Hadacol был патентованным лекарством, продаваемым как витаминная добавка. Однако его главной привлекательностью было то, что он содержал 12 процентов алкоголя (указанного на этикетке бутылки с тоником как «консервант»), что сделало его довольно популярным в сухих округах юга Соединенных Штатов. Это был продукт четырехкратного сенатора штата Луизиана Дадли Дж. Леблана , демократа из округа Эрат в Вермилионе на юго-западе Луизианы . Он не был ни врачом , ни зарегистрированным фармацевтом , но имел сильный талант к саморекламе. Журнал Time однажды описал его как «торговца с ручным заводом, который знает каждую суету в торговле торговцем». [1]
На этикетке бутылки тоника было четко указано, что рекомендуемая дозировка (1 столовая ложка 4 раза в день) должна приниматься «...в 1/2 стакана воды после еды и перед сном». Однако, некоторые аптеки в сухих округах, как известно, продавали его на разлив, и, по крайней мере, один бар во Французском квартале Нового Орлеана , как известно, продавал «Коктейль с кисточкой» с хадаколом в качестве ингредиента. [2] В Нортбруке , штат Иллинойс, пригороде Чикаго , продажа хадакола была ограничена винными магазинами. [3]
Леблан, непревзойденный продавец, создал название по названию своего бизнеса, компании Happy Day Company , бывшего производителя порошков от головной боли Happy Day (которые Управление по контролю за продуктами и лекарствами конфисковало в 1942 году как опасные для здоровья и ложно маркированные [4] ) и сиропа от кашля Dixie Dew. Его собственная фамилия дала ему «L» (однако получившееся в конце названия -ol также было полезным указанием на содержание алкоголя в этом лекарстве). [5] [6] Когда Леблана спрашивали о названии, он часто шутил: «Ну, я должен был как-то это назвать!»
Двухстраничная реклама Hadacol появилась на развороте издания Grier's Almanac 1951 года, ежегодного издания, ориентированного на фермеров на юге США. Заголовок рекламы гласил (очень крупным шрифтом):
Не довольствуйтесь симптоматическим облегчением! Можно устранить причину ваших недомоганий, когда недостаток витаминов B1 , B2 , железа и ниацина вызывает расстройства желудка, газы, изжогу, несварение желудка, ноющие боли и некоторые нервные расстройства.
Реклама продолжилась отзывами и свечой для сенатора Леблана, подчеркивая целебные свойства Hadacol при ряде заболеваний «...из-за недостатка витаминов B1 , B2 , железа и ниацина». Некоторое время производилась капсульная версия Hadacol, состоящая исключительно из смеси витаминов группы B и минералов.
Леблан рекламировал тоник как пищевую добавку, а не лекарство, заявляя, что он «...создан как помощь природе в восстановлении бодрости, силы и энергии крепкого здоровья, когда организм испытывает дефицит витаминов и минералов, содержащихся в этом тонике...» Но журнал Time описал его как «мутную коричневую жидкость, которая на вкус напоминает трюмную воду, а на запах еще хуже». [7]
Американская медицинская ассоциация также была неблагодарна. В официальном пресс-релизе 1951 года AMA заявила: «Мы надеемся, что ни один врач не будет настолько некритичен, чтобы присоединиться к продвижению хадакола. Трудно представить, как кто-то может нанести себе или своей профессии больший вред с точки зрения злоупотребления доверием пациента, страдающего от какого-либо заболевания. хадакол не является специфическим лекарством. Он даже не является специфической профилактической мерой». [1]
Леблан заполонил эфир свидетельствами о силе, казалось бы, чудесной (но отвратительной на вкус) коричневой жидкости и превратил джингл под названием «Hadacol Boogie» в популярную запись. Рекламные материалы включали различные листовки, знаки и часы, комикс «Капитан Хадакол» , [ 8] футболки, помаду, альманах , пластиковые напёрстки с логотипом Хадакола , водяные пистолеты и кобуры в ковбойском стиле, стаканы для приёма разбавленной смеси и штампованный металлический жетон, который можно было обменять на 25 центов при покупке любой бутылки Хадакола (Леблан поместил свой собственный портрет на лицевой стороне жетона, а логотип торговой марки — на обратной стороне). [9] Эти предметы, наряду с бутылками с хадаколом и коробками, в которые они были упакованы, в настоящее время пользуются большим спросом и продаются по высоким [ неопределенным ] ценам среди коллекционеров памятных вещей Юга и медицинских шарлатанов.
