stringtranslate.com

Реклама алкоголя

Реклама абсента Робетта 1896 года работы Анри Прива-Ливмонта.

Реклама алкоголя — это продвижение алкогольных напитков производителями алкоголя через различные медиа . Наряду с рекламой никотина , реклама алкоголя является одной из наиболее строго регулируемых форм маркетинга . Некоторые или все формы рекламы алкоголя запрещены в некоторых странах. Было опубликовано несколько важных исследований о рекламе алкоголя, например, JP Nelson в 2000 году. [1]

Критика

Научные исследования, агентства здравоохранения и университеты на протяжении десятилетий смогли продемонстрировать взаимосвязь между рекламой алкогольных напитков и потреблением алкоголя, особенно среди изначально непьющей молодежи. [2] [3] [4] Однако существует не менее значительный объем исследований, утверждающих, что реклама алкоголя не приводит к более высокому потреблению, а скорее просто отражает более высокий общественный спрос, при этом многие комментаторы предполагают, что эффективные кампании по рекламе алкоголя только увеличивают долю рынка производителя, а также лояльность к бренду. [5] [6] [7]

Алкогольная индустрия пыталась активно вводить общественность в заблуждение относительно риска возникновения рака из-за употребления алкоголя [8], в дополнение к кампаниям по отмене законов, требующих, чтобы на алкогольных напитках были этикетки с предупреждением о риске рака [9] .

Целевой маркетинг

Целевая аудитория рекламных кампаний алкоголя менялась с годами, некоторые бренды были специально нацелены на определенную демографическую группу . Некоторые напитки традиционно считаются мужскими напитками, в частности пиво . [10] Некоторые бренды, как утверждается, были специально разработаны для людей, которые обычно не пьют такие напитки. Такая реклама может способствовать потреблению алкоголя несовершеннолетними и пьянству. [2] В 2011 году исследование показало, что двадцать два процента учеников двенадцатого класса напивались в течение последних двух недель, [11] эта цифра удвоилась для молодых людей в колледже. [12] Исследования показывают, что употребление алкоголя до того, как мозг полностью разовьется, может изменить или негативно повлиять на развитие мозга. [13]

Подростки

Одной из областей, в которой алкогольная промышленность столкнулась с критикой и ужесточением законодательства, является их предполагаемая нацеленность на молодежь. Центральное место в этом занимает разработка алкопопов — сладких на вкус , ярко окрашенных напитков с названиями, которые могут понравиться молодой аудитории. Ученые обнаружили, что основным фактором, влияющим на потребление алкопопов молодежью, был вкус, и что молодые непьющие и экспериментальные пьющие находились под сильным влиянием рекламы. [14]

Было несколько споров о том, нацелена ли реклама алкоголя на подростков. Большая часть рекламы алкоголя, по-видимому, делает употребление алкоголя веселым и захватывающим. Рекламу алкоголя можно обычно увидеть практически в любом средстве массовой информации, она особенно известна тем, что спонсирует спортивные мероприятия, концерты, журналы, и она широко распространена в Интернете. [15] Большинство веб-сайтов продавцов требуют, чтобы возраст для входа был 21 год, но нет никаких ограничений, кроме простого ввода даты рождения. Исследование, проведенное Американским журналом общественного здравоохранения, пришло к выводу, что пассажиры поездов Бостона в возрасте от 11 до 18 лет видели рекламу, связанную с алкоголем, каждый день. [16] Были исследования, похожие на это, которые подтверждают утверждение о том, что потребление алкоголя несовершеннолетними связано с воздействием рекламы алкоголя. [3] В ответ на это многие города признали влияние рекламы, связанной с алкоголем, на подростков, и в некоторых городах эта реклама была запрещена в общественном транспорте. [17]

Питер Андерсон и его коллеги провели лонгитюдные исследования и пришли к выводу, что «реклама и продвижение алкоголя увеличивают вероятность того, что подростки начнут употреблять алкоголь, и пить больше, если они уже употребляют алкоголь». [18] Обсуждения Элизабет Д. Уэйтерс, Эндрю Дж. Трено и Джоэла В. Грубе с выборкой молодежи в возрасте от 9 до 15 лет подтверждают это утверждение. Они обнаружили, что эта молодежь видела цель рекламы пива в том, чтобы побудить людей покупать продукт, основываясь не только на его качестве, но и на «его связи с сексуальной привлекательностью». Они видят, что «привлекательные молодые люди пьют пиво для личных целей» и «ориентированную на молодежь музыку» и поддаются влиянию, побуждающему их употреблять алкоголь. [19]

По данным Национального обследования домохозяйств по злоупотреблению наркотиками, в 2008 году уровень употребления алкоголя в больших количествах составил 1,5 процента среди 12 или 13-летних, 6,9 процента среди 14 или 15-летних, 17,2 процента среди 16 или 17-летних, 33,7 процента среди лиц в возрасте от 18 до 20 лет. [20] В 2009 году уровень употребления алкоголя несовершеннолетними в каждой группе вырос на четверть. [21]

Согласно исследованию 2001 College Alcohol Study (CAS), постоянные акции и реклама алкоголя, включая снижение цен на определенные виды алкоголя в кампусе колледжа, увеличили процент потребления алкоголя в этом студенческом сообществе. Реклама алкоголя в кампусах колледжей также показала рост пьянства среди студентов. Однако делается вывод, что последовательность этих специальных акций и рекламы также может быть полезна для снижения пьянства и других связанных с этим проблем с алкоголем в кампусе. (Kuo, 2000, Wechsler 2000, Greenberg 2000, Lee 2000). [22]

Исследования ясно показывают, что на решение молодежи употреблять алкоголь существенное влияние оказывают не только родители и сверстники, но и реклама и маркетинг алкоголя (Центр по маркетингу алкоголя и молодежи [CAMY]).

«Хотя на решения несовершеннолетних относительно употребления спиртного могут влиять многие факторы, в том числе родители, сверстники и средства массовой информации, есть основания полагать, что реклама также играет определенную роль» (Федеральная торговая комиссия, Саморегулирование в алкогольной промышленности, 1999 г.)

