Пивоварня Boddingtons была региональной пивоварней в Манчестере , Англия, которой принадлежали пабы по всему Северо-Западу . Boddingtons был наиболее известен благодаря Boddingtons Bitter (Boddies), соломенно-золотистому хмелевому биттеру , который был одним из первых сортов пива, разливавшихся в банки с виджетом , придававшим ему сливочную шапку в стиле разливного пива .
В 1990-х годах пиво рекламировалось как «Сливки Манчестера» в популярной рекламной кампании, которая повысила авторитет Манчестера. Боддингтоны стали одним из самых известных продуктов города после «Манчестер Юнайтед» и «Коронэйшн-стрит» . [2]
Whitbread купила пивоварню Boddingtons Brewery в 1989 году, а Boddingtons Bitter получила увеличенный маркетинговый бюджет и распространение по всей стране. Компания Boddingtons достигла своей максимальной доли рынка в 1997 году и на тот момент экспортировалась в более чем сорок стран.
Пивные бренды Boddingtons теперь принадлежат глобальной пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev , которая приобрела Whitbread Beer Company в 2000 году. Пивоварня Strangeways закрылась в 2004 году, а производство пастеризованного пива Boddingtons (бочонки и банки) было перенесено в Сэмлсбери в Ланкашире. Производство пива, выдержанного в бочках, было перенесено на пивоварню Hydes Brewery в Мосс-Сайд , Манчестер, пока оно не было прекращено в 2012 году, что положило конец связи пива с городом.
Пивоварня Strangeways была основана в 1778 году торговцами двумя зернами, Томасом Кейстером и Томасом Фраем , [3] к северу от того, что сейчас является центром города Манчестера . [4] Их основными клиентами были хлопковые рабочие Манчестера, тогда растущего фабричного города . [5]
Генри Боддингтон , родившийся в 1813 году в Тейме , Оксфордшир , присоединился к пивоварне в 1832 году в качестве коммивояжера, когда пивоварня принадлежала Хоулу, Поттеру и Харрисону. [6] [7] Как и большинство пивоваренных заводов Манчестера того времени, это было предприятие скромных размеров. Боддингтон стал партнером к 1848 году вместе с Джоном и Джеймсом Харрисонами, и к этому времени компания стала называться John Harrison & Co. [8]
В январе 1853 года Боддингтон занял деньги, чтобы стать его единоличным владельцем. [9] [10] С момента поглощения Боддингтона до 1877 года объем производства пивоварни увеличился в десять раз с 10 000 до 100 000 баррелей в год, что сделало ее не только крупнейшей пивоварней Манчестера, но и одной из крупнейших на севере Англии с более чем 100 связанными домами . К 1883 году компания «Генри Боддингтон и компания» стала обществом с ограниченной ответственностью . На момент его смерти в 1886 году поместье Генри Боддингтона оценивалось почти в 150 000 фунтов стерлингов .
После смерти Генри Боддингтона его сын Уильям Слейтер Боддингтон стал председателем компании, и компания стала публичной в 1888 году, когда ее активы оценивались в 320 465 фунтов стерлингов. [7] [11] Теперь она была известна как Boddingtons Breweries Ltd.