В 1950 году Леблан предложил солидное финансовое поощрение тому, кто сможет предоставить ему попугая, обученного говорить: «Полли хочет хадакол!» Попугай должен был выставляться на рекламных акциях. Предложение включало следующее:
Владелец такой птицы, если будет выбран, получит разумную компенсацию на договорной основе. Владелец и попугай будут путешествовать в лимузине с именем попугая, выгравированным золотом на двери, и будут останавливаться только в лучших отелях. Попугаю будет предоставлена золотая клетка, а его жизнь будет застрахована. Попугай будет посещать крупные аптеки, выступать на конвенциях и т. д., и может быть представлен на радио и телевидении. Le Blanc Corporation имеет кредитный рейтинг AAA. [10]
По словам музыканта Уэлдона «Большого Билла» Листера , выступавшего в Hadacol Caravan, «Единственный способ попасть на это шоу — это приставка Hadacol, и поверьте мне, мы играли для толп в десять, двенадцать тысяч человек за вечер. В те дни не было много залов, которые могли бы вместить столько людей. Мы играли на бейсбольных площадках, на гоночных трассах — знаете, везде, где было достаточно больших трибун, чтобы справиться с такой толпой». Последнее шоу состоялось 17 сентября 1951 года. [11] Пол Шрейдер написал сценарий под названием « Восемь сцен из жизни Хэнка Уильямса» , который до сих пор не был поставлен. Он включает в себя эпизод его выступлений с Hadacol Caravan. [12]
За 15-месячный период, закончившийся в марте 1951 года, Леблан продал тоника на сумму более 3 600 000 долларов. Еще через шесть месяцев, после того как Леблан продал свою долю в LeBlanc Corporation (материнской компании Hadacol) инвесторам за 8 200 000 долларов, [13] [14] предприятие рухнуло под тяжестью должников. Слишком поздно выяснилось, что LeBlanc к тому моменту тратил на рекламу больше , чем получал в качестве выручки (превратив свою прибыль в размере 3 600 000 долларов в убыток во втором квартале в размере 1 800 000 долларов), скрывал как 2 000 000 долларов неоплаченных счетов, так и налоговую задолженность в размере 656 151 доллара, а еще 2 000 000 долларов, указанные в бухгалтерских книгах как «Счета к получению», были случаями отправки тоника на консигнацию , большая часть которого отправлялась обратно. В официальном судебном заявлении Федеральная торговая комиссия заявила, что реклама тоника была «ложной, вводящей в заблуждение и обманчивой», представляя панацею как «эффективное лечение и лекарство от множества недугов и болезней». [15] Последовавшая за этим плохая реклама сыграла свою роль в том, что Леблан проиграл губернаторские выборы в 1952 году и фактически лишился своих будущих шансов на победу на выборах в масштабах штата.
В книге Мартина Гарднера «Во имя науки» (1952) упоминается интервью, которое Леблан дал на радиопрограмме Граучо Маркса : Когда Маркс спросил Леблана, для чего хорош хадакол, Леблан дал поразительно честный ответ. «Он был хорош», — сказал сенатор, — «за пять миллионов долларов для меня в прошлом году». В 1954 году, после фиаско с хадаколом, Леблан попытался снова выйти на рынок патентованных лекарств с безалкогольным витаминным тоником со вкусом лимона под названием «Кэри-Он». [16] В отличие от хадакола, он быстро исчез из производства.
По данным Патентного и товарного бюро США , было две попытки возродить Hadacol. Первая была в 1987 году компанией Edmondson Enterprises из Шривпорта, штат Луизиана. [17] Вторая попытка была в 1997 году компанией Au Pharmaceuticals из Тайлера, штат Техас. [18] Обе попытки возродить бренд не увенчались успехом. В 1976 году мультивитамины «Hadacol» распространялись базирующейся в Атланте , штат Джорджия, компанией «Hadacol Corporation» в безуспешной попытке возродить бренд.
{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: архивная копия как заголовок ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )