stringtranslate.com

крики

Bawls (продаваемый как BAWLS Guarana ) [1] — безалкогольный безалкогольный напиток с кофеином .

Созданный в 1996 году напиток со вкусом цитрусовых и сливочной газировки в значительной степени опирается на кофеин и натуральный аромат амазонской ягоды гуараны . Упакованный в уникальные кобальтово-синие бутылки и банки, напиток был хорошо принят геймерами , которым компания быстро начала широкую маркетинговую кампанию (как через спонсорство, так и через сами видеоигры). Происхождение названия газировки неясно, и по состоянию на июль 2023 года она все еще продается вместе с шестью другими вкусами.

История

В 1994 году Хобарт К. Бапперт III (1973 или 1974 года рождения) был студентом Школы гостиничного администрирования Корнелльского университета . Путешествуя по Вене , он обнаружил, что клубные танцоры платили 10 долларов США (что эквивалентно 20,56 долларам США в 2023 году) за банки безалкогольного «грязного напитка» с высоким содержанием кофеина , полученного из бобов гуараны . [2] Сам не перенося кофе , Бапперт увидел потенциал в усовершенствовании напитка, который он увидел в Европе, и получил разрешение от Корнелла на разработку бизнес-плана в качестве независимого исследования . [3]

Бапперт окончил Корнеллский университет в 1995 году по специальности финансы. [3] В 1996 году он взял кредит на 200 000 долларов (что эквивалентно 388 542 долларам в 2023 году) для запуска Hobarama в Майами-Бич, Флорида . В ноябре того же года в Саут-Бич [4] он выпустил свой первый продукт: Bawls Guarana, безалкогольный напиток , в котором в три раза больше кофеина, чем в Coca-Cola Classic . Bawls извлек выгоду из тенденций середины 1990-х годов, поскольку в нем было много кофеина, он был получен из натуральных ингредиентов и имел необычную концепцию. К 1998 году Bawls был популярен не только в ночных клубах Нью -Йорка , Южной Флориды и Южной Калифорнии , но и распространился по продуктовым магазинам в США и Европе. [2] За первый год своего существования Bawls принесла доход в размере 400 000 долларов США (что эквивалентно 747 734 долларам США в 2023 году). [5] К 2000 году Bawls распространялась компанией Arizona Distribution, [6] а два года спустя Хобарама переехал в новый офис в Майами-Бич по адресу 311 Lincoln Road. [7]

К ноябрю 2009 года Хобарама находился в тяжелом положении, и кредиторы, такие как Fifth Third Bank , вытеснили главного исполнительного директора (генерального директора) и основателя Бапперта. Был разработан план реструктуризации, и компания рассматривала любые предложения о выкупе . [8] Находясь на устойчивой основе, к 2012 году компания выкупила конкурентов Crunk Energy Drink и Strut & Rut. [9] Джон Ганнерсон был генеральным директором компании в 2014 году, которая с тех пор переехала в Твинсбург, штат Огайо . [7]

Маркетинг и повышенное содержание кофеина в Monster Energy нанесли первый ущерб рыночной доле Bawls в 2002 году, поскольку он стал более привлекательным. Позже компания уступила даже свою игровую нишу таким брендам, как Mtn Dew Game Fuel , Rockstar и G Fuel — бренду, у которого в социальных сетях более чем в 111 раз больше подписчиков. В 2022 году напиток производила компания Solvi Acquisition, и Bon Appétit сообщила как о предсказании Бупперта о том, что Bawls находится в закате, так и о том, что напиток «почти невозможно найти в магазинах». [10]

Производство

Состав

The Baltimore Sun описала вкус Bawls как крем-соду со вкусом цитрусовых , а кофеин в безалкогольном напитке содержится из амазонской ягоды гуараны . [1]

В 2002 году бутылка объемом двенадцать жидких унций (350 мл) содержала 80 миллиграммов (1,2 г) кофеина и стоила около 1 доллара США (что эквивалентно 1,69 доллара США в 2023 году). [4] В 2004 году бутылка емкостью десять жидких унций (300 мл) содержала столько же кофеина, сколько 1,5 чашки кофе, и стоила от 1 до 1,50 доллара (что эквивалентно 1,61–2,42 доллара в 2023 году). [3]

В 2015 году в банке оригинального Bawls емкостью 16 жидких унций (470 мл) содержалось 95 калорий (400 Дж), а состав и поставщики гуараны остались неизменными с 1996 года. [7]

Упаковка

Бутылка Bawls (2009 г.) и банка (2007 г.)

