SodaStream International Ltd. ( иврит : סודהסטרים ) — израильская производственная компания, наиболее известная как производитель одноименного продукта для газирования в домашних условиях. [2] [3] Автоматы для газировки компании , выполненные в стиле сифонов для газировки , добавляют углекислый газ в воду из баллона под давлением, чтобы получить газированную воду для питья. Также здесь продается более 100 видов концентрированных сиропов и ароматизаторов, которые используются в процессе приготовления газированных напитков. [4] [5] [6] В 2018 году SodaStream распространила свою продукцию в 80 000 отдельных розничных магазинов в 45 странах. [7]
Компания была основана в 1903 году в Англии. После слияния с Soda-Club в 1998 году компания была перезапущена с акцентом на более здоровые напитки и стала публичной на фондовой бирже Nasdaq в ноябре 2010 года . [8] Штаб-квартира SodaStream находится в Кфар-Сабе , Израиль, [9] и имеет 13 производственные заводы. В августе 2018 года компания была приобретена PepsiCo за 3,2 миллиарда долларов США . [10] [11] [12] PepsiCo была привлечена к компании из-за ее технологических инноваций и желания перейти на производство более здоровых продуктов; [13] С тех пор SodaStream выпустила в свой ассортимент множество вкусов PepsiCo.
До 2015 года основное производственное предприятие компании располагалось в Мисхор-Адумиме , индустриальном парке на территории израильского поселения Маале -Адумим на Западном Берегу , что вызвало споры и кампанию бойкота . [14] [15] [16] В октябре 2015 года под растущим давлением со стороны активистов возглавляемого палестинцами движения BDS компания SodaStream закрыла свой объект в Мишор-Адумиме и перенесла его в город Лехавим в Израиле. [17]
Производитель газированной воды SodaStream — это устройство, которое нагнетает углекислый газ (CO 2 ) (хранящийся под давлением в баллоне) в воду, делая ее газированной (шипучей). [18] Изделие включает в себя машину, баллон с углекислым газом и одну или несколько бутылок для напитков многоразового использования. [18] Бутылка, наполненная водой, вставляется в машину, и одним или двумя нажатиями кнопки впрыскивается сжатый CO 2 из баллона, создавая газированную воду . [19] Доступны разновидности концентрированных сиропов для создания обычных или диетических безалкогольных напитков путем добавления небольшого количества концентрата в бутылку после газирования. [20] [21]
Различные вкусы создаются за счет добавления концентратов фруктовых вкусов . В период своего расцвета несколько известных брендов были доступны в форме концентрата SodaStream, включая Tizer , Fanta , Sunkist и Irn-Bru . [22] SodaStream и Kraft Foods в январе 2012 года заключили партнерство, предусматривающее использование ароматизаторов брендов Crystal Light и Country Time с домашней системой газирования SodaStream. В июле того же года две компании расширили свое партнерство, включив в него линейку ароматизаторов Kool-Aid . [23] В 2013 году SodaStream в партнерстве с Ocean Spray продвинула на рынок три вкуса Ocean Spray для использования с домашним производителем газировки SodaStream. [24]
В феврале 2013 года SodaStream и Samsung объявили, что холодильники Samsung со встроенными диспенсерами для газированной воды SodaStream будут доступны в США начиная с апреля. [25] [26]
Исключая покупную цену машины, типичные затраты для конечного пользователя (2015 г., доллары США ) составляют 25 центов за литр произведенной газированной воды [28] плюс еще 50 центов за литр газированного сиропа. [30]
Предшественник машины, «аппарат для аэрации жидкостей», [31] был создан в 1903 году Гаем Хью Гилби из лондонской компании по производству джина W&A Gilbey Ltd. [22] и продавался высшим классам (в том числе королевской семье ). семья ). [5] Ароматизированные концентраты, такие как вишневый сидерет и сарсапарель , были представлены в 1920-х годах вместе с коммерческими машинами для газирования, [3] [5] , а первая машина для газирования напитков в домашних условиях была произведена в 1955 году. [22] [ противоречиво ]
