников. [1]

Поводы для дарения подарков

Подарки под елкой
Современная корзина подарков на помолвку в Бангладеш.
Император Бразилии Педру I получает в подарок от своей жены Амели меч , принадлежавший ее отцу Эжену Богарне .

Поводом для дарения подарков могут быть:

Рекламные подарки

Рекламные подарки отличаются от обычных подарков. Получателями могут быть сотрудники или клиенты. Эти подарки в основном используются для рекламы. Они помогают продвигать название бренда и повышать его узнаваемость. В рекламных подарках качество и презентация подарков важнее, чем сами подарки, поскольку они служат воротами для приобретения новых клиентов или партнеров. [ необходима цитата ]

Как подкрепление и манипуляция

Предоставление подарка кому-либо не обязательно является просто альтруистическим актом. Он может быть дан в надежде, что получатель ответит взаимностью определенным образом. Он может принимать форму положительного подкрепления в качестве награды за уступчивость , возможно, с закулисной манипулятивной и оскорбительной целью. [2]

Нежеланные подарки

Предоставление соответствующего подарка, соответствующего предпочтениям получателя, представляет собой сложную задачу. Дарители часто ошибаются в процессе выбора подарка, либо предлагая подарки, которые получатели не хотят получать, либо не предоставляя подарки, которые получатели искренне желали. Например, дарители избегают дарить одни и те же подарки более одного раза, в то время как получатели более открыты для получения повторного подарка, [3] дарители предпочитают избегать дарения продуктов для самосовершенствования (например, книг по саморазвитию ) в качестве подарков, в то время как получатели более открыты для получения таких подарков, [4] выбирая между дарением цифровых и физических подарочных карт , дарители выбирают последнее чаще, чем хотят получатели, [5] и многие получатели предпочитают будущий опыт вместо предмета или практичный подарок, который они просили, вместо более дорогого , эффектного подарка, выбранного дарителем. [6] Одной из причин несоответствия между точками зрения дарителя и получателя является то, что даритель сосредоточен на акте вручения подарка, в то время как получатель больше заинтересован в долгосрочной утилитарной ценности подарка. [6]

Из-за несоответствия между предпочтениями дарителей и получателей подарков значительная часть подарков оказывается нежеланной, или даритель платит за вещь больше, чем ее ценит получатель, что приводит к нерациональному использованию экономических ресурсов, известному как чистые потери . Нежелательные подарки часто « передаривают », жертвуют на благотворительность или выбрасывают. [7] Подарок, который фактически налагает бремя на получателя из-за расходов на обслуживание, хранение или утилизацию, называется белым слоном .

Одним из способов уменьшения несоответствия между вкусами покупателя и получателя является предварительное согласование, часто осуществляемое в форме свадебного реестра или рождественского списка . Свадебные реестры, в частности, часто хранятся в одном магазине, что может определять точные предметы, которые будут куплены (что приводит к совпадению предметов домашнего обихода), и координировать покупки, чтобы один и тот же подарок не покупался разными гостями. Одно исследование показало, что свадебные гости, которые отходили от реестра, обычно делали это, потому что они хотели продемонстрировать более тесные отношения с парой, персонализировав подарок, а также обнаружили, что в результате несоблюдения предпочтений получателей их подарки ценились реже. [8]

По оценкам, в 2017 году в США на ненужные рождественские подарки было потрачено 3,4 миллиарда долларов. [9] День после Рождества, как правило, является самым загруженным днем ​​для возвратов в странах с большими традициями дарения рождественских подарков. [9] [10] Общая невыкупленная стоимость подарочных карт, купленных в США каждый год, оценивается примерно в миллиард долларов. [7]

В некоторых случаях люди очень хорошо знают предпочтения получателей и могут дарить высоко ценимые подарки. Некоторая ценность в дарении подарков исходит из помощи в обнаружении предпочтений — люди получают подарки, которые, как они не знали, им понравятся или о наличии которых они не знали. Поведенческие экономисты предполагают, что нематериальная ценность подарков заключается в укреплении отношений путем подачи сигнала о том, что даритель был внимателен или потратил время и усилия на подарок. [11]

Правовые аспекты

В общем праве для того, чтобы дар имел юридическую силу, требовалось (1) намерение дарителя сделать подарок и (2) доставка получателю предмета, подлежащего дарению.