Его основными местными конкурентами были Groves and Whitnall , Threlfalls и Manchester Brewing Company. [7] К 1892 году компания владела 212 трактирами , что сделало ее двенадцатым по величине связанным поместьем в Соединенном Королевстве. [12] Связанное поместье находилось в основном в собственности . [13]
Boddingtons была одной из пивоваренных компаний, причастных к эпидемии отравления пивом в Англии в 1900 году , в результате которой 6000 человек отравились мышьяком и 70 умерли. [14]
В январе 1902 года 86 процентов продукции приходилось на мягкий эль . [15]
После смерти У. Слейтера Боддингтона в 1908 году семья сохранила интерес к компании и продолжала принимать практическое участие в ее управлении. [7] Младший сын Генри, Роберт Слейтер Боддингтон (1862–1930), на протяжении пятидесяти лет сотрудничал с компанией и руководил установкой цеха розлива в 1920-х годах. [16]
Третий и четвертый сыновья Роберта Филип (1893–1952) и Чарльз (1897–1982) выполняли обязанности сопредседателя после смерти своего отца в 1930 году, и Чарльз взял на себя единоличную ответственность после смерти Филиппа. [17] [18]
К 1930-м годам доля акций семьи Боддингтон сократилась примерно до 40 процентов. [19] 22 декабря 1940 года резервуары для воды пивоварни были поражены бомбами во время Манчестерского блиц-налета , и пивоварню пришлось закрыть на несколько месяцев, а производство временно перенесли на соседнюю пивоварню Hydes Brewery . [20] [21] Пивоварня была перестроена с использованием самого современного оборудования того времени и стала первой в Европе, установившей пивоваренные чаны из нержавеющей стали . [22]
Популярность светлого эля , или «горького», быстро выросла после Второй мировой войны и с 1950-х годов обогнала по продажам светлый эль. [23]
Whitbread, крупная пивоварня, приобрела 13 процентов акций компании в 1961 году. [24] В 1962 году компания приобрела Richard Clarke & Co из Reddish , Stockport , добавив к фирме 60 пивных. [10]
В 1969 году крупный объединение Allied Breweries инициировало попытку недружественного поглощения Boddingtons, в результате чего компания была оценена в 5 миллионов фунтов стерлингов. [22] Чарльз Боддингтон предпринял необычный шаг, выступив перед акционерами в энергичную защиту компании:
Вы прекрасно понимаете, что современное давление в значительной степени направлено на уничтожение индивидуальности и характера во многих потребительских товарах. Идет неумолимый прогресс в сторону массового производства общенациональной продукции стандартизированного качества. Однако на данный момент вы по-прежнему являетесь акционером одной из оставшихся независимых пивоваренных компаний, чье традиционное разливное пиво имеет репутацию качества и индивидуального характера за пределами непосредственной территории Северной Англии, в которой мы работаем. Поглощение Боддингтонов и его последующая ликвидация мало что принесут. Это ничего не сделает для национальной экономики, ничего не увеличит национальный экспорт и не внесет никакого вклада в качество жизни, которым мы все привыкли наслаждаться. [22]
Независимость компании была сохранена после того, как Whitbread выступила в роли белого рыцаря , увеличив свою долю в компании с 13 до 23 процентов, а семья и многие мелкие акционеры отказались продавать свои доли. [24] Считается, что председатель Whitbread, полковник Уитбред, сказал: «Вы очень старая фирма. У вас очень хорошее имя. Вы не должны выходить на улицу». [25] В то время компании редко удавалось выиграть эмоциональный спор в пользу независимости, и это был первый случай, когда региональная пивоварня отклонила предложение национальной компании. [26] В 1970 году Чарльз Боддингтон вышел на пенсию, и его сын Юарт взял на себя пост директора. [22]
В 1971 году Allied Breweries продала свои 35 процентов акций компании, оставив Whitbread 25 процентов и семье Боддингтон 10 процентов, а остальная часть акций компании принадлежала мелким акционерам в районе Манчестера. [27] В том же году стаут Guinness Draft и лагер Heineken были введены в связанное поместье. [28] В 1970-х годах компания работала в радиусе 70 миль от Манчестера, и рост был обусловлен растущей популярностью ее основного продукта, Boddingtons Bitter. [26] [29] The Observer отметил в 1974 году, что низкие цены и отличительный вкус Боддингтона принесли ему необычайно лояльных последователей. [26] В 1981 году та же газета писала:
