В Соединенных Штатах розыгрыш — это тип конкурса, в котором победителю или победителям может быть присужден приз или призы. [1] Розыгрыши начинались как форма лотереи, привязанная к проданным продуктам. [2] В ответ на это Федеральная комиссия по связи и торговая комиссия усовершенствовали законы США о вещании (создав антилотерейные законы). [3] Согласно этим законам розыгрыши стали строго «для участия или победы покупка не требуется» и «покупка не увеличит ваши шансы на победу», тем более, что многие компании, устраивающие розыгрыши, обошли закон, заявив только «для участия покупка не требуется», [4] убрав вознаграждение (один из трех юридически требуемых элементов азартных игр ) [5] , чтобы прекратить злоупотребление розыгрышами. [5] Сегодня розыгрыши в Соединенных Штатах используются в качестве маркетинговых акций для вознаграждения существующих потребителей и привлечения внимания к продукту. [2] По определению, победитель определяется чистой случайностью, а не мастерством. [6]
Розыгрыши с крупными главными призами, как правило, привлекают больше участников, независимо от шансов на победу. Поэтому стоимость меньших призов обычно намного меньше, чем стоимость главного приза. Фирмы, которые полагаются на розыгрыши для привлечения клиентов, такие как Publishers Clearing House и Reader's Digest , также обнаружили, что чем сложнее процесс подачи заявок, тем больше участников. [ необходима цитата ] Компании часто получают маркетинговую информацию о своих клиентах из заявок на розыгрыши.
Из-за возможности злоупотреблений розыгрыши строго регулируются во многих странах. В США, Канаде и отдельных штатах США есть законы, регулирующие розыгрыши, поэтому существуют особые правила в зависимости от того, где проживает участник. Федеральная торговая комиссия США осуществляет некоторые полномочия в отношении продвижения розыгрышей и мошенничества с розыгрышами в Соединенных Штатах. В частности, розыгрыши в Канаде, Австралии и нескольких европейских странах требуют от участников ответить на вопрос проверки навыков , например, решить математическую головоломку уровня начальной школы или ответить на простой вопрос на общие знания , что делает их (по крайней мере, в теории) конкурсом навыков, чтобы преодолеть требования, которые классифицируют розыгрыши как форму азартных игр в соответствии с юридическим определением их страны. Аналогичные законы действуют в Бразилии.
В Австралии розыгрыш призов известен как конкурс , однако техническое название потребительского конкурса — лотерея по продвижению торговли. [7]
Лотерея по продвижению торговли — это бесплатная лотерея, проводимая для продвижения товаров или услуг, предоставляемых компанией. В отличие от США, в Австралии от участников может потребоваться приобрести продукт для участия в продвижении торговли.
Компаниям или промоутерам может потребоваться разрешение на проведение лотереи по продвижению товаров, если победитель(и) будут определяться с помощью элемента случайности, то есть путем жеребьевки.
Разрешения не требуются для конкурсов, в которых не используется элемент случайности при определении победителя или победителей. Распространенными примерами являются конкурсы, в которых участники должны предоставить фотографию или ответ на вопрос в 25 слов или меньше.
Многие комперы (те, кто любит участвовать в соревнованиях) посещают ежегодные национальные съезды. В 2012 году более 100 человек с сайта онлайн-соревнований lottos.com.au встретились на Золотом побережье, Квинсленд, чтобы обсудить соревнования. [8]
В Великобритании розыгрыши призов с вступительным взносом считаются лотереями в соответствии с Законом об азартных играх 2005 года .
Большинство лотерей в Великобритании имеют небольшой масштаб. Они классифицируются как рабочие лотереи , лотереи для жителей или частные общественные лотереи и не требуют лицензии, при условии, что все поставленные деньги выплачиваются в качестве призовых. [9]
Популярность термина «тотализатор» может происходить от ирландских тотализаторов , которые были очень популярны с 1930-х по 1980-е годы.
Существует традиция офисных тотализаторов (известных как офисные пулы в США), которые обычно основаны на крупных спортивных мероприятиях, таких как Grand National и World Cup . Участники платят равную ставку за каждую лошадь/команду, которую они вытягивают из шляпы перед событием. Затем победитель забирает банк. В случае скачек банк может быть разделен между лошадьми, которые выигрывают, занимают места и выступают.
То, что американец назвал бы «тотализатором» — случайным розыгрышем призов в поддержку коммерческого продукта — в Великобритании, скорее всего, будет названо «розыгрышем призов» или «конкурсом». [10]
В Великобритании призовые соревнования и розыгрыши призов не подлежат законодательному контролю в соответствии с Законом об азартных играх 2005 года [11] , но должны соответствовать Кодексу CAP .
