stringtranslate.com

Общий товарный знак

Вывеска супермаркета, 2009 год, на которой в целом написано « Jell-O », а не « желатин » .

Общий товарный знак , также известный как обобщенный товарный знак или собственный эпоним , представляет собой товарный знак или фирменное наименование , которое из-за своей популярности или значимости стало родовым термином или синонимом общего класса продуктов или услуг , обычно против намерения владельца товарного знака.

Товарный знак склонен к обобщению или «генерициду», [1] [2] , когда торговая марка приобретает существенное доминирование на рынке или долю в сознании , становясь настолько широко используемой для аналогичных продуктов или услуг, что она больше не ассоциируется с владельцем товарного знака. например, линолеум , пузырчатая пленка , термос , электрошокер . [3] Популяризированный таким образом товарный знак рискует быть оспорен или аннулирован, если только владелец товарного знака не приложит достаточно усилий для исправления и предотвращения такого широкого использования. [4] [5] [6]

Владельцы товарных знаков могут непреднамеренно способствовать обобщению, не предоставив альтернативное родовое название для своего продукта или услуги или используя товарный знак аналогично родовым терминам . [7] В одном из примеров торговая марка слова « эскалатор » компании Otis Elevator была аннулирована после подачи петиции от базирующейся в Толедо компании Haughton Elevator Company. Отвергая апелляцию Отиса, эксперт из Ведомства США по патентам и товарным знакам сослался на использование самой компанией термина «эскалатор» наряду с общим термином « лифт » в многочисленных рекламных объявлениях, не имеющих никакого значения для товарного знака. [8] Таким образом, владельцы товарных знаков делают все возможное, чтобы избежать обобщения и эрозии товарных знаков.

В субпопуляциях

Обобщение может быть специфичным для определенных профессий и других групп населения. Например, Луер-Лок (Луэр-лок) , [9] Фороптор (фороптер) , [10] и Порт-а-Кат (портакат) [11] имеют обобщенное распространение среди врачей из-за отсутствия альтернативных названий в общем использовании. : в результате потребители могут не осознавать, что этот термин является торговой маркой, а не медицинским эпонимом или общим термином.

В фармацевтике

Аспирин с товарным знаком и без него

Фармацевтические торговые наименования в некоторой степени защищены от генеризации благодаря современной практике присвоения непатентованных названий на основе химической структуры лекарственного средства. [12] Это позволяет обойти проблему входа в общее пользование зарегистрированного товарного знака, предоставляя непатентованное название, как только новый фармацевтический препарат выходит на рынок. Например, арипипразол , непатентованное название Abilify, был хорошо задокументирован с момента его изобретения. [13] [14] [15] Варфарин , первоначально представленный как крысиный яд , был одобрен для использования человеком под торговой маркой Кумадин. [16]

Примеры генеризации до современной системы непатентованных лекарств включают аспирин , представленный на рынке в 1897 году, и героин , представленный в 1898 году. Оба изначально были торговыми марками Bayer AG . Однако постановления суда США в 1918 и 1921 годах признали эти термины обобщенными, указав в качестве причины неспособность компании укрепить связь бренда со своим продуктом. [17]

В другом смысле слова «генерик» в фармацевтической промышленности речь идет о продуктах, срок действия патентной защиты которых истек. Например, Липитор был генеризирован в США, когда первая конкурирующая генерическая версия была одобрена FDA в ноябре 2011 года. В этом же контексте термин генеризация относится к процессу потери фирменным препаратом эксклюзивности на рынке в пользу дженериков.

Эрозия товарного знака

Кавасаки Гидроцикл

Эрозия товарного знака , или обобщение , является особым случаем антономазии , связанной с товарными знаками . Это происходит, когда товарный знак становится настолько распространенным, что его начинают использовать как общее название [18] [3] [19] , а первоначальная компания не смогла предотвратить такое использование. [18] [19] Как только оно стало наименованием, слово больше не может быть зарегистрировано; именно поэтому компании изо всех сил стараются не допустить, чтобы их товарный знак стал слишком распространенным, - явление, которое в противном случае можно было бы считать успешным шагом, поскольку это означало бы, что компания получила исключительное признание. Примером эрозии товарного знака является глагол «пылесосить» (используемый в значении «пылесосить»), произошедший от торговой марки компании Hoover .