Автоматы SodaStream были популярны в 1970-х и 1980-х годах в Великобритании и связаны с ностальгией по тому периоду. [5] [6] Их слоган «Занимайтесь газировкой» начался как рекламный ролик в 1979 году и оказался настолько популярным, что они добавили его в свой логотип. От этого лозунга отказались в 1996 году, спустя 17 лет. [32]
В 1985 году, после различных смен собственников, SodaStream стала дочерней компанией, находящейся в полной собственности Cadbury Schweppes , хотя и действовала как автономное предприятие внутри группы. [22]
В 1998 году SodaStream была куплена Soda-Club, израильской компанией, основанной в 1991 году Питером Вайзбургом, который с 1978 по 1991 год был эксклюзивным дистрибьютором SodaStream в Израиле, создав крупнейшего в мире поставщика домашних систем газирования. [3] [33] В 2003 году Soda-Club закрыла завод SodaStream в Питерборо , перенеся отдел заправки и ремонта газовых баллонов в Германию . [34] Под управлением Soda-Club бренд был перезапущен на многих рынках: новые машины и новые вкусы доступны в 41 стране. [35] В 2012 году компания SodaStream объединилась с Ивом Бехаром , чтобы представить SodaStream Source, линейку автоматов по производству газированной воды, разработанную с особым упором на экологичность. [36] [37] В 2013 году дизайн Бехара принес компании SodaStream знак одобрения Института хорошего домашнего хозяйства . [38]
SodaStream International Ltd. стала публичной на фондовой бирже NASDAQ в ноябре 2010 года. [39] Размещение акций проводилось совместно JP Morgan Securities и Deutsche Bank Securities . [40]
В то время IPO было восьмым по величине IPO израильской компании на NASDAQ [41] и в течение 2010 года одним из самых успешных IPO в целом. [42] [43] Чтобы отпраздновать листинг SodaStream на NASDAQ, генеральный директор Дэниел Бирнбаум был приглашен позвонить в заключительный звонок биржи 3 ноября 2010 года. [44] К августу 2011 года рыночная капитализация SodaStream выросла с 367 миллионов долларов до 1,46 миллиарда долларов. [45] [46]
В течение 2012 года акции демонстрировали агрессивный рост: прибыль на акцию выросла на 57%. В июне 2013 года израильская финансовая газета Calcalist неверно предсказала поглощение Pepsi компании SodaStream за 2 миллиарда долларов , что привело к росту акций SODA, прежде чем слухи были быстро опровергнуты PepsiCo . [47]
Аналитики ожидали еще одного роста на 27% в 2013 году, а в течение следующих 5 лет прогнозировалось, что прибыль вырастет на 30%. [48] Фактическая чистая прибыль в 2013 году снизилась по сравнению с 2012 годом, несмотря на рост продаж; В 2014 году акции компании упали до самого низкого значения с 2012 года. Аналитик Barclays PLC Дэвид Каплан назвал предупреждения государственного секретаря США Джона Керри об экономических последствиях бойкотов и неспособность компании прояснить причины невыполнения целевых показателей прибыли в качестве причин для капля. [49]
В октябре 2014 года SodaStream объявила, что ее выручка в 2014 году, как ожидается, снизится до $562,7 млн, что на 9% меньше, чем в предыдущем году, [50] в то время как в отчете Zacks Equity Research говорится, что чистая прибыль в 2014 году, как ожидается, будет на 42% ниже. чем в 2013 году. Zacks Equity Research отметила снижение продаж в Соединенных Штатах, где все большее число потребителей выбирают «более натуральные, менее калорийные напитки на водной основе» вместо традиционных газированных безалкогольных напитков. [51]
По состоянию на 2010 год около 20% домохозяйств в Швеции владели машинами SodaStream. [52] В январе 2011 года компания отметила продажу своего миллионного производителя газированных напитков в стране. [53] На Европу приходится 45% продаж SodaStream. [54]