В 2003 году Bawls закупила кобальтово-синие бутылки из Германии, а крышки для бутылок — из Эквадора. Они встретились в Хиллсайде, штат Нью-Джерси , где в Bawls разливали гуарану из Бразилии. [11] Примерно в 2005 году Бапперт описал идентичность бренда напитка как основанную на уникальных бутылках, где приподнятые выступы «передают идею о том , что «прыгающие шарики внутри бутылки пробиваются наружу». [ 12]

В 2006 году [13] Хобарама разработал консервированный вариант Bawls как для отправки зарубежным болельщикам, служащим в Вооружённых силах США , [14] , так и для распространения на мероприятиях, запрещающих использование стеклянной тары (например, турнирах по пейнтболу ). Компания в партнерстве с Crown Beverage Packaging разработала банку, которая будет напоминать уникальность текстурированных бутылок: алюминиевые банки емкостью 16 жидких унций (470 мл) — первые, в которых используются вспенивающиеся чернила — новая, ранее не использовавшаяся технология. При этом наносится низкоглянцевая печать, которая разбухает при нагревании, придавая банкам поверхность, похожую на поверхность бутылок. В Монреале производство этих новых банок компанией Crown заняло на 18,6–30 процентов больше времени, чем традиционные процессы печати на банках. [12] Банка была выбрана компанией Brand Packaging в номинации «Лучшая новая упаковка потребительских товаров 2006 года». [13]

Маркетинг

К 2002 году Bawls сосредоточил свой маркетинг на геймерах , которые составляли 50 процентов потребителей напитка и «обычно были мужчинами в возрасте от 18 до 34 лет». Избегая заявлений о пользе для здоровья других энергетических напитков того времени, Баулз вместо этого сосредоточился на том, чтобы быть просто безалкогольным напитком с большим количеством кофеина, заработав «почти культовую аудиторию среди компьютерных наркоманов, ищущих источник энергии, который не давал бы им уснуть в течение длительного времени». игровые запои продолжительностью от 15 до 24 часов подряд». В том году компания спонсировала 2500 LAN-вечеринок . [4]

Чтобы извлечь выгоду из связи, национальная сеть CompUSA начала продавать газировку в своих магазинах [1] «чтобы привлечь внимание рынка хардкорных геймеров» (тех, кто играл в компьютерные игры более 40 часов в неделю). [15] С 2004 по 2008 год Bawls был представлен на выставке Penny Arcade Expo , которая привлекла к напитку «огромное внимание». Bawls заключили партнерское соглашение с GameFly в 2008 году, чтобы продвигать друг друга посредством взаимных скидок. [16] В 2014 году Bawls по-прежнему продавались геймерам, в том числе спонсировали QuakeCon 2014 , на котором было выпито 4 799,9 галлонов США (18 170 л; 3 996,8 имп галлонов). [7]

Имя

В интервью CNNfn в 1998 году Бапперт сказал об этом названии: «[оно] отражает состояние души. Bawls — очень распространенный жаргонный термин, обозначающий смелость и смелость, — и именно так мы видим продукт. [...] Я думаю, что потребителю очень сложно забыть продукт под названием Bawls Guarana». [5] В 2002 году газета Mercury News сообщила, что BAWLS — это аббревиатура от Бразильско-американского общества дикой природы, «предназначенная для содействия устойчивому использованию тропических лесов»; [4] Бапперт повторил эту историю CNN в 2003 году. [11] В статье The Cornell Daily Sun в 2004 году говорилось, что Бапперт проводил мозговой штурм, чтобы подражать сильным именам существующих брендов (Flying Tiger, Red Bull ), когда вместо этого появился «Bawls» шутка друга: «Почему бы тебе просто не назвать это Шариками?» [3] Когда Ганнерсона спросили о названии в 2015 году, он сказал: «Прыгайте, как мяч. Это дает вам достаточно энергии и топлива. Насколько я понимаю, это действительно вдохновило нас. […] Bounce с BAWLS действительно был нашим. один ключевой слоган на протяжении довольно долгого времени». [17]

Размещение продукта

В 2002 году Hobarama и Vivendi Universal Games заключили соглашение о перекрестном продвижении. [18] Bawls получил продакт-плейсмент в качестве игрового механика в видеоигре 2002 года Run Like Hell : главный герой Ник Коннер пьет Bawls из торговых автоматов, чтобы улучшить свое здоровье . [19] Взамен на коробках Bawls была реклама игры. [18]

В видеоигре 2004 года Fallout: Brotherhood of Steel встряска в руководстве Interplay Entertainment привела к замене культовой Ядер-колы из серии Fallout на реальных Bawls для первого выхода франшизы на консолях . Обмен не был хорошо принят фанатами. [20]

Баулз также снимался в телешоу и фильмах, в том числе «Теория большого взрыва» , «Похмелье » и «Силиконовая долина» . [17]

Спонсорство

В 2002 году газировка стала официальным безалкогольным напитком Профессиональной лиги киберспортсменов . [21] Bawls также был официальным энергетическим напитком Национальной профессиональной пейнтбольной лиги (в 2004 и 2006 годах), [22] Недели моды Mercedes-Benz (2008), [23] и Недели моды Olympus . [13]

Прием

В 1998 году, после того как Bawls получил положительную оценку Стивена Хислипа из Blue's News , посещаемость собственного сайта компании увеличилась на 2700–11320 процентов. [15] В 2003 году газета The Baltimore Sun назвала напиток «мягким и вкусным глотком». [1] В 2005 году Hobarama отгрузила 20 миллионов бутылок Bawls. [14] Ars Technica писала о Bawls в 2008 году: «Огромное количество кофеина в каждой бутылке, а также тот факт, что на вкус он намного лучше, чем Red Bull , сделали его любимым напитком на многих LAN-вечеринках и игровых турнирах с тех пор [14]». 2004].» [16]

Варианты

Bawls Guaranexx без сахара был первым вариантом Bawls , выпущенным в 2003 году . [14] К 2008 году были доступны дополнительные варианты Bawls, в том числе Bawls Cherry и Bawls Exxtra. [23] Вариант корневого пива Bawls — G33k Beer — был представлен в 2008 году на турнире Halo в Южном Майами, Флорида ; [24] в том же году он был назван «Энергетическим напитком года» по версии BevNET . [25]

По состоянию на июль 2022 года на официальном сайте было представлено одиннадцать комбинаций вкусов и упаковок Bawls. В бутылках емкостью десять жидких унций (300 мл) находились Original Soda, Zero, Orange, Ginger, Cherry Cola , Cherry и Root Beer. Банки емкостью 16 жидких унций (470 мл) продавались с Original, Zero, Cherry и Root Beer. [26]

Рекомендации

  1. ↑ abcd Engram, Сара (7 января 2003 г.). «Напиток с ярким и цитрусовым вкусом». Балтимор Сан . ISSN  1930-8965. OCLC  244481759. Архивировано из оригинала 20 июня 2021 года . Проверено 5 августа 2022 г.
  2. ^ аб Ферчготт, Рой (2 марта 1998 г.). «Обнаружение тенденций: играть может каждый» . Новости Блумберга . Архивировано из оригинала 11 июля 2021 года . Проверено 4 августа 2022 г. А изучение последних увлечений может указать вам на прибыльное будущее.
  3. ^ abcd Бишоп, Кэти (3 февраля 2004 г.). «Нужны рыки». Корнелл Дейли Сан . ISSN  1095-8169. Архивировано из оригинала 25 октября 2020 года . Проверено 4 августа 2022 г.
  4. ^ abcd Уокер, Элейн (11 августа 2002 г.). «Напиток дает геймерам заряд энергии». Новости Меркурия . ISSN  0747-2099. OCLC  145122249. Архивировано из оригинала 8 декабря 2003 года . Проверено 4 августа 2022 г. В Bawls больше кофеина, чем в кока-коле
  5. ^ аб Шух, Беверли (17 июля 1998 г.). «Чтобы конкурировать, нужен Баулз». Нью-Йорк: CNNfn . Архивировано из оригинала 21 августа 2007 года . Проверено 5 августа 2022 г. 25-летний предприниматель по производству безалкогольных напитков смело и смело противостоит гигантам по производству газированных напитков
  6. ^ Тиффани, Лаура (март 2000 г.). «Прайм Таймерс» . Предприниматель . ISSN  0163-3341. Архивировано из оригинала 25 августа 2012 года . Проверено 5 августа 2022 г. Предприниматели на ТВ
  7. ↑ abcd Каплан, Эндрю (1 ноября 2014 г.). «Энергетические напитки взрослеют». Винсайт Бакалейный бизнес . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г. Потребители энергетических напитков стареют, и производители о них не забывают.
  8. ^ Кейси, Мэтт; Клайнман, Джеффри (12 января 2010 г.). «Реструктуризация, потенциальная продажа в Хобараме». БевНЕТ . Архивировано из оригинала 17 июня 2021 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  9. ↑ Клайнман, Джеффри (5 апреля 2012 г.). «Bawls покупает CRUNK !!! И Strut & Rut !!!» . БевНЕТ . Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  10. ↑ Эрол, Эсра (20 апреля 2022 г.). «До Monster и Rockstar были крики». Приятного аппетита . ISSN  0006-6990. Архивировано из оригинала 7 августа 2022 года . Проверено 15 августа 2022 г. Бодрящий безалкогольный напиток был в моде на LAN-вечеринках в начале 2000-х, а потом сошёл на нет.
  11. ^ ab «Великие изобретения, отдых, развлечения и еда». НовостиНочь с Аароном Брауном . CNN . 25 декабря 2003. Архивировано из оригинала 28 августа 2004 года . Проверено 5 августа 2022 г.
  12. ^ Аб Мохан, Энн Мари (11 марта 2015 г.), «Пенящиеся чернила выводят BAWLS на новые рынки», Packaging Digest , ISSN  0030-9117, заархивировано из оригинала 12 июня 2021 г. , получено 6 августа 2022 г.
  13. ^ abcd Фурман, Элизабет (1 ноября 2006 г.), «Hobarama LLC: 10 лет и дальше», « Индустрия напитков» , заархивировано из оригинала 28 июля 2021 г. , получено 6 августа 2022 г.
  14. ^ abc "Сила бодрствования солдат из-под крана" . Денвер Пост . Майами . Найт Риддер . 19 февраля 2006 г. ISSN  1930–2193. Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  15. ↑ аб ЭльБогдади, Дина (24 сентября 2002 г.). «Новые новости CompUSA». Вашингтон Пост . ISSN  0190-8286. OCLC  2269358. Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г.
  16. ^ Аб Томпсон, Майкл (8 июля 2008 г.). «Bawls и GameFly образуют (не) священный союз». Арс Техника . Архивировано из оригинала 2 декабря 2012 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  17. ^ Аб Ганнерсон, Джон (2015). «В поисках фокуса с Джоном Ганнерсоном, генеральным директором BAWLS Acquisition» (интервью). Беседовал Моркечо, Хавьер. Специальные газированные напитки. Архивировано из оригинала 22 октября 2021 года . Проверено 15 августа 2022 г.
  18. ^ аб Рихтель, Мэтт (17 сентября 2002 г.). «Продакт-плейсмент в видеоиграх становится интерактивным». Нью-Йорк Таймс . п. С1. ISSN  0362-4331. OCLC  1645522. Архивировано из оригинала 10 апреля 2021 года . Проверено 5 августа 2022 г.
  19. ↑ Катуччи, Ник (29 апреля 2003 г.). «Продавать как ад». Деревенский голос . ISSN  0042-6180. Архивировано из оригинала 15 сентября 2018 года . Проверено 5 августа 2022 г.
  20. ↑ Мейсон, Грэм (11 ноября 2018 г.). «Игра Fallout, которую забыло время». Еврогеймер . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г.
  21. ↑ Беккер, Дэвид (16 августа 2002 г.). «Геймеры борются за право на LAN-вечеринку». Сан-Хосе, Калифорния : CNET . Архивировано из оригинала 5 августа 2022 года . Проверено 5 августа 2022 г. Бочонки и однокурсники — это так некруто. Модные вечеринки вращаются вокруг пары серверов среднего класса, напитков с кофеином и примерно полмили кабеля категории 5.
  22. ^ Клайнман, Джеффри, изд. (июль – август 2006 г.). «Краска-баулс». Спектр напитков . Том. 4, нет. 6. Кембридж, Массачусетс : BevNET . п. 42. Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  23. ^ аб Беланджер, Меган; Мастроберте, Тэмми (16 сентября 2008 г.). «BAWLS-y Couture». Новости круглосуточного магазина . Нью-Йорк. Архивировано из оригинала 6 августа 2022 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  24. ↑ Томпсон, Исайя (22 мая 2008 г.). «Идет дождь из энергетических напитков». Майами Нью Таймс . ISSN  1072-3331. Архивировано из оригинала 1 ноября 2016 года . Проверено 6 августа 2022 г.
  25. ↑ Змуда, Натали (8 июня 2009 г.). «Дайте брендам противостоять нисходящему тренду в сфере напитков». Возраст рекламы . Архивировано из оригинала 28 октября 2017 года . Проверено 6 августа 2022 г. Выскочки заключили дистрибьюторские сделки с такими компаниями, как Pepsi и Nestle
  26. ^ "Ароматы | BAWLS Гуарана" . Орет. Архивировано из оригинала 14 мая 2023 года . Проверено 11 июля 2023 г.

Внешние ссылки