Nintendo является примером бренда, который успешно боролся с эрозией товарного знака, сумев заменить чрезмерное использование своего названия термином « игровая консоль », который в то время был неологизмом . [18] [20]

Правовые концепции

Независимо от того, признается ли знак широко распространенным или нет, владелец знака все же может иметь возможность обеспечить соблюдение прав собственности , связанных с использованием или регистрацией знака, до тех пор, пока знак продолжает идентифицировать исключительно владельца как коммерческое лицо. происхождение соответствующих продуктов или услуг. Если знак не выполняет эту важную функцию и невозможно юридически обеспечить соблюдение прав в отношении знака, знак может стать родовым. Во многих правовых системах (например, в США , но не в Германии ) родовой знак является частью общественного достояния и может использоваться кем угодно в коммерческих целях. Тем не менее, существует вероятность того, что товарный знак станет отзывным родовым термином в немецком (и европейском) законодательстве о товарных знаках.

Процесс, при котором права на товарные знаки уменьшаются или теряются в результате их общего использования на рынке, известен как обобщение . Этот процесс обычно происходит в течение периода времени, в течение которого знак не используется в качестве товарного знака (т. е. когда он не используется исключительно для идентификации продуктов или услуг конкретного бизнеса), когда знак полностью выходит из употребления или когда Владелец товарного знака не реализует свои права посредством действий по выдаче или нарушению прав на товарный знак .

Одним из факторов риска, который может привести к обобщению, является использование товарного знака в качестве глагола во множественном или притяжательном значении , за исключением случаев, когда сам знак является притяжательным или множественным числом (например, рестораны «Friendly's»). [21]

Однако в языках с высокой степенью флексии торговое наименование может иметь падежные окончания. Примером может служить финский язык , где « Microsoftin » — родительный падеж , а « Facebookista » — относительный падеж . [22]

Как избежать обобщения

Общее использование товарного знака представляет собой неизбежный риск для эффективной защиты прав на товарный знак и в конечном итоге может привести к обобщению.

Владельцы товарных знаков могут предпринимать различные шаги для снижения риска, включая обучение предприятий и потребителей правильному использованию товарных знаков, отказ от использования своих знаков в общем виде, а также систематическое и эффективное обеспечение соблюдения своих прав на товарные знаки. Если товарный знак связан с новым изобретением , владелец товарного знака может также рассмотреть возможность разработки общего термина для продукта, который будет использоваться в описательном контексте, чтобы избежать ненадлежащего использования «собственного» знака. Такой термин называется общим дескриптором и часто используется сразу после товарного знака для описания продукта или услуги. Например, « салфетки Kleenex » («салфетки для лица» являются общим описанием) или « застежки - липучки» для застежек-липучек торговой марки «липучка».

Другая распространенная практика среди владельцев товарных знаков — добавлять после своего товарного знака слово « бренд» , чтобы помочь определить это слово как товарный знак. Компания Johnson & Johnson изменила текст своего телевизионного рекламного ролика Band-Aid с «Я застрял на пластырях, потому что пластырь приклеился ко мне» на «Я застрял на бренде Band-Aid , потому что Band-Aid застрял на мне». [23] Google приложил все усилия, чтобы предотвратить этот процесс, препятствуя публикациям использовать термин « гугл » в отношении поиска в Интернете. В 2006 году Оксфордский словарь английского языка [24] и Университетский словарь Мерриам-Уэбстера [25] установили баланс между признанием широкого использования глагольной чеканки и сохранением связи конкретной поисковой системы с чеканкой, определив Google (все строчные буквы, с - окончание le ) как глагол, означающий «использовать поисковую систему Google для получения информации в Интернете».

