stringtranslate.com

Михаил Горбачев Реклама Pizza Hut

Михаил Горбачев , последний лидер Советского Союза , был показан в телевизионной рекламе Pizza Hut 1998 года . Она была снята в ноябре 1997 года на Красной площади и в ресторане Pizza Hut в другом месте в Москве . Она была показана по всему миру в январе 1998 года, но не в России .

В рекламе семья в ресторане Pizza Hut обсуждает политическое наследие Горбачева . Молодой человек и пожилой мужчина не соглашаются, пока пожилая женщина не говорит, что Горбачев дал им Pizza Hut. Горбачев использовал заработанные деньги для финансирования проектов своего фонда . Рекламу описывают как иллюстрацию победы капитализма в бывшем Советском Союзе.

Содержание

Рекламный ролик начинается с вида с воздуха на Храм Христа Спасителя и Манежную площадь с смотровой площадки отеля Four Seasons Hotel Moscow после недавнего снегопада. Затем Горбачев идет по снегу с зонтиком вместе со своей внучкой Анастасией Вирганской, а на заднем плане виден собор Василия Блаженного . Они заходят в ресторан Pizza Hut на Красной площади и садятся за столик в углу.

Начинается разговор среди семьи за другим столиком. Они говорят на русском языке , но даются английские субтитры . [2] Отец, которого играет Ричард Марнер , [7] замечает Горбачева и жалуется: «Из-за него у нас экономическая неразбериха». Сын возражает: «Из-за него у нас есть возможности». Разговор продолжается: «Из-за него у нас политическая нестабильность». — «Из-за него у нас есть свобода». — «Полный хаос». — «Надежда!». Мать вмешивается, говоря: «Из-за него у нас есть много вещей, например, Pizza Hut». Внезапно все в ресторане соглашаются. Они встают и скандируют: «Да здравствует Горбачев!», и Горбачев показан улыбающимся. [5] [8]

Закадровый голос говорит: «Иногда ничто не объединяет людей лучше, чем хорошая горячая пицца из Pizza Hut». [1] Хор возгласов становится еще громче, словно разносясь по всей Москве. [2] В конце звучит слоган «Хорошие друзья. Отличная пицца». [5] Была сделана другая версия, включающая слоган «Вы были на краю?». [6]

Фон

Pizza Hut в Москве незадолго до открытия в 1990 году

Pizza Hut открылся в 1990 году в Москве, через несколько месяцев после открытия первого McDonald's в России . [3] Это был один из первых ресторанов, принадлежащих иностранцам, который смог открыться в Советской России , отчасти благодаря политике перестройки Горбачева . [2] Идея создания Pizza Hut в Москве возникла из личной дружбы между послом СССР в США Анатолием Добрыниным и Дональдом М. Кендаллом , генеральным директором материнской компании Pizza Hut PepsiCo . Это было частью крупнейшей сделки между Советским Союзом и американской корпорацией. [9] Соглашение провалилось после распада Советского Союза, что уничтожило цепочку поставок Pizza Hut. [2]

Pizza Hut ранее часто заказывала рекламу у BBDO . Арт-директор BBDO Тед Шейн вспоминал, что компания «слышала, что [Горбачев] готов что-то сделать», но другие предполагают, что BBDO сама придумала эту идею. [2]

Потребовались месяцы, чтобы договориться о сделке. Кэти О'Нил Бистриан из IMG вела переговоры для Горбачева. Длительный срок был отчасти обусловлен увеличением гонорара для Горбачева, но также представлял собой реальные колебания с его стороны. Его жена Раиса Горбачева боялась, что реклама может навредить его репутации. Горбачев согласился при условии, что он сможет дать свое окончательное одобрение по сценарию. Он также не будет есть пиццу, что разочаровало Pizza Hut. О'Нил Бистриан предположил, что член семьи Горбачева съест кусок пиццы, которым в итоге оказалась его внучка. [2]