Что сослужило хорошую службу Boddingtons, так это очень характерный вкус его пива, особенно его биттера. Фактически, на Северо-Западе Boddies все больше становится своего рода культовым напитком. [30]
В 1982 году компания Boddingtons купила пивоварню Oldham Brewery за 23 миллиона фунтов стерлингов, надеясь объединить опыт Oldham в производстве лагеров и бочковых биттеров с собственным опытом производства бочковых элей. [31] [32] После приобретения компания владела 272 трактирами , 70 процентов из которых находились в пределах 20 миль от манчестерской пивоварни. [31] В 1983 году Boddingtons Bitter впервые был распространен в округах . [33] В 1985 году компания Boddingtons заплатила 27,5 миллионов фунтов стерлингов за пивоварню Higsons Brewery мощностью 160 000 баррелей в Ливерпуле и связанное с ней поместье из 160 трактиров, чтобы сформировать комбинат с оборотом в 65 миллионов фунтов стерлингов. [34] [35] [36] The Guardian отметила, что компания заплатила за Higsons всего лишь стоимость активов, поскольку компания сообщала о низкой прибыли. [37] Между двумя компаниями практически не было дублирования, и в результате поглощения Boddingtons впервые перешла в Мерсисайд . [38] К этому времени Strangeways производила только два сорта пива: горькое и мягкое, причем горькое составляло более 90 процентов производства. [39] В 1986 году в компании работало 280 человек и управлялось 530 связанных домов , и хотя пивоварня Strangeways имела мощность 500 000 баррелей в год, она работала примерно на 50 процентов мощности. [10] [16] В том же году компания представила собственный лагер , варя Кальтенберг по лицензии. [34] [40]
В 1987 году компания отклонила предложение Midsummer Leisure об обратном поглощении стоимостью 270 миллионов фунтов стерлингов . [41] К этому времени у Боддингтона было связанное поместье из 520 пабов. [42] В 1988 году компания закрыла пивоварню Oldham Brewery, потеряв 70 рабочих мест, и сократила 140 рабочих мест в сфере транспорта в Higsons и Strangeways, передав работы по доставке TNT . [43]
Boddingtons оставался независимым до 1989 года, когда Юарт Боддингтон продал пивоварню Strangeways Brewery и бренд Boddingtons (но не связанное поместье) компании Whitbread за 50,7 миллиона фунтов стерлингов. [44] Whitbread была заинтересована в том, чтобы заполнить пробел в своем портфолио, владея заслуживающим доверия национальным брендом бочкового эля. [45] Продажа была мирной, обе стороны осознавали, что капитал и распространение Whitbread могут сделать бренд Boddingtons национальным, хотя некоторые члены совета директоров семьи Боддингтон сопротивлялись продаже. [5] До поглощения Whitbread компания Boddingtons находилась в упадке, и, хотя компания сохранила почти «культовую» аудиторию в сердце Манчестера, только 5 процентов продаж приходилось на северо-запад. [46] [47]
Whitbread преобразовал бренд из регионального в национальный, увеличив производство с 200 000 до 850 000 баррелей в год в период с 1989 по 1995 год . Северо-Запада. [47] К 1994 году это был четвертый по величине бренд горьких напитков в стране. [50] Консервированный вариант распространялся по всей стране с 1990 года и был самым продаваемым консервированным биттером в Великобритании с 1992 по 2000 год. [51] [52] Пиво официально экспортировалось за границу с 1993 года, первоначально в Канаду. [16] Рост продаж пива совпал с превращением Манчестера из «города темных, разбитых мельниц в культурный магнит Мэдчестера » . [46] Манчестер и север Англии были теперь модными в общественном сознании и оправились от промышленного спада. Генеральный директор Whitbread Питер Джарвис в 1995 году прокомментировал это: [48]
По счастливой случайности пивоварня находилась в Манчестере. Для посторонних Манчестер — очень привлекательное место, известное во всем мире благодаря футболу, искусству, музыке и радиовещанию. Было бы трудно попробовать сливки Вулверхэмптона, хотя пиво Бэнкса очень хорошее. Люди не стремятся посетить Вулверхэмптон. В целом они стараются это обойти.
