Платное телевидение , также известное как подписное телевидение , премиум-телевидение или, когда речь идет об отдельной услуге, премиум-канал , [1] [2] [ 3] [4] относится к подписным телевизионным услугам, обычно предоставляемым поставщиками многоканального телевидения , но также все чаще через цифровое наземное и потоковое телевидение . В Соединенных Штатах подписное телевидение началось в конце 1970-х и начале 1980-х годов в форме зашифрованного аналогового эфирного вещательного телевидения, которое можно было расшифровать с помощью специального оборудования. Концепция быстро распространилась через многоканальный переход и в постсетевую эпоху . [5] Другие части мира за пределами Соединенных Штатов, такие как Франция и Латинская Америка, также предлагали зашифрованные аналоговые наземные сигналы, доступные для подписки.
Термин наиболее часто ассоциируется с развлекательными сервисами премиум-класса, ориентированными на фильмы или общие развлекательные программы, такими как Cinemax , HBO , MGM+ , Showtime и Starz в США , но такие сервисы могут также включать в себя сервисы, посвященные спорту , а также развлечениям для взрослых .
В отличие от большинства других многоканальных телевизионных вещателей, которые зависят от рекламы и платы за передачу в качестве источников дохода, большинство платных телевизионных услуг полагаются почти исключительно на ежемесячную абонентскую плату, которую платят индивидуальные клиенты. В результате платные телевизионные каналы больше всего озабочены предложением контента, который может оправдать стоимость услуги, что помогает привлекать новых подписчиков и удерживать существующих. [5]
Многие платные телевизионные сервисы состоят из нескольких отдельных каналов, называемых « мультиплексными » сервисами (в отношении многозальных кинотеатров ), где основной флагманский канал сопровождается вторичными сервисами с различными расписаниями, ориентированными на определенные жанры и аудиторию (например, мультиплексы, ориентированные больше на «классические» фильмы или семейные программы), сдвиг во времени или лицензионные соглашения с брендами (например, каналы, ориентированные специально на фильмы Disney или контент от американских брендов платного телевидения, если они специально не управляют своей собственной сетью на определенном рынке). Обычно эти сервисы идут в комплекте с основным каналом без дополнительной платы и не могут быть приобретены отдельно.
В зависимости от местных правил, платные телевизионные сервисы обычно имеют более мягкие стандарты контента из-за их относительно узкого распространения и отсутствия давления со стороны спонсоров, чтобы смягчить контент. В результате программы обычно транслируются с ограниченным или нулевым редактированием по времени или, где это применимо, с контентом для взрослых, таким как графическое насилие , ненормативная лексика , нагота и сексуальная активность . [6]
Поскольку услуги премиум-телевидения обычно лишены традиционной коммерческой рекламы, перерывы между программами обычно включают в себя рекламные акции для предстоящих программ и промежуточные сегменты (например, закулисный контент, интервью и другие тематические сегменты). Однако некоторые платные спортивные сервисы могут включать некоторую коммерческую рекламу, особенно если они транслируют спортивные мероприятия, которые транслируются поддерживаемыми рекламодателями телевизионными сетями.
Кроме того, большинство платных сервисов общего интереса или фильмов не придерживаются общего расписания начала и конца часа других кабельных каналов и наземных вещателей. Таким образом, программы часто транслируются либо с использованием обычного расписания, либо имеют эфирное время с пятиминутными интервалами (например, 7:05 утра или 4:40 вечера); поскольку такие каналы транслируют контент без внутрипрограммных перерывов, это иногда приводит к расширенным или сокращенным перерывам между программами, в зависимости от того, когда заканчивается предыдущая программа и когда начинается следующая программа. Единственным универсальным изменением этого является прайм-тайм , когда основной канал в наборе каждого платного сервиса обычно планирует начало фильмов в час.