Если товарный знак используется в общем, владельцу товарного знака, возможно, придется принять решительные меры для сохранения исключительных прав на товарный знак. Корпорация Xerox попыталась предотвратить обобщение своего основного товарного знака посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям « фотокопировать » вместо «ксероксов» документов. [26]

Компания Lego работала над тем, чтобы предотвратить унификацию своих пластиковых строительных блоков после истечения срока действия последних крупных патентов Lego в 1978 году . их] кубики как «Кубики или игрушки LEGO», а не просто «LEGOS». [28] [29] В начале 2000-х годов компания приобрела URL-адрес Legos.com , чтобы перенаправлять клиентов на веб-сайт Lego.com и доставлять аналогичное сообщение. [30] Несмотря на эти усилия, многие дети и взрослые в Соединенных Штатах продолжают использовать «Лего» как форму множественного числа от «Лего», но конкурирующие и взаимозаменяемые продукты, например, производимые компанией Mega Brands , часто называют просто строительные блоки или строительные блоки. [31]

Adobe Inc. добилась неоднозначного успеха в предотвращении обобщения своего программного обеспечения, зарегистрированного под торговой маркой, Adobe Photoshop . Об этом свидетельствует постоянное использование слова «фотошоп» в качестве существительного, глагола или общего прилагательного для всех манипуляций с фотографиями в Интернете и средствах массовой информации. [32]

Защищенное обозначение происхождения

С 2003 года Европейский Союз активно стремится ограничить использование географических указаний третьими сторонами за пределами ЕС, обеспечивая соблюдение законов о « защищенном обозначении происхождения ». [33] Хотя географическое указание на специальные продукты питания или напитки может быть родовым, оно не является товарным знаком, поскольку не служит исключительно для идентификации конкретного коммерческого предприятия и, следовательно, не может представлять собой родовой товарный знак.

Расширение охраны географических указаний является несколько спорным. Географическое указание могло быть зарегистрировано в качестве товарного знака в другом месте; например, если бы «Пармская ветчина» была частью товарного знака, зарегистрированного в Канаде канадским производителем, то производители ветчины в Парме (Италия) не могли бы использовать это название в Канаде. Вина (такие как Бордо , Портвейн и Шампанское ), сыры (такие как Рокфор , Пармезан , Гауда и Фета ), ликер Писко и шотландский виски являются примерами географических указаний. Сравните русское использование слова «Шампанское» (= Шампанское) для обозначения вина типа шампанского , произведенного в России.

В 1990-х годах консорциум Пармы успешно подал в суд на сеть супермаркетов Asda , чтобы запретить ей использовать название «пармская ветчина» на прошутто , произведенном в Парме, но нарезанном за пределами Пармского региона. [34] Европейский суд постановил, что расфасованная ветчина должна быть произведена, нарезана и упакована в Парме, чтобы иметь маркировку для продажи как «Пармская ветчина». [35]

Масштаб отличительности

Говорят, что товарный знак находится где-то по шкале от « отличительного » до «родового» (используется в основном как общее название продукта или услуги, а не как указание источника). Среди отличительных товарных знаков шкала варьируется от сильной к слабой: [36]

«Причудливый» или «придуманный»
оригинальные слова, не имеющие значения относительно характера продукта
"Произвольный"
существующие слова, практически не имеющие отношения к характеру продукта или услуги.
"Наводящий на размышления"
имеющий в первую очередь значение товарного знака, но с предположением о характере продукта
"Описательный"
не просто предлагает, а фактически описывает продукт или услугу, но при этом понимается как указание источника
«Просто описательно»
почти полностью относящийся к продукту или услуге, но способный стать «отличительным».

