Информационная реклама — это форма телевизионной рекламы , которая напоминает обычную телевизионную программу [1] , но предназначена для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Обычно она включает в себя бесплатный телефонный номер или веб-сайт. [2] Чаще всего используется как форма прямого телевидения (DRTV), часто представляет собой рекламные ролики длиной в программу [1] (длинные информационные ролики) и обычно длится 28:30 или 58:30 минут. [3] [4] [5] Информационная реклама также известна как платное программирование (или телеторговля [6] в Европе). Это явление началось в Соединенных Штатах, где рекламные ролики обычно показывали ночью и рано утром (обычно с 1:00 до 9:00), вне пиковых часов прайм-тайма для коммерческих вещателей . Некоторые телевизионные станции решили транслировать рекламные ролики в качестве альтернативы прежней практике завершения , в то время как другие каналы транслировали рекламные ролики 24 часа в сутки. Некоторые станции также предпочитают транслировать рекламные ролики в дневное время, в основном по выходным, чтобы заполнить незапланированные сетевые или синдицированные программы. К 2009 году большинство расходов на рекламные ролики в США приходилось на время, выходящее за рамки традиционных ночных часов. Станции в большинстве стран мира создали аналогичные медиаструктуры. Индустрия рекламной информации стоит более 200 миллиардов долларов. [7]
Национальная ассоциация маркетинга информационной рекламы, базирующаяся в Вашингтоне (округ Колумбия), была создана в конце 1990 года; к 1993 году «она насчитывала более 200» членов, приверженных стандартам «на зубах». [8]
Хотя термин «информационный ролик» изначально применялся только к телевизионной рекламе, сейчас его иногда используют для обозначения любой презентации (часто на видео), которая представляет значительный объем информации в реальной или предполагаемой попытке продвижения точки зрения. При таком использовании термин может подразумевать, что сторона, делающая сообщение или политическую речь, преувеличивает правду или скрывает важные факты. [9] [10]
Газета New York Times процитировала специалиста в этой области, который заявил, что «компании, занимающиеся рекламой информации, как правило, преуспевают во время рецессий». [2]
Слово «информационная реклама» является гибридом слов « информация » и « коммерческая ». Как и в любой другой форме рекламы , контент представляет собой коммерческое сообщение, призванное представлять точки зрения и служить интересам спонсора . Информационная реклама часто делается так, чтобы очень напоминать стандартные телевизионные программы . Некоторые имитируют ток-шоу и пытаются преуменьшить тот факт, что программа является коммерческим сообщением. Несколько разрабатываются вокруг сюжетных линий и были названы «рекламными историями». [1] Однако большинство из них не имеют определенных телевизионных форматов , а создают различные элементы, чтобы рассказать то, что их создатели надеются назвать убедительной историей о предлагаемом продукте. [ требуется цитата ]
Термин «рекламный ролик» к 2007 году стал обозначать этот формат, даже если он использовался в прямом эфире. [11]
Рекламные ролики предназначены для получения количественно измеримого немедленного прямого отклика (форма маркетинга прямого отклика , не путать с прямым маркетингом ); они обычно содержат от двух до четырех внутренних рекламных роликов продолжительностью от 30 до 120 секунд, которые приглашают зрителя позвонить или предпринять другие прямые действия. Многие зрители отвечают отсроченным ответом, совершая покупки в розничных магазинах. Эти розничные покупки часто являются самым большим откликом. Использование «не продается в магазинах» — это выбор рекламодателей, которые не любят делиться прибылью с розничными торговцами или которым не хватает огромных ресурсов, необходимых для выхода на розничные каналы. В последнем случае прямые продажи позволяют осуществлять более позднее розничное распространение. Отдельные короткие рекламные ролики, продолжительностью от 30 до 120 секунд с призывом к действию , ошибочно называются рекламными роликами; при использовании в качестве независимой рекламы они обычно известны как рекламные ролики DRTV или сокращенные DRTV . [12] Спонсоры рекламных роликов часто также используют более короткие ролики во время обычных программ. [ требуется ссылка ]