Фильмы составляют большую часть контента, который можно увидеть на большинстве платных телевизионных сервисов, особенно тех, которые имеют общий развлекательный формат и тех, которые сосредоточены исключительно на фильмах . Сервисы часто получают права на фильмы через эксклюзивные соглашения с дистрибьюторами фильмов . Фильмы, приобретенные в течение первоначального срока действия лицензионных соглашений с дистрибьютором, также могут транслироваться как «суб-прогоны», в которых сервис сохраняет права на фильм в течение длительного времени после заключения дистрибьюторского соглашения (в рамках этого соглашения платный сервис, который изначально лицензировал права на определенное название фильма или другой, отличный от того, который имел права, может сохранять права на трансляцию через сделку по библиотечному контенту).
Многие общедоступные премиум-каналы также выпускают оригинальные телесериалы . Из-за вышеупомянутой снисходительности к стандартам контента они также могут содержать контент, который является более зрелым, чем у других кабельных каналов или телевизионных сетей . Эти сериалы также, как правило, являются высокобюджетными и нацелены на критический успех, чтобы привлечь подписчиков: известные премиум-сериалы, такие как « Умерь свой энтузиазм» от HBO , «Игра престолов» , «Секс в большом городе » и «Клан Сопрано» , а также «Декстер» , «Родина » и «Косяки» от Showtime , получили признание критиков и завоевали различные телевизионные награды. Некоторые премиум-каналы также транслируют телевизионные специальные выпуски , которые чаще всего состоят из концертов и концертных фильмов , документальных фильмов , стендап-комедий и, в прошлом, театральных постановок . [5]
Спортивные программы также представлены на некоторых платных сервисах; HBO исторически был известен своими трансляциями бокса , в то время как Showtime и Epix также транслируют мероприятия по смешанным единоборствам . Некоторые платные каналы общего интереса транслировали другие профессиональные спортивные мероприятия в прошлом: например, HBO транслировал игры Национальной хоккейной лиги (НХЛ), Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Американской баскетбольной ассоциации (АБА) в первые годы своего существования, а с 1975 по 1999 год транслировал теннисный турнир Уимблдон . Существуют также специальные платные спортивные каналы , часто фокусирующиеся на международных видах спорта, которые считаются нишевыми для внутренней аудитории (например, в Соединенных Штатах крикет ), и обычно продаются по более высокой цене, чем традиционные платные сервисы. Внерыночные спортивные пакеты в Северной Америке представляют собой многоканальные платные сервисы, транслирующие профессиональные или студенческие спортивные мероприятия, которые продаются в сезонном пакете. Они, как правило, являются самым дорогим типом платных сервисов, как правило, в диапазоне от 35 до 50 долларов в месяц.
Некоторые платные сервисы также предлагают порнографические фильмы ; Cinemax был хорошо известен тем, что транслировал ночной блок софткорных фильмов и сериалов, известных как «Max After Dark» — репутация, которая привела к тому, что зрители часто называли сеть «Skinemax». Cinemax прекратил показ этого программирования в 2010-х годах, сославшись на то, что оно не соответствовало его текущему фокусу на программировании боевиков , и что интернет-порно и количество сексуального контента в других популярных премиум-сериалах (таких как «Игра престолов» ) сделали отдельный блок для такого контента излишним. [7] [8] [9] Существуют также специализированные каналы, посвященные порнографическим фильмам, которые транслируют либо софткорные программы для взрослых (такие как Playboy TV ), либо более хардкорный контент (такие как The Erotic Network и Hustler TV ).
Платные телеканалы имеют разные ценовые диапазоны. Многие каналы с рекламой сочетают этот доход с более низкой абонентской платой. Они называются каналами «мини-платы» (термин также используется для небольших платных телевизионных услуг без рекламы) и часто продаются как часть пакета с многочисленными каналами по схожей цене. Обычно, однако, обычная цена на премиум-каналы колеблется от чуть менее 10 до около 25 долларов в месяц за набор, с более низкими ценами, доступными через опции объединения с кабельными или спутниковыми провайдерами или специальные ограниченные предложения, которые доступны в периоды бесплатного предварительного просмотра или перед запуском престижного сериала сети. Однако некоторые другие каналы, такие как спортивные и взрослые сети, могут запрашивать ежемесячную цену, которая может достигать около 50 долларов в месяц. Существуют также премиум-телевизионные услуги, которые стоят значительно дороже, чем мини-платные каналы, но они компенсируют свою более высокую цену, размещая мало или вообще не размещая рекламу, а также обеспечивая более качественный выход программы. Поскольку продажи рекламы чувствительны к деловому циклу , некоторые вещатели пытаются сбалансировать их более стабильным доходом от подписки.