С мая 2012 года SodaStream продается в более чем 2900 магазинах Walmart в США. В июне исследовательская компания Monness Crespi Hardt & Co. заявила, что машины SodaStream распроданы в Walmart. [55] [56] Продажи SodaStream в США выросли с 4,4 миллиона долларов США в 2007 году до 40 миллионов долларов США в 2011 году . [57] Несмотря на рекордные продажи, рентабельность снижается. Предполагаемая чистая прибыль SodaStream в 2013 году (41,5 миллиона долларов при годовом доходе в 562 миллиона долларов в 2013 году по сравнению с 43,86 миллиона долларов чистой прибыли в 2012 году при выручке в 436,32 миллиона долларов) не оправдала целевых показателей и ожиданий инвесторов. [58] Sodastream также продает свою продукцию в большинстве магазинов Bed Bath & Beyond . [59]
В своем маркетинге компания делает акцент на экологической привлекательности использования водопроводной воды и возвратных газовых баллонов. [4] SodaStream принимала участие в экологических проектах, включая сокращение отходов, очистку пляжей и восстановление лесов . [60]
В 2011 году SodaStream в партнерстве с Израильским союзом защиты окружающей среды запустила инициативу, направленную на сокращение отходов и улучшение качества водопроводной воды. [61] Также в 2011 году SodaStream вместе с Эрин О'Коннор запустила кампанию по повышению осведомленности о влиянии отходов пластиковых бутылок на окружающую среду. [62] В рамках поддержки компанией Climate Week в 2012 году SodaStream пожертвовала 1000 фунтов стерлингов школе в Кредитоне, Девон , Великобритания, для финансирования образовательной инициативы по очистке пляжей . [63] [64] SodaStream в партнерстве с Trees for the Future в 2012 году запустила инициативу Replant Our Planet: для каждой системы газирования домашних напитков, проданной из линейки продуктов Rethink Your Soda, SodaStream обязалась посадить сотни тысяч деревьев в Бразилии . [65] [66] SodaStream Италия и муниципалитет Венеции в 2012 году объединились для организации « Присоединяйтесь к потоку: боритесь с бутылкой» , инициативы по очистке, отправной точкой которой является Лидо ди Венеция . [67] Актриса Розарио Доусон организовала первый ежегодный Всемирный день «Раскройте бутылки» в Нью-Йорке в июле 2012 года. Кампания, инициированная SodaStream с целью повышения осведомленности о влиянии банок и пластиковых бутылок на окружающую среду, призывает Организацию Объединенных Наций назначить один день в году - «День без бутылок». [68]
В 2010 году SodaStream запустила международную кампанию по повышению осведомленности о потреблении бутылок и банок. Кампания предполагает показ в разных странах клеток объемом 9 кубических метров , в каждой из которых находится 10 657 пустых бутылок и банок. Начавшаяся в Бельгии кампания Cage с тех пор посетила 30 стран с посланием о том, что отходы, произведенные одной семьей в течение пяти лет из контейнеров для напитков – 10 657 бутылок и банок – могут быть заменены одной бутылкой SodaStream. Когда клетка была выставлена на выставке в Йоханнесбурге , Южная Африка, в 2012 году, Coca-Cola потребовала от SodaStream убрать свою продукцию из клеток и пригрозила подать в суд на SodaStream. В ответ SodaStream отвергла угрозы и объявила, что выставит клетку возле штаб-квартиры Coca-Cola в Атланте . [69] [70] [71] [72]
В 2012 году в Великобритании был запрещен 30-секундный телевизионный рекламный ролик, пропагандирующий экологичность , [73] показывающий, как бутылки с газировкой взрываются каждый раз, когда человек делает напиток с помощью автомата SodaStream. [74] [75] Clearcast , организация, одобряющая телевидение. рекламодателя в Великобритании объяснили, что они «подумали, что это очернение рынка бутилированных напитков». [76] Эта же реклама, созданная Алексом Богуски , транслировалась в США, Швеции, Австралии и других странах. Апелляция SodaStream об отмене решения Clearcast о цензуре рекламного ролика была отклонена. [77] [78] [79] Ожидалось, что аналогичная реклама, в которой пара курьеров Coca-Cola и Pepsi реагирует на взрывающиеся бутылки, должна была выйти в эфир во время Суперкубка XLVII в феврале 2013 года, но была отклонена CBS из-за ее прямого содержания. отсылки к Coke и Pepsi. Предыдущее объявление SodaStream было показано на своем месте. [80] Генеральный директор SodaStream сказал: «Запрещенная реклама была победой как из-за качества, так и из-за количества полученного нами воздействия». [81]