Успех был обусловлен отличной маркетинговой кампанией и тем, что это была первая консервированная пивоварня, продававшаяся с виджетом после Guinness. [46] В 1997 году продажи Boddingtons достигли пика, а в 1998 году продажи упали на 10 процентов. [53] Боддингтоны превратились в «модный продукт… и, как и в случае со всеми модными продуктами, любители ушли». [54] В 1998 году производство брендов эля Flowers было перенесено в Strangeways. [55] Доля Boddingtons на британском рынке эля выросла до 4,9 процента в 1998–1999 годах, а продажи выросли на 7,3 процента в течение 1999–2000 годов. [56] [57]
Между тем, в 1995 году независимый владелец бывшего поместья Боддингтонов, насчитывавшего 450 человек, The Boddington Group, перешел во владение Greenalls .
В мае 2000 года компания Whitbread Beer была приобретена бельгийской пивоварней Interbrew , которой принадлежала Stella Artois . В то время более десяти процентов продукции Boddingtons экспортировалось примерно в 40 стран мира, включая Китай, США, Тайвань и Вест-Индию. [58] Пивоваренный завод Strangeways закрылся в феврале 2003 года с потерей 50 рабочих мест. [59] В августе 2003 года, на фоне падения продаж, Interbrew возобновила выпуск бочкового продукта на северо-западе Англии с увеличенной крепостью. [60] Перезапуск оказался неудачным, и изменения были отменены.
В сентябре 2004 года владельцы (теперь известные как InBev ) объявили о планах закрыть пивоварню Strangeways Brewery и перенести большую часть производства из Манчестера в Магор в Южном Уэльсе и Сэмлсбери , Ланкашир , с потерей 60 рабочих мест. [61] Двумя годами ранее на пивоварне работало 250 человек. [62] Производство бочкового эля Boddingtons , на долю которого приходилось менее 10 процентов продукции, было перенесено на пивоварню Hydes Brewery в Мосс-Сайд . [63] План закрытия был составлен, несмотря на то, что компания признала, что пивоварня была прибыльной, но территория пивоварни стала ценным активом и впоследствии была продана застройщикам за 12 миллионов фунтов стерлингов. [2] [63] [64] Представитель фирмы заявил: «[Здание] было построено в викторианские времена , это старая историческая пивоварня, но она стала жертвой своего возраста. Это негибкая пивоварня – она не могу разливать по бутылкам или банкам, и потребности клиентов изменились». [65] Производство закончилось в феврале 2005 года, а пивоварня была снесена в 2007 году. [66] Bloomberg Businessweek охарактеризовал шаг InBev как «несентиментальный». [67]
В мае 2010 года в The Times высказывалось предположение , что InBev ( с 2008 года Anheuser-Busch InBev ) попытается продать бренд Boddingtons другому пивовару после неудачной попытки продать права на британский эль Bass ale . [68] Газета осуждала то, что она считала неправильным управлением InBev брендом, который «пришёл в упадок под контролем AB InBev». Когда-то бренд был ведущей частью старой Whitbread Beer Company, но его состояние сократилось после закрытия 2005 год, пивоварня Strangeways». [68]
В 2010 году Boddingtons был шестым по величине напитком по продажам в Соединенном Королевстве, хотя продажи упали почти на три четверти с момента поглощения компанией Anheuser-Busch InBev в 2000 году. [69] В июле 2011 года президент AB InBev в Великобритании Стюарт Макфарлейн заявил: «Мы все еще верят в бренд», признавая при этом, что не рекламировал бренд в течение пяти лет, вместо этого пожиная плоды воспоминаний о предыдущей рекламе. [70] Контрактное пивоварение Boddingtons Cask продолжалось до марта 2012 года, когда производство пива закончилось. [71]
В 2012 году объем производства составил около 250 000 гектолитров, при этом около 80 процентов продукции предназначалось для рынка Великобритании, а около 20 процентов - для экспортных рынков, таких как Тайвань , Сингапур и Объединенные Арабские Эмираты . [1]
У Boddingtons характерное соломенно-золотистое тело с кремово-белой пеной, которая в ее современной форме достигается за счет добавления азота в попытке воспроизвести традиционную пену при подаче бочкового пива через бенгальский огонь .
