stringtranslate.com

Секс в рекламе

Ранний пример сексуальных образов в рекламе (1921 г.)

Сексуальная привлекательность в рекламе — распространенная тактика продвижения товаров и услуг. [1] Исследования показывают, что сексуально привлекательный контент, включая изображения, часто используется для формирования или изменения восприятия бренда потребителем, даже если он не имеет прямого отношения к рекламируемому продукту или услуге. Этот подход, известный как «секс-продажи», стал более распространенным среди компаний, что привело к разногласиям вокруг использования сексуальных кампаний в рекламе. [2] [1]

Современная массовая реклама на различных медиа-платформах, таких как журналы, Интернет и телевидение, часто включает в себя сексуальные элементы для продвижения широкого спектра фирменных товаров и услуг. Провокационные изображения привлекательно одетых мужчин и женщин обычно используются для продвижения одежды, алкоголя, косметических товаров и парфюмерии. Известные бренды, такие как Calvin Klein , Victoria's Secret и Pepsi , используют такие образы, чтобы привлечь внимание СМИ.

В одних случаях сексуальный контент отображается откровенно, а в других — тонко интегрирован с незаметными сигналами, направленными на воздействие на целевую аудиторию . Более того, сексуальный контент использовался для продвижения основных продуктов, которые традиционно не ассоциировались с сексом. Например, считается, что реклама в Далласской опере наиболее впечатляющих аспектов своих представлений способствовала увеличению продаж билетов. [3] [4]

Эффективность сексуальной привлекательности в рекламе варьируется в зависимости от культурного контекста и пола получателя, хотя эти аспекты подлежат дальнейшим исследованиям и обсуждениям. [ нужна цитата ]

Концепция

«Гендерная реклама» , [5] книга канадского социального антрополога Эрвинга Гоффмана , вышедшая в 1979 году , представляет собой серию исследований визуальной коммуникации и того, как гендерное представление в рекламе передает тонкие, скрытые сообщения о сексуальных ролях, проецируемых мужскими и женскими образами в рекламе. Книга представляет собой визуальное эссе о ролях полов в рекламе и символизме, заложенном в изображениях мужчин и женщин в рекламе.

Когда в рекламе используются пары, сексуальные роли, которые играет каждый партнер, также посылают сообщения. Взаимодействие пары может посылать сообщение об относительном доминировании и власти и может стереотипизировать роли одного или обоих партнеров. Обычно сообщение очень тонкое, а иногда реклама вызывает интерес, меняя стереотипные роли. Например, такие компании, как Spotify , Airbnb , Lynx и Amazon.com , использовали в рекламе однополые пары. [6] Эта реклама адресована однополым парам; они также создают имидж толерантных компаний, что позволяет им обращаться к более широкой потребительской аудитории.

Как думают многие потребители и профессионалы, секс можно использовать для привлечения внимания зрителя, но это, скорее всего, краткосрочный успех. Эффективность использования секса в рекламе зависит от продукта. [7] Около трех четвертей рекламных объявлений, использующих секс для продажи продукта, сообщают о преимуществах, связанных с продуктом, например, о том, что продукт делает своих пользователей более сексуально привлекательными. [ нужна цитата ]

Ежедневное воздействие подобных влияний на подростков в социальных сетях может повлиять на их развитие. Эта реклама привлекает девочек-подростков, чтобы узнать о романтике и отношениях. [8]

Корреляционные исследования связали социально-демографические переменные с привычками просмотра подростков. Это может включать (но не ограничиваться) пол, возраст и даже этническую принадлежность. Подростки, которые смотрят и слушают много средств массовой информации, с большей вероятностью, чем менее постоянная аудитория, считают стереотипы о сексуальных ролях по телевидению реалистичными. [ нужна цитата ]

Типы

Физическая привлекательность

Конкурс рекламных моделей на мероприятии Games Day 2011 в Киеве

Использование физически привлекательных моделей в рекламе является формой секса в рекламе. Физическая привлекательность может быть передана через красоту лица, телосложение, волосы, цвет кожи, а также через предполагаемую индивидуальность модели. Эта форма секса в рекламе эффективна, поскольку привлекает внимание и влияет на общее впечатление от рекламы. Более того, такая реклама создает связь между физической привлекательностью и продуктом, посылая потребителю сообщение о том, что покупка и использование продукта поможет им достичь такого телосложения. [9] Считается, что сексуальное возбуждение , вызванное физической привлекательностью в рекламе, передается и на рекламируемый продукт. [10]

Сексуальное поведение

Танцор на пилоне , продвигающий видеоигру на ИгроМире 2010.

