Экономика Рождества имеет большое значение, поскольку Рождество, как правило, является сезоном больших объемов продаж для поставщиков товаров по всему миру. Продажи резко возрастают, поскольку люди покупают подарки , украшения и принадлежности для празднования. В США «сезон рождественских покупок» начинается уже в октябре. [1] [2] В Канаде торговцы начинают рекламные кампании незадолго до Хэллоуина (31 октября) и активизируют свой маркетинг после Дня памяти 11 ноября. В Великобритании и Ирландии сезон рождественских покупок начинается с середины ноября, примерно в то время, когда на главных улицах зажигаются рождественские огни . [3] [4] В Соединенных Штатах было подсчитано, что от одной пятой розничных продаж [5] до одной четверти всех личных расходов приходится на сезон рождественских/праздничных покупок. [6] Данные Бюро переписи населения США показывают, что расходы в универмагах по всей стране выросли с 20,8 миллиардов долларов в ноябре 2004 года до 31,9 миллиардов долларов в декабре 2004 года, увеличившись на 54 процента. В других секторах предрождественский рост расходов был еще больше из-за роста покупок с ноября по декабрь на 100% в книжных магазинах и на 170% в ювелирных магазинах. В том же году занятость в американских розничных магазинах выросла с 1,6 миллиона до 1,8 миллиона за два месяца до Рождества. [7] Это означает, что, хотя потребители могут тратить больше в течение этого сезона, им также предоставляются дополнительные возможности трудоустройства, поскольку продажи растут для удовлетворения возросшего спроса.
Отрасли промышленности, полностью зависящие от Рождества, включают рождественские открытки , 1,9 миллиарда из которых отправляются в Соединенные Штаты каждый год, и живые рождественские елки, из которых 20,8 миллионов были срезаны в США в 2002 году . [8] В большинстве западных стран Рождество является наименее активный день в году для бизнеса и коммерции; почти все розничные, коммерческие и институциональные предприятия закрыты, и почти все отрасли прекращают деятельность (чаще, чем в любой другой день года), независимо от того, требуют этого законы или нет. В Англии и Уэльсе Закон о рождественской торговле (торговле) 2004 года запрещает всем крупным магазинам торговать в Рождество. Киностудии выпускают множество высокобюджетных фильмов во время курортного сезона, в том числе рождественские фильмы, фэнтезийные фильмы или высокотональные драмы с высокой производственной ценностью, в надежде максимизировать шансы на номинацию на премию Оскар .
Анализ одного экономиста показывает, что, несмотря на увеличение общих расходов, Рождество является безвозвратной потерей согласно ортодоксальной микроэкономической теории из-за эффекта дарения подарков. Эта потеря рассчитывается как разница между тем, что даритель потратил на предмет, и тем, что получатель подарка заплатил бы за этот предмет. По оценкам, в 2001 году Рождество привело к безвозвратным потерям в размере 4 миллиардов долларов только в США. [9] [10] Из-за усложняющих факторов этот анализ иногда используется для обсуждения возможных недостатков современной микроэкономической теории. Другие безвозвратные потери включают воздействие Рождества на окружающую среду и тот факт, что материальные подарки часто воспринимаются как белые слоны , что приводит к увеличению затрат на содержание и хранение и способствует беспорядку. [11]
В начале 90-х годов Джоэл Вальдфогель, доцент кафедры экономики Йельского университета, опубликовал статью под названием «Безвозвратные потери Рождества», в которой излагалась и подробно рассматривалась взаимосвязь между ценностью предмета для кого-то и фактической стоимостью этого предмета. Эта концепция привела к появлению экономического термина «безвозвратные потери», который мы сейчас называем потерей экономической эффективности из-за недооцененного или переоцененного товара. В 1993 году Джон Л. Солоу аргументировал теорию Вальдфогеля в своей статье «Действительно ли важна мысль?». Это дает два примера, которые могут говорить о максимальной полезности, основанной на различных дарах. Один из них заключается в том, что дарение денег позволяет другим тратить деньги на предметы, которые приносят им максимальную полезность на каждый потраченный доллар, а другой заключается в том, что, когда полезность одной стороны зависит от потребления определенных товаров другой стороной, дарение товаров может быть более экономически эффективным, чем деньги. В 2009 году Лидия Яо, окончившая Университет Дьюка со степенью бакалавра наук в области экономики, представила другую точку зрения на тему дарения подарков, используя модель, помогающую измерить сентиментальную ценность неденежного подарка по сравнению с тот, который стоит денег.