Родители и сверстники существенно влияют на решения молодежи пить. Однако исследования ясно показывают, что реклама и маркетинг алкоголя также оказывают значительное влияние, влияя на ожидания и отношение молодежи и взрослых, а также помогая создавать среду, способствующую употреблению алкоголя несовершеннолетними. [23]

Несмотря на то, что в наши дни людям приходится ставить себя в такую ​​ситуацию, Дэвид Х. Джерниган (2005: 314) подчеркивает, что «более пятнадцати процентов двенадцатилетних детей, скорее всего, создадут ситуацию, в которой вероятность просмотра журнала среди молодежи на душу населения выше, чем среди взрослых старше двадцати одного года — возраста, с которого разрешено употребление спиртных напитков в Соединенных Штатах».

ЛГБТ-сообщество

Рекламная листовка Absolut LGBT в Портленде, штат Орегон.

Сообщество ЛГБТ+ исторически страдало от более высокого уровня злоупотребления психоактивными веществами, чем люди, не относящиеся к ЛГБТ+.

Солодовый ликер

Целевой рынок солодового ликера в Соединенных Штатах — это афроамериканское и испаноязычное население городов. Рекламодатели используют темы власти и сексуального доминирования, чтобы привлечь клиентов. Критики возражают против рекламы, нацеленной на этот сегмент населения, который имеет непропорционально высокий уровень заболеваний, связанных с алкоголем, и плохой доступ к медицинской помощи.

Реклама по всему миру

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) указала, что реклама и продвижение алкоголя должны контролироваться. В сентябре 2005 года Европейский регион ВОЗ принял Рамочную программу политики в отношении алкоголя для региона. Она содержит 5 этических принципов, в том числе: «Все дети и подростки имеют право расти в среде, защищенной от негативных последствий потребления алкоголя и, насколько это возможно, от продвижения алкогольных напитков». [24]

Трансграничная телевизионная реклама в пределах Европейского Союза ранее регулировалась Директивой «Телевидение без границ» 1989 года, мерой гармонизации, призванной устранить барьеры в международной торговле в рамках общего рынка . [25] Статья 15 этой Директивы устанавливает ограничения на рекламу алкоголя:

Данная статья об ограничениях на рекламу алкоголя реализуется в каждой стране ЕС в основном через органы саморегулирования, занимающиеся рекламой. [26]

Директива ЕС «ТВ без границ» впоследствии была расширена, чтобы охватить новые медиаформаты, такие как цифровое телевидение. Теперь называемая «Директивой об аудиовизуальных медиауслугах», положения относительно ограничений на рекламу алкоголя изложены в статье 22 и идентичны вышеизложенным. [27]

Некоторые страны, такие как Франция , Норвегия , Россия , [28] Украина , [29] Мьянма , Шри-Ланка , [30] Кения и Казахстан запретили всю рекламу алкоголя на телевидении и рекламных щитах. [31]

Соединенные Штаты

В Соединенных Штатах реклама спиртных напитков имеет саморегулирующие органы , которые разрабатывают стандарты этичной рекламы алкоголя. Особое внимание уделяется месту размещения рекламы.

В настоящее время стандарт заключается в том, что реклама алкоголя может размещаться только в тех СМИ, где 71,6% аудитории старше возраста, с которого разрешено употребление алкоголя. [32] Креативные сообщения рекламы алкоголя не должны быть рассчитаны на людей моложе 21 года, например, использование персонажей мультфильмов в качестве спикеров не приветствуется. Реклама не может продвигать бренды, основанные на содержании алкоголя или его эффектах. Реклама не должна поощрять безответственное употребление алкоголя. Еще один вопрос при размещении в СМИ заключается в том, будут ли поставщики СМИ принимать рекламу алкоголя. Решение о принятии индивидуальной рекламы или категории рекламы всегда остается на усмотрение владельца или издателя СМИ. [ необходима цитата ]

В 1991 году генеральный хирург США Антония Новелло раскритиковала компании по производству алкогольных напитков за «откровенную нацеленность на подростков» с помощью «сексуальных образов, мультфильмов, рок- и рэп-музыки» в телевизионной и печатной рекламе. [33] : 113–5  В деле Rubin v. Coors Brewing Co. (1995) суд единогласно отменил федеральное постановление, запрещающее отображение содержания алкоголя на этикетках пива. Суд предоставил еще большую защиту рекламе алкоголя и усилил тест Central Hudson в деле 44 Liquormart, Inc. v. Rhode Island (1996). [34] В 2002 году Федеральная торговая комиссия провела расследование возможной нацеленности на лиц моложе 21 года. Однако это расследование и расследования некоторых ученых не нашли доказательств такой нацеленности. [35] [36] Существуют опасения, что безответственная рекламная практика или «выход за рамки» с составом аудитории могут привести к постоянному законодательству, регулирующему рекламу алкогольных напитков. [37]

Азия

В Малайзии реклама алкоголя на радио и телевидении была запрещена в 1995 году. [ требуется цитата ] На малайзийском телевидении реклама алкоголя не показывается до 22:00 и во время программ на малайском языке. Однако немалайским газетам и журналам разрешено продолжать рекламу алкоголя. Супермаркеты и гипермаркеты также подвергались критике за рекламу алкогольной продукции на тележках, что является спорным, поскольку ислам является государственной религией страны. [ требуется цитата ] После запрета рекламы алкоголя на малайзийском радио и телевидении они продолжили создавать бренды, спонсируя концерты и развлекательные мероприятия. [ требуется цитата ]

В Сингапуре реклама алкоголя не допускается к показу во время программ, предназначенных для детей и молодежи. [38]

В Индонезии реклама алкоголя была легализована в 1990-х годах, но с тех пор полностью запрещена. [39]

В Гонконге запрещен показ рекламы алкоголя во время программ «Час семейного просмотра».

На Филиппинах реклама алкоголя разрешена. Предупреждение об алкоголе также отображается в конце рекламы с поясняющими словами: «Пейте умеренно». В мае 2012 года предупреждение было изменено на «Пейте ответственно».

В Таиланде реклама алкоголя все еще разрешена, но должна сопровождаться предупреждающим сообщением. См. Реклама алкоголя в Таиланде .

В Шри-Ланке общественная реклама алкоголя полностью запрещена с 2006 года. [30]

В Южной Корее публичная реклама алкоголя разрешена только после 22:00.

Европа

В Латвии реклама алкоголя в печатных СМИ и на общественных вывесках была запрещена с марта 1925 года по май 1933 года. Запрет на плакаты, световую и витринную рекламу продолжался до советской оккупации Латвии в 1940 году. [40] Сегодня Закон об обращении с алкогольными напитками 2004 года, статья 11, регулирует рынок рекламы алкоголя. Реклама запрещена в школах, медицинских учреждениях, на обложках газет, в общественном транспорте и на открытом воздухе. [41] В мае 2023 года правительство внесло поправки, направленные на дальнейшее ограничение рекламы, которые в настоящее время обсуждаются в Сейме . [42]

В России реклама алкогольной продукции запрещена практически во всех средствах массовой информации (включая телевидение и рекламные щиты) с января 2013 года. [43] До этого с середины 2000-х годов в рекламе алкоголя запрещалось использовать изображения пьющих людей.

В Швеции с 2010 года легальна реклама вина и пива, но не на телевидении и радио. Непериодическим журналам разрешено рекламировать алкогольные напитки крепостью выше 15%. [44] Такая реклама должна содержать предупреждения, но сформулированные менее строго, чем предупреждения на табачных изделиях — например, « Избегайте употребления алкоголя во время беременности », а не « Курение убивает ». Эти правила были введены в закон в 2010 году [45] на основе положений директивы ЕС , [ требуется ссылка ] временно применяемой шведскими газетами с 2005 года. До этого реклама алкоголя была запрещена, за исключением «пива 1 класса» или « светлого пива ». Такая реклама была распространена, поскольку более крепкое пиво, которое имело такое же название, как и рекламируемое светлое пиво, могло выиграть от этого.

В Финляндии парламент Финляндии принял решение запретить наружную рекламу алкоголя, за исключением спортивных мероприятий. Этот новый закон вступит в силу в январе 2015 года. [46]

В Соединенном Королевстве Управление по стандартам рекламы запретило несколько видов рекламы, которые не соответствуют ограничениям директивы ЕС. [47]

В Норвегии реклама алкоголя находится под полным запретом с 1975 года.

В сентябре 2017 года Facebook объявил, что позволит пользователям скрывать всю рекламу алкоголя. Этот шаг обсуждается в Великобритании, поскольку группа Alcohol Research UK приветствовала изменение, в то время как Управление по стандартам алкоголя заявило, что в Великобритании уже действуют одни из самых строгих правил в мире. [48]

В ноябре 2018 года Ирландия ввела закон, запрещающий рекламу алкоголя вблизи школ, детских игровых площадок, общественного транспорта и кинотеатров, а также ограничивающий видимость алкогольной продукции в магазинах. Закон вступит в силу в ноябре 2019 года. [49]

Австралия

В Австралии схема Кодекса рекламы алкогольных напитков регулирует маркетинг алкоголя. Рекламодатели должны следовать определенному набору правил для показа рекламы алкоголя на телевидении и радио. Эта реклама разрешена с полудня до 3 часов дня в школьные дни и с 8:30 вечера до 5 утра каждый день. Реклама не может быть нацелена на детей и не разрешена во время трансляции детских (C) или дошкольных (P) классифицированных программ в любой день. [50]

Пинквошинг кампании по борьбе с употреблением алкоголя

Многие компании по производству алкоголя создают кампании для повышения осведомленности и/или сбора средств для определенной благотворительной организации (обычно с помощью символа « лента », связанного с определенным состоянием). Компании делают это с помощью алкогольной продукции, рекламных акций и других маркетинговых материалов. [51] Большинство лент не являются товарными знаками и не регулируются, и поэтому компании могут размещать изображение на любом продукте. [52]

Одна лента, в частности, известная во всем мире — розовая лента рака груди — использовалась несколькими алкогольными компаниями для продвижения, практика, известная как « розовое ополаскивание ». Потребление алкоголя связано с повышенным риском возникновения нескольких видов рака, [53] одним из которых является рак груди . [54] Было обнаружено, что даже низкие уровни потребления алкоголя (1 напиток в день) увеличивают риск развития рака груди у женщин. [55] [56] Исследование, проведенное в США в 2013 году, показало, что 15% случаев смерти от рака груди среди женщин были связаны с алкоголем. [57]

Из-за этой четкой ассоциации реклама розового алкоголя подвергалась критике за пропаганду потребления продукта, который способствует возникновению проблемы. [58] Поскольку рак груди является наиболее распространенным видом рака у женщин, [59] реклама алкоголя, которая подчеркивает финансирование обществ по борьбе с раком груди, может представлять наибольший вред для женщин, особенно когда количество купленного алкоголя связано с суммой пожертвований. [58]

Тем не менее, многие компании по производству алкоголя пожертвовали значительные суммы различным благотворительным организациям по борьбе с раком, что, несомненно, поддерживает важные дела. [60]

Кампании за ответственное употребление алкоголя

Сообщения «Пейте ответственно» появились в 1970-х годах [61] и до сих пор широко используются алкогольной промышленностью. [62] [61] [63] Они почти никогда не используются никем другим. [64] Было показано, что они неэффективны и даже контрпродуктивны; например, подростки становятся менее настроенными против пьянства, когда сталкиваются с сообщениями «Пожалуйста, пейте ответственно». [62]

Сообщения о «Пейте ответственно» подвергаются критике со стороны независимых защитников общественного здоровья, которые утверждают, что они предназначены для увеличения продаж и избежания регулирования [61] с помощью сообщений о корпоративной социальной ответственности . [64] Также утверждается, что сообщения о «Пейте ответственно» перекладывают вину за социальные издержки алкоголя на отдельных людей, которых индустрия определяет как «проблемных пьющих» (часто в бедных и расовых сообществах, в которых алкоголь непропорционально широко продается), тем самым перекладывая ответственность с гораздо более мощной индустрии, пропагандирующей употребление алкоголя. [65] Существуют призывы заменить эти сообщения обязательными, независимо разработанными и независимо протестированными предупредительными надписями об алкоголе . [63]

Сообщения «Пейте ответственно» очень распространены в рекламе алкоголя. Они были обнаружены в девяти из десяти рекламных объявлений об алкоголе в американских журналах с 2008 по 2010 год (где это было добровольно). Из этих объявлений ни одно не определяло, что такое ответственное употребление алкоголя, и не указывало ни одного времени или обстоятельства, когда употребление алкоголя было бы неуместным. Большинство сообщений «ответственно» просто использовались для продвижения продукта. Иногда они использовались в рекламе, которая показывала такое поведение, как запойное пьянство . [63] Во всех средствах массовой информации реклама «Пейте ответственно» не определяет какой-либо уровень употребления алкоголя как «ответственный», и редко упоминает какие-либо национальные рекомендации по снижению риска употребления алкоголя. [64]

Также проводились различные кампании по профилактике алкоголизма , употребления алкоголя несовершеннолетними и вождения в нетрезвом виде . Они включают в себя назначение водителей и карты подтверждения возраста .