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Шенкер, Израиль (20 ноября 1972 г.). «Торговые названия приходят и уходят, и теперь есть Exxon». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 18 декабря 2023 г.
  2. ^ "генерицид". ЛИИ/Институт правовой информации . Проверено 19 декабря 2023 г.
  3. ^ ab «15 товарных знаков, ставших жертвами обобщения». Отчеты потребителей . 19 июля 2014 года . Проверено 20 августа 2018 г.
  4. ^ Фишер, Уильям (nd). «Обзор Закона о товарных знаках». Гарвардская школа права.«При некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не были общими, со временем могут стать общими (процесс, называемый «родовым») и, таким образом, стать незащищенными».
  5. ^ Хайра, Клиффорд Д. «Как долго действует товарный знак?». Патенты 101 . Хайра ИП, ООО. Архивировано из оригинала 25 января 2010 года.
  6. ^ «Недействительность и отзыв (аннулирование)» . Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза . Проверено 21 декабря 2023 г.
  7. ^ «Случаи дублирования названий развлекательных программ: процесс эволюции» . Юридический журнал Индианы . 39 (110). 01.10.1963. ISSN  0019-6665.
  8. ^ "Haughton Elevator Company против Сибергера" . Репортер по торговым маркам . 40 : 326. 1950. (Так, в «Архитектурном ФОРУМЕ» за март 1946 года появляется рекламное объявление, начинающееся следующим образом: «Лифты Отис, эскалаторы Отис». Из этого видно, что слово «эскалаторы» употребляется в общем или описательном смысле и без каких-либо Кроме того, в том же журнале за январь 1946 года на странице 184 появляется реклама компании Otis Elevator Company с названием «OTIS» в круге, заметно расположенном ближе к середине. страницы, под которой жирным шрифтом написано «ЗНАЧЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ OTIS». Табличка означает безопасную, удобную и энергосберегающую транспортировку. Для тысяч владельцев и менеджеров зданий торговая марка Otis означает максимальную безопасность, эффективную и экономичную работу лифтов и эскалаторов». Из этой рекламы для меня очевидно, что акцент торговой марки делается на слово «Отис» и его знак, потому что здесь снова слово «эскалатор» или «эскалаторы» написано маленькими буквами, в той же манере и в том же контексте, что и слово «лифт» или «лифты», которое, очевидно, не имеет никакого значения. значение торговой марки.)
  9. ^ «Жизнь и смерть Люэра». www.mddionline.com . Проверено 19 декабря 2023 г.
  10. ^ «Фороптор® от Reichert®: празднование 100-летия улучшения зрения» . АМЕТЕК Райхерт . Проверено 19 декабря 2023 г.
  11. ^ «Имплантируемые порты». www.macmillan.org.uk . Проверено 19 декабря 2023 г.
  12. ^ «Международная программа непатентованных наименований и классификация медицинской продукции». Всемирная организация здравоохранения . Проверено 21 декабря 2023 г.
  13. ↑ Темпл, Роберт (15 ноября 2002 г.). «NDA 21-436: Письмо в адрес Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd» (PDF) . Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов , Министерство здравоохранения и социальных служб США .
  14. ^ «Управление по контролю за продуктами и лекарствами США одобряет Abilify® (арипипразол) в качестве первого лекарства для дополнительного лечения большого депрессивного расстройства (БДР)» (пресс-релиз). Компания «Бристоль-Майерс Сквибб». 20 ноября 2007 г.
  15. ^ Гринуэй, Масаил; Эльба, декан (август 2009 г.). «В центре внимания арипипразол: обзор его использования в детской и подростковой психиатрии». Журнал Канадской академии детской и подростковой психиатрии . Канадская академия детской и подростковой психиатрии. 18 (3): 250–260. ПМЦ 2732733 . ПМИД  19718428. 
  16. ↑ Лим, Грегори Б. (14 декабря 2017 г.). «Веха 2: Варфарин: от крысиного яда до клинического применения». Обзоры природы Кардиология . дои : 10.1038/nrcardio.2017.172 . ПМИД  29238065.
