stringtranslate.com

Стелла Артуа

Stella Artois ( / ɑːr ˈ t w ɑː / ar- TWAH , французский: [aʁtwɑ] ) — пиво пилснер , [1] впервые сваренное в 1926 году компанией Brouwerij Artois в Левене , Бельгия. В своем первоначальном виде крепость пива составляет 5,2% , что является стандартом страны для пильзнеров. Пиво также продается в других странах, включая Великобританию, Ирландию, Канаду и Австралию, где оно имеет пониженную крепость. [4] [5] Stella Artois принадлежит компании Interbrew International BV, которая является дочерней компанией крупнейшего в мире пивовара Anheuser-Busch InBev SA/NV . [6]

История

Пивоварня Den Hoorn в Левене открылась в 1366 году, когда это была таверна, варившая собственное пиво для продажи под знаком охотничьего рога. В 1708 году Себастьен Артуа стал главным пивоваром; затем, в 1717 году, приобрел пивоварню, переименовав ее в Brouwerij Artois. [7]

В 1926 году Brouwerij Artois выпустил рождественское пиво Stella, [8] названное в честь рождественской звезды . [9] Впервые проданный в зимний сезон, он в конечном итоге стал доступен круглый год, а экспорт на широкий европейский рынок начался в 1930 году. [ нужна ссылка ] Производство было остановлено на период, когда операции были приостановлены во время Второй мировой войны . К 1960 году ежегодно производилось около 400 миллионов литров (100 миллионов галлонов США) Stella Artois. Whitbread начала варить его по контракту в Великобритании в 1976 году .

В 1988 году Brouwerij Artois стал одним из основателей слияния компаний Interbrew . В том же году основатель Taylorbrands Дэвид Тейлор создал новый дизайн упаковки, дизайн и форму бутылки. Оригинальная этикетка бутылки 1926 года послужила вдохновением для создания дизайна, пришедшего на смену дизайну 1960-х годов. Дизайн включает в себя символ рога и дату основания оригинальной пивоварни Den Hoorn — 1366 год. На этикетке также изображены медали за выдающиеся достижения, врученные Brouwerij Artois на ряде торговых выставок в Бельгии в XIX и XX веках. Имя Stella Artois заключено в картуше , созданном под влиянием стиля бельгийской архитектуры Левена. [ нужна цитата ]

В 1993 году Interbrew перенесла производство Stella Artois на новую, полностью автоматизированную пивоварню в Левене. В 2004 году Interbrew стала частью слияния, создавшего InBev , а к 2006 году общий годовой объём производства Stella Artois превысил один миллиард литров.

В 2008 году InBev стала частью слияния, в результате которого образовалась пивоваренная компания Anheuser-Busch InBev (AB InBev). В том же году на рынке Великобритании была представлена ​​​​слабоалкогольная версия Stella Artois 4%. [11] [12] В 2011 году был выпущен сидр Stella Artois Cidre.

В 2020 году AB InBev снизила содержание алкоголя в своем пиве для рынка Великобритании с 4,8% до 4,6%. Первоначальная концентрация Stella Artois в Великобритании составляла 5,2% и 4,8% в период с 2008 по 2020 год. [4] По словам Фредди Дельво, бывшего руководителя собственной лаборатории, бельгийская версия составляла 33  IBU , когда он пришел в лабораторию в 1973 году, для сравнения: до всего 20 IBU в 2014 году. [13]

Производство

Пивоварня Stella Artois в Левене
Глобальная бутылка Stella Artois

Stella Artois варится в Бельгии (на заводах в Левене и Жюпиле ) и Великобритании, а также в других странах. [14] Большая часть пива, экспортируемого из Европы, производится на пивоварне InBev в Бельгии и упаковывается на пивоварне Beck's Brewery в Бремене, Германия . Stella Artois также варится для австралийского рынка компанией Lion . [15] В США Stella Artois импортируется и распространяется компанией Anheuser-Busch . [5] Для венгерского рынка Stella Artois варится в городе Беч , Венгрия, на пивоварне Borsod Brewery по лицензии InBev. Для канадского рынка пиво варится на пивоварне Labatt Brewery в Онтарио, Канада.

Stella Artois доступен в разливном виде и в нескольких упаковках.

Реклама

Великобритания

Первоначально пивовары Whitbread запустили Stella в Великобритании с рекламой со слоганом «Stella's для парней, которые пьют крепкий лагер». На изображениях был изображен полупинтовый стакан с монограммой Стеллы (из-за его прочности) – в одной рекламе с мускулистой «стеклянной дужкой» вместо ручки, в другой стакан, стоящий рядом с разорванным пополам телефонным справочником. Это было то же творческое подразделение, которое в то время участвовало в запуске Whitbread Trophy Bitter «Пинта, которая думает, что это кварта».

В 1980-х и 1990-х годах рекламный слоган Stella Artois в Великобритании был « Успокаивающе дорого ». Рекламные кампании на телевидении Великобритании стали известны своим характерным стилем подражания европейскому кинематографу и своим лейтмотивом , вдохновленным «Силой судьбы » Джузеппе Верди . Кампании начались с серии рекламных объявлений, основанных на французском фильме 1986 года « Жан де Флоретт» , снятом британским дуэтом Антеей Бентон и Воаном Арнеллом, с переходом к другим жанрам, включая фильмы о войне , немую комедию и сюрреализм . Они использовали известных режиссеров, таких как Джонатан Глейзер . Кроме того, бренд широко использует французский язык в своих рекламных кампаниях, хотя пивной бренд происходит из одноязычного голландскоязычного города Левен . Пример этого можно увидеть в рекламной кампании Stella Artois Cidre, в которой используется слоган «C'est cidre, not cider», хотя этот сидр производится в Зонховене , который также находится в голландскоязычном регионе. Фламандский регион . [16]