Продукция, часто продаваемая через рекламные ролики на национальном уровне, включает чистящие средства, бытовую технику, устройства для приготовления пищи, диетические добавки, альтернативные средства для здоровья, курсы по улучшению памяти , книги, сборники , видео различных жанров, стратегии инвестирования в недвижимость, косметические принадлежности, [13] средства от облысения, добавки для повышения сексуальной активности, программы и продукты для снижения веса, персональные фитнес-устройства, домашние тренажеры и чаты для взрослых. [ необходима ссылка ]
В начале 1990-х годов рекламные ролики использовались для предложения бесплатных пробных версий средств личной гигиены, таких как улучшенные средства для удаления зубного налета; номер 800 использовался для сбора базовой маркетинговой информации. [14]
Крупные бренды (такие как Apple , [15] Microsoft и Thermos-Grill2Go [16] ) использовали рекламные ролики из-за их способности сообщать более сложные и глубокие истории о продуктах. Эта практика началась в начале 1990-х годов и с тех пор усилилась. Такие рекламодатели, как правило, избегают менее авторитетных ловушек традиционного бизнеса рекламной информации, чтобы создать коммуникацию, которая, по их мнению, создает лучший имидж их продуктов, брендов и клиентов. Использование компанией Apple рекламной информации было немедленно прекращено с возвращением Стива Джобса к управлению компанией в 1997 году. [ необходима цитата ]
Автосалоны, адвокаты и ювелиры входят в число видов бизнеса, которые транслируют рекламные ролики на местном уровне. [ необходима цитата ]
В ранние дни телевидения многие телешоу были специально созданы спонсорами с главной целью продать свой продукт, развлекательный аспект был крючком для удержания внимания аудитории (так мыльные оперы получили свое название; такие шоу спонсировались производителями мыла). Хорошим примером этого является раннее детское шоу The Magic Clown на NBC , которое было создано по сути как реклама турецкой ириски Бономо . [17]
Первые рекламные ролики для коммерческого продукта ( блендера Vitamix ) были сняты киностудией Cinécraft Productions , расположенной в Кливленде , штат Огайо, в 1949 году. Отснятые рекламные ролики начали появляться на телевидении в 1950 году. [18] [19] Музей и библиотека Хэгли разместили в Интернете ряд ранних рекламных роликов Vitamix. [20]
В конце концов, ограничения, наложенные Федеральной комиссией по связи (FCC) на объем рекламы, которая могла появиться в течение часа на телевидении, положили конец этим программам, заставив спонсоров отойти на второй план; однако несколько рекламных роликов, в основном для сборников лучших хитов (которые могли обойти ограничения, посвятив большую часть эфирного времени фрагментам песен на пластинках, которые не считались рекламой) и электроинструментам Shop Smith [21] , действительно существовали в период, когда рекламное время было ограничено. [ необходима ссылка ]
В 1970-х годах XETV-TDT — мексиканская телестанция, базирующаяся в Тихуане , но обслуживающая рынок Сан-Диего — по воскресеньям транслировала часовую программу на английском языке, демонстрирующую дома в районе Сан-Диего, выставленные на продажу. Как неамериканская станция, максимальное количество рекламных минут в час, установленное FCC, не распространялось на XETV. Также в 1970-х годах на американском ночном телевидении транслировались агрессивные рекламные ролики « Но подождите! Это еще не все!» . [22]
В 1981 году Федеральная комиссия по связи сняла запрет на рекламу продолжительностью в одну программу на радио. [23]
Информационная реклама получила распространение в Соединенных Штатах после 1984 года, когда Федеральная комиссия по связи отменила правила, принятые в 1950-х и 1960-х годах для регулирования коммерческого контента на телевидении. [24] [25]
Кевин Харрингтон , прозванный «крестным отцом рекламного бизнеса», [26] [27] впервые выпустил рекламный ролик в эфир в 1985 году. К 1994 году, по оценкам, 91% всех станций транслировали или транслировали рекламные ролики. [28]