Например, финансируемая отраслью кампания Drink Aware [66] [ необходим сторонний источник ] , призывает людей избегать запоев . Адрес веб-сайта отображается как часть всех рекламных объявлений о продуктах, производимых членами группы. [ необходима ссылка ]

Century Council , финансируемая группой производителей алкогольных напитков в Соединенных Штатах, утверждает, что она способствует ответственному принятию решений относительно употребления или неупотребления алкоголя и работает над сокращением всех форм безответственного потребления. С момента своего основания в 1991 году она инвестировала более 175 миллионов долларов в свои программы. [ необходима цитата ]

Спорная реклама против вождения в нетрезвом виде в Южной Африке угрожала общественности изнасилованием в тюрьме. Кампания все еще продолжается, и жалоб в органы по стандартам рекламы не поступало. [67]

Спонсорство в спорте

Автомобиль Брэда Кеселовски, спонсируемый Miller Lite , в серии NASCAR Sprint Cup

Спонсорство спортивных мероприятий и спортсменов алкогольными брендами запрещено во многих странах. Например, главный клубный турнир в Европейском регбийном союзе , Кубок чемпионов Heineken , во Франции называется H Cup из-за ограничений этой страны на рекламу алкоголя, [68] в то время как чемпионат шести наций Гиннесса также носит название «Величие шести наций» (при этом слово «величие» отформатировано тем же шрифтом и цветом, что и логотип Гиннесса). [69] [70] Однако такое спонсорство все еще распространено в других регионах, например, в Соединенных Штатах , хотя такое спонсорство является спорным, поскольку несовершеннолетние часто являются целевой аудиторией для крупных профессиональных спортивных лиг. [71] [72]

Реклама алкоголя распространена на автогонках и особенно заметна в NASCAR и IndyCar . Одним из ярких примеров этого была серия Busch , спонсируемая брендом пива , продаваемым Anheuser-Busch . Это спонсорство, которое началось с преобразования серии из национальных гонок Late Model Sportsman по всей стране в нынешний формат туринга в 1982 году, закончилось после 2007 года, когда права на название серии перешли к Nationwide Insurance , а позднее к бренду кабельного телевидения Xfinity .

Budweiser , самый известный бренд Anheuser-Busch, спонсировал таких гонщиков IndyCar, как Марио Андретти , Бобби Рахал и Пол Трейси , а также гонщиков NASCAR Cup, таких как Терри Лабонте , Нил Боннетт , Даррелл Уолтрип , Билл Эллиотт , Дейл Эрнхардт-младший , Кейси Кейн и в настоящее время Кевин Харвик . Между тем, Miller спонсировал Эла Ансера , Дэнни Салливана , Бобби Рахала, Расти Уоллеса , Курта Буша и Брэда Кеселовски .

Кроме того, NASCAR предписывает водителям моложе 21 года не иметь права носить на своих автомобилях любые наклейки с алкоголем. В случаях, когда водители не достигли возраста, когда разрешено употреблять алкоголь, на автомобили таких водителей наклеивается специальная наклейка « Coors Pole Award - 21 Means 21 ». Одна команда, Petty Enterprises , отказывается участвовать в рекламе алкоголя и лишается всех денежных средств и бонусов за алкоголь.

Для крепких спиртных напитков команды должны разместить наклейку ответственного потребления на видном месте на автомобиле. Для Jack Daniel's тема звучит как «Соблюдайте темп, пейте ответственно», а на веб-сайте NASCAR есть развевающийся желтый флаг, предупреждающий пьющих. Для Crown Royal в телевизионной рекламе автомобиль представлен со слоганом «Будьте чемпионом, пейте ответственно», и он действует как машина безопасности для водителей, предупреждая их об ответственности. У Jim Beam есть радиореклама и обязательные заявления NASCAR о контроле за алкоголем. Однако ни один из трех не является постоянным спонсором, поскольку они чередуют спонсорство с другими продуктами, не связанными с их фирмой на автомобиле. (Материнская компания Jim Beam, Fortune Brands, иногда использует свои краны Moen Faucets вместо Jim Beam на автомобиле в некоторых гонках.)

Хотя табачные компании были основным источником финансовой поддержки в Формуле-1 , некоторые алкогольные бренды также были связаны со спортом. Например, Martini появляется на болиде Williams F1 , а Johnnie Walker спонсирует McLaren с 2006 года.

Anheuser-Busch, будучи конгломератом с безалкогольными свойствами, соблюдает французский запрет на рекламу алкоголя в Формуле-1, размещая свои логотипы тематических парков Busch Entertainment (в основном SeaWorld ) там, где их логотип Budweiser будет появляться на болиде Williams F1 на гонках, где реклама алкоголя запрещена, и в странах Ближнего Востока, где реклама алкоголя не приветствуется. Однако несколько компаний добавили кампании по ответственному употреблению алкоголя к своему спонсорству, в частности, BTCC Ford Sierra RS500 1989–90 годов Тима Харви и Лоренса Бристоу , спонсором которого выступила Labatt . На протяжении двух сезонов на автомобиле было написано сообщение «Пожалуйста, не пейте и не садитесь за руль».

Некоторые стадионы, особенно в США, обнажили названия пивоваренных заводов или пивных брендов с помощью соглашений о правах наименования , например, Busch Stadium , Coors Field и Miller Park ; все эти три стадиона находятся в городах их штаб-квартир — Сент-Луисе, Денвере и Милуоки или рядом с ними. Права на наименование Miller Park с тех пор были куплены базирующейся в Мэдисоне , штат Висконсин, компанией American Family Insurance .