  17. ^ Bayer Co. против United Drug Co. , 272 F. 505, стр. 512 (SDNY 1921) («Однако, несмотря на это, осенью 1915 года было слишком поздно вернуть слово, которое уже стало достоянием общественности. Если бы потребители когда-то узнали, что «Аспирин» является общепринятым названием препарата, возможно, это правда, что расширенный курс обучения мог бы добавить к нему некоторый собственный смысл, но было бы очень трудно доказать, что это было сделано за 17 месяцев, и во всяком случае истец не пытается это доказать... Однако, если бы он не был безразличен к результатам продажи потребителю, он мог бы так же хорошо защитить себя в то время, когда потребители начали покупать напрямую, как в 1915 году. Нет ничего проще, чем настоять на том, чтобы производители таблеток продавали препарат в небольших жестяных коробочках с именем истца, или взять на себя продажу, как это было позже. Вместо этого они позволили химикам-производителям наращивать эту часть спроса без оглядки на торговую марку. Застелив эту постель, они должны быть довольны тем, что лежат на ней. Поэтому мне кажется, что ничто, произошедшее между октябрем 1915 года и мартом 1917 года, не послужит превращению этого слова в торговую марку».
  18. ^ abc Марсден, Родри (10 июня 2011 г.). «Генерицид: когда бренды становятся слишком большими». Независимый . Проверено 20 августа 2018 г.
  19. ^ аб Шофилд, Джон (26 января 2017 г.). «Иногда товарный знак бывает слишком «успешным»». Газета юриста . ЛексисНексис Канада . Проверено 20 августа 2018 г.
  20. ^ «Общие товарные знаки». Лингва-файл . 29 ноября 2012 года. Архивировано из оригинала 30 августа 2017 года . Проверено 29 августа 2017 г.
  21. ^ «Товарные знаки и бренды». Юридическая информация 3Com . Корпорация 3Com. Архивировано из оригинала 10 февраля 2009 года . Проверено 28 марта 2010 г.
  22. ^ Microsoft Oy (10 ноября 2011 г.). «Nokia Lumia 800 ensiesittelyssa Microsoft в Привет, Хельсинки! -tapahtumassa». Microsoft TechNet (на финском языке). Майкрософт . Проверено 2 января 2013 г.
  23. ^ «Экономичный способ защиты от генерицида» . Проверено 28 сентября 2020 г.
  24. ↑ Даффи, Джонатан (20 июня 2003 г.). «Google вызывает «языковую полицию»». Новости BBC . Проверено 20 августа 2018 г.
  25. ^ «Гугл». Словарь Merriam-Webster.com . Мерриам-Вебстер, Инкорпорейтед . Проверено 20 августа 2018 г.
  26. ↑ Картон, Брюс (30 июня 2010 г.). «Реклама Xerox делает вид, что мы заботимся о правах на товарный знак на срок действия Xerox» . Смотреть юридический блог . Law.com . Проверено 20 августа 2018 г.
  27. ^ Остин, Ян (2 февраля 2005 г.). «Построение юридического дела, блок за блоком». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 15 декабря 2023 г.
  28. ^ Купер, Джон (18 августа 2023 г.). «Сьюзан Уильямс: самая известная сотрудница LEGO, которая никогда не существовала». BrickNerd — Все о LEGO и сообщество фанатов LEGO . Проверено 15 декабря 2023 г.
  29. ^ Ретроист. «Каталог Лего 1985 года». www.retroist.com . Проверено 15 декабря 2023 г.
  30. ^ «Пожалуйста, это LEGO, а не LEGO» . Глобус и почта . 06 сентября 2005 г. Проверено 19 декабря 2023 г.
  31. ^ «Как Mattel бросает вызов доминированию Lego в строительном кирпиче» . Удача . Проверено 19 декабря 2023 г.
  32. ^ «Общие правила использования товарных знаков» . Adobe. Adobe Systems Incorporated . Проверено 2 января 2013 г.
  33. ^ Ровамо, Оскари (август 2006 г.). Монополизация имен? Защита географических указаний в Европейском сообществе (PDF) (Pro Gradu). Юридический факультет Хельсинкского университета . Проверено 28 марта 2010 г.
  34. ^ Оуэн, Ричард; Эллиотт, Валери (21 мая 2003 г.). «Постановление «Барми» запрещает Asda снижать цены на свою пармскую ветчину» . Времена . Проверено 5 октября 2009 г.
  35. ^ «Асда критикует «неуклюжее» решение Пармы» . Новости BBC . Британская радиовещательная корпорация . 20 мая 2003 года . Проверено 20 августа 2018 г.
  36. ↑ Институт юридической информации Корнеллского юридического факультета, «Классификация Аберкромби» (последнее посещение 3 февраля 2024 г.)

дальнейшее чтение

Внешние ссылки

Найдите общий товарный знак в Викисловаре, бесплатном словаре.