Один из относительно ранних вопросов был о том, следует ли в рекламных роликах использовать знаменитостей. [29] Хотя «сколько это будет стоить» было частью уравнения, также был «высоко демонстрируемый предмет с очевидными характеристиками и преимуществами». Даже когда эксперты используются для их рекламной ценности, « имя » добавляет ценность при представлении. [2] [30]
Информационная реклама особенно взорвалась в середине 1990-х годов мотивационными и личностно-развивающими продуктами, а также " схемами быстрого обогащения ", основанными на предпосылке, что можно быстро разбогатеть, либо продавая что-либо через объявления, либо перепродавая . Их продавали такие личности, как Дон Лапре и Карлтон Х. Шитс , среди прочих. [ требуется цитата ]
Когда они впервые появились, рекламные ролики чаще всего планировались в Соединенных Штатах и Канаде на поздние ночные/ранние утренние часы. Поскольку станции обнаружили ценность в их трансляции в другое время, большая часть расходов на рекламные ролики приходится на раннее утро, день, ранний прайм-тайм и даже прайм-тайм . Существуют также полностью рекламные сети [31] (такие как кабельные каналы Corner Store TV, OnTV4U , Access Television Network и GRTV ), которые приносят доход кабельным и спутниковым провайдерам, которые их транслируют или заполняют местные программные пустоты. [ требуется ссылка ]
Некоторые контракты на кабельное телевидение были скорректированы в 2006 году. CNBC , которая транслирует только два часа рекламных роликов каждый вечер в течение рабочей недели, иногда транслирует около 30 часов рекламных роликов по выходным; с финансового кризиса сентября-октября 2008 года до начала 2017 года CNBC вставляла ошибку «платного программирования» в правом верхнем углу экрана во время всех показов рекламных роликов. Напротив, родственная сеть CNBC World транслирует международные программы, а не какие-либо платные программы. [ необходима цитата ]
Когда в обычном двухминутном рекламном блоке в прайм-тайм нет рекламы, [32] сети будут транслировать двухминутный мини-рекламный ролик по гораздо более низкой цене, взимая «всего лишь 5 процентов от того, что заплатил бы обычный рекламодатель».
Газета New York Times предположила, что «реклама стала шоу, поскольку рекламные ролики правили вечеринкой». [33]
Сравнение телепрограмм 2007 года с 1987 годом подтверждает, что многие североамериканские вещатели начали транслировать рекламные ролики вместо повторов синдицированных телесериалов и фильмов, которые раньше были основными в более обычные часы трансляции рекламных роликов (например, ночные часы). Ранее рекламные ролики были практически постоянным основным продуктом дневных и ночных расписаний Ion Television , но теперь канал транслирует рекламные ролики только в традиционном временном интервале с 3:00 до 8:00 утра по восточному/тихоокеанскому времени, эмулируемом большинством кабельных сетей. Многоканальные провайдеры, такие как DirecTV, возражали против трансляции каналов Ion, состоящих в основном из платных программ. И это несмотря на то, что и DirecTV, и Dish транслируют несколько сетей с рекламными роликами и арендованным доступом , которые подвергались критике со стороны их подписчиков. [34]
Как и в случае с другой рекламой, контент контролируется Управлением по стандартам рекламы (ASA) и регулируется Ofcom . Правила рекламы пишутся и поддерживаются Комитетами по рекламной практике (CAP), которые тесно сотрудничают с ASA и Ofcom. [35]
В Великобритании «рекламные журналы» (admags) изначально были особенностью региональных коммерческих станций ITV с момента запуска в 1955 году. Несмотря на большую популярность, admags были запрещены в 1963 году. [36] Слово «телешоппинг» было придумано в 1979 году Майклом Олдричем , который изобрел обработку транзакций в реальном времени с домашнего телевидения и впоследствии установил множество систем по всей Великобритании в 1980-х годах. [37] Теперь это будет называться онлайн-шопингом . В 1989 году был запущен Satellite Shop как первый британский торговый канал. Вскоре после этого на спутниковом телевидении начались рекламные ролики, и они стали известны как телешоппинг . [38] До 2009 года в Великобритании не разрешались ни платные рекламные ролики, ни телешопинг на вещательном телевидении. Однако в 2009 году Ofcom разрешил до трех часов рекламных роликов в день на любом канале.
