Рекламный ролик — это форма телевизионной рекламы , которая напоминает обычные телевизионные программы [1] , но предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Обычно он включает в себя бесплатный номер телефона или веб-сайт. [2] Чаще всего они используются как форма телевидения с прямым откликом (DRTV), они часто представляют собой рекламные ролики длиной в программу [1] (длинные рекламные ролики) и обычно имеют продолжительность 28:30 или 58:30 минут. [3] [4] [5] Рекламные ролики также известны как платные программы (или телеторговля [6] в Европе). Этот феномен начался в Соединенных Штатах, где рекламные ролики обычно демонстрировались в ночное время (обычно с 1:00 до 6:00 утра), вне часов пикового прайм-тайма коммерческих вещательных компаний . Некоторые телевизионные станции решили транслировать рекламные ролики в качестве альтернативы прежней практике прекращения трансляции , в то время как другие каналы транслируют рекламные ролики 24 часа в сутки. Некоторые станции также предпочитают транслировать рекламные ролики в дневное время, в основном по выходным, чтобы заполнить незапланированные сетевые или синдицированные программы. К 2009 году большая часть расходов на рекламу в США приходилась на нетрадиционные ночные часы. Радиостанции в большинстве стран мира создали аналогичные медиа-структуры. Индустрия рекламной рекламы стоит более 200 миллиардов долларов. [7]
Национальная ассоциация рекламного маркетинга в Вашингтоне, округ Колумбия, была основана в конце 1990 года; к 1993 году «в нем насчитывалось более 200» членов, «зубо приверженных» стандартам. [8]
Хотя термин «рекламный ролик» первоначально применялся только к телевизионной рекламе, теперь он иногда используется для обозначения любой презентации (часто на видео), которая представляет значительный объем информации в реальной или предполагаемой попытке продвижения определенной точки зрения. . При таком использовании этот термин может подразумевать, что сторона, выступающая в сообщении или политической речи, преувеличивает истину или скрывает важные факты. [9] [10]
The New York Times процитировала слова профессионала в этой области, который сказал, что «рекламно-рекламные компании, как правило, преуспевают во время рецессий». [2]
Слово «рекламный ролик» представляет собой сочетание слов « информационный » и « коммерческий ». Как и в любой другой форме рекламы , содержание представляет собой коммерческое сообщение, предназначенное для представления точек зрения и удовлетворения интересов спонсора . Рекламные ролики часто напоминают стандартные телевизионные программы . Некоторые имитируют ток-шоу и пытаются преуменьшить тот факт, что программа на самом деле является коммерческим посланием. Некоторые из них основаны на сюжетных линиях и получили название «сюжетные рекламные ролики». [1] Однако большинство из них не имеют конкретных телевизионных форматов , но создают различные элементы, чтобы рассказать то, что, как надеются их создатели, является убедительной историей о предлагаемом продукте. [ нужна цитата ]
К 2007 году термин «рекламный ролик» стал обозначать этот формат, даже когда он использовался в живой презентации. [11]
Рекламные ролики предназначены для получения поддающегося количественной оценке немедленного прямого отклика (форма маркетинга прямого отклика, которую не следует путать с прямым маркетингом ); обычно они содержат от двух до четырех внутренних рекламных роликов продолжительностью от 30 до 120 секунд, которые приглашают зрителя позвонить или совершить другое прямое действие. Многие зрители реагируют с задержкой, покупками в торговых точках. Эти розничные покупки часто являются самой большой реакцией. Использование фразы « не продается в магазинах » — это выбор рекламодателей, которые не любят делиться прибылью с розничными продавцами или которым не хватает огромных ресурсов, необходимых для проникновения в розничные каналы. В последнем случае прямые продажи позволяют позднее осуществить розничное распространение. Отдельные более короткие рекламные ролики продолжительностью от 30 до 120 секунд с призывом к действию ошибочно называются рекламными роликами; когда они используются в качестве независимо созданной рекламы, они обычно известны как ролики DRTV или краткие DRTV . [12] Спонсоры рекламных роликов часто также используют более короткие ролики во время обычных программ. [ нужна цитата ]
