stringtranslate.com

американизация

Расположенные в США франшизы быстрого питания , такие как этот ресторан McDonald's в Китае , широко рассматриваются как символ американизации во многих странах. [1] [2] [3]

Американизация или американизация (см. различия в написании ) — это влияние американской культуры и экономики на другие страны за пределами США , включая их средства массовой информации , кухню , деловую практику , популярную культуру , технологии и политические методы. Некоторые наблюдатели описывают американизацию как синоним прогресса и инноваций. [4] [5] [6]

Кино США доминировало на большинстве мировых медиарынков с 1910-х годов и является главным средством, с помощью которого международное сообщество знакомится с американской модой, обычаями, пейзажами и образом жизни . [7] [8] 50 самых кассовых фильмов всех времен были полностью или частично сняты в Соединенных Штатах или финансировались американскими продюсерскими компаниями, даже с ограниченным или нулевым участием художника. [9] 50 лучших фильмов, действие которых происходит и снято полностью в Соединенном Королевстве, как некоторые из франшизы о Гарри Поттере , или с намеренно и по сути британским исходным материалом, как серия «Властелин колец» , считаются американскими постановками исключительно по финансовым причинам. Это заимствование произведений других наций и культур в «американские» произведения (и гегемоническая способность делать это) является частью многих критических определений американизации. [10]

Базирующиеся в США коммерческие предприятия, работающие на международном уровне, также связаны с американизацией. Примечательно, что ранее компания Coca-Cola была крупнейшей глобальной компанией по объему выручки, [11] что дало начало термину «дипломатия Coca-Cola» для всего, что символизирует мягкую силу США . Базирующиеся в США франшизы быстрого питания, такие как McDonald's , Subway , Starbucks , Burger King , Pizza Hut , KFC и Domino's Pizza , среди прочих, имеют многочисленные торговые точки по всему миру. Из десяти крупнейших мировых брендов (2017 г.) по объему выручки семь базируются в Соединенных Штатах: [12] Apple Inc. , Google , Microsoft , Coca-Cola , Amazon , Facebook и IBM .

Во время Холодной войны американизация была основным методом мягкой силы, выбранным для противодействия более жестко ориентированному на силу полярному процессу советизации во всем мире. Образование, школы и особенно университеты стали главной целью американизации. Сопротивление американизации внутри университетского сообщества ограничивало ее эффективность, [13] хотя она все еще была намного более успешной, чем советизация. [14] : 6  Американизация стала более распространенной после распада Советского Союза в 1991 году, что сделало Америку единственной мировой сверхдержавой (полная мягкая сила Китая как потенциальное конкурирующее влияние еще не проявилась в западной поп-культуре). Американизация нашла еще один механизм с появлением широко распространенного использования высокоскоростного Интернета в середине 2000-х годов (особенно жестко цензурированного в Китае ).

Критика американизации включала в себя противодействие инвестициям США в Европу в 1960-х годах, [15] которое утихло к 1970-м годам. [16] Новое измерение антиамериканизма — страх перед всепроникающей силой американских интернет-технологий. [17]

Определения

Как и многие концепции в социальных науках, этот термин был назван неоднозначным, однако существует приблизительный консенсус относительно его значения. Харм Г. Шрётер , который сосредоточился на экономическом измерении процесса, определил его как «адаптированный перенос ценностей, поведения, институтов, технологий, моделей организации, символов и норм из [Соединенных Штатов] в экономическую жизнь других государств». [14] : 3–4  Мел ван Элтерен определил это в негативном ключе, как «процесс, в котором экономические, технологические, политические, социальные, культурные и/или социально-психологические влияния, исходящие от Америки или американцев, посягают на ценности, нормы, системы верований, менталитет, привычки, правила, технологии, практики, институты и поведение неамериканцев». [18] : 103 

СМИ и массовая культура

Голливуд , американская кино- и телеиндустрия , с 1910-х годов доминирует на большинстве мировых медиарынков. Это главный посредник, с помощью которого люди по всему миру знакомятся с американской модой, обычаями, пейзажами и образом жизни. [8] Крупнейшие киностудии США являются основным источником самых коммерчески успешных и самых продаваемых фильмов в мире. [19] [20] 50 самых кассовых фильмов всех времен были полностью или частично сняты в США. [7] [8]