Эфирное время для политических сообщений, известных как партийные политические передачи , выделяется бесплатно политическим партиям в соответствии с формулой, утвержденной парламентом, и доступно только на вещательных теле- и радиоканалах. Закон о коммуникациях 2003 года запрещает политическую рекламу. [39] [40] Телевизионная реклама аптечных и рецептурных препаратов также запрещена. [41]
Некоторые американские телеевангелисты, такие как Роберт Тилтон и Питер Попофф [42], покупают телевизионное время у брокеров рекламного контента, представляющих телевизионные станции по всей территории США, и даже некоторые широко распространенные кабельные сети, которые не прочь транслировать религиозные программы . Блок таких программ появляется по будням на BET под общим названием BET Inspiration (который полностью заменил собой разновидность рекламных роликов прямого отклика на канале в 1997 году). Подавляющее большинство религиозных программ в Соединенных Штатах распространяется через платное рекламное время; сборы, которые телеевангелисты платят за освещение на большинстве религиозных станций, являются основным источником дохода для этих станций, в дополнение к программам, которые производят сами сети. [ необходима цитата ]
TiVo ранее использовала платное время еженедельного программирования на Discovery Channel рано утром в четверг и Ion Television рано утром в среду для записи интерактивного и видеоконтента, который должен был быть представлен подписчикам в форме линейной передачи данных без необходимости вмешательства в пропускную способность интернета подписчика (или ее отсутствия, если они использовали только коммутируемое соединение машины для обновления). Программа была указана как Teleworld Paid Program , названная в честь корпоративного названия TiVo при ее основании. [43] Teleworld Paid Program была тихо прекращена в начале телевизионного сезона 2016–17, поскольку установленная база компании в основном перешла на широкополосный доступ, а новые устройства TiVo больше не включали опцию коммутируемого доступа. [ требуется цитата ]
Во время финансового кризиса , который длился с 2007 по 2008 год, многие борющиеся за выживание отдельные телевизионные станции начали посвящать большую часть своих программ рекламным роликам, тем самым сокращая контракты на синдикацию для регулярного программирования. Некоторые станции обнаружили, что доход от продаж времени в рекламные ролики был выше, чем возможный через традиционную телевизионную рекламу и варианты продаж в синдикации. Однако снижение рейтингов от трансляции рекламных роликов может иметь цепную реакцию и нанести вред рейтингам для других программ на станции. [44]
Полнометражный документальный фильм, рассказывающий историю рекламного ролика, называется Pitch People . [ требуется ссылка ]
В 2008 году Tribune Content Agency и Gemstar-TV Guide / Rovi начали смягчать правила размещения рекламных роликов в своих электронных программах передач . [ требуется ссылка ] Ранее все рекламные ролики размещались под заголовком «Платные программы» (за исключением исключений, перечисленных ниже), но теперь продюсерам рекламных роликов разрешено предоставлять поставщикам листинга название и ограниченный описательный синопсис (хотя номера телефонов или адреса веб-сайтов по-прежнему запрещены). [ требуется ссылка ]
В январе 2009 года Fox стала первой крупной вещательной сетью, которая регулярно транслировала блок платных программ, когда она прекратила показ детских программ по субботам утром после споров с провайдером 4Kids Entertainment . Fox вернула своим филиалам три ранних часа, сохранив два часа для рекламных роликов под названием Weekend Marketplace . [45]
Некоторые местные станции используют субботнее утро для трансляции местных платных программ, которые обычно продают подержанные автомобили или недвижимость, [32] [46] и другими способами отвергают рекламные ролики, которые презирались зрителями и филиалами Fox: доходы не делились с филиалами, и не предлагалось никакого местного времени для рекламы между программами. Некоторые станции использовали субботнее утро для образовательных/информационных (E/I) программ, а рекламные ролики отводились до или после блока. Некоторые полностью отказались от Weekend Marketplace . [ необходима цитата ]
В сентябре 2014 года Weekend Marketplace был заменен на некоторых рынках на Xploration Station, ориентированную на E/I . [47]
В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) требует, чтобы любой рекламный ролик длительностью 15 минут или более должен раскрывать зрителям, что это платная реклама. Рекламный ролик должен быть «ясно и заметно» помечен как «платная реклама [определенного продукта или услуги], спонсируемая [спонсором]» в начале («следующая программа») и в конце («предшествующая программа») рекламы и до отображения инструкций по заказу. [48]