В некоторых странах определенные виды подарков, превышающие определенную денежную сумму, подлежат налогообложению. Для США см. Налог на подарки в США .

В некоторых контекстах дарение подарков может быть истолковано как взяточничество . Это обычно происходит в ситуациях, когда подарок дается с неявным или явным соглашением между дарителем и получателем о том, что некоторая услуга будет оказана (часто за пределами обычных законных методов) из-за подарка. Некоторые группы, такие как государственные служащие, могут иметь строгие правила относительно дарения и получения подарков, чтобы избежать видимости неподобающего поведения. [12]

Трансграничные денежные подарки подлежат налогообложению как в стране происхождения, так и в стране назначения на основании договора между двумя странами.

Религиозные взгляды

Льюис Хайд утверждает в «Даре» , что христианство считает Воплощение и последующую смерть Иисуса величайшим даром человечеству, и что в Джатаке содержится история о Будде в его воплощении в качестве Мудрого Зайца, который раздал высшую милостыню , предложив себя в качестве еды для Сакки . (Хайд, 1983, 58–60)

В Восточной Православной Церкви хлеб и вино, освящаемые во время Божественной литургии, называются «Дарами». Это прежде всего дары общины (как индивидуальные, так и коллективные) Богу, а затем, после эпиклезы , Дары Тела и Крови Христовых Церкви .

Ритуальные жертвоприношения можно рассматривать как ответные дары божеству .

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Бригам, Джон Карл (1986). Социальная психология . стр. 322.
  2. ^ Брейкер, Харриет Б. (2004). Кто дергает за ваши ниточки? Как разорвать цикл манипуляции . McGraw Hill Professional. ISBN 978-0-07-144672-3.
  3. ^ Гиви, Джулиан (01.09.2020). «(Не) дарить одну и ту же старую песню и танец: ошибочные опасения дарителей по поводу вдумчивости и скучности удерживают их от повторения подарков». Журнал бизнес-исследований . 117 : 87–98. doi : 10.1016/j.jbusres.2020.05.023. ISSN  0148-2963. S2CID  219930823.
  4. ^ Решади, Фарнуш (2023-10-01). «Неспособность дарить улучшение: когда и почему дарители отказываются от подарков для самосовершенствования». Журнал бизнес-исследований . 165 : 114031. doi : 10.1016/j.jbusres.2023.114031. ISSN  0148-2963. S2CID  258819983.
  5. ^ Решади, Фарнуш; Гиви, Джулиан; Дас, Гопал (май 2023 г.). «Дарение цифровых и физических подарочных карт: как и почему дарители и получатели имеют разные предпочтения относительно способа доставки подарочных карт». Психология и маркетинг . 40 (5): 970–978. doi :10.1002/mar.21790. ISSN  0742-6046. S2CID  255635981.
  6. ^ ab Галак, Джефф; Гиви, Джулиан; Уильямс, Эланор Ф. (декабрь 2016 г.). «Почему некоторые подарки приятно дарить, но не получать: структура понимания ошибок при дарении подарков». Current Directions in Psychological Science . 25 (6): 380–385. doi : 10.1177/0963721416656937 . ISSN  0963-7214.
  7. ^ ab Lee, Timothy B. (21 декабря 2016 г.). «Экономическое дело против рождественских подарков». Vox . Получено 5 декабря 2017 г. .
  8. ^ Мендоса, Ноэли (26 декабря 2017 г.). «Новое исследование психологии дарения свадебных подарков». Nexstar Broadcasting . Уэйко, Техас.
  9. ^ ab Mendoza, Nohely. "Самый большой день возвращения в году". Nexstar Broadcasting . Waco, Texas . Получено 19 сентября 2018 г.
  10. ^ Musaddique, Shafi (2 января 2018 г.). «Нежеланные рождественские подарки будут расти в самый загруженный день года по возвратам». The Independent . Получено 19 сентября 2018 г.
  11. ^ Джефф Го (19 декабря 2014 г.). «Нет, Вирджиния, Рождество — это не «оргия уничтожения богатства»». The Washington Post .
  12. ^ "Подарки и платежи". Вашингтон, округ Колумбия: Управление правительственной этики США. Архивировано из оригинала 15 сентября 2020 г. Получено 19 сентября 2018 г.

Дальнейшее чтение