Diageo являются крупным спонсором многих спортивных мероприятий через свои различные бренды. Например, Johnnie Walker спонсирует чемпионат в Глениглсе и турниры по гольфу Classic вместе с болидом Формулы-1 Team McLaren .

Крикет — это вид спорта с большим количеством спонсорства алкоголя. Например, на Ashes 2005 года были представлены спонсорские щиты таких брендов, как Red Stripe , Thwaites Lancaster Bomber и Wolf Blass wines . В таких странах, как Индия и Шри-Ланка, где реклама алкоголя, как правило, запрещена, эти правила дополняются тем, что производители спиртных напитков предлагают линии одежды и спортивного инвентаря, маркированные одним из своих брендов, или отдельные линии безалкогольных напитков или бутилированной воды в рамках таких турниров, как Индийская премьер-лига и тестовые матчи, например, McDowell's No.1 от United Spirits Limited и Royal Stag от Pernod Ricard .

У регбийного союза также есть значительное количество спонсорских поставок алкоголя. У All Blacks заметно спонсорство Steinlager . У сборной Шотландии давние отношения с The Famous Grouse , брендом шотландского виски . У Уэльса более поздние отношения с пивоварней Brains (но надевайте «Brawn», когда играете во Франции), а Springboks из Южной Африки согласились, чтобы South African Breweries размещали на своих футболках бренд Lion Lager, затем Castle Lager до 2004 года. Magners был титульным спонсором Celtic League , главного соревнования в Ирландии , Шотландии и Уэльсе . Guinness был титульным спонсором Premiership , главного соревнования в Англии , а теперь спонсирует The Six Nations Championship (логотип заменен на «Six Nations, Greatness» во Франции). Пивной бренд Tooheys New был австралийским спонсором соревнований Southern Hemisphere Super 14 в течение сезона 2006 года. Bundaberg Rum является одним из спонсоров национальной сборной Австралии по регби .

Регбийная лига в Австралии спонсируется компаниями Victoria Bitter и Bundaberg Rum . [73]

Кампании

Абсолют

Водка Absolut производится в Швеции и была представлена ​​в Соединенных Штатах в 1979 году. Ее запуск был настоящим вызовом из-за множества факторов: Швеция не воспринималась как страна-производитель водки, бутылка была очень неудобной для использования барменами, а водка воспринималась как дешевый, безвкусный напиток. Рекламная кампания Absolut от TBWA использовала форму бутылки для создания умной рекламы, которая заставляла людей вовлекаться в рекламу, и бренд взлетел. [74] До Absolut в категории водки было очень мало различий. Сегодня существуют обычные, премиальные и суперпремиальные водки, каждая из которых имеет разные ценовые категории и качество. Разновидности ароматизированной водки стали многочисленными и их можно обычно найти в магазинах в США [75]

Спонсорство алкоголя в спорте

Спорт считается одним из основных, если не доминирующим, средств продвижения алкоголя и употребления спиртных напитков среди населения в целом, при этом большая часть рекламы тратится на размещение рекламы в спорте. [76] Исследования, проведенные в Новой Зеландии [77] и Австралии [78], показывают, что спонсорство участников спортивных состязаний или спортсменов связано с более опасным употреблением спиртных напитков, в связи с чем в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии раздаются призывы запретить спонсорство и рекламу алкогольной промышленности в спорте.

Гиннесс

Знаменитый статус Guinness можно частично объяснить его рекламными кампаниями. Одна из самых заметных и узнаваемых серий реклам была создана рекламой SH Benson , в первую очередь Джоном Гилроем , в 1930-х и 1940-х годах. Гилрой был ответственен за создание плакатов, которые включали такие фразы, как «Guinness для силы», «Это прекрасный день для Guinness», и наиболее известная «Guinness is Good For You». Плакаты представляли собой отличительные художественные работы Гилроя и чаще всего изображали животных, таких как кенгуру , страус , тюлень , лев и , в частности, тукан , который стал таким же символом Guinness, как арфа Тринити-колледжа . [79] Рекламная атрибутика Guinness привлекает высокие цены на рынке коллекционирования. [80]

В кампании, напоминающей методы вирусного маркетинга , одна реклама быстро появилась в качестве заставки , распространяемой через Интернет . Это была простая концепция, изображающая дублинского актера Джо МакКинни, танцующего вокруг напитка, пока ему давали время остыть. [ требуется ссылка ] Сопровождающая музыка ( мамбо -мелодия Guaglione Переса Прадо ) была выпущена как сингл и достигла первого места в ирландских чартах в сентябре 1994 года и второго места в британских чартах в мае 1995 года (см. Список синглов номер один 1994 года (Ирландия) Список 10 лучших синглов Великобритании в 1995 году ).

В Малайзии, Сингапуре и Гонконге Guinness запустил рекламную кампанию стоимостью 8 миллионов долларов, используя вымышленного персонажа Адама Кинга, чтобы продвигать воплощение Гиннесса как человека, который может быть невероятно могущественным. Рекламная кампания проводилась рекламной фирмой Saatchi & Saatchi . [81]

В Африке персонаж Майкла Пауэра используется с 1999 года для увеличения продаж.