Рождественские клубы — это сберегательные программы, первые из которых были предложены различными банками США во время Великой депрессии . Идея заключается в том, что клиенты банка каждую неделю вносят определенную сумму денег на специальный сберегательный счет и получают деньги обратно в конце года для рождественских покупок. На протяжении десятилетий финансовые учреждения боролись за бизнес по сбережениям на праздники, предлагая заманчивые премии и рекламные товары, такие как жетоны . Сберегательный банк десятицентовиков в Толедо, штат Огайо , выпустил латунный жетон «стоимостью 25 центов при открытии рождественского счета» на 1922–1923 годы. Были также пронумерованные жетоны, выпущенные компанией Atlantic Country Trust Co. в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси , с надписью на реверсе: «Присоединяйтесь к нашему Рождественскому клубу и получайте деньги, когда они вам нужны больше всего». В февральском номере журнала Forbes за 2006 год бизнес-писатель Джеймс Суровецки резюмировал привлекательность счетов: «Популярность счетов рождественских клубов не является загадкой; если бы их деньги находились на обычном счете, люди предполагали, что они их потратят». [12]
Книга желаний Sears — популярный каталог рождественских подарков , выпускаемый корпорацией Sears Holdings ежегодно в сентябре. В каталоге представлены игрушки и другая праздничная атрибутика. Первая Книга желаний Sears была напечатана в 1933 году [13] и представляла собой отдельный большой каталог из ежегодного рождественского каталога Sears. В издании каталога 2007 года половина от общего количества страниц была посвящена рождественским игрушкам, а остальная часть - другим товарам магазина, включая бытовую технику, инструменты, одежду и украшения. [14]
Свободный рынок – это рынок, на котором покупатели готовы покупать товар у продавца по установленной цене. Это связано со спросом и предложением. Рождество стимулирует экономику со всех сторон. Спрос и предложение как на товары, так и на услуги увеличиваются к Рождеству. Это связано с чрезмерным потреблением и коммерциализацией Рождества, что часто приводит к тому, что спрос превышает предложение. Розничная торговля использовала Рождество как источник дополнительных продаж. Потребители чувствуют необходимость приспособиться к нормам праздника, что может привести к возникновению долгов. Процентные ставки приносят пользу индустрии кредитных карт. За пределами розничного рынка продажи увеличиваются в других секторах экономики, таких как продовольственный сектор и туризм. Поездки во время праздников увеличиваются. Розничные продажи зависят от цепочки поставок и распределения, что также увеличивает доходы. Все эти дополнительные продукты приравниваются к созданию дополнительных рабочих мест, что еще больше стимулирует экономику. Требование Рождества создает рабочие места, которых иначе не было бы. Экономическое воздействие коммерциализации Рождества является значительным. Реклама к Рождеству пропагандирует покупки и подчеркивает социальную значимость подарков. Масштабы рекламы, призывающей потребителей к покупкам, изменили представление о Рождестве. Удовлетворение достигается за счет покупки подарков, путешествий с семьей и чрезмерного потребления – все это стимулирует экономику.