В рекламной кампании компании 2020 года участвовали Снуп Догг в США и Приянка , победительница первого сезона канадских Drag Race , в Канаде. [82]
С 2016 года SodaStream работает с инфлюенсер-маркетингом в социальных сетях . [83]
SodaStream имеет 13 производственных предприятий по всему миру. С 2016 года основное производственное предприятие SodaStream находится в промышленном парке Идан ха-Негев к северу от Беэр-Шевы , Израиль. Завод обеспечивает работой около 1400 рабочих, многие из которых – бедуины Негева . [84] Краеугольный камень завода был заложен в 2011 году, он открылся в 2015 году. [14] [85] [86] Дополнительный завод, который начал работать в 2011 году в Ашкелоне , производит сиропы и ароматизаторы SodaStream. Еще один завод работал в промышленной зоне Алон-Тавор недалеко от израильского города Афула в период с 2011 по 2015 год, но был закрыт после открытия предприятия в Идан-ха-Негеве .
В Европе в компании работают 250 человек на двух основных площадках; в европейском коммерческом и логистическом центре SodaStream, который расположен в Риене , Нидерланды, и на производственном предприятии в Лимбурге-на-Лане , Германия. Штаб-квартира SodaStream в США находится в Маунт-Лорел , штат Нью-Джерси . [87]
В рамках кампании активистов «Бойкот, изъятие инвестиций и санкции » (BDS), начатой в 2005 году с целью оказать давление на Израиль с целью прекращения оккупации Западного берега и сектора Газа, [88] компания SodaStream подверглась критике за работу своего основного производственного предприятия в промышленной зоне Мисхор-Адумим в Западный берег. [89] [90] [91] [92]
В 2010 году Суд Европейского Союза постановил, что SodaStream не имеет права требовать освобождения «Сделано в Израиле» от таможенных платежей ЕС за продукцию, произведенную на Западном Берегу, поскольку израильские поселения на Западном Берегу находятся за пределами территориального охвата ЕС. Соглашение между ЕС и Израилем. [93] [94] [95] [96]
В январе 2014 года Oxfam приняла отставку американской актрисы Скарлетт Йоханссон с поста посла этой организации, которую она занимала в течение восьми лет, после того как стала послом бренда SodaStream. Oxfam заявила, что «предприятия, такие как SodaStream, которые работают в поселениях, способствуют продолжающейся нищете и отрицанию прав палестинских общин, которые мы поддерживаем» [ 97] и выступает против любой торговли с поселениями, ссылаясь на их незаконность в соответствии с международным правом. [98] Сообщается, что Йоханссон подала в отставку из-за «фундаментального различия во мнениях относительно движения за бойкот, продажу активов и санкции». [97] В своем заявлении она охарактеризовала SodaStream как компанию, «не только приверженную защите окружающей среды, но и построению моста к миру между Израилем и Палестиной, поддержке соседей, работающих бок о бок, получающих равную оплату, равные льготы и равные права». [97] Генеральный директор SodaStream Дэниел Бирнбаум также обвинил Oxfam в поддержке движения BDS против Израиля в целом. Oxfam отверг это обвинение, заявив, что «речь идет о торговле из поселений» и характерно для поселений за пределами границы Израиля до 1967 года. [99] [100] , которые, по мнению Oxfam, из-за своего местоположения представляют собой препятствие для любого будущего решения о двух государствах. [100]
По словам Бирнбаума, бойкот не повлиял на темпы роста SodaStream, и он отметил, что вся продукция SodaStream, продаваемая в Норвегии, Швеции и Финляндии, производится в Китае. [100]