Сторонники защиты прав потребителей рекомендуют покупателям быть бдительными : [49] изучить продукт и заявления перед покупкой. Многие станции и сети обычно публикуют собственные отказы от ответственности до, во время и/или после рекламных роликов. Некоторые упоминают Бюро по улучшению деловой практики или государственное/местное агентство по защите прав потребителей. Ошибка «платного программирования» в углу экрана во время рекламных роликов, особенно для финансовых продуктов, заключается в том, чтобы избежать эксплуатации заявления о поддержке «как показано на». Некоторые, особенно небольшие сети, используют только ограниченное количество доверенных рекламодателей. [ необходима цитата ]
Значительное внимание FTC также уделяет результатам заявлений и отзывам. Правила, контролирующие одобрения, периодически совершенствуются для повышения защиты клиентов и устранения лазеек. [50] [51] Отраслевые организации, такие как Ассоциация электронной розничной торговли, [27] , которая представляет маркетологов информационной рекламы, часто пытаются минимизировать влияние этих изменений правил. [52] Правоприменение FTC сосредоточилось на отзывах за публикацию «нетипичных» и «полностью сфабрикованных» отзывов клиентов, используемых в информационной рекламе. В 2006 году была запущена первая сторонняя компания по проверке отзывов, и теперь она независимо предварительно проверяет многие отзывы. [ необходима цитата ]
Начиная с 1990-х годов федеральные и государственные агентства по защите прав потребителей критиковали нескольких известных рекламщиков, включая Кевина Трюдо , Дональда Барретта и, в меньшей степени, Мэтью Леско , а также Дона Лапре , продавца, известного своими схемами быстрого обогащения . [53] Некоторым из них были успешно предъявлены иски. [ требуется ссылка ]
Программы, которые собирают пожертвования или продают через телефонный номер с повышенным тарифом (номер 900), имеют дополнительные требования к раскрытию информации. [54]
В 1992 году Newsweek использовал термин «рекламный» для описания кулинарной книги, автор которой был описан как «хит № 1 в списке бестселлеров New York Times». Los Angeles Times выступила посредником. [55]
Другие возможные оскорбления включают в себя рекламные [56] [57] [58] и материалы в стиле информационно-рекламного контента . [59]
Формат рекламного ролика широко пародировался:
Были сделаны и другие пародии, и эти пародии являются постоянным источником развлечения и творчества. [62]
Ночной блок Adult Swim кабельного канала Cartoon Network часто транслировал антологию комедийных короткометражек в ранние утренние часы, скрытую в расписании программ под заголовком « Информационные ролики », чтобы создать ложное впечатление, что в этом временном интервале были запланированы законные платные программы. [63] [64] Некоторые из этих короткометражек пародировали клише настоящих информационных роликов, таких как «Платное программирование» (пародийная информационная реклама, которая начинается как реклама вымышленного дополнения Icelandic UltraBlue, но плавно переходит в сегменты, рекламирующие другие слабо связанные продукты и предприятия), [65] «For-Profit Online University» [ 66] и «Live Forever as You Are Now with Alan Resnick » (пародирующая программы самопомощи). [67]
В Соединенных Штатах стратегия покупки прайм-таймовых слотов программирования на основных сетях использовалась политическими кандидатами как на пост президента, так и на посты в государственных органах для представления программ, похожих на рекламные, с целью продажи достоинств кандидата общественности. [68] Кандидат в президенты Линдон Ларуш регулярно покупал время на CBS и местных станциях в 1980-х годах. В 1990-х годах Росс Перо также покупал сетевое время в 1992 [69] и 1996 годах, чтобы представить свою президентскую политику общественности. Национальная стрелковая ассоциация (NRA) транслировала программы через платное время программирования, чтобы представить свои взгляды на такие вопросы, как контроль над оружием и другие проблемы, одновременно призывая общественность присоединиться к их организации. [70]
Хиллари Клинтон купила час прайм-тайм программ на Hallmark Channel в 2008 году перед первичными выборами в Супервторник , а также на техасской региональной спортивной сети FSN Southwest перед праймериз этого штата, чтобы представить программу, похожую на городскую. Президентская кампания кандидата в президенты Барака Обамы 2008 года широко использовала рекламные ролики, включая запуск круглосуточного канала на Dish Network. [71]