Продукты, которые часто продаются через рекламные ролики на национальном уровне, включают чистящие средства, бытовую технику, устройства для приготовления пищи, пищевые добавки, альтернативные медицинские средства, курсы по улучшению памяти , книги, сборники альбомов , видеоролики различных жанров, стратегии инвестирования в недвижимость, косметические товары, [13] средства от облысения, добавки для повышения сексуальной активности, программы и продукты для снижения веса, персональные фитнес-устройства, домашние тренажеры и чаты для взрослых. [ нужна цитата ]
Использование рекламных роликов в начале 1990-х годов включало предложение бесплатных пробных версий продуктов личной гигиены, таких как улучшенные средства для удаления зубного налета; Номер 800 использовался для сбора основной маркетинговой информации. [14]
Крупные бренды (такие как Apple , [15] Microsoft и Thermos-Grill2Go [16] ) использовали рекламные ролики, поскольку они позволяют рассказывать более сложные и подробные истории о продуктах. Эта практика началась в начале 1990-х годов и с тех пор усилилась. Такие рекламодатели обычно избегают менее авторитетных атрибутов традиционного рекламного бизнеса, чтобы создать коммуникацию, которая, по их мнению, создает лучший имидж их продуктов, брендов и клиентов. Использование рекламной среды Apple было немедленно прекращено с возвращением Стива Джобса к рулю компании в 1997 году. [ нужна цитата ]
Автомобильные дилеры, адвокаты и ювелиры относятся к числу тех видов бизнеса, которые транслируют рекламные ролики на местном уровне. [ нужна цитата ]
На заре телевидения многие телевизионные шоу специально создавались спонсорами с основной целью продажи их продукта, а развлекательная составляющая была крючком для удержания внимания аудитории (именно так мыльные оперы получили свое название; такие шоу спонсировались мылом). производители). Хорошим примером этого является раннее детское шоу «Волшебный клоун» на канале NBC , которое было создано по сути как реклама турецкой ириски Бономо . [17]
Первые рекламные ролики коммерческого продукта ( блендер Vitamix ) были сняты киностудией Cinécraft Productions в Кливленде , штат Огайо , в 1949 году. Снятые рекламные ролики начали появляться на телевидении в 1950 году . разместил в Интернете ряд первых рекламных роликов Vitamix. [20]
В конце концов, ограничения, наложенные Федеральной комиссией по связи (FCC) на количество рекламы, которая могла появиться в течение часа телевидения, покончили с этими программами, оттеснив спонсоров на второй план; тем не менее, несколько рекламных роликов, в основном для наборов пластинок с лучшими хитами (которые можно было обойти ограничения, посвятив большую часть эфирного времени фрагментам песен на пластинках, которые не считались рекламой) и электроинструменты Shop Smith, [ 21 ] действительно существовал в период, когда коммерческое время было ограничено. [ нужна цитата ]
В 1970-х годах XETV – мексиканская телестанция, базирующаяся в Тихуане , но обслуживающая рынок Сан-Диего – по воскресеньям вела часовую англоязычную программу, демонстрирующую выставленные на продажу дома в районе Сан-Диего. Поскольку XETV находится за пределами США, максимальное количество коммерческих минут в час, установленное FCC, не распространялось на XETV. Это было также в 1970-е годы, когда навязчивое предложение «Но подождите! Это еще не все!» Рекламу Ginsu транслировали по американскому ночному телевидению. [22]
Федеральная комиссия по связи сняла запрет на рекламу на радио в 1981 году. [23]
Рекламные ролики получили распространение в Соединенных Штатах после 1984 года, когда Федеральная комиссия по связи отменила правила, установленные в 1950-х и 1960-х годах для регулирования коммерческого контента телевидения. [24] [25]
Кевин Харрингтон по прозвищу «крестный отец рекламного ролика» [26] [27] впервые показал рекламный ролик в эфире в 1985 году. К 1994 году примерно 91% всех станций транслировали рекламные ролики. [28]