Маркетологи часто используют в своей рекламе такие приемы, как сексуальные образы, чтобы надолго привлечь внимание потребителя. [11] Секс в рекламе также включает намеки на сексуальное поведение . Последнее передается моделями, используя кокетливый язык тела , открытую позу и зрительный контакт со зрителем. Сексуальное поведение также можно отобразить с помощью нескольких моделей, взаимодействующих более или менее сексуально. Сексуальное поведение в рекламе используется для того, чтобы вызвать у зрителя сексуальный интерес. [9] Исследования показали, что сексуальное возбуждение, вызванное рекламой, впоследствии влияет на общую оценку рекламы и шансы на будущую покупку. [10]

Например, в рекламе одежды Guess модели физически привлекательны, но именно их поведение, такое как поза, поза и выражение лица, передает зрителю сексуальный интерес. В печатной рекламе женщины часто изображаются ниже ростом, помещаются на задний план изображений, в более «женственных» позах, чем мужчины, и обычно демонстрируют более высокую степень «демонстрации тела», чем мужчины. [12]

Сексуальные вставки

Сексуальные вставки — спорная форма секса в рекламе. Это мощная техника, которую рекламные агентства не хотят, чтобы потребители сознательно замечали. [ нужна цитация ] Это подсознательные элементы, которые воспринимаются как сексуальная информация исключительно на подсознательном уровне. Сексуальные элементы могут принимать форму предметов или слов, которые на подсознательном уровне (или когда они иногда осознаются) явно изображают сексуальные действия или гениталии. Например, флакон духов может имитировать фаллическую форму, а его расположение может указывать на половой акт. Встраивания особенно эффективны, поскольку они неосознанно вызывают у потребителя сексуальное возбуждение, которое стимулирует мотивацию и целенаправленное поведение, например намерение совершить покупку. [9]

Гендерные роли

После того, как в 1920-х годах женщины получили право голоса в США, Великобритании и Канаде, рекламные агентства стали эксплуатировать новый статус женщин. Например, они ассоциировали вождение автомобиля с мужественностью, властью, контролем и доминированием над красивой женщиной, сидящей рядом. Если говорить более тонко, они публиковали рекламу автомобилей в женских журналах в то время, когда подавляющее большинство покупателей и водителей на самом деле были мужчинами. Новая реклама продвигала темы освобождения женщин, а также очерчивала границы этой свободы. Автомобили были не просто практичными устройствами, они также были заметными символами достатка, мобильности и современности. Реклама предлагала женщинам визуальный словарный запас, позволяющий представить свою новую социальную и политическую роль как граждан и сыграть активную роль в формировании своей идентичности как современных женщин. [13]

История

Самое раннее известное использование секса в рекламе: этикетка Pearl Tobacco, изображающая женскую фигуру в легкой драпировке, поднимающуюся из волн.

Самое раннее известное использование секса в рекламе относится к бренду Pearl Tobacco в 1871 году, когда на обложке упаковки была изображена обнаженная девушка. В 1885 году компания W. Duke & Sons вставила в пачки сигарет коллекционные карточки с изображением сексуально провокационных звездочек. К 1890 году Duke стал ведущим американским брендом сигарет.

Другие ранние формы сексуальной привлекательности в рекламе включают гравюры на дереве и изображения привлекательных женщин (часто раздетых до пояса), украшающих плакаты, вывески и рекламу салонов , тоников и табачных изделий . В нескольких примечательных случаях секс в рекламе был назван причиной повышенного потребительского интереса и продаж.

Секс и мыло

Версия Ladies' Home Journal 1916 года знаменитой рекламы Хелен Лэнсдаун Резор, основанной на соблазнении , в агентстве Дж. Уолтера Томпсона.

Мыло для лица Woodbury's , женское косметическое мыло, было почти прекращено в 1911 году. Однако спад продаж мыла был обращен вспять благодаря рекламе, содержащей изображения романтических пар и обещания любви и близости для тех, кто пользуется этим брендом. [15] Jōvan Musk Oil , представленный в 1971 году, рекламировался с сексуальным подтекстом и описанием свойств аромата, вызывающих сексуальную привлекательность. В результате доход Jōvan, Inc. вырос с 1,5 миллиона долларов в 1971 году до 77 миллионов долларов к 1978 году. [16]

Презервативы Камасутра в Индии

В 1991 году компания JK Chemicals Group обратилась в бомбейский офис Lintas Bombay с просьбой разработать кампанию для нового бренда презервативов . Проблема заключалась в том, что в конце 1940-х годов правительство Неру запустило крупную программу ограничения численности населения, направленную на снижение рождаемости в Индии. Программа была очень жесткой, использовала принуждение и требовала от мужчин использования презервативов. Таким образом, этот продукт означал репрессивное вмешательство правительства. Руководителю агентства пришла в голову идея создания приятных презервативов: «Поэтому, когда пользователь слышит название бренда, он говорит: «Ух ты. Это заводит. Не отключение». В ходе мозгового штурма было выбрано название « Камасутра », которое отсылает к древнему санскритскому трактату о занятиях любовью и храмовым скульптурам, иллюстрирующим соответствующие позиции. Этот термин был известен хорошо образованным индийцам, целевой аудитории. Правильно предсказав огромный эффект, который будет иметь кампания, агентство приобрело всю рекламную площадь в популярном гламурном журнале Debonair и заполнило ее эротическими изображениями болливудских актеров и актрис, рекламирующих презервативы Kamasutra. Затем последовал телевизионный рекламный ролик со сценой в душевой. телевизионная реклама подверглась цензуре, но печатная кампания оказалась весьма успешной. [17] [18]