Stella Artois рекламируется как содержащий «всего 4 ингредиента: хмель, солодовый ячмень, кукурузу и воду». Дрожжи также являются ингредиентом, используемым в процессе ферментации, но почти все они удаляются перед упаковкой. С 2009 года Stella Artois подходит веганам , поскольку изинглас (рыбий пузырь) больше не используется для удаления следовых количеств дрожжей. [ нужна цитата ]

Изображение бренда

По крайней мере, с начала 21 века Стелла Артуа носила в Соединенном Королевстве прозвище «избившая жен» из-за предполагаемой связи между пьянством с участием этого бренда и домашним насилием в отношении женщин . В январе 2012 года онлайн-деятельность лоббистов AB InBev , Portland Communications , была раскрыта в Соединенном Королевстве, когда Том Уотсон , член Лейбористской оппозиционной партии, заявил, что компания (тогда принадлежавшая Тиму Аллану , бывшему советнику бывшего премьер-министра) Министр Тони Блэр ) пытался удалить упоминания о Стелле Артуа со страницы неоднозначности в Википедии, посвященной «избиванию жен» , а также фразу «избивал жен» из этой статьи. [17] [18]

Маркетинг

Стелла Артуа связана с кино в Великобритании с 1994 года, занимаясь организацией мероприятий, спонсированием телевидения и размещением веб-сайта. Стелла Артуа была или является основным спонсором кинофестивалей в Каннах , Мельбурне и Сандэнсе , премии Independent Spirit Awards , Международного кинофестиваля в Далласе и кинофестиваля в Литл-Роке .

Стелла Артуа транслировала несколько рекламных роликов Суперкубка в рамках общих закупок рекламы Anheuser-Busch InBev во время игры. Бренд дебютировал во время Супербоула XLV в 2011 году в рекламе с Эдрианом Броуди в главной роли . Рекламный ролик подвергся резкой критике в бельгийских СМИ за то, что создавалось впечатление, будто пиво французское . [19] [20]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Аб МакФарланд, Бен. "Стелла Артуа". Крафтовое пиво и пивоварение . Проверено 2 июля 2019 г.
  2. ↑ Джексон, Майкл (30 июля 1999 г.). «Великое пиво Бельгии». Пивной охотник . Проверено 2 июля 2019 г.
  3. ^ "Стелла Артуа". www.waitrose.com . Архивировано из оригинала 3 февраля 2018 года . Проверено 2 февраля 2018 г.
  4. ^ ab «Inbev планирует выпустить 4% Stella Artois» . Утренний рекламщик . 24 июня 2008 г. Архивировано из оригинала 26 апреля 2012 г. Проверено 26 июня 2009 г.
  5. ^ ab "Anheuser-Busch: Список брендов" . Архивировано из оригинала 19 октября 2010 года . Проверено 11 июня 2009 г.
  6. ^ «Обзор компании Interbrew International BV» Bloomberg Research . Bloomberg LPaccess-date=5 февраля 2017 г. 2016 г.
  7. ^ "Артуа Броуверий". biernet.nl .
  8. ↑ Волински, Кот (29 марта 2019 г.). «11 вещей, которые вам следует знать о Стелле Артуа». Виноградная пара . Проверено 2 июля 2019 г.
  9. ↑ Фиск, Питер (20 августа 2009 г.). Маркетинговый гений. Джон Уайли и сыновья. п. 316. ИСБН 978-1-907293-40-5.
  10. ↑ Interbrew приобретает пивоваренную деятельность Whitbread. Проверено 1 ноября 2012 г. Архивировано 23 декабря 2010 г. на Wayback Machine.
  11. ^ «Посмотрите новый рекламный ролик Stella Artois 4%» . MarketingMagazine.co.uk .
  12. ^ «Нет гладкого результата, поскольку продажи Stella упали на 4%» . Бакалейщик . 16 мая 2011 года . Проверено 4 января 2012 г.
  13. ↑ Гаршол, Ларс (19 мая 2014 г.). «Профессор Дельво».
  14. ^ "Бренды Sun Inbev Ukraine: Stella Artois". Архивировано из оригинала 2 декабря 2008 года . Проверено 5 октября 2008 г.
  15. ^ «Lion приветствует Stella Artois и бельгийское фирменное пиво в своем австралийском портфолио» . 19 декабря 2011 года. Архивировано из оригинала 18 марта 2014 года . Проверено 19 декабря 2011 г.
  16. ^ "Konings maakt Stella Artois Cidre" . 30 марта 2011 года . Проверено 10 сентября 2012 г.
  17. ↑ Райт, Оливер (4 января 2012 г.). «Лоббистская компания пыталась искоренить упоминания о пиве, бьющем жену» . Независимый . Архивировано из оригинала 24 мая 2022 года . Проверено 14 марта 2012 г.
  18. ↑ Уайт, Анна (4 января 2012 г.). «В Портленде разгорается скандал из-за «избившей жену» Стеллы» . «Дейли телеграф» . Лондон. Архивировано из оригинала 12 января 2022 года . Проверено 14 марта 2012 г.
  19. ^ HLN.be (8 февраля 2011 г.). «Чик 'Франс' Стелла-пятно в тумане на Суперкубке». Де Персгрупп Диджитал. Архивировано из оригинала 10 июня 2016 года . Проверено 10 июня 2012 г.{{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  20. ^ De Standard (8 февраля 2011 г.). «Stella Artois может помочь опубликовать Super Bow». Де Стандарт . Проверено 10 июня 2012 г.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы по теме Стеллы Артуа .