В целом, правительство США играет лишь содействующую роль в распространении фильмов, телевидения, книг, журналов и т. д. Однако после оккупации бывших стран Оси во время Второй мировой войны правительство США сыграло важную роль в реструктуризации СМИ в этих странах с целью устранения тоталитаризма и продвижения демократии против фашизма и нацизма . Например, в Германии американский оккупационный штаб, Управление военного правительства (OMGUS), начал издавать собственную газету в Мюнхене в 1945 году. Die Neue Zeitung редактировали немецкие и еврейские эмигранты , бежавшие в Соединенные Штаты до войны. Ее миссия состояла в том, чтобы уничтожить остатки нацистской культуры и поощрять демократию, знакомя немцев с тем, как функционирует американская культура. В газете было много подробностей о спорте, политике, бизнесе, Голливуде, моде и международных отношениях. [21]

Несмотря на ограничения , наложенные коммунистическими властями, американизация продолжала распространяться за железный занавес даже до распада Советского Союза и ускорилась после него. Первый McDonald's в Советской России торжественно открылся на Пушкинской площади в Москве 31 января 1990 года, и около 38 000 клиентов ждали в многочасовых очередях, побив рекорды компании на тот момент. [22] К 1997 году в России было 21 заведение. [23]

В исследовании Сесиль Булер обсуждается импорт « Маленьких золотых книг» (Petits Livres d'Or) во Францию ​​издательством Cocorico после Второй мировой войны как тонкий способ внедрения культурных произведений, которые «представляли экономические принципы американского либерализма в выгодном свете». [24]

Иностранные версии американских телевизионных программ ретранслируются по всему миру, многие из них через американские вещатели и их дочерние компании (такие как HBO Asia , CNBC Europe и CNN International ). Многие дистрибьюторы транслируют американские программы на своих телеканалах. В 2006 году исследование 20 стран, проведенное Radio Times, выявило семь американских шоу в десятке самых просматриваемых: CSI: Miami , Lost , Desperate Housewives , The Simpsons , CSI: Crime Scene Investigation , Without a Trace и The Adventures of Jimmy Neutron: Boy Genius . [25]

Знак Голливуда, большие белые печатные буквы на склоне холма
Знаменитый знак Голливуда в Лос-Анджелесе , Калифорния

Американские фильмы исторически были чрезвычайно популярны во всем мире и часто доминировали в кинотеатрах в результате высокого спроса на продукцию США, экспортируемую потребителям, чтобы развеять перспективы Второй мировой войны. [26] 50 самых кассовых фильмов всех времен были полностью или частично сняты в Соединенных Штатах. Часто часть переговоров по соглашениям о свободной торговле между США и другими странами включает квоты на экраны . Одним из таких случаев является Мексика , которая отменила квоты на экраны после заключения Североамериканского соглашения о свободной торговле (НАФТА) с США и Канадой. [27]

Многие американские музыканты, такие как Элвис Пресли и Майкл Джексон , популярны во всем мире и продали более 500 миллионов альбомов каждый. [28] Альбом Майкла Джексона Thriller , проданный тиражом в 100 миллионов экземпляров, является самым продаваемым альбомом всех времен на международном уровне. [29]

Изучая словарный запас и правописание английских слов в книгах и твитах, американский английский более распространен в сообществах Европейского Союза, чем британский английский . Эта тенденция более очевидна в событиях после Второй мировой войны и распада Советского Союза. [30]

Бизнес и бренды

Кошерный McDonald's в Ашкелоне , Израиль

Многие из крупнейших компаний мира , такие как Alphabet ( Google ), Amazon , AT&T , Apple , Coca-Cola , Disney , General Motors , McDonald's , Nike , Meta , Microsoft , Pepsi и Walmart , были основаны и имеют штаб-квартиры в Соединенных Штатах. [12] Из 500 крупнейших компаний мира 124 имеют штаб-квартиры в США. [12] Coca-Cola, которая ранее занимала первое место, часто рассматривается как символ американизации, [11] что дало начало термину «дипломатия Coca-Cola» для всего, что символизирует мягкую силу США . Американская индустрия быстрого питания , первая и крупнейшая в мире, также часто рассматривается как символ маркетингового доминирования США. Такие компании, как McDonald's , [31] Burger King , Pizza Hut , Kentucky Fried Chicken и Domino's Pizza , а также другие, имеют многочисленные торговые точки по всему миру.