Некоторые провайдеры предлагают услуги, принадлежащие одной и той же компании, в одном пакете. Например, американский спутниковый провайдер DirecTV предлагает каналы Encore вместе с мультиплексом Starz (оба принадлежат Lionsgate 's Starz Inc. ) в своем "Starz Super Pack"; [10] а также The Movie Channel , Flix и SundanceTV (последний из которых продолжает продаваться в пакете DirecTV, несмотря на то, что Showtime Networks больше не владеет Sundance, этот канал теперь принадлежит AMC Networks ) вместе с Showtime в своем пакете "Showtime Unlimited"; [11] Cinemax и его мультиплексные сети, в свою очередь, почти всегда упакованы с HBO (оба принадлежат Warner Bros. Discovery ).
Хотя продажа премиум-услуг, связанных по праву собственности, как пакета является обычным явлением, это не всегда может быть так: например, в Соединенных Штатах Cinemax и Encore опционально продаются отдельно или в одном пакете с соответствующими родительскими сетями HBO и Starz, в зависимости от поставщика услуг. Между тем, Movie Channel и Flix обычно продаются вместе с Showtime (все три канала принадлежат Paramount Global ); хотя подписчики должны покупать Showtime, чтобы получать Flix, у Movie Channel нет такого ограничения, поскольку несколько провайдеров опционально продают эту услугу, не требуя подписки на Showtime.
В отличие от других кабельных сетей, премиум-услуги почти всегда подписываются на a la carte , что означает, что можно, например, подписаться на HBO, не подписываясь на Showtime (в Канаде есть небольшие изменения, так как большинство провайдеров включают американские суперстанции – такие как WAPA-TV – в свой основной премиум-пакет по умолчанию). Однако подписка на «индивидуальную» услугу автоматически включает доступ ко всем доступным мультиплексным каналам этой услуги и, в некоторых случаях, доступ к контенту через видео по запросу (в форме обычного телевизионного сервиса VOD, а в некоторых случаях и сопутствующего потокового сервиса по запросу). Большинство провайдеров платного телевидения также предлагают выбор премиум-услуг (например, пакеты HBO, Showtime и Starz) в одном пакете по значительно сниженной цене, чем если бы они покупали каждую услугу по отдельности, в качестве стимула для подписчиков оставаться со своим провайдером услуг или для других, чтобы побудить подписчиков использовать их услугу. Аналогичным образом, многие поставщики телевидения предлагают общедоступные или основанные на фильмах премиум-каналы без дополнительной платы в течение пробного периода , часто от одного до трех месяцев, хотя были редкие случаи бесплатных пробных периодов для платных услуг, которые длились до одного года для новых подписчиков телевизионных услуг этого поставщика.
Платное телевидение стало популярным благодаря кабельному и спутниковому телевидению . Платные телевизионные сервисы часто, по крайней мере два-три раза в год, предоставляют бесплатные предварительные просмотры своих услуг, чтобы привлечь потенциальных подписчиков, позволяя этой более широкой аудитории опробовать услугу в течение нескольких дней или недель; они, как правило, планируются для демонстрации крупных специальных программ событий, таких как премьера на платном кабельном канале блокбастера, премьера (сериала или сезона ) широко ожидаемого или получившего признание критиков оригинального сериала или иногда громкий специальный выпуск (например, концерт).