Сегодня основная телевизионная кампания Guinness в Северной Америке состоит из ограниченного количества анимационных рекламных роликов с участием двух эксцентричных ученых в костюмах XIX века, которые называют идеи друг друга «гениальными!» [ необходима ссылка ]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Страница автора Джона П. Нельсона". SSRN . Получено 21 января 2017 г. .
  2. ^ ab Grenard, Jerry L.; Dent, Clyde W.; Stacy, Alan W. (2013). «Воздействие рекламы алкоголя и подростковые проблемы, связанные с алкоголем». Pediatrics . 131 (2): 369–379. doi :10.1542/peds.2012-1480. PMC 3557408 . PMID  23359585. 
  3. ^ ab Snyder, Leslie B.; Milici, Frances Fleming; Slater, Michael; Sun, Helen; Strizhakova, Yuliya (2006). «Влияние воздействия рекламы алкоголя на употребление алкоголя среди молодежи». Архивы педиатрии и подростковой медицины . 160 (1): 18–24. doi : 10.1001/archpedi.160.1.18 . ISSN  1072-4710. PMID  16389206.
  4. ^ Андерсон, П.; Бруйн, А. де; Ангус, К.; Гордон, Р.; Хастингс, Г. (2009). «Влияние рекламы алкоголя и воздействия СМИ на употребление алкоголя подростками: систематический обзор лонгитюдных исследований». Алкоголь и алкоголизм . 44 (3): 229–243. doi : 10.1093/alcalc/agn115 . ISSN  0735-0414. PMID  19144976.
  5. ^ JP Nelson, «Чему научились в ходе лонгитюдных исследований рекламы, употребления алкоголя и курения среди молодежи?» Международный журнал исследований окружающей среды и общественного здравоохранения, 7(3), март 2010 г., стр. 870–926.
  6. ^ Франкена, М., Коэн, М., Дэниел, Т., Эрлих, Л., Гринспан, Н. и Кельман, Д. Реклама, потребление и злоупотребление алкоголем. В: Федеральная торговая комиссия. Рекомендации сотрудников Федеральной торговой комиссии: Сводная петиция о регулировании недобросовестной и обманчивой маркетинговой практики алкогольных напитков , дело № 209-46. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия, 1985.
  7. ^ Сандерс, Джеймс. Реклама алкоголя не поощряет злоупотребление алкоголем среди подростков. В: Векессер, Кэрол (ред.) Алкоголизм . Сан-Диего, Калифорния: Greenhaven Press, 1994. С. 132–135, стр. 133.
  8. ^ Petticrew M, Maani Hessari N, Knai C, Weiderpass E и др. (2018). «Как организации алкогольной индустрии вводят общественность в заблуждение относительно алкоголя и рака». Drug and Alcohol Review . 37 (3): 293–303. doi : 10.1111/dar.12596 . PMID  28881410. S2CID  892691.[1]
  9. ^ Чаудхури, Саабира (9 февраля 2018 г.). «Законодатели и алкогольная индустрия спорят о канцерогенных этикетках на выпивке». The Wall Street Journal .
  10. ^ Идс, Лорен (2015). «Пиво по-прежнему «воспринимается как мужской напиток»». The Drinks Business . Получено 26 марта 2018 г.
  11. ^ Джонстон, Л. Д., О'Мэлли, П. М., Бахман, Дж. Г. и Шуленберг, Дж. Э. (2012). Результаты национального мониторинга будущего употребления наркотиков среди подростков: обзор основных результатов, 2011 г. Архивировано 23 апреля 2022 г. в Wayback Machine . Энн-Арбор: Институт социальных исследований, Мичиганский университет.
  12. ^ Уайт, Аарон; Хингсон, Ральф (2014). «Бремя употребления алкоголя». Alcohol Research: Current Reviews . 35 (2): 201–218. ISSN  2168-3492. PMC 908712. PMID 24881329  . 
  13. ^ Юинг, Сара В. Фельдштейн; Сахарданде, Ашок; Блейкмор, Сара-Джейн (2014). «Влияние потребления алкоголя на мозг подростков: систематический обзор исследований МРТ и фМРТ молодежи, употребляющей алкоголь». NeuroImage: Clinical . 5 : 420–437. doi : 10.1016/j.nicl.2014.06.011. PMC 4749850. PMID  26958467 . 
  14. ^ Джонс, С.К., Рейс, С. 2011. Не только вкус: почему подростки пьют слабоалкогольные коктейли. Медицинское образование 112(1), 61-74.
  15. ^ "Реклама алкоголя: эффективность действующих нормативных кодексов в решении общественных проблем" (PDF) . Австралийское национальное агентство профилактического здравоохранения . 2014. Получено 26 марта 2018 г.
  16. ^ Джентри, Элизабет; Пуарье, Кэти; Уилкинсон, Тиана; Нхин, Сифанней; Найборн, Джастин; Сигел, Майкл (1 октября 2011 г.). «Реклама алкоголя на станциях бостонского метро: оценка воздействия по расе и социально-экономическому статусу». Американский журнал общественного здравоохранения . 101 (10): 1936–1941. doi :10.2105/AJPH.2011.300159. ISSN  0090-0036. PMC 3222337. PMID 21852632  . 
  17. ^ Шульц, Э. Дж. (2017). «Поскольку реклама алкоголя распространяется повсюду, автобусы и поезда Нью-Йорка пустеют». AdAge . Получено 27 марта 2018 г.
  18. ^ Андерсон, Питер; Бруйн, Авалон де; Ангус, Кэтрин; Гордон, Росс; Хастингс, Джерард (1 мая 2009 г.). «Влияние рекламы алкоголя и воздействия СМИ на употребление алкоголя подростками: систематический обзор лонгитюдных исследований». Алкоголь и алкоголизм . 44 (3): 229–243. doi : 10.1093/alcalc/agn115 . ISSN  0735-0414. PMID  19144976.
  19. ↑ Waiters, Elizabeth D.; Treno, Andrew J.; Grube, Joel W. (1 декабря 2001 г.). «Реклама алкоголя и молодежь: анализ фокус-групп того, что молодые люди находят привлекательным в рекламе алкоголя». Contemporary Drug Problems . 28 (4): 695–718. doi :10.1177/009145090102800409. ISSN  0091-4509. S2CID  143202890.
  20. ^ Управление служб по борьбе со злоупотреблением психоактивными веществами и психического здоровья (2009). Результаты Национального обследования 2008 года по вопросам употребления наркотиков и здоровья: национальные выводы (PDF) (Отчет). Роквилл, Мэриленд: Офис прикладных исследований, NSDUH Series H-36, HHS Publication No. SMA 09-4434 . Получено 8 ноября 2017 г.