Starbucks Coffee в Сиане , Китай
Burger King в Анкаре , Турция

Многие из крупнейших в мире компьютерных компаний также базируются в США, такие как Microsoft , Apple , Intel , HP Inc. , Dell и IBM , и большая часть программного обеспечения, покупаемого во всем мире, создается компаниями, базирующимися в США. Караяннис и Кэмпбелл отмечают: «[Соединенные Штаты] занимают, также в глобальном масштабе, очень сильную позицию в секторе программного обеспечения». [32]

Еще в 1900 году некоторые наблюдатели считали «американизацию» синонимом прогресса и инноваций. [4] В Германии в 1920-х годах американское движение за эффективность называлось «рационализацией» и было мощной социальной и экономической силой. Отчасти оно явно ориентировалось на американские модели, особенно на фордизм . [33] «Рационализация» означала более высокую производительность и большую эффективность и обещала, что наука принесет процветание. В более общем смысле она обещала новый уровень современности и применялась к экономическому производству и потреблению, а также к государственному управлению . Различные версии рационализации продвигались промышленниками и социал-демократами , инженерами и архитекторами, педагогами и учеными, феминистками и социальными работниками среднего класса, правительственными чиновниками и политиками многих партий. Как идеология и практика, рационализация бросала вызов и преобразовывала не только машины, фабрики и огромные деловые предприятия, но и жизнь среднего класса и рабочего класса немцев. [34]

Универмаги угрожали более местному бизнесу низкими ценами и сетевыми магазинами. Малый бизнес был полон решимости и сопротивлялся, чтобы защитить свой источник дохода от рынка США. [35]

В период Холодной войны американизация была методом противодействия процессам советизации во всем мире. Образование, школы и особенно университеты стали главной целью американизации. Однако сопротивление американизации университетского сообщества сдерживало ее, [13] хотя она все еще была намного успешнее советизации. [14] : 6 

Видимость

Университет Коч , один из лучших университетов Турции, основан на американской модели. В университете также есть американская футбольная команда Koç Rams .

С 1950 по 1965 год американские инвестиции в Европу выросли на 800% до 13,9 млрд долларов, а в Европейском экономическом сообществе они выросли в десять раз до 6,25 млрд долларов. Доля Европы в американских инвестициях увеличилась с 15% до 28%. Инвестиции были очень заметны и породили много разговоров об американизации. Тем не менее, американские инвестиции в Европу составляли всего 50% от общего объема европейских инвестиций, а американские компании в Европейском экономическом сообществе нанимают всего 2 или 3% от общей рабочей силы. Основной причиной американских инвестиций больше не являются более низкие издержки производства, более быстрый экономический рост или более высокая прибыль в Европе, а желание сохранить конкурентоспособную позицию, основанную в основном на американском технологическом превосходстве. Оппозиция американским инвестициям изначально ограничивалась Францией, но позже распространилась на другие европейские страны. Общественное мнение начало возмущаться американской рекламой и методами ведения бизнеса, кадровой политикой и использованием английского языка американскими компаниями. Критика также была направлена ​​на международную валютную систему, которую обвиняли в инфляционных тенденциях в результате доминирующего положения доллара США . [15] Однако к 1970-м годам европейские инвестиции в США росли даже быстрее, чем наоборот, и Гейр Лундестад обнаружил, что разговоров о покупке американцами Европы было меньше. [16]

Последние тенденции

Американизация стала более распространенной после распада Советского Союза в 1991 году. [36] До конца 1980-х годов можно было рассчитывать на то, что коммунистическая пресса будет особенно критичной по отношению к Соединенным Штатам. В некоторой степени Россия продолжила эту роль при Владимире Путине , и в Китае есть похожие тенденции. В 2013 году Путин опубликовал статью-мнение в The New York Times , в которой критиковал американскую тенденцию считать себя исключительной незаменимой нацией. «Чрезвычайно опасно, — предупредил Путин, — поощрять людей считать себя исключительными, какова бы ни была мотивация». [37]