В январе 2014 года парижский суд постановил, что Ассоциация солидарности Палестины Франции (AFPS), группа, выступающая за удаление SodaStream из магазинов, должна компенсировать SodaStream 6500 евро, поскольку группа ложно утверждала, что продукты продаются «незаконно и мошенническим путем» из-за использования ими Маркировка «Сделано в Израиле», хотя частично производится на Западном Берегу. [101]
Хьюман Райтс Вотч заявила, что «невозможно игнорировать израильскую систему незаконной дискриминации, конфискации земель, кражи природных ресурсов и принудительного перемещения палестинцев на оккупированном Западном Берегу, где находится SodaStream». [16] [102] [103] Объединенная церковь Канады начала кампанию по бойкоту продукции SodaStream, производимой на Западном Берегу. [104]
В июле 2014 года британский универмаг John Lewis удалил всю продукцию SodaStream из своих магазинов на фоне растущего давления со стороны BDS и снижения продаж. Ее магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне раз в две недели был местом протестов против продажи продукции SodaStream. В июле 2014 года, после двух лет еженедельных протестов BDS, SodaStream также закрыла свой магазин в Брайтоне . [105]
Бирнбаум заявил, что фабрики аполитичны: «Мы не принимаем чью-либо сторону в этом конфликте». Он описал завод как «наводящий мосты между нами и палестинским населением, и мы предоставляем нашим палестинским работникам достойные возможности трудоустройства, соответствующую зарплату и льготы». [106] В компании SodaStream трудоустроено 500 палестинцев с Западного Берега. [107] Обращаясь к местонахождению завода SodaStream в Маале-Адумиме, Бирнбаум сказал: «Мы здесь по историческим причинам». Выбор был сделан основателем компании Питером Вайссбургом еще в 1990-е годы, задолго до того, как SodaStream перешла во владение нынешних владельцев, которые назначили Бирнбаума в 2007 году . давление с целью его закрытия: «Мы не будем бросать наших сотрудников под автобус, чтобы продвигать чью-либо политическую программу… Я просто не понимаю, как это поможет делу палестинцев, если мы их уволим». [108]
Сторонники завода ссылались на высокий уровень безработицы на Западном Берегу и низкий ВВП как на доказательство того, что рабочие места крайне необходимы. Оппоненты утверждали, что небольшое количество рабочих мест, предоставляемых заводами в поселениях, не перевешивает влияние израильского присутствия на палестинскую экономику. [109] Другие утверждали, что SodaStream эксплуатировала местную дешевую рабочую силу. [110] [111] Доходы рабочих на фабрике значительно превышали минимальную заработную плату Палестинской администрации в 1450 шекелей в месяц. [100]
Все палестинские сотрудники, кроме одного, опрошенные The Christian Science Monitor, поддержали позицию Йоханссон и выступили против бойкота SodaStream, заявив, что бойкот им только навредит. [88] Один палестинский сотрудник сказал, что ему стыдно работать в SodaStream и он чувствует себя «рабом», работающим на сборочной линии по двенадцать часов в день. [88] Другой палестинский сотрудник, опрошенный Reuters, сообщил, что: «Большинство менеджеров — израильтяне, и сотрудники Западного берега считают, что они не могут просить о повышении зарплаты или дополнительных льготах, потому что их могут уволить и легко заменить». [88] [112]
В декабре 2014 года служба общественного питания Гарвардского университета прекратила закупку автоматов SodaStream для своих столовых из-за демонстраций Комитета солидарности с Палестиной Гарвардского колледжа и Гарвардского исламского общества. [113] Однако несколько дней спустя президент Гарварда Дрю Фауст отменила это решение, заявив, что она вообще не знала об этом. [114] [ ненадежный источник? ]
Когда в мае 2017 года французский ведущий Сирил Хануна транслировал гомофобный розыгрыш по французскому телевидению, SodaStream сначала отказалась прекратить рекламу и поддержку программы Хануны, [115] но в конечном итоге решила отозвать свою рекламу. [116]