Один относительно ранний вопрос заключался в том, следует ли в рекламных роликах показывать знаменитостей. [29] Хотя «сколько это будет стоить» было частью уравнения, также был и «весьма наглядный предмет с очевидными характеристиками и преимуществами». Даже когда эксперты используются ради их одобрения, « имя » повышает ценность представления. [2] [30]
Особенно бурный рост рекламных роликов в середине 1990-х годов принесли продукты для мотивации и личностного развития , а также схемы «быстрого обогащения », основанные на предпосылке, что можно быстро разбогатеть, продавая что-либо через тематические объявления или продавая недвижимость . Их распространяли такие личности, как Дон Лапре и Карлтон Х. Шитс и другие. [ нужна цитата ]
Когда они впервые появились, рекламные ролики чаще всего планировались в США и Канаде на ночь или раннее утро. Поскольку радиостанции сочли полезным транслировать их в другое время, большая часть расходов на рекламные ролики приходится на раннее утро, дневное время, раннее прайм-тайм и даже прайм-тайм . Существуют также полностью рекламные сети [31] (такие как кабельные каналы Corner Store TV, OnTV4U , Access Television Network и GRTV ), которые приносят доход провайдерам кабельного и спутникового телевидения, которые транслируют их или заполняют пробелы в местных программах. [ нужна цитата ]
Некоторые контракты на кабельное телевидение были скорректированы в 2006 году. CNBC , которая транслирует только два часа рекламных роликов каждую ночь в течение рабочей недели, иногда транслирует почти 30 часов рекламных роликов по выходным; с финансового кризиса сентября – октября 2008 года до начала 2017 года CNBC вставлял ошибку «платного программирования» в верхний правый угол экрана во время всех показов рекламных роликов. Напротив, дочерняя сеть CNBC World транслирует международные программы, а не платные программы. [ нужна цитата ]
Когда в обычном двухминутном рекламном блоке в прайм-тайм нет рекламы, [32] сети будут показывать двухминутный мини-рекламный ролик по гораздо более низкой цене, взимая «всего лишь 5 процентов от того, что заплатил бы обычный рекламодатель». .
The New York Times предположила, что «рекламный ролик стал шоу, поскольку рекламные ролики правили ночью». [33]
Сравнение телевизионных программ 2007 и 1987 годов подтверждает, что многие североамериканские вещательные компании начали транслировать рекламные ролики вместо синдицированных повторов телесериалов и фильмов, которые раньше были основным продуктом в обычные часы трансляции рекламных роликов (например, в ночные часы). Раньше рекламные ролики были почти постоянным элементом дневного и ночного расписания Ion Television , но теперь канал транслирует рекламные ролики только в традиционном временном интервале с 3:00 до 8:00 утра по восточноевропейскому / тихоокеанскому времени, который эмулируется большинством кабельных сетей. Многоканальные провайдеры, такие как DirecTV , возражали против трансляции каналов Ion, состоящих в основном из платных программ. И это несмотря на то, что и DirecTV, и Dish имеют несколько сетей с арендованным доступом и только для рекламных роликов , которые подверглись критике со стороны их подписчиков. [34]
Как и в случае с другой рекламой, контент контролируется Управлением по рекламным стандартам (ASA) и регулируется Ofcom . Правила рекламы пишутся и поддерживаются Комитетами по рекламной практике (CAP), тесно сотрудничающими с ASA и Ofcom. [35]
В Великобритании «admags» (рекламные журналы) изначально были характерной чертой региональных коммерческих станций ITV с момента их запуска в 1955 году. Несмотря на большую популярность, рекламные журналы были запрещены в 1963 году. [36] Слово «телешопинг» было придумано в 1979 году Майклом . Олдрич , который изобрел обработку транзакций в реальном времени с помощью домашнего телевидения и впоследствии установил множество систем по всей Великобритании в 1980-х годах. [37] Сейчас это будет называться онлайн-покупками . В 1989 году был запущен Satellite Shop как первый торговый канал в Великобритании. Вскоре после этого на спутниковом телевидении начали появляться рекламные ролики, которые стали известны как телеторговля . [38] До 2009 года в Великобритании не разрешались ни платные рекламные ролики, ни телеторговля на телевидении. Однако в 2009 году Ofcom разрешил показ рекламных роликов до трех часов в день на любом канале.
