Цифровые вывески — это сегмент электронных вывесок . Цифровые дисплеи используют такие технологии, как LCD , LED , OLED, проекция и электронная бумага для отображения цифровых изображений , видео , веб-страниц , данных о погоде, меню ресторанов или текста. Их можно найти в общественных местах, транспортных системах, музеях, стадионах, розничных магазинах, отелях, ресторанах и корпоративных зданиях и т. д. для обеспечения навигации , выставок , маркетинга и наружной рекламы . Они используются как сеть электронных дисплеев, которые управляются централизованно и адресуются индивидуально для отображения текстовых, анимированных или видеосообщений для рекламы, информации, развлечений и мерчандайзинга целевой аудитории. [1]
Множество различных вариантов использования цифровых вывесок позволяют бизнесу достигать различных целей. Некоторые из наиболее распространенных вариантов применения включают:
Более 200 различных компаний по всему миру продают решения для цифровых вывесок [ модное слово ] [5] , и их число продолжает неуклонно расти. С притоком поставщиков цифровых вывесок рынок цифровых вывесок будет расти с годовым темпом прироста в 7,5% в период с 2021 по 2028 год. Причина роста заключается в растущем спросе компаний на разработку решений для цифровых вывесок [ модное слово ] , рекламных дисплеев и сокращения отходов бумаги, а также в растущей осведомленности о преимуществах цифровых вывесок. [6] По состоянию на 2021 год Северная Америка доминирует на рынке цифровых вывесок с долей дохода в 34,5%. [6] Прогнозируется, что в США, Великобритании и Германии будет наблюдаться значительный рост цифровых вывесок. Основными пользователями рынка цифровых вывесок являются рестораны, [7] розничные торговцы , [8] офисные здания, [9] региональные государственные и местные органы планирования, службы общественного транспорта [10] и различные отрасли.
Прогнозируется, что объем мирового рынка цифровых вывесок в 2023 году составит 26,76 млрд долларов США, а среднегодовой темп роста (CAGR) в период с 2024 по 2030 год составит 8,1%. [11]
Цифровые вывески используются в ресторанах через интерактивный экран меню, который чередует рекламные предложения. Рестораны используют цифровые вывески как в помещении, так и на открытом воздухе, причем в последнем случае требуется форма [12] защиты от непогоды в зависимости от компонентов оборудования. Наружное использование цифровых вывесок наиболее распространено в заведениях с обслуживанием без остановок, которые позволяют клиенту просматривать все меню одним взглядом, а также размещать заказ с помощью интерактивного сенсорного экрана. [13] Внутренние цифровые вывески используются для отображения меню. До внедрения цифровых вывесок рестораны вручную обновляли меню кафе, что само по себе является работой на полный рабочий день, особенно если меню обновляется ежедневно. С цифровыми вывесками ресторанам не нужно вручную обновлять ленту меню, поскольку меню поступает в режиме реального времени от решений для цифровых вывесок. [ модное слово ] [14] Согласно опросу, проведенному ресторанами быстрого обслуживания и операторами обычных ресторанов, более 20% операторов ресторанов отмечают 5%-ный рост продаж после внедрения цифровых вывесок в свои секторы обслуживания. [15]
Цифровые вывески широко используются в торговых центрах в качестве формы каталога или отображения карты. Использование цифровых вывесок включает в себя киоск навигации , позволяющий клиенту найти свой путь с помощью интерактивного сенсорного экрана. В последнее время цифровые вывески начали объединять интерактивную рекламу с приложением навигации. Это будет предлагать покупателям, которые взаимодействуют с рекламой арендатора в торговом центре, магазин. Другое использование - распространение соответствующей информации, такой как расписание мероприятия или кампании. [16]
Индустрия гостеприимства использует цифровые вывески для отображения важной информации в удобном и видимом месте для всех своих клиентов. Цифровые вывески могут функционировать как виртуальный консьерж в отелях и как развлечение для конференций во время ожидания. [17] Цифровые вывески также используются в отелях как форма навигации, чтобы направлять большую группу людей на конференцию в нужную комнату. Цифровые вывески используются для предоставления простого метода обновления информации, которая постоянно меняется, например, информации о выставках.
Цифровые вывески размещаются в вестибюле, на стойках концессий и показывают рекламу перед началом фильма. Это информирует клиентов о других предложениях кинотеатра и расписании, увеличивая продажи концессий и получая другие источники дохода. [ необходима цитата ]
Транспорт — это растущий сектор цифровых вывесок с практическими решениями, такими как навигация , а также наружная реклама.
Одно из конкретных применений цифровых вывесок — это наружная реклама , в которой видеоконтент, реклама и/или сообщения отображаются на цифровых вывесках с целью доставки целевых сообщений в определенные места и/или потребителям в определенное время. Это часто называют «цифровой наружной рекламой» (DOOH). [18] [19]
Цифровые вывески можно использовать для меню школьных кафетериев, оцифрованных досок объявлений и как элемент интеллектуальных кампусов. Университет Миннесоты установил 300 цифровых вывесок, обновляемых данными в режиме реального времени. [20]
Интерактивные цифровые вывески позволяют конечным пользователям взаимодействовать с цифровым контентом с помощью сенсорных экранов , датчиков тела или QR-кодов через смартфоны. [21]
Цифровые вывески могут взаимодействовать с мобильными телефонами с помощью SMS -сообщений и Bluetooth . SMS можно использовать для публикации сообщений на дисплеях, в то время как Bluetooth позволяет пользователям напрямую взаимодействовать с тем, что они видят на экране. В дополнение к мобильной интерактивности сети также используют технологию, которая интегрирует социальную и локационную медиа-интерактивность. Эта технология позволяет конечным пользователям загружать фотографии и сообщения в социальные сети, а также текстовые сообщения.
Широкое распространение смартфонов привело к развитию технологий взаимодействия экрана и смарт-устройства . Они позволяют пользователям смартфонов напрямую взаимодействовать с экраном цифровой вывески, например, участвовать в опросе, играть в игру или делиться контентом в социальных сетях. Изображения JPEG и видео MPEG4 остаются доминирующими форматами цифрового контента для индустрии цифровой вывески. Для интерактивного контента широко используются HTML5 и Unity3D из-за их популярности среди веб-разработчиков и дизайнеров мультимедиа.
Контекстно-зависимые цифровые вывески используют такие технологии, как датчики, камеры, маяки, технологии RFID, программное обеспечение и сетевое подключение, включая Интернет вещей (IoT), для мониторинга окружающей среды, обработки информации и доставки рекламных сообщений на основе экологических сигналов. [22] Многие продукты цифровых вывесок включают камеры и собирают демографические данные покупателей, оценивая возраст, пол и экономический статус прохожих и используя эту информацию для обновления вывесок, а также для предоставления внутренней аналитики и профилей покупателей.
Цифровые вывески используют разнообразное оборудование для доставки контента. Компоненты типичной установки цифровой вывески включают один или несколько экранов дисплея, один или несколько медиаплееров и сервер управления контентом. Иногда два или более из этих компонентов присутствуют в одном устройстве, но обычно есть экран дисплея, медиаплеер и сервер управления контентом, который подключен к медиаплееру по сети. Один сервер управления контентом может поддерживать несколько медиаплееров, а один медиаплеер может поддерживать несколько экранов. Автономные устройства цифровой вывески объединяют все три функции в одном устройстве, и подключение к сети не требуется. Медиаплееры цифровой вывески работают на различных операционных системах, включая Windows, Linux, Android и iOS.
.pdf/page1-1280px-Weekly_Dashboard_(KL).pdf.jpg)
Быстрое падение цен на большие плазменные и ЖК-экраны привело к росту числа установок цифровых вывесок. [23] Массив таких дисплеев известен как видеостена . С выпуском стандарта HDMI 2.1 в 2017 году разрешение стены может достигать 4K при более высоких частотах обновления, 8K- дисплеи, до 10K в некоторых приложениях. [24]
Цифровые вывески используют системы управления контентом и системы распространения цифровых медиа , которые могут работать как с персональных компьютеров и серверов, так и с региональных/национальных поставщиков медиахостинга. Во многих приложениях цифровых вывесок контент должен регулярно обновляться, чтобы гарантировать отображение правильных сообщений. Это можно делать вручную по мере необходимости, через систему планирования, используя поток данных от поставщика контента (например, Canadian Press , Data Call Technologies, Bloomberg LP , Thomson Reuters , AHN ) или внутренний источник данных.
Всякий раз, когда дисплей, медиаплеер и сервер контента расположены отдельно, необходимо проложить аудио-видеопроводку между дисплеем и медиаплеером, а также между медиаплеером и сервером контента. Подключение от медиаплеера к дисплею обычно осуществляется с помощью VGA , DVI , HDMI или компонентного видеоподключения . Иногда этот сигнал распределяется по кабелям Cat 5 с использованием передатчиков и приемников- балунов, что позволяет увеличить расстояние между дисплеем и плеером и упростить проводку. Подключение от медиаплеера к серверу контента обычно осуществляется с помощью проводного Ethernet- подключения, хотя в некоторых установках используется беспроводная сеть Wi-Fi .
Некоторые цифровые вывески с возможностью предлагать интерактивный медиа-контент будут поставляться с функцией отчетности об использовании. Каждое взаимодействие пользователей с цифровой вывеской, такое как сделанные фотографии, количество сыгранных игр, будет регистрироваться в цифровой вывеске и создаваться в форме отчета об использовании. Из отчета владельцы цифровой вывески смогут оценить эффективность конкретной рекламы или медиа-контента, который воспроизводился в определенное время, на основе количества взаимодействий. Кроме того, если цифровая вывеска интегрирована с kinect , вывеска сможет определять близость потребителя к дисплею и его демографические данные, такие как возраст, пол, для дальнейшего анализа и изучения поведения потребителя.
Цифровой контент управляется с помощью программного обеспечения управления дисплеем. Это программное обеспечение управления может быть отдельной специализированной программой или интегрировано с оборудованием. Новые сообщения могут быть созданы из инвентаря аудио, видео, изображений, графики, слов и фраз, которые собираются в различных комбинациях и перестановках для получения новых сообщений в режиме реального времени.
Цифровой контент, отображаемый на вывесках, представлен в одном из следующих форматов:
До появления цифровых вывесок во всех отраслях электронная бумага использовалась в качестве устройств отображения. Электронная бумага использовалась для хранения статических текстов и изображений в течение неограниченного времени без электричества. Недостатком электронной бумаги как формы цифровых вывесок является ограниченная дальность передачи информации. Пользователи, которым необходимо обновить информацию, должны будут находиться в том же розничном магазине или в непосредственной близости от торговых центров. Это требовало ручной работы от персонала магазинов и торговых центров по поддержанию устройства с последней информацией.
Первое поколение цифровых вывесок использует светодиодные панели, проекционные экраны или другие новые типы дисплеев, такие как интерактивные поверхности или органические светодиодные экраны ( OLED ). Цифровая вывеска с точечно-матричным дисплеем будет передавать информацию в базу данных. Вся информация должна быть введена вручную человеком, прежде чем сообщение будет обновлено. Эта форма цифровой вывески чаще всего используется на вокзалах, в аэропортах и других местах, где информация должна быть донесена до широкой публики. Недостатком цифровой вывески с точечно-матричным дисплеем является отсутствие медиаплеера. Эта цифровая вывеска не сможет воспроизводить мультимедийный контент.
Второе поколение цифровых вывесок способно воспроизводить мультимедийный контент и управляется централизованной системой управления. Цифровой аудиовизуальный (AV) контент воспроизводится на телевизорах и мониторах сети цифровых вывесок по крайней мере с одного медиаплеера (обычно это небольшой компьютерный блок, но также могут использоваться DVD-плееры и другие типы источников мультимедиа). Существуют различные варианты аппаратного и программного обеспечения. Они варьируются от портативных медиаплееров , которые могут выводить слайд-шоу JPG или циклы видео MPEG-2 , до сетей, состоящих из нескольких плееров и серверов, которые предлагают управление дисплеями на уровне предприятия или кампуса во многих местах из одного места. Первые идеально подходят для небольших групп дисплеев, которые можно обновлять с помощью USB-флеш-накопителя , SD-карты или CD-ROM . Другим вариантом является использование плееров DAN (Digital Advertising Network), которые подключаются напрямую к монитору и к Интернету, к WAN (Wide Area Network) или к LAN (Local Area Network). Это позволяет конечному пользователю управлять несколькими плеерами DAN из любого места. Конечный пользователь может создавать новую рекламу или редактировать существующую, а затем загружать изменения в DAN через Интернет или другие сетевые возможности.
API-интерфейсы для некоторого программного обеспечения цифровой подписи позволяют создавать настраиваемые интерфейсы управления контентом, с помощью которых конечные пользователи могут управлять своим контентом из одного места.
Более продвинутое программное обеспечение для цифровой вывески позволяет автоматически создавать контент медиаплеерами (компьютерами) и серверами поминутно, объединяя данные в реальном времени, от новостей до погоды, цен, расписаний транспорта и т. д., с аудиовизуальным контентом для создания самого актуального контента. [26]
Текущее поколение цифровых вывесок основывается на предыдущем поколении с дополнительной функцией взаимодействия с системой. Пользователи смогут взаимодействовать с рекламой, прокручивать меню продуктов или делиться своей информацией в Интернете с помощью нового поколения цифровых вывесок. Интерактивная цифровая вывеска открывает взаимодействие и возможность собирать более персонализированную информацию. Некоторые распространенные способы использования интерактивной цифровой вывески — это когда пользователи делают снимок, а затем подключаются к своим Facebook , Twitter , Instagram или другим платформам социальных сетей , чтобы поделиться сделанной фотографией. Такие продукты, как подсчет людей или распознавание лиц, ведут к разработкам, в которых реклама на цифровых вывесках может меняться для отображения гендерно-специфической рекламы или экраны могут направлять покупателей в определенные места для управления очередью.