Рождественское сползание – это феномен мерчандайзинга , при котором торговцы и розничные продавцы используют коммерциализированный статус Рождества, перенося начало сезона праздничных покупок . [15] Этот термин впервые был использован в середине 1980-х годов. [16] Это связано с желанием торговцев воспользоваться особенно массовыми рождественскими покупками задолго до Черной пятницы в США и перед Хэллоуином в Канаде. Этот термин не используется в Великобритании и Ирландии, где ритейлеры называют Рождество «золотым кварталом», то есть три месяца с октября по декабрь — это квартал года, в котором отрасль розничной торговли надеется получить наибольшую прибыль. [17] Это может применяться и к другим праздникам, в частности, Дню святого Валентина , Пасхе и Дню матери . Мотивация для праздничных покупок заключается в том, что ритейлеры удлиняют интервалы продаж сезонных товаров, чтобы максимизировать прибыль и дать ранним покупателям преимущество в эти праздники. Однако неясно, приносила ли эта практика постоянную выгоду розничным торговцам. [18]
Черная пятница — это пятница, следующая за Днем благодарения в США (четвертый четверг ноября), которую часто считают началом сезона рождественских покупок . В последние годы большинство крупных розничных продавцов открывались очень рано (все чаще даже в ночь на День Благодарения, хотя и не без разногласий [19] ) и предлагали рекламные распродажи в начале сезона праздничных покупок, аналогично распродажам в День подарков во многих странах Содружества. . Черная пятница не является праздником, но Калифорния и некоторые другие штаты отмечают «День после Дня благодарения» как праздник для государственных служащих штата, иногда вместо другого федерального праздника, такого как День Колумба . [20]
У многих сотрудников, не связанных с розничной торговлей, и школ есть и День Благодарения, и послезавтра выходные, за которыми следуют выходные, тем самым увеличивая количество потенциальных покупателей. Начиная с 2005 года, это регулярно был самый загруженный торговый день в году, [21] хотя в новостных сообщениях, которые на тот момент были неточными, [22] он описывался как самый загруженный торговый день в году в течение гораздо более длительного периода времени. [23] В последние годы другие страны, помимо Америки, начали отмечать Черную пятницу, включая Канаду , Великобританию и другие страны Содружества, хотя использование термина «Черная пятница» не является повсеместным в этих странах.
El Buen Fin — это ежегодное общенациональное торговое мероприятие в Мексике, существующее с 2011 года и проходящее в третьи выходные ноября в Мексике , в начале сезона рождественских покупок . В эти выходные крупные ритейлеры продлевают часы работы своих магазинов [24] и предлагают специальные акции, в том числе расширенные условия кредитования и ценовые акции. Цель этих выходных — оживить экономику путем поощрения потребления [25] и улучшить качество жизни всех мексиканских семей путем проведения акций и скидок в ценах на различные продукты. Он был вдохновлен американским праздником « Черная пятница» и возник по инициативе Совета по координации бизнеса [26] в сотрудничестве с федеральным правительством и организациями частного сектора.
Рождественский рынок — уличный рынок , связанный с празднованием Рождества в течение четырех недель Адвента . Эти рынки зародились в Германии, Австрии, Южном Тироле , Северной Италии и во многих французских регионах, таких как Эльзас , Лотарингия , Савойя , [27] , но в настоящее время проводятся во многих других странах. История рождественских рынков восходит к позднему средневековью в немецкоязычной части Европы и во многих частях бывшей Священной Римской империи, включая многие восточные регионы Франции и Швейцарии. Дрезденский рынок Striezelmarkt впервые был проведен в 1434 году. Рождественские ярмарки в Баутцене (впервые состоявшиеся в 1384 году), [28] Франкфурте (впервые упомянутые в 1393 году) и Мюнхене (1310 года) были еще старше. Венская «Декабрьская ярмарка» была своего рода предшественницей рождественской ярмарки и ведет свою историю с 1294 года .
Индекс рождественских цен — это насмешливый экономический индикатор , поддерживаемый американским банком PNC Wealth Management , который отслеживает стоимость предметов в гимне « Двенадцать дней Рождества ». [29] [30] PNC составляет «Индекс рождественских цен» и «Истинную стоимость Рождества». «Рождественский индекс цен» рассчитывается путем сложения стоимости товаров в песне. Однако «истинная стоимость Рождества» рассчитывается путем покупки куропатки на грушевом дереве в каждый из двенадцати дней, покупки двух горлиц, начиная со второго дня, всего 22 горлицы и т. д. полный набор из 364 предметов. [31]