Логотип Boddingtons с двумя пчелами был представлен в 1900 году. Пчелы являются символом Манчестера с тех пор, когда он был «промышленным ульем», но две пчелы также представляют собой игру слов в названии компании Boddingtons Breweries.
Боддингтоны в основном избегали рекламы до 1987 года, когда ее впервые рекламировали по телевидению Гранады на северо-западе Англии. [26] [82] Слоган с 1987 по 1991 год гласил: «Если вы не получите Бодди, вам станет только горько». Под опекой Уитбреда комик Фрэнки Хауэрд возглавил кампанию в серии из шести телевизионных рекламных роликов, которые в основном транслировались на Северо-Западе в 1990–1991 годах. [83] [84] Лоу Ховард-Спинк было рекламным агентством , ответственным за рекламу Howerd. [85]
С июля 1991 по 1999 год в серии рекламных роликов Boddingtons, созданных агентством Bartle Bogle Hegarty (BBH), использовался слоган «Сливки Манчестера». [86] Кампания, которой приписывают оживление имиджа Манчестера, была, возможно, третьей после «Манчестер Юнайтед» и «Коронэйшн-стрит» в повышении авторитета города. [2] Первоначально это был набор печатной рекламы, но в 1992 году кампания была распространена на телевидение. [87] В телевизионной рекламе фигурировали красивые женщины с маловероятным манкунианским акцентом , и они «достигли, казалось бы, невыполнимой задачи - сделать горькое гламурным». [88] [89] Самая известная телевизионная реклама изображала гламурную пару на борту гондол на реке Ирвелл в Манчестере , в пародии на известную рекламу мороженого «всего один Корнетто ». По данным Manchester Evening News , «он рассказал миру кое-что о возрождении мрачного старого города, о том, что его некогда грязный водный путь почти мог сойти за Венецию ». [90]
Сериал получил несколько международных рекламных наград от BBH. Кремовый характер бренда подчеркивался такими товарами, как крем для лица, мороженое, солнцезащитный крем и взбитые сливки. Управляющий директор Whitbread Майлз Темплман пояснил, что:
Мы думали, как превратить второсортный северо-западный бренд в нечто более стильное, снова сделать его более привлекательным. BBH подумал о том, чтобы сосредоточиться на сливочном аспекте и продавать пиво как крем для лица. [46]
Ранее неизвестная Мелани Сайкс начала свою карьеру телеведущей после ее появления в рекламе с 1996 по 1999 год . ] [94] Реклама вызвала жалобы общественности на якобы пропаганду зоофилии , гомосексуализма и употребления наркотиков . [95] Компания Boddingtons стала официальным партнером XVII Игр Содружества 2002 года , проходивших в Манчестере, по сделке на сумму не менее 1 миллиона фунтов стерлингов. [95] [96] Чтобы отметить это событие, специальный бочковой эль Boddingtons крепостью 5% был произведен для северо-запада Англии, а затем запущен в продажу по всей стране. [97] [98] Последняя телевизионная рекламная кампания Boddingtons в 2005 году подверглась критике за использование манчестерского наследия пива с саундтреком «Счастливые понедельники» , хотя производство было перенесено за пределы города. [99] Майк Томпсон, бывший работник пивоварни и представитель Профсоюза работников транспорта и разнорабочих , сказал:
Это в лучшем случае цинично, а в худшем — оскорбление нашего великого города, его наследия и работников Strangeways. Люди лишились средств к существованию из-за поведения этой компании. Они не будут особенно довольны тем, что мы видим лишь как посыпание соли на раны. [100]
Boddingtons Bitter пришел на юг после того, как манчестерский настоящий эль впервые поступил в продажу в пабах графств Хоум и барах на вокзалах, где он заменил графство Раддлс.