Бенеттон

Итальянская компания по производству одежды Benetton привлекла внимание всего мира в конце 20-го века своей дерзкой рекламой, вдохновленной ее арт-директором Оливьеро Тоскани . Он начал с мультикультурных тем, связанных воедино в рамках кампании «Объединенные цвета Бенеттона», а затем стал все более провокационным, используя межрасовые группировки и необычные сексуальные образы, такие как монахиня, целующая священника. [19]

Calvin Klein – секс и джинсы

Кельвин Кляйн из Calvin Klein Jeans был в авангарде движения за использование секса в рекламе, заявив: «Джинсы — это о сексе. Обилие обнаженного тела — это последний вздох рекламодателей, пытающихся придать ненужным продуктам новую индивидуальность». В первой скандальной рекламе джинсов Calvin Klein была изображена 15-летняя Брук Шилдс в джинсах Calvin Klein со словами: «Вы хотите знать, что стоит между мной и моими Calvins? Ничего». [20] Calvin Klein также привлек внимание средств массовой информации своей скандальной рекламой в середине 1990-х годов. В нескольких рекламных объявлениях Calvin Klein были изображены модели-подростки, некоторым из которых, как сообщается, было всего 15 лет, в чрезмерно сексуальных и провокационных позах. [21] Хотя Кляйн настаивал на том, что эта реклама не была порнографической, некоторые считали кампанию формой « мягкой порнографии » или « детской порнографии », которая носила эксплуататорский, шокирующий и наводящий на размышления характер. В 1999 году Calvin Klein стал предметом еще большего спора, когда в эфире появилась реклама маленьких детей, которые носили только нижнее белье этой марки. Эта «рекламная кампания детского нижнего белья» была отменена всего через день после выхода в эфир из-за негативной реакции общественности. [22] Представитель Calvin Klein настаивал на том, что эта реклама была призвана «передать ту же теплоту и непосредственность, которую можно найти на семейном снимке». [21]

Киноиндустрия

Киностудии часто используют провокационные постеры к фильмам, чтобы повысить рекламу и привлечь большую аудиторию. Одним из примеров является культовый постер к фильму Квентина Тарантино «Криминальное чтиво» 1994 года , на котором Ума Турман лежит на животе в топе с глубоким вырезом и на шпильках и курит сигарету, несмотря на то, что в самом фильме она носит рубашка на пуговицах, которая гораздо менее откровенна. [23] Идея о том, что «секс продается», также привела к тому, что киностудии пошли еще дальше: вместо того, чтобы одевать женщин-звезд определенным образом просто для продвижения фильма, они основывают свой фактический дизайн костюмов на этой концепции. Например, в фильме 2004 года «Женщина-кошка » Холли Берри просто носила черный бюстгальтер пуш-ап с бретелями в стиле S&M, сильно рваные кожаные брюки и туфли на каблуках с кошачьей маской и кнутом, [24] что, по словам комментаторов, «сочилось открыто [...] ] сексуальность». [25] Этот костюм был отходом от облегающего черного костюма Женщины-кошки , который она носит в большинстве своих появлений в DC Comics , и поэтому, несмотря на то, что он был более откровенным, на самом деле не был популярным решением среди поклонников персонажа. . [ нужна цитата ]

Эффективность

Эффективное использование

Gallup & Robinson, фирма по исследованию рекламы и маркетинга, сообщила, что за более чем 50 лет тестирования эффективности рекламы она обнаружила, что использование эротики является методом общения с рынком значительно выше среднего: «... хотя и один из наиболее опасных для рекламодателя. Отягощенный табу и изменчивыми отношениями, секс является рекламным приемом Code Red... обращаться с ним осторожно... продавец остерегается; все это делает его еще более интригующим». Это исследование привело к популярной идее о том, что «секс продается» . [26]

Маркетинговые стратегии, ориентированные на секс, оказались успешными. Abercrombie & Fitch использовала секс для продвижения своего бренда разными способами, включая продавцов в магазинах, одетых только в нижнее белье, моделей, работающих в магазине, и моделей топлесс на сумках. Сотрудники нанимались на основе физической привлекательности. [27] Эта стратегия была нацелена на подростков и молодых людей, которые являются наиболее впечатлительной потребительской группой и имеют значительный располагаемый доход. [ нужна цитация ] В конце 1990-х годов компания выпустила журнал/каталог (magalog), в котором были представлены полуобнаженные или обнаженные модели. Журнал имел успех: A&F было выпущено более 1,5 миллиона экземпляров. Использование сексуального брендинга увеличило их доходы с 85 миллионов долларов в 1993 году до 1,35 миллиардов долларов в 2002 году. [28] A&F заявили, что отойдут от сексуального маркетинга и сосредоточатся на демонстрации продуктов и тенденций. [29]