Эфирное время для политических посланий, известное как партийно-политические передачи , предоставляется политическим партиям бесплатно по формуле, утвержденной парламентом, и доступно только на вещательных теле- и радиоканалах. Закон о коммуникациях 2003 года запрещает политическую рекламу. [39] [40] Телевизионная реклама лекарств, отпускаемых только в аптеках, и лекарств, отпускаемых по рецепту, также запрещена. [41]
Некоторые американские телеевангелисты, такие как Роберт Тилтон и Питер Попофф [42], покупают телевизионное время у рекламных брокеров, представляющих телевизионные станции по всей территории США, и даже у некоторых широко распространенных кабельных сетей, которые не прочь транслировать религиозные программы . Блок таких программ появляется по будням на канале BET под общим названием BET Inspiration (которое полностью заменило различные рекламные ролики с прямым откликом на канале в 1997 году). Подавляющее большинство религиозных программ в Соединенных Штатах распространяется через платное рекламно-информационное время; Плата, которую телепроповедники платят за репортажи на большинстве религиозных станций, является основным источником дохода для этих станций, помимо программ, которые сети производят сами. [ нужна цитата ]
Раньше TiVo использовала платное время программирования еженедельно на канале Discovery рано утром в четверг и Ion Television рано утром в среду для записи интерактивного и видеоконтента, который будет представлен подписчикам в форме линейной передачи данных без необходимости вмешиваться в пропускную способность интернет-канала абонента ( или его отсутствие, если для обновления они использовали исключительно коммутируемое соединение машины). Программа была указана как Платная программа Teleworld , названная в честь корпоративного названия TiVo при ее основании. [43] Платная программа Teleworld была незаметно прекращена в начале телевизионного сезона 2016–2017 годов, поскольку инсталляционная база компании в основном перешла на широкополосный доступ, а новые устройства TiVo больше не включали возможность коммутируемого соединения. [ нужна цитата ]
Во время финансового кризиса , который длился с 2007 по 2010 год, многие испытывающие трудности отдельные телевизионные станции начали уделять больше времени в своих программах рекламным роликам, тем самым сокращая контракты на синдикацию регулярных программ. Некоторые станции обнаружили, что доходы от продаж рекламных роликов были выше, чем те, которые можно было бы получить от традиционной телевизионной рекламы и вариантов синдикации. Однако снижение рейтингов из-за показа рекламных роликов может иметь цепную реакцию и нанести вред рейтингам других программ на станции. [44]
Полнометражный документальный фильм, рассказывающий об истории рекламного ролика, — «Pitch People» . [ нужна цитата ]
В 2008 году Tribune Media Services и Gemstar-TV Guide / Rovi начали смягчать правила включения рекламных роликов в свои электронные программы передач. [ нужна цитация ] Раньше все рекламные ролики были перечислены под заголовком «Платное программирование» (за исключением исключений, перечисленных ниже), но теперь производителям рекламных роликов разрешено отправлять название и ограниченное описательное описание (хотя номера телефонов или адреса веб-сайтов по-прежнему запрещены) поставщики списков. [ нужна цитата ]
В январе 2009 года Fox стала первой крупной вещательной сетью, которая регулярно транслировала блок платных программ, когда прекратила субботние утренние детские программы после споров с провайдером 4Kids Entertainment . Fox вернула своим филиалам три утренних часа, оставив при этом два часа для рекламных роликов под названием Weekend Marketplace . [45]
Некоторые местные станции используют субботние утренние каналы для трансляции местных платных программ, в которых обычно продаются подержанные автомобили или недвижимость, [32] [46] и другими способами отвергают рекламные ролики, которые презирались как зрителями, так и филиалами Fox: доход не делился с филиалами. , и местное время для рекламы между программами не предлагалось. Некоторые радиостанции использовали субботнее утро для образовательных/информационных (E/I) программ, а рекламные ролики переносились до или после блока. Некоторые наотрез отказались от Weekend Marketplace . [ нужна цитата ]
В сентябре 2014 года Weekend Marketplace на некоторых рынках был заменен Xploration Nation , ориентированной на E/I . [47]
В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) требует, чтобы любой рекламный ролик продолжительностью 15 или более минут сообщал зрителям, что это платная реклама. Рекламный ролик должен быть «четко и заметно» помечен как «платная реклама [конкретного продукта или услуги], спонсируемая [спонсором]» в начале («следующая программа») и конце («предшествующая программа») отображается реклама и инструкции перед заказом. [48]