Новое измерение антиамериканизма — страх перед всепроникающей силой американских интернет-технологий. Американизация пришла через широко распространенный высокоскоростной Интернет и технологию смартфонов с 2008 года, при этом большая часть новых приложений и оборудования была разработана в Кремниевой долине . [17] В Европе растет беспокойство по поводу чрезмерной американизации через Google , Facebook , Twitter , iPhone и Uber , среди многих других американских интернет-корпораций. Европейские правительства все чаще выражают обеспокоенность по поводу проблем с конфиденциальностью, а также антимонопольного и налогового законодательства в отношении новых американских гигантов. Существует опасение, что они значительно уклоняются от уплаты налогов и публикуют информацию, которая может нарушать европейские законы о конфиденциальности. [38] The Wall Street Journal в 2015 году сообщил о «глубокой обеспокоенности в высших политических кругах Европы относительно власти американских технологических компаний». [39]

Историография

Американизация навахо в Каньоне де Шелли была проведена Бюро по делам индейцев в конце 1800-х годов. [40]

В 1902 году британский журналист Уильям Стед использовал этот термин в названии своей книги « Американизация мира », в которой он обсуждал растущую популярность «американских идей». [5]

Берган (2010) анализирует дебаты о полезности концепций «американизации» и «вестернизации». Он рассматривает недавние исследования европейско-американских отношений во время холодной войны, которые касались культурного влияния Соединенных Штатов на Европу. Затем он обсуждает соответствующие работы по этой теме в области экономической и деловой истории. В целом, статья пытается показать, что те, кто применял концепцию «американизации» к своим исследованиям культурной или экономической истории, были хорошо осведомлены о сложностях трансатлантических отношений в этот период, независимо от того, рассматривались ли они как двусторонний обмен или как процесс циркуляции. [5]

Критика

Некоторые критики полагают, что результат соперничества между китаизацией и американизацией может привести к появлению третьей силы или превратить одну из двух в субъекта с наибольшей переговорной силой. В разгар этой конкуренции интересы и права местных предприятий могут быть нарушены. [41] [ необходим лучший источник ] Другие, такие как Фрэнсис Фукуяма, утверждают, что падение Берлинской стены в 1989 году привело к однополярной глобальной капиталистической реальности, которая означала «конец истории». [42] Некоторые считают это ошибочным взглядом, погрязшим в исключительности США. Джон Фоусек сказал, что «триумфализм, заложенный в представлении Фрэнсиса Фукуямы о том, что конец холодной войны ознаменовал конец истории, представляет собой новую, исторически обусловленную вариацию идеологии, которая изначально обрамляла конфликт». [43] Вместо этого американизация, по мнению Мэри Нолан, не является всепоглощающей силой, и то, что возникло в 1990 году, было «многополярным мировым порядком». [44] Таким образом, фактическое влияние США и американизации на мир является предметом горячих споров и глубоко проникает в современную политическую политику. Традиционный исключительный образ полной гегемонической власти США может быть «весьма опасным», поскольку он побудил американскую интервенцию в Ирак и Афганистан, которая, как и во Вьетнаме, продемонстрировала ограниченность американской власти во всем мире. [43]

Смотрите также

На Викискладе есть медиафайлы по теме американизация .

Ссылки

  1. ^ Азарьягу, Маоз (22 октября 2017 г.). «Золотые арки Макдоналдса: об «американизации» Израиля». Израильские исследования . 5 (1): 41–64. JSTOR  30245529.
  2. ^ Фрейзер, Ник (2 ноября 2014 г.). «Как был завоеван мир: обзор американизации повсюду – блестящее эссе». The Observer . Получено 22 октября 2017 г. – через www.theguardian.com.
  3. ^ Бек, Ульрих; Шнайдер, Натан; Винтер, Райнер (22 октября 2017 г.). Глобальная Америка?: Культурные последствия глобализации. Издательство Ливерпульского университета. ISBN 9780853239185. Получено 22 октября 2017 г. – через Google Books.
  4. ^ ab Stead, WT (1901). Американизация мира. Гораций Маркли. стр. 393.
  5. ^ abc Berghahn, Volker R. (1 февраля 2010 г.). «Дебаты об «американизации» среди историков экономики и культуры». Cold War History . 10 (1): 107–130. doi :10.1080/14682740903388566. ISSN  1468-2745. S2CID  144459911.
  6. ↑ Ферги, Декстер (24 марта 2022 г.). «Как американская культура съела мир». The New Republic . ISSN  0028-6583 . Получено 3 июля 2022 г.
  7. ^ ab Уильям Хойнс; Дэвид Крото; Стефания Милан (2011). Медиа/Общество: Отрасли, Образы и Аудитория. SAGE. стр. 333. ISBN 9781412974202.
  8. ^ abc Майкл Покорни и Джон Седжвик (2004). Экономическая история кино. Routledge. стр. 25. ISBN 9781134344307.
  9. ^ Критерии определения страны происхождения фильма изменчивы и субъективны, но на практике они основаны на фискальном вкладе и местоположении главного офиса, что создает значительное преимущество для страны с деньгами и промышленной структурой поддержки (например, Голливуда) для финансирования крупномасштабных кинофильмов)
  10. ^ «Британские фильмы на грани американизации». 28 мая 2015 г.
  11. ^ ab "The Coca-Cola Company". NYSE Euronext . Архивировано из оригинала 15 декабря 2011 г. Получено 24 августа 2007 г.
  12. ^ abc "Global 500". Fortune . Получено 25 августа 2022 г. .
  13. ^ ab Наталья Цветкова. Крах американского и советского культурного империализма в немецких университетах, 1945–1990. Бостон, Лейден: Brill, 2013
  14. ^ abc Шрётер, Харм Г. (5 декабря 2005 г.). Американизация европейской экономики: краткий обзор американского экономического влияния в Европе с 1800-х годов. Springer Science & Business Media. ISBN 978-1-4020-2934-9.
  15. ^ ab Нильс Гроссе, «Американские инвестиции в Европе», Europa-Archiv, 1967, т. 22, выпуск 1, стр. 23–32
  16. ^ ab Geir Lundestad (2005). Соединенные Штаты и Западная Европа с 1945 года: от «Империи» по приглашению к трансатлантическому дрейфу. Oxford University Press. стр. 221. ISBN 978-0-19-928397-2.
  17. ^ ab Kroes, Rob (2003). «Интернет — инструмент американизации?». В Beck, Ulrich; Sznaider, Natan; Winter, Rainer (ред.). Глобальная Америка?: Культурные последствия глобализации . Liverpool University Press. стр. 235–256. ISBN 978-0-85323-928-4.
  18. ^ Элтерен, Мел ван (14 сентября 2006 г.). Американизм и американизация: критическая история внутреннего и глобального влияния. Макфарланд. ISBN 978-0-7864-2785-7.
  19. ^ Керриган, Финола (2010). Маркетинг фильмов. Оксфорд: Butterworth-Heinemann. стр. 18. ISBN 9780750686839. Получено 4 февраля 2022 г. .
  20. ^ Дэвис, Глин; Дикинсон, Кей; Патти, Лиза; Вильярехо, Эми (2015). Киноведение: глобальное введение. Абингдон: Рутледж. п. 299. ИСБН 9781317623380. Получено 24 августа 2020 г. .
  21. ↑ Джессика CE Гинов-Хехт, «Искусство — это демократия, а демократия — это искусство: культура, пропаганда и Neue Zeitung в Германии», Diplomatic History (1999) 23#1 стр. 21–43
  22. ^ Мэйнс, Чарльз (1 февраля 2020 г.). «McDonald's отмечает 30-летие в России». Голос Америки . Получено 16 марта 2022 г.
  23. ^ "McDonald's Cohon насторожился, поскольку доля рынка падает: подробности благотворительной книги в России". The Spectator . Hamilton ON. Canadian Press. 25 октября 1997 г. стр. B4.
  24. ^ Булер, Сесиль (2023). «Маленькие золотые книги в тени ЦРУ, или американизация детского книгоиздания во Франции времён холодной войны». История книг 26 (осень): 390-418.
  25. ^ "CSI show 'самое популярное шоу в мире'". BBC . 31 июля 2006 г. Архивировано из оригинала 2 сентября 2007 г. Получено 23 октября 2013 г.
  26. ^ Хант, Майкл (2016). Мир, преображенный: с 1945 года по настоящее время . Нью-Йорк: Оксфорд. С. 96–108. ISBN 978-0-19-937102-0.
  27. ^ "Двойственные силы питают мексиканскую киноиндустрию". Adelante. Архивировано из оригинала 11 августа 2007 г. Получено 29 августа 2007 г.
  28. ^ "Часто задаваемые вопросы". Elvis.com. Архивировано из оригинала 26 сентября 2007 г. Получено 30 августа 2007 г.
  29. ^ "Jackos Back". MTV. Архивировано из оригинала 16 сентября 2007 г. Получено 30 августа 2007 г.
  30. ^ Гонсалвес, Бруно; Лоурейро-Порту, Люсия; Рамаско, Хосе Дж.; Санчес, Давид (3 июля 2017 г.). «Падение Империи: американизация английского языка». ПЛОС ОДИН . 13 (5): e0197741. arXiv : 1707.00781 . дои : 10.1371/journal.pone.0197741 . ПМЦ 5969760 . ПМИД  29799872. 
  31. ^ Карен ДеБрес, «Культурная география McDonald's UK», Журнал культурной географии, 2005 г.
  32. ^ Элиас Г. Караянис и Дэвид Ф. Дж. Кэмпбелл, Производство знаний в режиме 3 в инновационных системах четверной спирали (2011) стр. 42
  33. ^ Ноланд (1975)
  34. ^ Мэри Нолан, «Домашняя работа стала проще: тейлоризованная домохозяйка в рационализированной экономике Веймарской Германии», Феминистские исследования. Том: 16. Выпуск: 3. стр. 549+
  35. ^ Хант, Майкл Х. (2014). Мир, преображенный: с 1945 года по настоящее время . Нью-Йорк, Нью-Йорк: Oxford University Press. стр. 105. ISBN 9780199371020.
  36. ^ Мензель, Ребекка (2004). Джинсы в ГДР: vom Tiferen Sinn einer Freizeithose (на немецком языке). Ч. Ссылки Верлаг. ISBN 978-3-86153-335-1.
  37. ^ Закари Карабелл, «Положительная сторона «деамериканизированного» мира: сокращение роли США по-прежнему намного сильнее, чем 100 развивающихся рынков, но это заставит США еще больше сосредоточиться на внутренних делах» The Atlantic 17 октября 2013 г. Архивировано 28 июня 2017 г. на Wayback Machine
  38. ↑ См. ["Google под огнем критики в Европе из-за проблем с конфиденциальностью пользователей" Toronto Star 8 апреля 2015 г. Архивировано 22 декабря 2017 г. на Wayback Machine
  39. ↑ Том Фэрлесс, «Цифровой царь Европы критикует Google и Facebook», Wall Street Journal, 24 февраля 2015 г. Архивировано 8 июля 2017 г., Wayback Machine
  40. ^ Долан, Сьюзан; Витсалюси, Рейган; Лайонс, Кит (2022). «Как ученый-навахо помогает восстановить традиционное садоводство персиков». Особенности. Park Science . Том 36, № 1, лето 2022 г. Служба национальных парков США . Получено 7 июля 2022 г.
  41. ^ Реза Маджидзаде, «Американизация против китаизации: взгляд на глобальную трансформацию» Стратегический совет по международным отношениям 6 января 2021 г. Архивировано 14 августа 2021 г. на Wayback Machine [ нужен лучший источник ]
  42. ^ Фукуяма, Фрэнсис (2012). Конец истории и последний человек (ред. к двадцатой годовщине). Лондон: Penguin. С. 8–9. ISBN 9780141927763.
  43. ^ ab Fousek, John (2000). To Lead the Free World: American nationalism and the Cultural roots of the Cold War (1st ed.). Чапел-Хилл: University of North Carolina Press. стр. 31. ISBN 0-8078-6067-0.
  44. ^ Нолан, Мэри (2012). Трансатлантический век: Европа и Америка, 1890-2010 (1-е изд.). Кембридж: Cambridge University Press. стр. 331. ISBN 978-1-139-56980-4.

Дальнейшее чтение

Историография