За неделю до всеобщих выборов 2008 года Обама приобрел 30-минутный слот в 8 вечера по восточному и тихоокеанскому времени в прайм-тайм на семи основных сетях ( NBC , CBS , MSNBC , Fox , BET , TV One и Univision (с испанскими субтитрами)), чтобы представить «заключительный аргумент» своей кампании. Сообщается, что сочетание этих сетей привлекло пиковую аудиторию в более чем 33 миллиона зрителей получасовой программы, что сделало ее самой просматриваемой рекламной трансляцией в истории американского телевидения. [72]
Помимо ограничения выбора зрителями, прием был не только положительным: обозреватель NBC назвал Обаму человеком с «скудным резюме». [73] Оппонент Обамы Джон Маккейн прокомментировал: «Никто не будет задерживать Мировую серию рекламой, когда я буду президентом». [74]
Хотя анимационные детские программы 1980-х и начала 1990-х годов не соответствовали определению рекламного ролика , в том числе получасовые анимационные серии для таких франшиз, как «Хи-Мэн и Властелины Вселенной» , «Мой маленький пони» и «Трансформеры» , их часто описывали как маркетинговые средства для связанных линий игрушек и сопутствующих товаров, рекламируемых во время рекламных пауз. [75] [76] В Соединенных Штатах Закон о детском телевидении 1990 года установил ограничения на количество рекламных роликов, которые могли транслироваться во время телевизионной программы, ориентированной на детей, и сделал нарушением правил Федеральной комиссии по связи (FCC) показ вещателями рекламы во время детских программ для продуктов, связанных с программой, транслируемой в данный момент (что классифицирует всю программу как «рекламу длиной в программу»), или содержащих узнаваемые элементы, такие как персонажи, из текущей программы («продажа ведущим»). [77]
С 1970-х до начала 1990-х годов местные утренние и дневные программы, предназначенные в основном для женской аудитории, сидящей дома, включали легкую беседу, за которой следовали презентации различных продуктов и услуг, предлагаемых местными предприятиями. Часто включался приглашенный эксперт. Это не были рекламные ролики: ответ был в магазине, хотя номер телефона эксперта мог быть включен. Формат позволял представлять детали, выходящие за рамки традиционных 30-секундных предварительно записанных рекламных объявлений. Чтобы исключить конфликт интересов, ведущий программы никак не был связан с редакцией радиостанции.
К середине 2000-х годов они перешли от программ местного производства к тому, что известно как adverttorial . Некоторые программы имели один или несколько 120-секундных модулей, [78] но все эти программы были платными программами. Эти программы можно считать рекламными, хотя и не совсем соответствующими букве определения. Как и в случае с ранней моделью, ведущие adverttorial отстранены от участия в работе редакции, часто до такой степени, что у них нет уведомления IFB, чтобы направить зрителей к экстренному новостному сюжету, который прерывает adverttorial программу.
Традиционные маркетологи инфорекламы (например, Guthy-Renker , Beachbody и Telebrands ) закупают продукцию, платят за разработку инфорекламы, платят за медиа и отвечают за все продажи продукта. Иногда они продают продукцию, которую закупают у изобретателей. Процесс Telebrands по выводу продукта в эфир и на рынок был показан в сериале Discovery Channel 2009 года PitchMen , в котором участвовали Билли Мейс и Энтони Салливан , а также топ-менеджеры Telebrands. [ необходима цитата ]
Существует также хорошо развитая сеть поставщиков в индустрии инфорекламы. Эти поставщики обычно предпочитают сосредоточиться либо на традиционных инфорекламах (подходы жесткой продажи), либо на использовании инфорекламы в качестве каналов рекламы/продаж для брендовых компаний (подходы брендов). В традиционном бизнесе услуги обычно предоставляются производителями инфорекламы или компаниями по закупке медиа. В бизнесе брендовой инфорекламы услуги часто предоставляются агентствами полного цикла, которые предоставляют услуги по стратегии, креативу, производству, медиа и кампании. [ необходима цитата ]
Индустрия информационной рекламы зародилась в Соединенных Штатах, и это привело к появлению конкретных определений информационной рекламы как телевизионных рекламных роликов прямого отклика определенной продолжительности (30, 60 или 120 секунд; пять минут; 28+1 ⁄ 2 минуты или 58 минут и 30 секунд). Рекламные ролики распространились в другие страны из США. Однако термин «рекламный ролик» необходимо определить более универсально, чтобы обсудить его использование во всех странах. В целом, во всем мире термин используется для телевизионной рекламы (платное программирование), которая предлагает продукт для прямой продажи лицам посредством ответа через Интернет, по телефону или по почте.