Защитники защиты клиентов рекомендуют покупателю быть осторожными : [49] изучите продукт и его претензии перед совершением покупки. Многие станции и сети обычно размещают свои собственные заявления об отказе от ответственности до, во время и/или после рекламных роликов. Некоторые упоминают Better Business Bureau или государственное/местное агентство по защите клиентов. Ошибка «платного программирования» в углу экрана во время рекламных роликов, особенно финансовых продуктов, призвана избежать использования заявления об одобрении «как видно». Некоторые, особенно небольшие сети, используют только ограниченное количество доверенных рекламодателей. [ нужна цитата ]
Значительное внимание Федеральной торговой комиссии уделяется также заявлениям о результатах и отзывам. Правила, контролирующие одобрения, периодически совершенствуются, чтобы повысить защиту клиентов и заполнить лазейки. [50] [51] Отраслевые организации, такие как Ассоциация электронной розничной торговли, [27] которая представляет рекламно-маркетинговых компаний, часто пытаются свести к минимуму влияние этих изменений правил. [52] Правоприменение Федеральной торговой комиссии сосредоточило внимание на отзывах за публикацию «нетипичных» и «полностью сфабрикованных» отзывов клиентов, используемых в рекламных роликах. В 2006 году была запущена первая сторонняя компания по проверке отзывов, и теперь она независимо проводит предварительную проверку многих отзывов. [ нужна цитата ]
С 1990-х годов федеральные и государственные агентства по защите прав потребителей подвергли критике нескольких известных рекламных агентов, в том числе Кевина Трюдо , Дональда Барретта и, в меньшей степени, Мэтью Леско , а также Дона Лапре , продавца, печально известного своими схемами быстрого обогащения . [53] Некоторым из них были предъявлены иски. [ нужна цитата ]
Программы, которые собирают пожертвования или продают по телефонному номеру премиум-класса (номер 900), имеют дополнительные требования к раскрытию информации. [54]
В 1992 году Newsweek использовал термин «рекламный ролик» для описания кулинарной книги, автор которой был назван «хитом № 1 в списке бестселлеров New York Times». Посредником выступила газета Los Angeles Times . [55]
Другие возможные оскорбления включают материалы, подобные рекламным роликам [56] [57] [58] и рекламным роликам . [59]
Формат рекламного ролика широко пародировался:
Были сделаны и другие, и эти пародии являются постоянным источником развлечения и творчества. [62]
Ночной блок кабельного канала Cartoon Network « Adult Swim» часто транслировал ранним утром антологию короткометражных комедий , спрятанную в расписаниях программ под заголовком « Информационные ролики », чтобы создать ложное впечатление, будто в программе запланированы законные платные программы. этот временной интервал. [63] [64] Некоторые из этих короткометражных фильмов пародируют клише реальных рекламных роликов, таких как «Платное программирование» (пародийный рекламный ролик, который начинается как рекламный ролик вымышленного дополнения «Исландский UltraBlue», но плавно переходит в сегменты, рекламирующие другие, слабо связанные продукты и предприятия). , [65] Коммерческий онлайн-университет , [66] и «Живи вечно, как ты сейчас» с Аланом Резником (который пародирует программы самопомощи). [67]
В Соединенных Штатах стратегия покупки программных мест в прайм-тайм на крупных телеканалах использовалась политическими кандидатами как на пост президента, так и на пост президента штата для представления программ, подобных рекламным роликам, с целью донести до общественности заслуги кандидата. [68] Кандидат в президенты от маргинальной партии Линдон Ларуш регулярно покупал время на CBS и местных радиостанциях в 1980-х годах. В 1990-х годах Росс Перо также покупал эфирное время в 1992 [69] и 1996 годах, чтобы представить публике свою президентскую политику. Национальная стрелковая ассоциация также транслировала программы через платное время, чтобы представить свои взгляды на такие вопросы, как контроль над огнестрельным оружием и другие вопросы, одновременно призывая общественность присоединиться к их организации. [70]
Хиллари Клинтон купила час программ в прайм-тайм на канале Hallmark Channel в 2008 году перед первичными выборами в Супервторник , а также на базирующейся в Техасе региональной спортивной сети FSN Southwest перед праймериз в этом штате, чтобы представить программу, подобную ратуше. В президентской кампании своего коллеги-кандидата в президенты Барака Обамы в 2008 году широко использовались рекламные ролики, в том числе был открыт круглосуточный канал Dish Network. [71]
За неделю до всеобщих выборов 2008 года Обама купил 30-минутный эфир в 20:00 по восточному и тихоокеанскому времени в прайм-тайм на семи крупных телеканалах ( NBC , CBS , MSNBC , Fox , BET , TV One и Univision (с испанскими субтитрами)) для представить «заключительный аргумент» своей кампании. Сообщается, что комбинация этих сетей привлекла пиковую аудиторию получасовой программы в более чем 33 миллиона зрителей, что сделало ее самой популярной рекламной трансляцией в истории американского телевидения. [72]
Если не считать блокировки выбора зрителя, прием был не всегда положительным: рецензент NBC назвал Обаму «худым резюме». [73] Оппонент Обамы Джон Маккейн прокомментировал: «Никто не будет задерживать Мировую серию из-за рекламного ролика, когда я стану президентом». [74]
Хотя анимационные детские программы в 1980-х и начале 1990-х годов не соответствовали определению рекламного ролика как такового , они включали получасовые мультсериалы для таких франшиз, как « He-Man and the Masters of the Universe» , «My Little Pony » и «Трансформеры » . часто описывается как средство маркетинга соответствующих линий игрушек и сопутствующих товаров, рекламируемых во время рекламных пауз. [75] [76] В Соединенных Штатах Закон о детском телевидении 1990 года установил ограничения на количество рекламных роликов, которые могут транслироваться во время телевизионных программ, ориентированных на детей, и объявил нарушением правил Федеральной комиссии по связи для вещательных компаний трансляцию рекламы во время детских телепередач. программы для продуктов, связанных с программой, транслируемой в данный момент (что классифицирует всю программу как «рекламный ролик») или содержащие узнаваемые элементы, такие как персонажи, из текущей программы («продажа хостом»). [77]
С 1970-х по начало 1990-х годов местные утренние и дневные программы, предназначенные в основном для сидящей дома женской аудитории, включали легкие беседы, за которыми следовали презентации различных продуктов и услуг, предлагаемых местным бизнесом. Часто приглашался приглашенный эксперт. Это не были рекламные ролики: ответ был в магазине, хотя мог быть указан номер телефона эксперта. Формат позволил представить детали, выходящие за рамки возможного в традиционной 30-секундной заранее записанной рекламе. Чтобы исключить конфликт интересов, ведущий программы никоим образом не был связан с отделом новостей станции.
К середине 2000-х годов они перешли от программ местного производства к так называемым рекламным роликам . В некоторых программах был один или несколько 120-секундных модулей, [78] но все эти программы были платными. Эти программы можно считать рекламными роликами, хотя и не совсем отвечающими букве определения. Как и в случае с ранней моделью, ведущие рекламных роликов не могут участвовать в работе отдела новостей, часто вплоть до отсутствия уведомления IFB , которое направляло бы зрителей к последним новостям , которые прерывают рекламную программу.
Традиционные рекламно-маркетинговые компании (например, Guthy-Renker , Beachbody и Telebrands ) поставляют продукты, платят за разработку рекламных роликов, платят за средства массовой информации и несут ответственность за все продажи продукта. Иногда они продают продукцию, полученную от изобретателей. Процесс вывода продукта в эфир и на рынок Telebrands был показан в сериале PitchMen на канале Discovery Channel 2009 года , в котором участвовали Билли Мэйс и Энтони Салливан , а также высшие руководители Telebrands. [ нужна цитата ]
Существует также хорошо развитая сеть поставщиков рекламной индустрии. Эти поставщики обычно предпочитают сосредоточиться либо на традиционных рекламных роликах (подходы жесткой продажи), либо на использовании рекламных роликов в качестве каналов рекламы/продаж для брендовых компаний (брендовые подходы). В традиционном бизнесе услуги обычно предоставляются производителями рекламных роликов или компаниями, закупающими средства массовой информации. В рекламном бизнесе брендов услуги часто предоставляются агентствами полного цикла, которые предоставляют стратегические, креативные, производственные, медийные и рекламные услуги. [ нужна цитата ]
Индустрия рекламной рекламы зародилась в Соединенных Штатах, и это привело к определенному определению рекламной рекламы как телевизионной рекламы с прямым откликом определенной продолжительности (30, 60 или 120 секунд; пять минут; 28).+1 ⁄ минуты или 58 минут и 30 секунд). Рекламные ролики распространились в другие страны из США. Однако термин «рекламный ролик» необходимо определить более универсально, чтобы обсудить его использование во всех странах. В общем, во всем мире этот термин относится к телевизионной рекламе (платным программам), которая предлагает продукт для прямой продажи людям посредством ответов через Интернет, по телефону или по почте.