  21. ^ Управление по борьбе со злоупотреблением психоактивными веществами и психиатрическими службами (2010). Результаты Национального обследования 2009 года по вопросам употребления наркотиков и здоровья: Том I. Краткое изложение национальных результатов (PDF) (Отчет). Роквилл, Мэриленд: Офис прикладных исследований, NSDUH Series H-38A, публикация HHS № SMA 10-4586Findings . Получено 8 ноября 2017 г.
  22. ^ Мейчунь Куо; Генри Векслер ; Пэтти Гринберг; Ханг Ли (октябрь 2003 г.). «Маркетинг алкоголя среди студентов колледжей». Американский журнал профилактической медицины . 25 (3): 204–211. doi :10.1016/S0749-3797(03)00200-9. PMID  14507526.
  23. ^ Стивенсон, Стив. «Реклама алкоголя и молодежь». Школа общественного здравоохранения имени Блумберга при Университете Джонса Хопкинса . Архивировано из оригинала 27 января 2021 г. Получено 26 марта 2018 г.
  24. ^ "Рамки политики в отношении алкоголя в Европейском регионе ВОЗ" (PDF) . Европейское региональное бюро Всемирной организации здравоохранения . 4 апреля 2006 г. Получено 6 июня 2013 г.
  25. ^ «Директива Совета 89/552/ЕЭС от 3 октября 1989 г. о координации некоторых положений, установленных законами, постановлениями или административными мерами в государствах-членах, касающихся осуществления деятельности по телевизионному вещанию».
  26. ^ Венц, Лорел (2012). «Рекламодатели алкоголя запускают Пакт саморегулирования в Европе». AdAge . Получено 27 марта 2018 г.
  27. ^ «Директива 2010/13/ЕС Европейского парламента и Совета от 10 марта 2010 года о координации некоторых положений, установленных законом, регламентом или административным действием в государствах-членах, касающихся предоставления аудиовизуальных медиауслуг (Директива об аудиовизуальных медиауслугах)».
  28. ^ "Россия вводит запрет на рекламу алкоголя в СМИ". BBC News . 23 июля 2012 г.
  29. ↑ В печатных СМИ вступил в силу запрет на рекламу табака и алкоголя, Kyiv Post (1 января 2010 г.)
  30. ^ ab "Шри-Ланка запрещает курение в общественных местах, рекламу алкоголя и табака". Asian Tribune . 6 июля 2006 г. Получено 6 июня 2013 г.
  31. ^ "BBC NEWS - Африка - Кения собирается запретить рекламу алкоголя". 10 июня 2005 г. Получено 25 мая 2016 г.
  32. ^ «Реклама алкоголя, размещение рекламы и саморегулирование». 20 марта 2014 г. Архивировано из оригинала 23 января 2022 г. Получено 25 октября 2021 г.
  33. ^ Дэвидсон, Д. Кирк (2003). Продажа греха: маркетинг социально неприемлемых продуктов. Greenwood Publishing Group. ISBN 9781567206456.
  34. ^ Стрикль, Рут Энн. «Реклама алкоголя». www.mtsu.edu . Получено 15 мая 2023 г. .
  35. ^ (FTC заявляет, что этот тип алкоголя не предназначен для несовершеннолетних. Los Angeles Times, 5 июня 2002 г.;
  36. ^ Нельсон, Джон П. Реклама алкоголя в журналах: нацелена ли реклама пива, вина и крепких спиртных напитков на молодежь? Contemporary Economic Policy , июль 2006 г., стр. 357-69).
  37. ^ "Код". Discus.org. Архивировано 5 апреля 2005 г. на Wayback Machine
  38. ^ "Реклама алкоголя: глобальная правовая перспектива" (PDF) . Глобальный альянс юристов по рекламе . 2011. Получено 27 марта 2018 г.
  39. ^ Глобальный отчет о состоянии 2004 года: политика в отношении алкоголя. Всемирная организация здравоохранения. Получено 27 марта 2018 года.
  40. ^ Липша, Инета (2010). «Общественная мораль в Латвии: употребление алкогольных напитков, 1918–1940» (PDF) . Latvijas Vēstures Institūta Žurnāls (Журнал Института истории Латвии) (на латышском языке) (1): 72 – через Латвийский университет .
  41. ^ "Закон об обращении с алкогольными напитками". Likumi.lv . 3 декабря 2020 г. Получено 7 июля 2023 г.
  42. ^ "Парламентские дискуссии об ограничениях на рекламу алкоголя продолжаются". eng. Lsm.lv . 20 июня 2023 г. Получено 7 июля 2023 г.
  43. ^ "Россия запрещает рекламу алкоголя в СМИ". BBC News . 23 июля 2012 г. Получено 27 марта 2018 г.
  44. ^ "Alkohollag (2010:1622)". Архивировано из оригинала 13 апреля 2014 года . Получено 5 марта 2017 года .
  45. ^ "Regeringskansliets rättsdatabaser" . rkrattsbaser.gov.se . Проверено 27 января 2023 г.
  46. ^ "Alkoholimainonnan rajoittaminen" (на финском языке). Эдускуннан Кирьясто. Архивировано из оригинала 14 октября 2014 года . Проверено 14 ноября 2014 г.
  47. ^ «YouTube-пародия Стронгбоу и еще семь запрещенных реклам алкоголя». BBC Newsbeat . 8 октября 2015 г.
  48. ^ «YouTube-пародия Стронгбоу и еще семь запрещенных реклам алкоголя». BBC News . 20 сентября 2017 г.
  49. ^ "Министр здравоохранения Ирландии Саймон Харрис подписал "новаторский" закон о запрете рекламы алкоголя вблизи школ и игровых площадок, а также об ограничении видимости алкоголя в магазинах в течение следующих двух лет". Spirits Business . 6 ноября 2018 г.
  50. ^ "Реклама алкоголя, табака или терапевтических товаров". Австралийское управление по делам сообществ и СМИ .
  51. ^ Март, Сара; Гисбрехт, Норман (2015). «Красные флаги на розовых напитках: противоречия и опасности в маркетинге алкоголя для профилактики рака». Addiction . 110 (10): 1541–1548. doi :10.1111/add.13035. PMID  26350708.
  52. ^ "4 вопроса перед покупкой розового". Breast Cancer Action . Получено 27 января 2023 г.