Сексуальность в рекламе чрезвычайно эффективна для привлечения внимания потребителя и, как только оно привлечет его внимание, запомнит сообщение. [30] Это решает самую большую проблему в рекламе: заставить потенциального покупателя посмотреть и запомнить рекламу. Однако привнесение в рекламу привлекательности и особенно сексуальности часто отвлекает от исходного сообщения и может вызвать неблагоприятный эффект у потребителя, желающего совершить действие. [31]

Неэффективное использование

Есть исследования, которые противоречат теории о том, что секс является эффективным инструментом улучшения финансового положения и привлечения внимания. Исследование 2009 года показало, что существует отрицательная корреляция между наготой и сексуальностью в фильмах, а также кассовыми сборами и признанием критиков. [32] Исследование MediaAnalyzer, проведенное в 2005 году, показало, что менее 10% мужчин вспомнили бренд сексуальной рекламы по сравнению с более чем 19% несексуальной рекламы; аналогичный результат был обнаружен у женщин (10,8% против 22,3%). В этом исследовании предполагается, что это является результатом общего онемения, вызванного чрезмерным использованием сексуальных стимулов [33] в рекламе.

В другом экспериментальном исследовании, проведенном на 324 студентах бакалавриата, Брэд Бушман , профессор и заведующий кафедрой массовых коммуникаций в Университете штата Огайо , изучил запоминаемость брендов нейтральных, сексуальных или жестоких рекламных роликов, встроенных в нейтральные, сексуальные или жестокие телевизионные программы. Он обнаружил, что запоминаемость бренда была выше у участников, которые смотрели нейтральные телепрограммы и нейтральную рекламу, по сравнению с теми, кто видел рекламу сексуального характера или насилия, встроенную в телепрограммы сексуального или жестокого характера. [34] Другие исследования показали, что секс на телевидении чрезвычайно переоценен и не продает товары в рекламе. Если секс не связан с продуктом (например, товарами для красоты, здоровья или гигиены), явного эффекта нет. [35] [36]

Использование секса может привлечь одну аудиторию рынка и в то же время оттолкнуть другую. Открытое использование сексуальности для повышения осведомленности о раке молочной железы посредством таких кампаний по сбору средств, как «Я люблю олухов» и «Спасите та-тас», эффективно для охвата молодых женщин, у которых низкий риск развития рака молочной железы, но вызывает гнев и оскорбления. некоторые женщины, перенесшие рак молочной железы , и женщины старшего возраста, которые подвергаются более высокому риску развития рака молочной железы. [37]

Кроме того, как показывает исследование Vargas & Mensa (2020), сексуально объективизированный контент не достигает своей цели по запоминанию бренда. [38] Несмотря на использование секса в маркетинге для влияния на мужчин, исследование Vargas & Mensa (2020) подчеркивает, что молодые женщины подвергаются большему влиянию; таким образом, этот подход может быть неэффективным, если он направлен на продукцию мужского пола.

Гендерные различия

Недавние исследования показывают, что использование сексуальных изображений женщин в рекламе отрицательно влияет на интерес женщин. [39] Исследования показывают, что женщин чаще, чем мужчин, изображали обнаженными, носящими сексуальную одежду или лишь часть одежды. [40] Исследование, проведенное Университетом Миннесоты в 2013 году о том, как печатная реклама сексуального содержания влияет на женщин, четко показало, что женщин она не привлекает, за исключением роскошных и дорогих товаров. [41] Помимо отчуждения женщин, существует серьезный риск того, что аудитория в целом уменьшит поддержку организаций, которые используют сексуальные образы женщин без законных оснований. [42]

Дальнейшие исследования [43] показали, что мужчины положительно относятся к сексуальной рекламе, тогда как женщины реагируют на нее отрицательно; в этом исследовании использовалась реклама, в которой участвовали как мужчины, так и женщины. Считалось, что это связано с тем, что у женщин в среднем половое влечение ниже , чем у мужчин. Другая теория этого различия заключается в том, что эволюция привела мужчин к случайному сексу, в отличие от женщин, которые ценят обязательства и близость в контексте сексуальных отношений. [44] В рекламе секс, как правило, представлен сам по себе, а не как часть отношений, что приводит к разнице в реакциях. Эта теория подтверждается исследованиями, которые показали, что женщины менее негативно реагируют на сексуальную рекламу, когда она находится в контексте подарка от мужчины женщине, то есть когда сексуальность рекламы является контекстом обязательств. Мужчины более негативно реагируют на сексуальную рекламу, когда речь идет о подарках, поскольку она подчеркивает необходимость тратить деньги в отношениях. [45] Это соответствует эволюционной теории, согласно которой женщины ценят мужчин за их ресурсы, а мужчины ценят женщин за секс и плодовитость. [46] Дальнейшие исследования показали, что даже у мужчин воспоминание о рекламе ухудшается из-за сексуального содержания, поскольку они фокусируются на груди и ногах, а не на продукте. [47]

Культурные различия

Реклама "французских" открыток в США, 1926 г.