Точная сумма, которую получил Горбачев, никогда не разглашалась, хотя утверждалось, что это был один из крупнейших гонораров талантам в истории. [2] По данным The New York Times , некоторые сообщения указывают на то, что Горбачеву заплатили около 1 миллиона долларов США (что эквивалентно примерно 2 миллионам долларов в 2023 году). [10] Горбачев сказал, что деньги будут использованы для Фонда Горбачева , и его процитировал CNN:

Я занимаюсь созданием библиотеки и архива перестройки , и этот проект требует определенных средств. Перестройка дала толчок России и всему миру. Очень важно, чтобы все, что происходило, сохранялось в этих двух центрах. Это важная часть жизни. Это не только потребление, это еще и общение. Если бы я не видел, что это полезно для людей, я бы на это не согласился. [11]

Производство

Белое здание справа (ювелирный магазин) было использовано в рекламе. В середине снимка видны Иберийские ворота и часовня .

О'Нил Бистриан, режиссер Питер Смилли и несколько других вылетели в Москву в ноябре 1997 года. Подготовка заняла несколько дней. Основные съемки проходили в течение двух дней. Горбачев прибыл с опозданием, на лимузине. Красная площадь была закрыта на один день во время съемок. Pizza Hut, показанный на Красной площади, на самом деле был ювелирным магазином , который был изменен для съемок. Съемки внутри проходили в настоящем ресторане Pizza Hut в Москве. Для съемки Красной площади и церквей съемочная группа подняла пленочные камеры на сам Кремль. Некоторые трудности включали погоду, что означало низкую температуру и слабое освещение. Рекламный ролик впоследствии был смонтирован Клейтоном Хеммертом из фирмы Crew Cuts. Он сыграл ключевую роль в формировании концовки рекламы, добавив реверберацию и наложив песнопения друг на друга. Стоимость производства оценивалась в несколько миллионов долларов. [2]

Трансляция и прием

Рекламный ролик транслировался в Соединенных Штатах во время футбольного матча Rose Bowl 1998 года 1 января, но не в России, где Горбачев подвергся широкой критике в СМИ за участие в рекламе. [8] Спустя годы после первой трансляции реклама стала вирусным видео несколько раз. [1] Time включил рекламу в список «10 самых неловких рекламных роликов знаменитостей». [12] [13] Thrillist назвал ее в статье 2014 года одной из 11 самых странных реклам знаменитостей . [14] В интервью 2010 года российскому журналу Snob Горбачев заявил, что он получил различные письма поддержки. [15]

Анализ

Горбачев был описан как наблюдатель драмы, происходящей в рекламе. [2] Ее описывали как «красивый фильм и странную рекламу» и как эксплуатирующую шокирующую ценность появления бывшего мирового лидера. Реклама также играла на том факте, что Горбачев был гораздо более популярен за пределами России, чем внутри нее. [2]

Как заявил Том Дербишир в программе Newshour на BBC World Service , подразумевалось, что Горбачев будет использоваться как противоречивая фигура, которая будет использовать неоднозначную репутацию бывших советских лидеров, чтобы разжечь дебаты, а затем объединиться американской пиццей, что для Тома было хорошо. [16] Говорят, что реклама отражает настроение российского общества того времени и, как известно, использовалась в обучении. Она подчеркивает различные идеологии между поколениями, при этом экономические разочарования находятся на переднем плане, Горбачев рассматривается как репрезентативная фигура, как показано в рекламе. [17]

В рекламе говорилось, что капитализм лучше коммунизма , потому что он сделал возможным существование Pizza Hut. [18] В 2012 году Надя Канева и Эльза Иброшева написали, что появление Горбачева в рекламе Pizza Hut, а также его появление в печатной рекламе Louis Vuitton 2007 года , для которой его сфотографировала Энни Лейбовиц, символизировало «кончину коммунизма и торжество нового, капиталистического и потребительского порядка» с превращением Горбачева «в коммерческого представителя мощных западных брендов» и «использованием [его] культового статуса в маркетинговых целях», служащим ироническим символом «его неактуальности как политической фигуры в посткоммунистическом контексте». [18]

Дальнейшее развитие событий

Оставшаяся часть Берлинской стены, рухнувшей в 1989 году во время правления Горбачева.

Pizza Hut покинула Москву в октябре 1998 года, [19] но вернулась в марте 2000 года . [20] Горбачев рассказал The Guardian , что потерял свои сбережения из-за российского финансового кризиса 1998 года . [2]

В 1997 году Горбачев сказал CNN, что он не планирует снова участвовать в рекламе. [11] Однако в 2000 году Горбачев был показан в рекламе, сделанной в Вене Demner, Merlicek & Bergmann для ÖBB , австрийских федеральных железных дорог. Слоган был « Перестройка в ÖBB» [21] [22] и был снят на железнодорожной станции Wien Floridsdorf . Реклама была впервые показана на ORF 10 мая 2000 года. [23] В 2007 году Горбачев был показан в рекламе фотографии, сделанной Энни Лейбовиц для Louis Vuitton в машине рядом с оставшимися частями Берлинской стены . [18] [24] В отличие от рекламы Pizza Hut, эта реклама была показана в России. [25]

Pizza Hut приостановила работу своих 50 российских точек в ответ на российское вторжение в Украину . [26] В течение нескольких часов после смерти Горбачева в том же году Pizza Hut стала популярной темой в Twitter . [27]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ без учета России

Ссылки

  1. ^ abcd Дарбишир, Мэдисон. «Горбачев, Pizza Hut — и мой папа» . Financial Times . Архивировано из оригинала 23 августа 2019 г. Получено 9 марта 2021 г.
  2. ^ abcdefghijkl Масгрейв, Пол (28 ноября 2019 г.). «Чудо благодарения Pizza Hut Михаила Горбачева». Foreign Policy . Архивировано из оригинала 1 декабря 2019 г. Получено 7 марта 2021 г.
  3. ^ ab Khurshudyan, Isabelle (31 января 2020 г.). «McDonald's дебютировал в Советском Союзе 30 лет назад. Его золотые арки стали воротами к западному влиянию». The Washington Post . Архивировано из оригинала 19 октября 2020 г. Получено 11 марта 2021 г.
  4. ↑ Джонсон, Грег (23 декабря 1997 г.). «Горбачев доводит русских до крайности в новой рекламе Pizza Hut». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 13 марта 2021 г. Получено 9 марта 2021 г.
  5. ^ abc Giasson, Steve [на французском] (27 февраля 2016 г.). «Едим кусок пиццы в Pizza Hut. Перед тем как откусить первый кусок, восклицаем: Слава Горбачеву!». Performances Invisibles . Архивировано из оригинала 25 ноября 2020 г. Получено 11 марта 2021 г.
  6. ^ ab Mullally, Una. «Есть ли что-нибудь, что они не одобрят?». The Irish Times . Архивировано из оригинала 13 марта 2021 г. Получено 9 марта 2021 г.
  7. ^ Тобиас, Бен (31 августа 2022 г.). «Что реклама Pizza Hut говорит о Горбачеве — и России». BBC News . Архивировано из оригинала 13 сентября 2022 г. Получено 13 сентября 2022 г.
  8. ^ ab Broder, David. «Человек, который принес пиццу». Jacobin . Архивировано из оригинала 1 декабря 2019 г. . Получено 7 марта 2021 г. .
  9. ↑ Рамирес, Энтони (11 сентября 1990 г.). «Советские пиццерии Pizza Huts имеют местный колорит». The New York Times . Архивировано из оригинала 25 июня 2013 г. Получено 12 марта 2021 г.
  10. ↑ Стэнли, Алессандра (3 декабря 1997 г.). «От перестройки до пиццы: Горбачев в телевизионной рекламе». The New York Times . Архивировано из оригинала 3 октября 2015 г. Получено 9 марта 2021 г.