В международном бизнесе инфорекламы существует несколько структур, которые применяются повсеместно. Нормативная среда в каждой стране, а также телевизионные традиции этой страны привели к различиям в формате, продолжительности и правилах для длинных рекламных роликов и телевизионных рекламных роликов, продаваемых напрямую клиентам. Например, в начале 1990-х годов в Канаде требовалось, чтобы длинные платные программы состояли только из фотографий без движущегося видео (теперь этого ограничения нет).
Многие продукты, которые появились в Соединенных Штатах, были приняты в международное распространение по телевидению. Кроме того, в каждой стране есть местные предприниматели и маркетологи, использующие эту среду для местных предприятий. То, что можно назвать рекламными роликами, чаще всего встречается в Северной и Южной Америке, Европе, Японии и Юго-Восточной Азии.
Во многих странах инфраструктура дистрибьюторов телевидения прямого ответа, компаний телемаркетинга и компаний по реализации продукции (доставка, обслуживание клиентов) более сложна, и эти недостающие элементы ограничили распространение инфорекламы. Canadian Northern Response , один из первых неамериканских участников рынка, утверждает, что распространил «более 3000 инфореклам с 1984 года». [79]
К 1996 году телеторговля применялась во Франции, Германии, Великобритании, Японии и Мексике. [80]
Было проведено исследование восприятия рекламной информации широкой публикой. Было обнаружено, что «с рекламой вы не покупаете зрительные яблоки, вы покупаете отзывчивость». [81] Эйджи и Мартин (2001) обнаружили, что покупки в рекламе предполагали некоторую степень планирования, а не были чисто импульсивными покупками. Аспекты рекламного контента также влияли на то, было ли решение о покупке импульсивным или запланированным. [82] Мартин, Бхими и Эйджи (2002) изучали использование рекламного контента, такого как использование отзывов и характеристик клиентов. На основе опроса 878 человек, которые купили продукты после просмотра рекламных роликов, они обнаружили, что рекламные ролики были более эффективными, если в них использовались комментарии экспертов, отзывы, демонстрации продуктов и другие подходы. Возраст клиентов и тип продукта также влияли на воспринимаемую эффективность. [83]
Ранние исследования показали, что при выборе лучшего времени суток необходимо избегать прайм-тайма, когда «слишком большая конкуренция за внимание зрителей». [81]
Прибыль от производства рекламных роликов была описана как не являющаяся « реальной прибылью » по сравнению с «владением продуктом». [84]
сделать излишним драконовское повторное регулирование отрасли
«Я посмотрел все интервью. Это была не журналистика, это была рекламная кампания», — сказал ведущий CNN С. Э. Капп.
В фокус-группе 80% сказали, что посмотрят .. 60% сказали, что купят
эпизодическая рекламная продукция для электроинструментов «Shop Smith»
Его чудесные целительные службы впервые продвинули его по лестнице телеевангелистов в середине 1980-х годов
Создание рекламного ролика для глупого и бесполезного объекта.
прошлой осенью привлек 20 миллионов зрителей
Учитывая его скудное резюме, я считал
Барака Обаму
не более чем следующим великим телеевангелистом или продавцом ножей Ginsu
Более короткая прямая розничная реклама чаще встречается в дневных программах, ее средняя продолжительность составляет 120 секунд.