Чтобы быть последовательными, бренды используют стандартизированные кампании в разных странах. [48] ​​Культурные различия были обнаружены в ответ на сексуальную рекламу. Исследование Корейского фонда интернет-рекламы (KIAF), проведенное в 2016 году, показало, что 94,5% южнокорейских школьников были знакомы с рекламой сексуального характера, 83,4% взрослых считали, что такая реклама оказывает негативное влияние на общество, а 91,2% заявили, что она слишком много таких объявлений. Представитель КМФР отметил, что государственное законодательство, направленное на сокращение такой рекламы, неэффективно из-за своей двусмысленности. [49] Исследования показали, что секс чаще используется в рекламе во Франции, чем в США, потому что они более сексуально раскрепощены и более восприимчивы к его использованию в рекламе. [50]

Распространенность

Две рекламные модели с логотипом Camel , сигаретной марки, которую они рекламируют, напечатанной на задней стороне их шорт, на Ибице , 2004 год. Они носят униформу, утвержденную сигаретной компанией.

В 21 веке использование все более откровенных сексуальных образов в ориентированной на потребителя печатной рекламе стало почти обычным явлением. В рекламе джинсов, парфюмерии и многих других товаров использовались провокационные изображения, призванные вызвать сексуальные реакции у как можно более широких слоев населения, шокировать своей амбивалентностью или апеллировать к подавленным сексуальным желаниям, которые, как считается, несут более сильную эмоциональную нагрузку. Возросшая толерантность, более умеренная цензура, освободительные тенденции и увеличение покупательной способности ранее игнорируемых благодарных целевых групп на богатых рынках (в основном на Западе) привели к заметному увеличению доли привлекательного мяса, «выставленного напоказ».

Межнациональное исследование 2008 года изучало наготу в телевизионной рекламе в Бразилии, Канаде, Китае, Германии, Южной Корее, Таиланде и США. Исследование показало, что уровень женской, а не мужской наготы существенно различается в разных странах и что рекламные ролики в США и Китае демонстрируют самый низкий уровень наготы, тогда как реклама в Германии и Таиланде показывает самый высокий уровень. [51]

Исторически секс в рекламе был сосредоточен на гетеросексуальных гендерных ролях, но появляется все больше примеров использования секса для рекламы ЛГБТ- сообщества . В кампании Новозеландского фонда по борьбе со СПИДом «Люби свой презерватив» (LYC) использовались провокационные изображения мужчин вместе с надписями, такими как «Скачет верхом?», «Охота на медведя?» и «Углубляемся?», за которыми следует хэштег #loveyourcondom. [52] Была надежда, что использование изображений, явно ориентированных на гомосексуальных мужчин, увеличит использование ими презервативов, что поможет снизить уровень передачи ВИЧ среди геев и бисексуальных мужчин. Кампания оказалась успешной: количество новых случаев ВИЧ-инфекции среди МСМ в Новой Зеландии снизилось на 12%. [53]

В исследовании, проведенном в 2003 году на факультете рекламы и связей с общественностью Колледжа журналистики и массовых коммуникаций Грейди Университета Джорджии , исследователи изучили сексуальную рекламу в журналах за последние 30 лет. Уровень использования секса в рекламе увеличился с 15% до 27% в рекламных объявлениях, которые изучали исследователи. Причина такого увеличения заключается в том, что они верят, что секс по-прежнему продается, особенно за счет «импульсивных покупок товаров с низким уровнем риска». В исследовании также упоминается, что «алкоголь, развлечения и красота являются основными категориями товаров, в рекламе которых используется секс. [54]

Ad Age , журнал, публикующий новости, аналитику и данные о маркетинге и средствах массовой информации, опубликовал список 100 самых эффективных рекламных объявлений столетия: из 100 только восемь связаны с использованием секса. [55] Вирусный видеотрекер Unruly Media включает в себя Топ-20 самых просматриваемых вирусных видеороликов с рекламой автомобилей; только один использует секс, а первое место заняла реклама VW «The Force». [56] Первое место (во всех продуктовых сегментах) заняла кампания VW «Fun Theory», самое просматриваемое вирусное видео по состоянию на октябрь 2011 года.