  11. ^ ab "Gorbachev's pitch for pizza released". CNN . 23 декабря 1997 г. Архивировано из оригинала 22 июля 2012 г. Получено 11 марта 2021 г.
  12. ↑ Сильвер, Александра (24 августа 2010 г.). «10 самых смущающих рекламных роликов знаменитостей». Time . ISSN  0040-781X. Архивировано из оригинала 13 августа 2014 г. Получено 11 марта 2021 г.
  13. ^ G. Zhang, Jenny (15 августа 2019 г.). «Да, это был бывший советский лидер Михаил Горбачев, плативший шиллинг за Pizza Hut в старой рекламе». Eater . Архивировано из оригинала 16 августа 2019 г.
  14. ^ Макголи, Джо. «11 самых странных одобрений знаменитостей всех времен». Thrillist . Архивировано из оригинала 6 марта 2021 г. Получено 11 марта 2021 г.
  15. ^ "Михаил Горбачев. Стоила мне эта работа очень дорого". Сноб (на русском языке). 9 октября 2010 года. Архивировано из оригинала 29 октября 2010 года . Проверено 11 марта 2021 г.
  16. ^ Тобиас, Бен (31 августа 2022 г.). «Что реклама Pizza Hut говорит о Горбачеве — и России». BBC news .{{cite web}}: CS1 maint: date and year (link)
  17. ^ Тобиас, Бен (31 августа 2022 г.). «Что реклама Pizza Hut говорит о Горбачеве — и России». BBC News .
  18. ^ abc Надя Канева и Эльза Иброшева (2012). "5: Медиа и рождение посткоммунистического потребителя". В Питере Гроссе и Кароле Якубовиче (ред.). Трансформации медиа в посткоммунистическом мире: мучительный путь Восточной Европы к переменам. Lexington Books. стр. 82. ISBN 9780739174944. Архивировано из оригинала 20 июля 2021 г. . Получено 20 июля 2021 г. .
  19. ^ "Pizza Hut говорит „Нет“ Москве". CBS News . 28 октября 1998 г. Архивировано из оригинала 17 марта 2017 г.
  20. ^ "Pizza Hut возвращается в Москву". AdAge . 6 января 2000 г.
  21. ^ ""Перестройка в ÖBB"? - Михаил Горбачев dreht für die ÖBB einen Werbefilm" . Der Standard (на австрийском немецком языке). 4 мая 2000 г. Архивировано из оригинала 13 марта 2021 г. Проверено 9 марта 2021 г.
  22. ^ "ÖBB - "Горбачев"". AdForum . Август 2000. Архивировано из оригинала 13 марта 2021 года.
  23. ^ "ÖBB-Fernsehspot "Перестройка" с Михаилом Горбачовым в роли Hauptdarsteller в 10. Май в эфире - BILD (Интернет)" . OTS.at (на немецком языке). Архивировано из оригинала 14 марта 2021 года . Проверено 14 марта 2021 г.
  24. ^ Левин, Дэн (5 ноября 2007 г.). «Louis Vuitton Ad Shows Gorbachev Accompanied by Subversive Text (Published 2007)». The New York Times . ISSN  0362-4331. Архивировано из оригинала 29 ноября 2011 г. Получено 12 марта 2021 г.
  25. ^ "Михаил Горбачев стал лицом Louis Vuitton" . Коммерсант . Архивировано из оригинала 13 марта 2021 года . Проверено 13 марта 2021 г.
  26. ^ Коллеве, Юлия (9 марта 2022 г.). «KFC и владелец Pizza Hut и Heineken приостанавливают бизнес в России». The Guardian . Архивировано из оригинала 20 мая 2022 г. Получено 15 марта 2022 г.
  27. ^ Гренье, Элизабет. «Наследие поп-культуры Михаила Горбачева». Deutsche Welle . Архивировано из оригинала 1 сентября 2022 г. Получено 1 сентября 2022 г.

Внешние ссылки