В июле 2014 года компания SodaStream уволила 60 палестинских рабочих после того, как они пожаловались на то, что им не хватает еды, чтобы прервать пост Рамадана во время ночных смен. Рабочим не разрешили приносить на завод свою еду из-за введенных еврейских диетических ограничений . По данным SodaStream, рабочие призвали к стихийной забастовке . [117] По словам работников, их уволили после подачи официальной жалобы. [118] [119] SodaStream заявила, что рабочие были заслушаны и что им не было отказано в выходном пособии. [118] [119]
SodaStream объявила, что ее завод в Маале-Адумиме будет закрыт к концу 2015 года, чтобы сэкономить 9 миллионов долларов на производственных затратах. Производство завода было переведено на новый завод в Лехавиме , где, как сообщается, «работает значительное количество арабов-бедуинов ». [120] В результате этого шага были уволены 500 палестинских рабочих, хотя 74 палестинских рабочих перешли в компанию SodaStream после ее переезда. Однако правительство Израиля первоначально отказалось продлить разрешения на работу палестинцам. SodaStream опротестовала решение правительства. [121] Примерно через год израильское правительство продлило разрешения на работу 74 палестинским работникам, и они вернулись в SodaStream. [122]
Некоторые источники новостей сообщили, что SodaStream обвинила Движение за бойкот, изъятие инвестиций и санкции (BDS) в закрытии своего завода. [123] Махмуд Наваджаа, координатор BDS в Рамалле, назвал потерю палестинских рабочих мест в SodaStream «частью цены, которую следует заплатить в процессе прекращения оккупации». [121] Генеральный директор SodaStream Дэниел Бирнбаум обвинил Биньямина Нетаньяху в потере рабочих мест среди палестинцев. По словам Бирнбаума, все палестинские сотрудники прошли допуск службы безопасности Израиля, но им было отказано в разрешении на работу после вмешательства Нетаньяху. Бирнбаум заявил, что Нетаньяху хотел, чтобы палестинцы были уволены, чтобы затем обвинить BDS. Офис Нетаньяху опроверг утверждения Бирнбаума. [124]
{{cite web}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка ){{cite web}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка ){{cite web}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )Денежные средства и их эквиваленты Sodastream выросли до 52,9 млн евро в конце 2010 года, в основном за счет поступлений от IPO в ноябре.
JPMorgan Securities LLC и Deutsche Bank Securities Inc. являются совместными менеджерами по размещению акций.
В начале ноября в ходе IPO на NASDAQ компания привлекла $125,3 млн по цене $20 за акцию, что сделало это восьмое по величине IPO Израиля за все время.
В честь этого события Дэниел Бирнбаум, генеральный директор SodaStream (SODA), позвонит в заключительный звонок NASDAQ.
В ходе IPO компания, производящая машины для газировки воды и приготовления ароматизированных газированных напитков в домашних условиях, привлекла $109 млн при цене $20 за акцию и рыночной капитализации в $367 млн.
Цена акций Sodastream в пятницу выросла на 3,6% до $73,35, в результате чего рыночная капитализация составила $1,46 млрд, что на 237% выше цены IPO.
{{cite news}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка ){{cite web}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )SodaStream представит юмористический рекламный ролик, который пропагандирует устойчивое развитие и бросает вызов традиционным бутылкам и маркетологам безалкогольных напитков.
Кампания SodaStream, которая в конечном кадре намекает зрителям, что подвергнутую цензуре рекламу можно посмотреть на YouTube, направлена на оказание давления на регулирующие органы, которые в настоящее время рассматривают апелляцию компании по поводу ее оригинальной телевизионной рекламы на экране, которая должна быть решил 3 декабря.
Но вряд ли это та клевета, которая заслуживает цензуры.