Критика

Стереотипы

Использование секса в рекламе подвергается критике за усиление сексистских стереотипов. С конца 1970-х годов многие исследователи установили, что реклама изображает женщин как обладающих меньшей социальной властью, чем мужчин, но способы, которыми женщины изображаются менее влиятельными, чем мужчины, со временем изменились. В наше время реклама демонстрирует расширение роли женщин в профессиональной сфере и их значение в бизнесе. Однако по мере того, как произошли эти изменения, значительно увеличилось количество изображений, на которых женщины представлены как менее сексуально сильные, чем мужчины, и как объекты мужского желания. [57] Документальный фильм Дженнифер Сибель Ньюсом « Мисс репрезентация» 2011 года исследует, как изображение женщин в основных средствах массовой информации способствует недостаточной представленности женщин на руководящих должностях и других влиятельных позициях.

Объективация

Более того, секс в рекламе подвергался критике за акцент на важности физической привлекательности и роли партнера. [58] Этот акцент привел к тому, что мужчины и женщины стали меньше ценить интеллект и общие навыки. [59] Рост осведомленности о сексизме, изображенном в рекламе такого типа, привел к ужесточению рекламной политики. Одной из групп, которая обеспечивает соблюдение этих правил, является ассоциация «Женщины-рекламщицы Нью-Йорка» . Рекламные объявления, в которых используются крайне сексуальные изображения, содержащие наготу и нереалистичные телосложения, могут привести к самообъективации. [60] В свою очередь, это может привести к стыду, отвращению, беспокойству по поводу внешнего вида, расстройствам пищевого поведения и депрессии. Увеличение самообъективации, вызванное использованием секса в рекламе, обнаружено у женщин и мужчин. Последнее неудивительно, учитывая рост сексуального изображения мужчин в рекламе. [61]