Есть несколько структур, которые применяются повсеместно в международном рекламном бизнесе. Нормативно-правовая база в каждой стране, а также телевизионные традиции этой страны привели к различиям в формате, продолжительности и правилах для длинных рекламных роликов и телевизионных рекламных роликов, продаваемых напрямую клиентам. Например, в начале 1990-х годов длинные платные программы в Канаде должны были состоять только из фотографий без движущегося видео (это ограничение больше не существует).
Многие продукты, производство которых началось в Соединенных Штатах, получили международное распространение по телевидению. Кроме того, в каждой стране есть местные предприниматели и маркетологи, использующие эту среду для местного бизнеса. То, что можно назвать рекламными роликами, чаще всего встречается в Северной и Южной Америке, Европе, Японии и Юго-Восточной Азии.
Во многих странах инфраструктура дистрибьюторов телевидения прямого ответа, компаний телемаркетинга и компаний по реализации продукции (доставка, обслуживание клиентов) более сложна, и эти недостающие части ограничивают распространение рекламной рекламы. Компания Canadian Northern Response , одна из первых компаний, вышедших на рынок за пределами США, утверждает, что с 1984 года распространила «более 3000 рекламных роликов». [79]
К 1996 году в число стран с телешопингом входили Франция, Германия, Великобритания, Япония и Мексика. [80]
Было проведено исследование восприятия рекламных роликов широкой публикой. Было обнаружено, что «с помощью рекламных роликов вы покупаете не внимание, а оперативность». [81] Эйджи и Мартин (2001) обнаружили, что покупки рекламно-информационной рекламы требуют некоторой степени планирования, а не являются чисто импульсивными покупками. Аспекты рекламного контента также повлияли на то, было ли решение о покупке импульсивным или запланированным. [82] Мартин, Бхими и Эйджи (2002) изучали использование рекламного контента, например, использование отзывов и характеристик клиентов. Основываясь на опросе 878 человек, купивших товары после просмотра рекламных роликов, они обнаружили, что рекламные ролики были более эффективными, если в них использовались комментарии экспертов, отзывы, демонстрации продуктов и другие подходы. Возраст клиента и тип продукта также повлияли на воспринимаемую эффективность. [83]
Ранние исследования показали, что для выбора лучшего времени суток необходимо избегать прайм-тайма, когда «слишком большая конкуренция за внимание зрителей». [81]
Прибыль от производства рекламных роликов была описана как не « настоящая прибыль » по сравнению с «владением продуктом». [84]
сделать излишним драконовское регулирование отрасли
«Я посмотрел все интервью. Это была не журналистика, это был рекламный ролик», - сказал ведущий CNN SE Cupp.
В фокус-группе 80% сказали, что будут смотреть.. 60% сказали, что купят.
периодические рекламные ролики электроинструментов Shop Smith.
Его чудесные исцеляющие услуги впервые продвинули его вверх по карьерной лестнице телеевангелиста в середине 1980-х годов.
создание рекламного ролика для глупого и бесполезного объекта.
прошлой осенью привлек 20 миллионов зрителей
учитывая его худое резюме, я считаю
Барака Обаму
немногим больше, чем очередного великого телеевангелиста или продавца ножей Ginsu.
Более короткий рекламный ролик для розничной торговли чаще встречается в дневных программах и длится в среднем 120 секунд.