В Соединенных Штатах спонсоры розыгрышей очень осторожны, чтобы отмежеваться от любых предположений, что игроки должны платить за участие или платить за победу, поскольку это будет представлять собой азартную игру. Розыгрыши обычно включают в себя соблазны принять участие в потребительской акции с призами , которые варьируются от существенных выигрышей, таких как автомобили или большие суммы денег, до более мелких призов, которые в настоящее время популярны среди потребителей. Участник не должен нести никаких денежных затрат (хотя некоторые розыгрыши требуют, чтобы участники подписались на рекламную рассылку, что потенциально подвергает участника увеличению нежелательной почты , спама по электронной почте или телефонных звонков), а победители розыгрышей также не должны платить никакой платы за получение своих призов. [12]
В качестве примера политики штата в отношении акций розыгрышей, жителям Теннесси запрещено политикой Комиссии по алкогольным напиткам Теннесси (а не законом штата) участвовать в онлайн-лотереях, спонсируемых производителями вин и ликеров; однако жители Теннесси могут участвовать во многих из этих же акций розыгрышей, отправляя заявки Почтовой службой США. Другим примером является то, что закон штата Теннесси запрещает агентствам и спонсорам розыгрышей требовать от победителей призов розыгрышей предоставления "бессрочных" рекламно-информационных релизов.
Большинство спонсируемых корпорациями лотерей, проводимых в Соединенных Штатах, ограничивают участие гражданами США, хотя некоторые из них разрешают участие лицам, имеющим статус законного резидента как Соединенных Штатов, так и Канады.
Среди самых известных розыгрышей в Соединенных Штатах были American Family Publishers Sweepstakes (ныне несуществующий), Publishers Clearing House Sweepstakes и Reader's Digest Sweepstakes , каждый из которых настоятельно убеждал участников покупать подписку на журналы , размещая наклейки на карточках для участия в конкурсе, обещая многомиллионные (аннуитетные) выигрыши победителям, которые будут «объявлены по ТВ». American Family Publishers Sweepstakes использовали платную рекламу во время шоу NBC The Tonight Show , чтобы объявить победителей своих главных призов (в течение многих лет его знаменитым спикером был Эд Макмахон ). Все три компании в конечном итоге заплатили штрафы и взыскания различным штатам, которые инициировали против них судебные иски. Из этих трех компаний только Publishers Clearing House продолжает использовать тотализаторы в качестве рекламного инструмента и совсем недавно, в 2010 году, заплатила 3,5 миллиона долларов, чтобы урегулировать обвинения в нарушении условий межгосударственного соглашения 2001 года, за что была оштрафована на 34 миллиона долларов. [13] [14]
Лотереи часто используются ресторанами быстрого питания для стимулирования бизнеса. Одной из самых популярных была акция « Монополия Макдоналдс » с игровыми фишками «мгновенного выигрыша» (чтобы удовлетворить требование «не нужно покупать», бесплатные игровые фишки предоставляются по запросу через почту США). Компании по производству безалкогольных напитков также спонсируют множество лотерей, таких как игра Pepsi Billion Dollar Sweepstakes и программа лояльности Pepsi Stuff , которая позволяла потребителям Pepsi накапливать баллы с упаковок и стаканчиков и обменивать их на товары. Pepsi Stuff была крупнейшей и самой успешной долгосрочной акцией Pepsi , которая проводилась в течение многих лет в США и во многих странах мира. Другие спонсоры могут потребовать предоставления UPC продукта компании (с условием получения «бесплатного» UPC) для участия в розыгрыше.
Sweepstakes-салоны , которые начали появляться в США около 2005 года, представляют собой заведения, предлагающие шансы выиграть денежные призы в качестве рекламы продукта, обычно телефонной карты или доступа в Интернет. Sweepstakes-казино используют похожую модель, предлагая рекламные возможности выигрыша реальных денег, играя в игры в стиле казино онлайн.
Розыгрыши должны быть тщательно спланированы, чтобы соответствовать местным законам и пресекать формы мошенничества и злоупотреблений со стороны участников. До того, как домашние компьютеры стали популярными, распространенным методом подачи заявок была отправка по почте простой карточки размером 3" × 5" с именем и адресом участника. Массовые записи, распечатанные на компьютере, привели к новому требованию, что записи должны быть «напечатаны вручную». [ необходима цитата ] Лазерные принтеры, которые могут имитировать почерк чернильной ручки, также являются проблемой для спонсоров. В большинстве розыгрышей участники и их родственники не должны быть родственниками спонсора или промоутера.
Многие государственные лотереи также проводят розыгрыши второго шанса в сочетании с розничной продажей скретч-карт государственных лотерей , чтобы повысить потребительский спрос на скретч-карты и помочь контролировать мусор, образующийся в результате неправильной утилизации невыигрышных лотерейных билетов. [15] Поскольку лотерейные билеты считаются предъявительскими документами в соответствии с Единым торговым кодексом , в этих акциях с использованием скретч-карт можно участвовать с невыигрышными билетами, которые собираются как мусор.