Социальные нормы

Секс в рекламе является общепринятым маркетинговым методом, однако нередко он вызывает негативную реакцию, когда нарушает социальные нормы. [58] В 1995 году рекламная кампания Calvin Klein (см. раздел о Calvin Klein выше), в которой были показаны модели-подростки в провокационных позах в нижнем белье и джинсах Calvin Klein, была признана неуместной и шокирующей. Реклама была отозвана, когда родители и группы защиты детей пригрозили протестом, а магазины Hudson не хотели, чтобы их магазины ассоциировались с этой рекламой. Сообщалось, что Министерство юстиции США расследует рекламную кампанию на предмет возможных нарушений федеральных законов о детской порнографии и эксплуатации. Впоследствии Министерство юстиции решило не преследовать Calvin Klein по обвинению в этих предполагаемых нарушениях, поскольку Министерство юстиции «независимо подтвердило, что несовершеннолетние не использовались в качестве моделей на конкретных фотографиях, вызвавших вопросы», по словам заместителя помощника Атти. Генерал Кевин В. Ди Грегори. [62]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Аб Блэр, Дж. Д., Стивенсон, Дж. Д., Хилл, К. Л., и Грин, Дж. С. (2006). Этика в рекламе: секс продает, но нужно ли это делать? Журнал правовых, этических и нормативных вопросов , 9 (1/2), 109.
  2. ^ Роджер Стрейтматтер, Секс продается!: Путь СМИ от репрессий к одержимости (Basic Books, 2004).
  3. ^ Чизма, 1999
  4. ^ Том Райхерт (2002). «Секс в рекламных исследованиях: обзор содержания, эффектов и функций сексуальной информации в потребительской рекламе». Анну. Преподобный Секс Рез . 13 : 241–73. ПМИД  12836733.
  5. ↑ Гоффман, Ирвинг (1 марта 1979 г.). Гендерная реклама (1-е изд.). Харпер и Роу. п. 84. ИСБН 978-0060906337.
  6. ↑ Уильямс, Гарет (13 августа 2015 г.). «13 потрясающих рекламных роликов с участием однополых пар». ПинкНьюс . Проверено 22 ноября 2016 г.
  7. ^ «РАБОТАЕТ ЛИ СЕКС В РЕКЛАМЕ?». Инсайдерская стратегия брендинга. 22 марта 2008 г. Проверено 31 марта 2015 г.
  8. ^ «Влияние СМИ на подростков и подростков: социальные сети, фильмы, YouTube и приложения». Сеть «Воспитание детей» . Проверено 23 сентября 2023 г.
  9. ^ abc Райхерт, Том (2011). Секс в рекламе: перспективы эротической привлекательности . Рутледж. стр. 11–151.
  10. ^ Аб Бергер, Артур Аса (2015). Реклама, причуды и потребительская культура (Пятое изд.). Роуман и Литтлфилд. стр. 99–120.
  11. ^ Даль, Сенгупта и Вос (2009)
  12. ^ Зотос, Йоргос; Цихла, Эйрини (октябрь 2014 г.). «Снимки взаимодействия мужчин и женщин: исследование стереотипов в изображениях отношений в печатной рекламе». Журнал Евромаркетинг . 23 (3): 35–58. doi : 10.9768/0023.03.035 – через ResearchGate.
  13. ^ Эйнав, Рабинович-Фокс (2016). «Детка, ты можешь водить мою машину: реклама свободы женщин в Америке 1920-х годов». Американская журналистика . 33 (4): 372–400. дои : 10.1080/08821127.2016.1241641. S2CID  157498769.
  14. ^ Портер, 1971.
  15. ^ Истории счетов , 1926 г.
  16. ^ Слоан и Миллман, 1979.
  17. ^ О'Барр, Уильям М. (2008). «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества . 9 (3).
  18. ^ Уильям Маццарелла, Удаление дыма: реклама и глобализация в современной Индии (Duke University Press, 2003)
  19. ^ Марк Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы (2007), стр. 146–49.
  20. ^ Сиши, Ингрид. «Ярмарка тщеславия Келвин Кляйн». Vanityfair.com . Проверено 28 ноября 2011 г.
  21. ^ ab Calvin Klein: Тематическое исследование, заархивированное 21 мая 2012 г. в Wayback Machine.
  22. ^ Питерс, Роберт. Споры о «детском порно». Архивировано 25 июля 2009 г. на Wayback Machine.
  23. ^ "Криминальное чтиво (1994) - IMDb" . IMDB .
  24. ^ «Женщина-кошка (2004) — IMDb». IMDB .
  25. ^ МакМюррей, Джейкоб (2012). «Фэнтези, фантастика и супергерои». В Надулмане Лэндисе, Дебора (ред.). Голливудский костюм . Издательство Виктории и Альберта. п. 290.
  26. ^ Стрейтматтер, Роджер (2004). Секс продается!: Путь СМИ от репрессий к одержимости . Основные книги.
  27. ^ Бауэрман, Мэри. «Прикройтесь! Abercrombie & Fitch заявляет, что сексуальный маркетинг окончен». США сегодня . Проверено 23 ноября 2016 г.
  28. ^ Дриссен, Клэр (2005). «Передача сообщений в рекламе: продажа имиджа Abercrombie and Fitch» (PDF) . UW-L Журнал студенческих исследований VIII . Проверено 23 ноября 2016 г.
  29. ^ Монлос, Кристина. «Наденьте рубашки, мальчики. Аберкромби говорит, что это покончено с сексуализированным маркетингом» . Adweek.com . Проверено 23 ноября 2016 г.
  30. ^ Король, Джеймс; Макклелланд, Аластер; Фернхэм, Адриан (01 марта 2015 г.). «Секс действительно продает: воспоминания о сексуальной и несексуальной телевизионной рекламе в сексуальных и несексуальных программах». Прикладная когнитивная психология . 29 (2): 210–216. дои : 10.1002/acp.3095. ISSN  1099-0720.
  31. ^ Барон, Роберт С. (1982). «Сексуальный контент и эффективность рекламы: комментарии Роберта С. Бэрона к Belch et al. (1981) и Caccavale et al. (1981). Acr Североамериканские достижения . НА-09 . Проверено 31 марта 2015 г.
  32. ^ Анемона Серридвен, Дин Кейт Саймонтон (2009). «Секс не продает и не впечатляет! Контент, кассовые сборы, критики и награды в массовом кино» (PDF) . Проверено 14 марта 2013 г.
