Промо ( сокращение от слова « продвижение ») — это форма коммерческой рекламы , используемая в средствах массовой информации , будь то телевидение или радио , которая продвигает программу, транслируемую на телевидении или радиостанции/сети, среди смотрящей или слушающей аудитории. Промо-ролики обычно появляются во время рекламных пауз , хотя иногда они появляются и во время другой программы.
Промо-ролики обычно длятся от 15 до 60 секунд, причем наиболее распространенными являются 30-секундные ролики, хотя некоторые иногда длятся всего пять секунд или целых 90 секунд. В большинстве рекламных роликов демонстрируются избранные видео- или аудиоклипы сцен или фрагментов предстоящей программы (например, теле- или радиосериала, фильма или специального выпуска ). В некоторых телевизионных рекламных роликах (особенно предстоящего телесериала) используется формат монолога , в котором звезда или ведущий программы ломает четвертую стену , что часто делается в юмористической и/или пародийной манере. В большинстве радиорекламных роликов также используется этот формат: ведущий программы обсуждает само шоу, хотя в некоторых присутствуют аудиоклипы из прошлых выпусков радиопередачи. Радиовещательные телевизионные станции рекламируют предстоящие выпуски новостей, демонстрируя тизеры избранных сюжетов, которые будут показаны в передаче, например, репортаж о расследовании или сюжетный фрагмент, представляющий особый интерес. [1]
Дата выхода и время трансляции программы, а также название и/или логотип станции или сети, на которой будет транслироваться программа, отображаются либо в конце, либо на протяжении всей акции (в последнем случае эфирное время и сеть /станция может отображаться до того, как диктор устно упомянет ее ). До середины 1980-х годов на радиовещательных телевизионных станциях текст, показывающий дату и время, а также логотип станции отображался в нижней части экрана (в отличие от вещательного и кабельного телевидения, информация о эфирном времени не отображается заранее в рекламных роликах синдицированных телепередач) . программы как синдицированные программы обычно выходят в эфир в разное время в зависимости от рынка и вместо этого вставляются самой станцией); тем не менее, станции теперь размещают графику в конце рекламных роликов синдицированных программ, где отображается логотип программы (многие станции используют эту обработку в рекламных роликах для программ, транслируемых в сетях, с которыми станция сотрудничает, таких как Fox и The CW ) или показывают последняя часть рекламного ролика находится в рамке, окруженной изображением.
Премиальные кабельные каналы и другие телевизионные сети , которые не принимают внешнюю рекламу, традиционно транслируют рекламные ролики только во время заранее определенных перерывов, которые начинаются после завершения программы; продолжительность этих перерывов может варьироваться в зависимости от времени начала последующей программы; возможно, что в перерыве будет показано несколько рекламных акций до начала следующей программы. Виды рекламных средств: 1) телевидение 2) радио 3) Интернет 4) рекламные щиты 5) газеты, журналы 6) брошюры 7) SMS 8) брошюры 9) сарафанное радио
Реклама в нижней трети экрана телевизора во время передачи помогает напомнить людям, какую сеть они смотрят. Этот тип рекламы, получивший название «бекас», нацелен на людей, особенно на молодых людей, которые привыкли видеть такие предметы, когда смотрят на экраны компьютеров или мобильных телефонов. Некоторые люди критиковали эту практику, потому что она отвлекает, а в некоторых случаях такая реклама закрывает субтитры и не позволяет увидеть информацию. В некоторых случаях дополнительная информация может помочь людям понять историю, но в других слишком много информации может помешать общению. [2]