Суперсуббота — это последняя суббота перед Рождеством, главный день доходов американских ритейлеров , знаменующий конец сезона покупок, который, как они и многие клиенты считают, начинается в Черную пятницу . «Супер суббота» нацелена на покупателей, совершающих покупки в последнюю минуту. Обычно в этот день проводятся однодневные распродажи , чтобы получить больше дохода, чем в любой другой день в период Рождества и праздников . [32]
Закон о Рождестве (торговле) 2004 года (c 26) является законом Парламента Соединенного Королевства . Он запрещает открытие магазинов площадью более 280 м 2 /3 000 кв. футов на Рождество в Англии и Уэльсе . Магазины размером меньше лимита не затрагиваются. Закон был внесен в Палату общин Кеваном Джонсом , депутатом от Северного Дарема , в качестве законопроекта частного члена 7 января 2004 года. Целью закона было сделать Рождество «особым» днем, в соответствии с которым все крупные магазины розничной торговли будут закрыты. . Хотя традиционно крупные розничные торговцы закрывались 25 декабря, некоторые розничные торговцы, такие как Woolworths , начали открывать некоторые магазины в конце 1990-х годов. И религиозные группы, и профсоюзы работников магазинов были против идеи рождественских открытий, что привело к давлению на правительство с целью принятия закона, запрещающего эту практику. В 2006 году парламент Шотландии обсудил аналогичный закон, который будет применяться к магазинам в Шотландии. Закон был принят в 2007 году и содержал специальные положения для розничной торговли в канун Нового года . [33]
Экономист Джоэл Вальдфогель отметил, что из-за несоответствия между тем, как одаряемый ценит подарок, и стоимостью, уплаченной дарителем, подарки теряют от 10% до одной трети своей стоимости; он называет это «безвозвратной потерей Рождества». [34] Это приводит к тому, что подарки часто возвращают, продают или дарят повторно. В европейском онлайн-опросе 2016 года 15% респондентов были недовольны своими подарками, а 10% не могли вспомнить, что они получили. Двадцать пять процентов респондентов заявили, что передарили свои подарки кому-то другому, 14% продали подарки, 10% попытались вернуть их в магазин и 5% вернули подарок дарителю. [35] Пожилые люди чаще отправляли ненужные подарки на благотворительность, а люди в возрасте от 25 до 34 лет «просто выбрасывали их». [35] Подарки, которые вряд ли будут оценены по достоинству, зависят от личных вкусов и включают такие предметы, как парфюмерия и косметика, украшения и одежда. [35]
«Рождество ничего не покупай» — это постоянный протест и реакция на коммерциализацию рождественского сезона в Северной Америке. Неофициально все началось в 1968 году, когда Элли Кларк и ее семья решили публично игнорировать коммерческие аспекты рождественских праздников. [36] Одновременно было создано движение за продление « Дня ничего не покупай» Adbusters на весь рождественский сезон. [36] Рождество «Ничего не покупай» впервые стало официальным в 2001 году, когда небольшая группа канадских меннонитов создала веб-сайт и дала движению название. [37]
«День ничего не покупай» — международный день протеста против потребительства . В Северной Америке День ничего не покупай проводится в пятницу после Дня Благодарения в США (24 ноября 2023 г.; 29 ноября 2024 г.; 28 ноября 2025 г.); в других местах он проводится на следующий день, в последнюю субботу ноября. [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] День Buy Nothing Day был основан в Ванкувере художником Тедом Дэйвом [47] и впоследствии продвигался журналом Adbusters , [48 ] ] базируется в Канаде . Первый День «Ничего не покупай» был организован в Канаде в сентябре 1992 года «как день, когда общество изучает проблему чрезмерного потребления». В 1997 году его перенесли на пятницу после американского Дня благодарения, также называемую «Черной пятницей» , которая является одним из десяти самых загруженных торговых дней в Соединенных Штатах . В 2000 году рекламе Adbusters , продвигающей «День ничего не покупай», было отказано в рекламном времени почти всеми крупными телевизионными сетями, за исключением CNN . [38]
Сегодня, когда мы приближаемся к двухсотлетию стихотворения, на праздничный сезон приходится почти пятая часть ежегодных розничных продаж в США, и еще больше для продавцов одежды, игрушек и других первоклассных подарочных товаров.
То же самое происходит и с культурой, с коммерциализацией самого себя, о чем Санта сожалеет, даже несмотря на то, что он наблюдает, как сезон отпусков приближается к Дню труда.
Термин «рождественская ползучесть» впервые был использован в середине восьмидесятых годов, но получил более широкое признание совсем недавно, возможно, из-за последующего появления выражения «поползновение миссии».
... Специалисты по маркетингу из Wharton и другие аналитики говорят, что продление рождественского сезона представляет собой нечто неоднозначное.
Это может иметь преимущества, недостатки — или даже не иметь преимуществ — для владельцев магазинов.
{{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь )[1]