  33. ^ «Секс в рекламе не продает» . Emergencemarketing.com. 25 октября 2005 г. Проверено 14 марта 2013 г.
  34. ^ Бушман, Брэд (2007). «Это была отличная реклама, но что они продавали? Влияние насилия и секса на память о продуктах в телевизионной рекламе». Журнал прикладной социальной психологии . 37 (8): 1784–1796. дои : 10.1111/j.1559-1816.2007.00237.x. hdl : 1871/39449.
  35. ^ «Исследование тенденций журналов выявило рост рекламы с использованием секса» . uga.edu. 05.06.2012 . Проверено 5 июня 2012 г.
  36. ^ «Насилие и секс в телевизионных программах не продают продукцию в рекламе» . 05.06.2012 . Проверено 5 июня 2012 г.
  37. ↑ Сабо, Лиза (30 октября 2012 г.). «Сексуальные кампании против рака груди вызывают гнев многих пациентов». США сегодня . Проверено 9 ноября 2012 г.
  38. ^ Варгас-Бьянки, Лизардо; Менса, Марта (21 марта 2020 г.). «Вы меня помните? Женская сексуальная объективация в рекламе среди молодых потребителей». Молодые потребители . 21 (1): 77–90. дои : 10.1108/YC-04-2019-0994. ISSN  1747-3616. S2CID  216353566.
  39. ^ «Женщины находят откровенно сексуальную рекламу непривлекательной - если только цена не подходящая». www.medicalxpress.com. 03.12.2013 . Проверено 3 декабря 2013 г.
  40. ^ Соли, Лоуренс (1986). «Секс в рекламе: сравнение журнальной рекламы 1964 и 1984 годов». Журнал рекламы . 15 (3): 46–64. дои : 10.1080/00913367.1986.10673018.
  41. ^ «Секс не продается? Это исследование реакции женщин на непристойную рекламу начинается неправильно и становится все хуже» . www.independent.co.uk. 10 декабря 2013 г. Проверено 10 декабря 2013 г.
  42. ^ «Исследование: Всегда ли секс продается?» phys.org. 19 декабря 2013 г. Проверено 19 декабря 2013 г.
  43. ^ Сенгупта, Дж (2008). «Гендерная реакция на неоправданные сексуальные призывы в рекламе». Журнал потребительской рекламы . 18 : 62–78. дои : 10.1016/j.jcps.2007.10.010.
  44. ^ Герольд (1993). «Гендерные различия в случайном сексе и профилактике СПИДа: исследование баров знакомств». Журнал сексуальных исследований . 30 : 36–42. дои : 10.1080/00224499309551676.
  45. ^ Даль, Даррен (2009). «Секс в рекламе: гендерные различия и роль обязательств в отношениях». Журнал потребительских исследований . 36 (2): 215–231. CiteSeerX 10.1.1.620.2353 . дои : 10.1086/597158. 
  46. ^ Басс, Дэвид (1989). «Половые различия в предпочтениях человека к партнеру: эволюционные гипотезы, проверенные в 37 культурах». Поведенческие и мозговые науки . 12 : 1–14. дои : 10.1017/s0140525x00023992 .
  47. ^ Нудд (2005). «Действительно ли секс продается?». Рекламная неделя . 46 : 14–17.
  48. ^ Аргавал, Вадху (1995). «Обзор 40-летних дебатов в международной рекламе: взгляды практиков и академиков на проблему стандартизации/адаптации». Международный обзор маркетинга . 12 : 26–48. дои : 10.1108/02651339510080089.
  49. ^ «Интернет-реклама с сексуальными изображениями на критическом уровне: опрос | Будьте подкованы в Корее» . koreabizwire.com . 8 сентября 2016 года . Проверено 12 сентября 2016 г.
  50. ^ Бисвас (1992). «Сравнение печатной рекламы США и Франции». Журнал рекламы . 21 (4): 73–81. дои : 10.1080/00913367.1992.10673387.
  51. ^ Нельсон, Мишель Р.; Пэк, Хе Джин (2008). «Нагота женских и мужских моделей в телевизионной рекламе в прайм-тайм в семи странах». Международный журнал рекламы . 27 (5): 715–744. дои : 10.2501/s0265048708080281. S2CID  144322217.
  52. ^ «Закажи бесплатные презервативы» . Новозеландский фонд борьбы со СПИДом . Проверено 21 ноября 2016 г.
  53. ^ «История НЗАФ». Новозеландский фонд борьбы со СПИДом . Проверено 21 ноября 2016 г.
  54. ^ «Почему секс продается… больше, чем когда-либо» . Деловые новости ежедневно . Проверено 12 декабря 2016 г.
  55. ↑ Гарфилд, Боб (29 марта 1999 г.). «100 лучших рекламных кампаний века». Возраст рекламы . Проверено 31 марта 2015 г.
  56. ^ "Топ-20 самых популярных автомобильных рекламных роликов" . Неуправляемые СМИ. Архивировано из оригинала 11 августа 2014 г. Проверено 31 марта 2015 г.
  57. ^ Станкевич и Росселли, Джули и Франсин (2008). «Женщины как сексуальные объекты и жертвы в печатной рекламе». Сексуальные роли . 58 (7): 579–589. doi : 10.1007/s11199-007-9359-1. S2CID  143452062.
  58. ^ аб Тимке, Эдвард; О'Барр, Уильям М.; Зузарте, Ракель М.; Райхерт, Том; Мехлин, Дэвид; Ламбиазе, Жаклин; Килбурн, Джин; Бронштейн, Кэролайн; Басс, Дебра (2018). «Круглый стол по сексу в рекламе, часть I». Ежеквартальный журнал «Реклама и общество» . 19 (4). дои : 10.1353/asr.2018.0034. ISSN  2475-1790. S2CID  149832346.
  59. ^ Пардун, Кэрол (2013). Реклама и общество .
  60. ^ Робертс (2004). «Простое разоблачение: эффекты запуска состояния самообъективации». Сексуальные роли . 51 : 17–28. doi :10.1023/b:sers.0000032306.20462.22. S2CID  55703429.
  61. ^ Райхарт, Том (1999). «Чизкейк и бифкейк: как ни крути, откровенность сексуального характера в рекламе продолжает расти». Ежеквартальный журнал «Журналистика и массовые коммуникации» . 76 : 7–20. дои : 10.1177/107769909907600102. S2CID  145780411.
  62. ^ «Министерство юстиции не планирует никаких обвинений в отношении рекламы Calvin Klein» . Лос-Анджелес Таймс . 16 ноября 1995 г. Проверено 31 марта 2015 г.

дальнейшее чтение

Внешние ссылки