Также существовали подписные услуги, передаваемые через аналоговое наземное телевидение, с разной степенью успеха. Наиболее известным примером такой услуги в Европе является Canal+ и его зашифрованные услуги, которые работали во Франции с 1984 года до закрытия аналогового телевидения в 2011 году, в Испании с 1990 по 2005 год и в Польше с 1995 по 2001 год. Некоторые американские телевизионные станции запустили платные услуги (известные просто как услуги «подписного телевидения»), такие как SuperTV , Wometco Home Theater , PRISM (которая в основном работала как кабельная услуга, одновременно передаваясь по воздуху только в течение короткого времени в 1980-х годах, и в отличие от других платных услуг общего интереса принимала внешнюю рекламу для трансляции во время своих спортивных телепередач), Preview , SelecTV и ON TV в конце 1970-х годов, но эти услуги исчезли, поскольку конкуренция со стороны кабельного телевидения усилилась в 1980-х годах.
В Австралии Foxtel , Optus Television и TransACT являются основными дистрибьюторами платного телевидения, все из которых предоставляют кабельные услуги в некоторых столичных районах , а Foxtel предоставляет спутниковые услуги для всех остальных районов, где кабельное телевидение недоступно. Austar ранее работала как спутниковая платная служба, пока не объединилась с Foxtel и SelecTV . Основными дистрибьюторами платного телевидения в Новой Зеландии являются Sky Network Television на спутнике и Vodafone на кабельном.
В 2010-х годах услуги подписки на видео по запросу (SVOD), распространяемые через интернет-видео, стали основным конкурентом традиционного платного телевидения, и такие сервисы, как Amazon Video , Hulu и Netflix, набирали популярность. Подобно услугам платного телевидения, их библиотеки включают приобретенный контент (который может включать не только фильмы, но и приобретенные телесериалы), а также смесь оригинальных сериалов, фильмов и специальных программ. Переход к SVOD привел к росту конкуренции в секторе, когда медиаконгломераты запустили собственные сервисы (такие как Disney+ , Paramount+ , Peacock и приобретение Disney большей части Hulu ), чтобы конкурировать, а существующие премиум-сети, такие как HBO ( HBO Now ) [12] и Showtime, запускают версии своих существующих сервисов для потребителей, чтобы привлечь тех, кто отказывается от проводного телевидения . HBO и Showtime позже объединили свои предложения DTC в более широкие сервисы, сосредоточившись на библиотеках своей материнской компании, при этом HBO Now был заменен на HBO Max в 2020 году (который добавляет контент из других объектов Warner Bros. и третьих лиц, а также будет включен в существующие подписки HBO через телевизионных провайдеров), а Showtime официально объединился с Paramount+ в 2023 году. [13] [14] Канадский премиум-сервис The Movie Network аналогичным образом объединился с сервисом CraveTV, принадлежащим материнской компании Bell Media, в 2018 году. [15]
Услуги с оплатой за просмотр (PPV) похожи на платные телевизионные услуги на основе подписки в том, что клиенты должны платить за расшифровку трансляции для просмотра, но обычно подразумевают единовременную оплату за один или ограниченный по времени просмотр. Программы, предлагаемые через оплату за просмотр, чаще всего представляют собой фильмы или спортивные мероприятия, но могут также включать другие события, такие как концерты и даже программы для взрослых. В США первоначальная концепция и технология оплаты за просмотр для вещательного телевидения были впервые разработаны в начале 1950-х годов, включая грубую расшифровку эфирного телевизионного сигнала и декодирующий блок, но в то время так и не были использованы. Потребовалось еще четыре десятилетия, чтобы кабельные вещатели начали широко использовать оплату за просмотр. [16]
«Бесплатные» варианты — это free-to-air (FTA) и free-to-view (FTV); однако, FTV-сервисы обычно зашифрованы, и карты дешифрования либо входят в состав первоначальной подписки на пакет платного телевидения — другими словами, предложение каналов платного телевидения — либо могут быть приобретены за единовременную плату. Системы FTA и FTV могут по-прежнему иметь выборочный доступ. ABC Australia является одним из примеров, поскольку большая часть ее программного контента является free-to-air, за исключением игр Национальной лиги регби (NRL), которые зашифрованы.