  53. ^ Лю, Ин; Нгуен, Нхи; Колдитц, Грэм А. (2015). «Связь между потреблением алкоголя и раком груди: взгляд на доказательства». Здоровье женщин . 11 (1): 65–77. doi :10.2217/WHE.14.62. PMC 4299758. PMID 25581056  . 
  54. ^ Канадское онкологическое общество. 2019. Факторы риска рака. Доступно 30 ноября 2019 г.
  55. ^ Канадское онкологическое общество. 2019. Факторы риска рака. Доступно 30 ноября 2019 г.
  56. ^ Чен, Венди Й.; Роснер, Бернард; Ханкинсон, Сьюзан Э.; Колдитц, Грэм А.; Уиллетт, Уолтер К. (2 ноября 2011 г.). «Умеренное потребление алкоголя во взрослой жизни, модели употребления алкоголя и риск рака груди». JAMA . 306 (17): 1884–1890. doi :10.1001/jama.2011.1590. ISSN  1538-3598. PMC 3292347 . PMID  22045766. 
  57. ^ Нельсон Д.Э. и др. 2013. Смерти от рака, связанные с алкоголем, и потерянные годы потенциальной жизни в Соединенных Штатах. Am J Public Health 103, 641–648.
  58. ^ ab Mart, S., Giesbrecht, N. и Society for the Study of Addiction. 2015. Красные флажки на розовых напитках: противоречия и опасности в маркетинге алкоголя для профилактики рака. Addiction 110, 1541-1548
  59. ^ Канадское онкологическое общество. 2019. Факторы риска рака. Доступно 30 ноября 2019 г.
  60. ^ Март, С., Гисбрехт, Н. и Общество по изучению наркомании. 2015. Красные флажки на розовых напитках: противоречия и опасности в маркетинге алкоголя для профилактики рака. Addiction 110, 1541-1548. Таблица 1, стр. 1543.
  61. ^ abc Jones, SC; Hall, S; Kypri, K (2017). «Следует ли мне пить ответственно, безопасно или правильно? Запутанные сообщения о снижении вреда, связанного с алкоголем». PLOS ONE . 12 (9): e0184705. Bibcode : 2017PLoSO..1284705J. doi : 10.1371/journal.pone.0184705 . PMC 5608266. PMID  28934269 . 
  62. ^ ab Giesbrecht, N; Reisdorfer, E; Rios, I (16 сентября 2022 г.). «Предупреждающие этикетки о вреде алкоголя для здоровья: быстрый обзор с рекомендациями по действию». Международный журнал исследований окружающей среды и общественного здравоохранения . 19 (18): 11676. doi : 10.3390/ijerph191811676 . PMC 9517222. PMID  36141951 . 
  63. ^ abc «Сообщения «Пейте ответственно» рекламируют продукты, а не общественное здоровье». EUCAM . 8 сентября 2014 г., пресс-релиз: «Сообщения «Пейте ответственно» в рекламе алкоголя способствуют продвижению продукции, а не общественного здравоохранения». publichealth.jhu.edu . Университет Джонса Хопкинса, Школа общественного здравоохранения Блумберга. 3 сентября 2014 г.
  64. ^ abc Maani Hessari, N; Petticrew, M (1 марта 2018 г.). «Что подразумевает алкогольная промышленность под «ответственным употреблением алкоголя»? Сравнительный анализ». Журнал общественного здравоохранения . 40 (1): 90–97. doi : 10.1093/pubmed/fdx040 . PMID  28398571.
  65. ↑ Уикс, Джош (15 июля 2022 г.). «Drinking Up the Revolution» (Выпиваем революцию). 3:AM Magazine . Получено 18 ноября 2022 г.
  66. ^ "Home" . Получено 25 мая 2016 .
  67. ^ "Кампания против вождения в нетрезвом виде становится отвратительной". Independent Online . 4 декабря 2010 г. Получено 6 июня 2013 г.
  68. ^ «Отношения регби с алкоголем в центре внимания в преддверии старта Кубка Heineken». The Guardian . 5 октября 2009 г. Получено 29 мая 2022 г.
  69. ↑ Тезенас дю Монсель, Магали (5 февраля 2019 г.). «L'Exception française au cœur du 'Guinness/Greatness Six Nations'». Les Échos (на французском языке) . Проверено 11 марта 2019 г.
  70. ^ "Guinness стремится стать "брендом регби номер один в мире" благодаря титульному спонсорству Six Nations". SportBusiness . 14 февраля 2019 г. . Получено 29 мая 2022 г. .
  71. ^ Коллинз, Ребекка Л.; Элликсон, Филлис Л.; Маккаффри, Дэниел Ф.; Хамбарсумян, Катрин (2006). «Установление связи между рекламой алкоголя и употреблением спиртных напитков несовершеннолетними». Rand Corporation . Получено 14 ноября 2014 г.
  72. ^ "Реклама алкоголя и спорт". Media-awareness.ca. Архивировано 6 августа 2011 г. на Wayback Machine
  73. ^ "Nocookies". The Australian . Архивировано из оригинала 5 февраля 2009 года . Получено 25 мая 2016 года .
  74. ^ Маркевич, Магдалена (28 апреля 2015 г.). «Absolut — история (не)обычной бутылки — блог Uxeria». blog.uxeria.com . Архивировано из оригинала 24 декабря 2017 г. . Получено 27 марта 2018 г. .
  75. ^ «Рынок ароматизированной водки не умер, а развивается». The Spirits Business . 2015. Получено 26 марта 2018 .
  76. ^ "Реклама алкоголя на спортивном телевидении с 2001 по 2003 год". Центр маркетинга алкоголя и молодежи 2004. . Архивировано 11 октября 2010 года в Wayback Machine
  77. ^ О'Брайен К. и Кипри К. Спонсорство спорта алкогольной промышленностью и опасное употребление алкоголя среди новозеландских спортсменов. Addiction 2008; 103(12): 1961-6.
  78. ^ О'Брайен КС, Миллер ПГ, Колт ГС, Мартенс МП, Веббер А. Спонсорство алкогольной и безалкогольной индустрии спортсменов и употребления спиртных напитков. Алкоголь и алкоголизм 2011; 46: 210-13.
  79. ↑ Мэнсфилд, Стивен (12 октября 2009 г.). Поиски Бога и Гиннесса: Биография пива, изменившего мир. Томас Нельсон. ISBN 9781418580674.
  80. ↑ Читайте, Саймон (9 июня 2016 г.). «Как страсть одного человека к Гиннессу принесла ему 90 000 фунтов стерлингов». Daily Mirror . Получено 26 марта 2018 г.
  81. ^ Кто такой Адам Кинг? Архивировано 9 августа 2007 г. на Wayback Machine

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки