Сарафанное радио , также называемое viva voce , — это передача информации от человека к человеку с помощью устного общения , которое может быть таким же простым, как сообщение кому-то времени суток. [1] Рассказывание историй — это распространенная форма устного общения, когда один человек рассказывает другим историю о реальном событии или о чем-то выдуманном. Устная традиция – это культурный материал и традиции, передаваемые из уст в уста из поколения в поколение. Рассказы и устные традиции — это формы устной речи, которые играют важную роль в фольклоре и мифологии . Другим примером устного общения является устная история — запись, сохранение и интерпретация исторической информации, основанная на личном опыте и мнениях говорящего. Сохранение устной истории — это область, которая занимается уходом и сохранением материалов устной истории, собранных из уст в уста, в каком бы формате они ни были.
Рассказывание историй часто включает в себя импровизацию или приукрашивание. Истории или повествования использовались в каждой культуре как средство развлечения, образования, сохранения культуры и привития моральных ценностей.
Считалось, что самые ранние формы рассказывания историй во многих древних культурах были в основном устными в сочетании с повествованием жестами. [2] Австралийские аборигены рисовали символы из историй на стенах пещер, чтобы помочь рассказчику запомнить историю. Затем история была рассказана с использованием сочетания устного повествования, музыки, наскального искусства и танца. [3]
Традиционно устные рассказы запоминались и затем передавались из поколения в поколение. Однако в грамотных обществах письменные, телевизионные и интернет-СМИ в значительной степени заменили этот метод передачи местной, семейной и культурной истории. Устное рассказывание историй остается доминирующим средством обучения в некоторых странах с низким уровнем грамотности.
Устная традиция (иногда называемая «устной культурой» или «устными преданиями») — это культурный материал и традиции, передаваемые устно от одного поколения к другому. [4] [5] Сообщения или свидетельства передаются устно в речи или песне и могут принимать форму, например, народных сказок, поговорок, баллад, песен или песнопений. Таким образом, общество может передавать устную историю , устную литературу , устное право и другие знания из поколения в поколение без письменной системы .
Социологи подчеркивают требование, чтобы материал был общим для группы людей на протяжении нескольких поколений, и таким образом отличают устную традицию от свидетельств или устной истории . [6] В общем смысле, «устная традиция» относится к передаче культурного материала посредством голосового произнесения и долгое время считалась ключевым дескриптором фольклора (критерий, которого больше не придерживаются строго все фольклористы). [7] Как академическая дисциплина она относится как к совокупности объектов изучения, так и к методу , с помощью которого они изучаются [8] — метод может называться по-разному «устная традиционная теория», «теория устно-формульного сочинения». и «теория Пэрри-Лорда» (в честь двух ее основателей). Изучение устной традиции отличается от академической дисциплины устной истории , [9] которая представляет собой запись личных воспоминаний и историй тех, кто пережил исторические эпохи или события. [10] Это также отличается от изучения устной речи , которую можно определить как мысль и ее словесное выражение в обществах, где технологии грамотности (особенно письма и печати) незнакомы большей части населения. [11]
Устная история — это запись личных воспоминаний и историй тех, кто пережил исторические эпохи или события. [10] Устная история — это метод исторического документирования, в котором используются интервью с живыми людьми того времени, которое расследуется. Устная история часто затрагивает темы, почти не затронутые в письменных документах, и тем самым заполняет пробелы в записях, составляющих ранние исторические документы. Сохранение устной истории — это область, которая занимается уходом и сохранением материалов устной истории, в каком бы формате они ни находились. [12]
Вербальное общение в буквальном смысле – это устное общение словами, которые человек или другие люди произносят вслух. [13]
Социальные сети — это форма электронного общения, с помощью которой пользователи создают онлайн-сообщества для обмена информацией, идеями, личными сообщениями и другим контентом (например, видео). [14] Социальные сети — это способ общения людей с другими людьми в Интернете. Социальные сети сами по себе не являются средством распространения сарафанного радио, но это один из способов распространения сарафанного радио. [15] Фактически, половина всех устных высказываний происходит в Интернете. Практики начали использовать электронную сарафанное радио для получения информации о потребителях с помощью анализа текста, настроений, анализа хэштегов и других инструментов машинного обучения. [16] Однако исследователи из Keller Fay Group обнаружили, что дискуссии часто происходят лицом к лицу и в основном не доминируют в социальных сетях. [17] Намек на то, что офлайн-сарафанное радио (разговоры в реальной жизни) столь же убедительны, как и онлайн-сарафанное радио.
Исследователи утверждают, что социальные сети сами по себе — это не сарафанное радио, а то, как распространяется сарафанное радио. Сарафанное радио — это история или устная рекомендация, поскольку некоторые исследователи рассматривают социальные сети как механизм. [15] При рассмотрении того, как распространяется молва, социальные сети могут сыграть определенную роль в ее распространении.
Давно сложившиеся системы , использующие «сарафанное радио», включают:
Сарафанное радио может преодолеть информационный каскад, придуманный маркетологами. Это важно как объективное свидетельство силы телеграфа Буша.